天猫双11:淘宝“一键卖全球”爆单,近7万商家海外成交翻倍增长
今年的天猫双11才刚开幕,参与淘宝天猫出海增长计划的商家便迎来了一波“爆单潮”。数据显示,已有近7万商家的海外成交额实现翻倍增长,迅速体验到淘宝“一键卖全球”的红利。服饰、3C数码、潮玩、家居等品类在全球市场上表现尤为突出,部分商家的同比增幅甚至超过200%。
全球包邮成海外购物新亮点
以往,海外消费者要通过转运公司才能购买到淘宝上的商品。今年,淘宝进一步优化了出海物流服务,推出“全球包邮区”计划,新加坡、马来西亚、泰国、日本、韩国、越南、柬埔寨等十个国家和地区的消费者,在天猫双11期间下单满一定额度即可享受包邮优惠。该服务的推出,不仅大幅降低了海外消费者的购物门槛,也提升了跨境购物的便捷性和吸引力。
包邮服务的扩展也促进了更多品类的出海需求。除服饰外,3C数码、母婴潮玩、运动户外、家居家电等多个品类也加入了包邮项目,为全球消费者带来更为丰富的选择。新加坡和中国香港成为新增用户数量增长最快的地区,双11首日即迎来新用户规模同比翻倍增长,充分印证了“全球包邮”政策对吸引海外新用户的积极作用。
季节性商品热销,服饰类商家引爆出海市场
服饰类商家作为“全球包邮”项目的先行者,双11首日便获得了亮眼的增长成绩。数据显示,天猫双11首轮开卖中,服饰类的包邮商家成交额同比大增207%。尤其是具有季节性的服饰品类,反季销售成为新的增长点。比基尼的海外销量同比提升219%,T恤和连衣裙的销售也分别增长232%和145%,有效填补了各地市场的季节性需求差异。
除了季节性服饰,面向小众市场的服饰商品也同样受到了海外消费者的青睐。例如,大码女装在首轮开卖期间的成交额同比大增251%。这些细分市场的快速增长不仅体现了海外消费需求的多元化,也展现了淘宝精准捕捉消费趋势的市场敏锐度。
“颜值经济”品牌出海表现抢眼
颜值经济的需求在全球市场持续上升,这一趋势也在天猫双11得到了印证。主打美式复古风的阿美咔叽男装品牌Bronson在双11首日的海外销售额同比增长180%,占店铺总销量的43%。此外,磁吸假睫毛、穿戴甲等美妆工具类商品的海外销量均实现了100%以上的增长,展现了全球消费者对个性化美妆产品的需求旺盛。
这种出海模式带来的迅猛增长,不仅仅归功于单一的市场推动,而是淘宝“一键卖全球”计划的强力支撑。通过提供全球物流、支持多品类包邮和优化跨境购物体验等举措,淘宝将更多优质的中国商品带向全球市场,也让众多国内商家在竞争激烈的双11期间获得了增长新动力。
淘宝出海,国货全球化的“新引擎”
天猫双11不仅是一场消费盛宴,更是中国品牌拓展海外市场的重要契机。今年,淘宝天猫出海增长计划的成功运行,展示了其在推动国货全球化方面的巨大潜力。通过精准的市场分析、物流优化和出海策略,淘宝不仅为国货品牌出海赋能,也让全球消费者享受到了更加丰富便捷的购物体验。
未来,随着更多商家和品类加入淘宝的“一键卖全球”计划,中国品牌的海外市场影响力将持续扩大。伴随国货全球化的进一步深化,淘宝和天猫的出海布局或将成为国货品牌实现全球增长的强力引擎。
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