疯狂小杨哥布局海外，三只羊进军TikTok小店市场

2024年对三只羊来说是一个充满挑战的年份。作为直播界的明星MCN机构，三只羊因梅菜扣肉、月饼、录音等一系列事件陷入舆论漩涡，不得不对国内部分业务进行整改。虽然公司通过多次声明和诚恳致歉，展现出愿意直面问题的态度，但其尚未完全摆脱舆论的影响，前景一度蒙上阴影。

然而，尽管三只羊在国内市场面临困境，其海外业务却始终低调且稳定地推进。从现有信息来看，三只羊并未因国内争议而中断跨境电商布局，尤其是在东南亚市场的持续发力。近日，三只羊厦门分公司发布了TikTok小店运营的招聘信息，表明其正在深入开拓TikTok电商业务，特别是在东南亚站点的运营。

三只羊的跨境布局：从国内总部到全球扩展

三只羊的跨境电商布局并非一朝一夕。早在2023年7月，三只羊就已经进军TikTok电商，成立了专注于海外市场的MCN机构——Three Sheep Network，并迅速取得了显著成绩。2024年1月，三只羊与新加坡本地达人@shopwithsasax的合作直播一举创下新加坡TikTok电商的销售纪录，直播间登顶新加坡本地榜第一。这表明，三只羊具备了成功运营海外市场的能力，并且其团队在跨境电商领域的探索早已开始。

小杨哥在去年的直播中曾明确表示，公司会更名为三只羊控股集团，并将合肥的三只羊定位为全球总部。布局TikTok电商成为集团的未来战略重点之一，尤其是借助杭州分公司整合优质资源，推动产品、品牌和人才回流安徽。

厦门分公司作为三只羊跨境电商版图的重要组成部分，近期的招聘信息显示，该公司将专注于TikTok东南亚小店的运营，目标是通过系统的运营策略、竞品分析、达人合作、广告优化等手段实现销售增长。尤其是对TikTok广告的精细化运营与流量分析能力，表明三只羊在数字化营销和广告优化方面已经积累了相当的经验。

跨境电商中的茶叶布局：厦门分公司的新动向

据业内消息，三只羊厦门分公司可能将以茶叶类产品为主打。厦门分公司于2024年6月成立，由小杨哥与福建知名茶类网红“康康说茶”合作创建，目标是整合茶叶产业链资源，提升茶叶在跨境电商平台的竞争力。此举不仅是三只羊海外布局的重要部分，也表明公司希望通过独特的产品品类吸引东南亚市场消费者。

在茶叶产业的基础上，三只羊显然在寻找更广泛的跨境电商机会。今年8月，三只羊与极兔速递签署了全球战略合作协议，加速其东南亚和全球市场的物流布局。极兔速递作为一个覆盖全球多个市场的物流网络，将为三只羊的跨境电商提供强有力的支持。这种深度合作也预示着三只羊在未来的跨境之路上，将有更快的物流服务和更高效的供应链管理。

扩展东南亚市场的潜力与挑战

虽然三只羊目前尚未公开其在TikTok东南亚小店的具体产品品类，但结合厦门分公司的茶叶背景，很可能会优先发展茶叶等具备文化优势的产品。然而，东南亚市场并非没有挑战。当地市场竞争激烈，尤其是TikTok电商作为一个相对新兴的跨境电商平台，流量获取、达人合作以及广告优化都需要精细化操作和敏锐的市场洞察。

三只羊目前的招聘信息显示，他们对TikTok广告内容创作、投流以及数据分析有着高度重视。这也表明，三只羊在未来的跨境电商之路上，将依托其在数字营销领域的深厚经验，通过精准的广告投放和优质的内容创作赢得更多的市场份额。

舆论下的坚守与跨境电商的未来

虽然三只羊在2024年经历了舆论的风波，但其在跨境电商的拓展中展现出坚定的决心和持续的行动。通过厦门分公司招聘TikTok小店运营岗位的举措，以及与极兔速递的全球战略合作，三只羊的跨境电商布局正逐步深化。

在面对国内业务整改的同时，三只羊的出海之路依然坚定且稳步前行。未来，三只羊能否在东南亚市场上取得更大的成功，还取决于其对当地市场的精准理解和运营策略的灵活调整。然而，从目前的动作来看，三只羊显然已为未来的海外扩展打下了坚实的基础。

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