10条Facebook广告投放起量宝典
在广告投放过程中，我们常常遇到各种问题：从暂停广告的策略到预算分配、从新品测试到账户表现，如何优化每一步，是实现高效投放的关键。以下是10条实用的Facebook广告投放技巧，助力广告主更好地掌控投放节奏，轻松起量。
1. 春节期间广告暂停，如何操作影响最小？
如果因物流问题需要暂停广告，可以直接关闭广告，待有货时重新创建新的广告组。对于非季节性产品，如果目标受众和产品本身没有问题，重新投放时效果不会受到太大影响。如果是季节性商品，建议提前备货，或寻找其他发货方式，以减少损失。
2. 新品测试阶段，CBO还是ABO？
新品测试时，推荐使用组预算（ABO）模式：
- 每个广告组设置10美元的小预算，测试受众和广告素材的表现。
- 如果广告组在花费10美元后产生2单以上，且单次购买成本较低，可以看作潜力广告组。此时，可以直接加预算观察。如果后续持续出单，则可以切换到系列预算（CBO）模式进行扩量；如果表现变差，则及时关闭广告组并继续测试其他组。
3. 收到IP侵权通知怎么办？
- 如果收到Facebook或Instagram的IP侵权邮件通知，应尽快通过邮件与举报方联系，要求对方向Facebook的IP团队（[email protected] 或 [email protected]）提交案件编号撤回举报。
- 如果不清楚举报方的具体信息，可联系Facebook官方客服申诉，并请求获取举报方的联系方式。
- 如果申诉需要提交证明材料，务必准备好相关证据，以便提高申诉成功率。
4. 广告预算花费过快的原因
- 加速投放模式：该模式会在短时间内快速花完预算。如果希望平稳消耗预算，应切换为标准投放模式。
- 机器学习阶段：广告组在学习阶段会以更快的速度投放，以便优化表现。这通常发生在广告刚开始投放或调整预算时。
- 预算与竞价不匹配：预算设置过低，可能导致快速消耗完毕。建议单日预算高于竞价，以确保稳定投放。
5. 广告组的数据是否会累加？
同一广告组的数据会累加，包括转化、点击等指标。广告组的Pacing（节奏控制）直接影响Daily Budget的使用效果。通过调整Pacing，可优化广告消耗速度，同时实现点击量或转化量的最大化。
6. 广告审核通过后为何预算花不出去？
即使广告审核通过并完成学习阶段，有时预算依旧花不出去。这可能是由于以下原因：
- 竞价不足：广告在竞价阶段缺乏竞争力，导致无法获得展示。
- 账户问题：如果48小时后仍无改善，可以联系Facebook客服人员协助排查问题。
7. 创建广告时无法选择主页怎么办？
- 首先检查主页是否有违规记录。如果有违规记录，需要解决后才能正常选择。
- 如果没有违规，可以尝试更换设备或刷新页面后重新操作。这可能是系统延迟或Bug导致的问题。
8. 企业验证的BM更稳定吗？
虽然Facebook官方未明确说明，但经过长期观察，完成企业验证的BM（Business Manager）通常更加稳定，尤其在账户安全和广告投放合规性方面表现更优。因此，建议尽早完成企业验证。
9. 广告预算难以消耗怎么办？
如果账户预算花不出去或消耗极少，需检查以下几方面：
- 预算与出价方式：确保预算足够高且与出价策略匹配。
- 受众规模：过小的受众可能导致广告难以投放。尝试扩大受众或调整定位策略。
- 如果换了多个账户依旧存在问题，通常可以排除账户本身的原因，需从策略层面优化。
10. 为什么加预算后单价会变高？
Facebook广告受众按价值排序，初始投放阶段系统会优先获取较低成本的转化。当预算增加时，为获取更多转化，系统会自动扩展到成本更高的受众。
此外，FB竞价采取VCG拍卖模式，其中CPM Paid=Next Highest Slot Bid*（Your eCPM-Following Slot eCPM-Subsequent Slot eCPM）
要坚信，素材为王。
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