从TikTok到全球热销：EnchantedScrunch品牌启示录

在数字化时代，一个看似不起眼的创意，借助社交媒体的力量，能够迅速跨越国界，成就非凡的商业传奇。16岁的Dasha Derkach和她的EnchantedScrunch品牌，正是这一现象的生动例证。从一个国内售价仅3元的大肠发圈出发，Dasha不仅将其价格翻了十倍，还成功打造了一个在国际市场上备受瞩目的发饰品牌，月入六位数，这一成就无疑为众多国内跨境卖家提供了宝贵的启示。

成功原因分析

1. 精准定位与独特创新

Dasha的成功首先源于她对市场的精准洞察和产品的独特创新。作为曾经的预备职业芭蕾舞演员，她对发饰的需求有着深刻的理解，这让她能够设计出既美观又实用的发圈，解决了市场上同类产品的不足。这种从用户需求出发的创新思维，是任何品牌成功的基石。

2. 社交媒体营销的力量

TikTok作为新兴的社交媒体平台，以其强大的内容传播能力和用户粘性，成为了Dasha品牌快速崛起的加速器。她通过发布真实的使用体验、制作过程分享以及与粉丝的互动，成功吸引了大量关注，构建了强大的品牌社群。这种以内容为核心，注重用户参与和口碑传播的营销策略，对于跨境卖家来说具有极高的借鉴意义。

3. 多渠道运营策略

Dasha并没有局限于TikTok单一平台，而是采取了多渠道运营的策略。她不仅建立了独立站，还入驻了亚马逊等电商平台，通过多样化的销售渠道，实现了品牌曝光度和销售量的双重提升。这种全渠道布局，有助于品牌更好地触达不同消费群体，提高市场占有率。

4. 重视用户体验与反馈

Dasha深知用户体验对于品牌发展的重要性，她始终将用户需求放在首位，通过收集用户反馈，不断优化产品和服务。这种以用户为中心的经营理念，使得她的品牌能够持续保持竞争力，赢得更多忠实粉丝。

值得国内跨境卖家借鉴的地方

1. 深耕细分市场，注重产品创新

国内跨境卖家应像Dasha一样，深入研究目标市场，了解消费者需求，从而开发出具有差异化竞争优势的产品。同时，要注重产品创新和迭代，以满足市场变化带来的新需求。

2. 利用社交媒体，打造品牌影响力

社交媒体是跨境卖家拓展市场、提升品牌知名度的重要渠道。卖家应选择合适的平台，制定有效的营销策略，通过高质量的内容吸引用户关注，并积极与粉丝互动，建立良好的品牌形象。

3. 实施多渠道运营，扩大市场份额

跨境卖家应根据自身实际情况，选择适合的电商平台和销售渠道进行布局。同时，要注重线上线下融合，通过多渠道运营提升品牌曝光度和销售量。

4. 关注用户体验，持续优化服务

用户体验是跨境电商的核心竞争力之一。卖家应始终关注用户需求，提供优质的产品和服务，并通过收集用户反馈不断优化产品和服务流程。只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

综上所述，Dasha Derkach和她的EnchantedScrunch品牌的成功，为国内跨境卖家提供了宝贵的经验和启示。只要我们能够抓住市场机遇、注重产品创新、善用社交媒体、实施多渠道运营并关注用户体验，就一定能够在跨境电商领域取得更加辉煌的成就。

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Lazada业务调整公告：CNJIT模式即将停运，东莞清溪仓率先变革

在电商行业日新月异的发展浪潮中，平台持续优化资源配置与提升服务质量成为了不可或缺的一环。近日，东南亚领先的电商平台Lazada宣布了一项重要业务调整决策——决定停止运营CNJIT模式，并率先在东莞清溪仓进行业务重组，以进一步适应市场变化，提升运营效率与服务质量。

【业务调整背景】

面对快速变化的市场环境和消费者需求的不断升级，Lazada始终致力于为卖家与买家提供更加高效、便捷的电商体验。经过深思熟虑与全面评估，Lazada决定对CNJIT模式进行战略调整，旨在通过优化物流体系、精简运营流程，为卖家创造更加稳定、可预测的经营环境，同时为消费者带来更加流畅的购物体验。

【具体安排与步骤】

为确保此次业务调整平稳过渡，Lazada已制定了详尽的实施计划：

1. 商品下架准备：自9月20日起，所有在线商品将统一下架。Lazada建议卖家提前做好准备，包括但不限于库存盘点、客户沟通、促销活动调整等，以确保消费者能够及时了解信息并避免不必要的订单纠纷。
2. 揽收服务终止：从9月30日起，Lazada平台将正式停止CNJIT模式下的所有揽收服务。卖家需在此之前完成所有在途及待处理订单，确保商品能够顺利送达消费者手中。
3. 订单收尾工作：在9月20日至9月29日期间，Lazada鼓励卖家加快处理所有未完成的订单，确保订单顺利完成交付。平台将在此期间内继续按照正常流程处理新产生的订单。
4. 库存退回安排：业务全面停止运营后，所有未能成功发出并滞留在仓库的商品将被统一退回给卖家。Lazada将确保这一过程的有序进行，并尽量减少对卖家的影响。
5. 保证金退回：随着CNJIT模式的彻底关停，10月31日之后，Lazada将启动保证金的退回工作。具体退回时间表将另行通知，请卖家保持关注并留意平台公告。

Lazada此次业务调整，无疑是对自身运营体系的一次重要优化与升级。虽然短期内可能会对部分卖家带来一定的挑战，但从长远来看，这将有助于提升整个平台的运营效率和服务质量，为卖家创造更加公平、透明的竞争环境，也为消费者带来更加优质的购物体验。我们期待Lazada在未来能够继续引领电商行业的创新发展，为卖家与消费者创造更多价值。

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阿里国际站在9月采购节迎来外贸新高峰：欧美市场线上交易量激增

9月采购节是全球外贸行业最为关键的旺季之一。今年，阿里国际站在这一期间的表现尤为亮眼，成为B2B外贸市场的一大亮点。根据最新数据显示，阿里国际站在9月第一周的线上订单量同比大幅增长69%，平台支付买家数和海外需求量也实现了双位数的全面增长。这一趋势标志着B2B外贸进入了新一轮的爆发期。

欧美主流市场交易量大幅上涨

在所有外贸市场中，欧美地区的线上交易量增幅最为显著。阿里国际站的数据显示，订单增长最快的市场分别为法国、英国、意大利、澳大利亚和美国。其中，美国市场的增速尤其引人注目，各类商品的交易量均实现了超过80%的增长。具体来看，从汽车及其零配件到消费电子产品，再到服装、配饰、珠宝及眼镜等高增速行业，都表现出了强劲的增长势头。

阿里国际站的战略布局与市场影响

这一增长势头与阿里国际站今年以来在海外市场的大力投入密不可分。尤其值得一提的是，9月5日，阿里国际站在美国举办了年度最重磅的B2B贸易峰会——CoCreate 2024。此次峰会吸引了2000多名全球中小企业主线下参会，同时在线上观看人数高达1075万人。这一规模和影响力不仅展示了阿里国际站的全球影响力，也为参与的企业提供了巨大的商机和市场曝光。

此外，阿里国际站还积极推动与国际大型活动的合作，进一步拓展市场影响力。例如，阿里国际站已成为巴黎奥运会的B2B电商合作伙伴，并签约了欧美市场具有广泛影响力的NBA巨星托尼·帕克，共同推广B2B电商。这些举措不仅提升了阿里国际站的国际声誉，也为中国出海企业提供了更为广阔的市场开拓机会。

展望未来：外贸市场的持续增长

阿里国际站在9月采购节的强劲表现，无疑为B2B外贸市场带来了新的活力。随着国际市场需求的持续增长和阿里国际站的战略布局深入推进，预计未来将有更多企业借助这一平台开拓全球市场，迎接外贸行业的新机遇与挑战。

这一系列的成果不仅标志着阿里国际站在全球B2B市场中的领先地位，也为全球外贸企业提供了值得借鉴的发展经验。在未来的市场竞争中，如何有效利用平台资源、把握市场机遇，将成为各大企业实现增长的关键。

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深入解析Google关键词广告的多种形式与优势

随着数字营销的迅速发展，Google Ads已成为企业获取线上流量和推动销售的强大工具。通过精准的关键词广告，企业能够有效地将产品和服务展示给目标客户。然而，Google Ads并不只有一种广告形式，它涵盖了多种类型，从搜索广告到展示广告，从视频广告到购物广告，各种形式满足了不同业务场景的需求。本文将深入探讨Google关键词广告的主要形式及其优势，帮助广告主根据自身需求选择最合适的广告策略。

Google关键词广告（Google Ads）的主要形式包括以下几种：

1. 搜索广告（Search Ads）

这是最常见的Google广告形式，用户在Google搜索引擎中输入相关关键词时，广告会出现在搜索结果的顶部或底部。这种广告形式针对性强，能够直接展示给有明确搜索意图的用户。搜索广告通常由标题、描述和显示链接组成，附带扩展功能如电话按钮、附加链接等。

特点：

• 高度相关性：广告只会展示给搜索特定关键词的用户。
• 灵活设置：可以按点击付费（CPC），并且可以细化投放设置，如地理位置、时间等。
• 针对转化：适合希望获取直接转化的广告主，例如电商、服务行业。

2. 展示广告（Display Ads）

展示广告通过Google展示广告网络（Google Display Network）展示，广告可以出现在众多合作网站、YouTube、Gmail等平台上。展示广告的形式更灵活，包含图片、视频、动画等多种视觉元素。

特点：

• 广泛覆盖：展示广告可投放至全球数百万个网站。
• 视觉效果强：适合品牌曝光和产品宣传，通过图片、视频等形式吸引用户。
• 精准定向：可以根据用户的兴趣、浏览行为等进行精准投放。

3. 购物广告（Shopping Ads）

Google Shopping广告主要用于电商平台，广告会展示在Google搜索结果页面的顶部，包含产品图片、价格、商家名称等信息，用户点击后直接跳转到电商网站进行购买。

特点：

• 视觉冲击：展示产品图片、价格、店铺信息，帮助用户快速了解产品。
• 直观购物体验：适合零售商进行产品展示和销售，直接推动转化。
• 高意向用户：广告展示给有明确购买意图的用户。

4. 视频广告（Video Ads）

视频广告通常出现在YouTube及其合作的广告网络上，广告可以以插播、展示或推荐的形式出现。这类广告可以是可跳过（skippable）或不可跳过（non-skippable），根据广告主的需求和预算来定。

特点：

• 强烈的视觉冲击：通过动态视频吸引用户注意，增强品牌传播效果。
• 可精细定位：根据观看历史、兴趣等进行精准投放。
• 多种广告时长：可以设置短视频广告（如6秒）或较长的视频广告。

5. 应用推广广告（App Ads）

应用推广广告主要用于推广移动应用，广告会在Google搜索、展示网络、Google Play、YouTube等平台展示，帮助广告主吸引用户下载和安装应用。

特点：

• 多渠道推广：覆盖Google的多个平台和合作网络，广泛展示广告。
• 直接目标：促使用户下载和使用应用程序。
• 自动化投放：Google自动优化广告投放，包括文字、图片和视频素材的组合。

6. 智能广告（Smart Ads）

智能广告是基于机器学习的自动化广告形式。广告主只需提供基本的广告素材和目标，Google会自动优化广告的展示位置、受众和出价策略。

特点：

• 简化操作：减少手动优化的复杂性，自动生成和优化广告。
• 数据驱动：利用Google的算法，针对性地投放广告，提升效果。
• 适合新手：适合刚入门的广告主，不需要复杂的广告设置。

7. 本地广告（Local Ads）

本地广告旨在引导用户前往广告主的实体店，广告会根据用户的地理位置在搜索结果、地图、展示网络等上展示，帮助本地商家吸引更多的线下流量。

特点：

• 针对本地用户：展示给特定地理位置的潜在客户。
• 线下转化：适合餐饮、零售、服务行业等实体店铺，帮助推动线下销售。

8. 发现广告（Discovery Ads）

发现广告会出现在Google的多个内容流中，包括YouTube的首页推荐、Gmail的促销标签，以及Google Discover中。这类广告依赖用户的兴趣和习惯进行精准推荐。

特点：

• 原生广告体验：广告与平台内容自然融合，不打扰用户体验。
• 高度精准：基于用户的兴趣、搜索习惯进行投放。
• 跨平台展示：广告可以在YouTube、Gmail、Google Discover等多个平台上展示。

9. 再营销广告（Remarketing Ads）

再营销广告是指向曾经访问过网站但未完成转化的用户重新投放广告。广告可以通过展示网络或搜索广告的形式展现，帮助广告主重新吸引这些潜在客户。

特点：

• 强化用户记忆：通过多次曝光引导用户重新回访网站或完成购买。
• 高转化率：瞄准已对产品或服务产生兴趣的用户，有效提高转化率。
• 灵活定位：根据用户行为进行精准定位，如购物车放弃、页面访问等。

每种广告形式都有其独特的优点和适用场景，广告主可以根据自身的业务需求和广告目标，灵活选择合适的广告形式进行投放。

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印尼智能手机市场：小米占据王者地位，OPPO跌至第二

根据Canalys报告，2024年第二季度印尼智能手机市场的排名出现了显著变化，小米凭借出色表现占据了市场主导地位。这篇文章将为您详细分析这份报告，并探讨该市场变化对未来发展的影响。

小米登顶印尼智能手机市场

今年第二季度，小米以48%的同比增长率成功超越竞争对手，市场份额达到了20%，正式成为印尼智能手机市场的王者。小米的成功不仅在于其高性价比的产品策略，更体现了其对本地市场需求的精准把控。尤其是小米年初发布的红米Note 13系列，包括多个版本如Redmi Note 13 4G、Redmi Note 13 5G等，展现出其在中低端市场的深耕。

OPPO失守第二

长期占据市场领先地位的OPPO此次跌至第二位，尽管其同比增长8%，市场份额为19%。OPPO依旧保持了较为稳定的增长，但在激烈的市场竞争中，仍然未能抵挡住小米强劲的上升势头。未来，OPPO可能需要通过更加创新的产品和营销策略重新赢得市场优势。

Vivo和三星的竞争日趋激烈

Vivo继续保持稳定增长，18%的市场份额与三星齐平，同样的18%市场份额表明两者之间的竞争愈发激烈。Vivo同比增长18%，而三星则增长10%，表现出色。两家企业未来在印尼市场的表现，将进一步影响市场格局。

Transsion品牌强势进入前五

排名第五的Transsion集团旗下的Infinix、Tecno和iTel品牌也在印尼取得了25%的同比增长，市场份额达15%。作为新兴品牌，Transsion通过聚焦低端市场以及优化成本控制，快速占领了一定的市场份额。

在印尼这一新兴市场，小米的快速崛起，OPPO的相对失守，Vivo和三星的激烈竞争，以及Transsion的强势表现，预示着未来印尼智能手机市场将会继续呈现多元化与激烈竞争的态势。对于品牌来说，抓住本地化需求、优化产品组合和市场策略，将是赢得市场份额的关键。

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