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解读国常会外贸新政策；促进跨境电商发展，推进智慧物流平台建设

11月8日召开的国务院常务会议，明确指出要通过系列措施促进外贸稳定增长，为经济持续回升注入动力。会议内容涉及多个维度，其中“促进跨境电商发展”和“推进海外智慧物流平台建设”尤为引人关注，成为中国外贸领域的一大亮点。

跨境电商：外贸新动能的引擎

近年来，跨境电商成为外贸发展的重要驱动力。凭借其低成本、高效率、去中间化等优势，跨境电商为中小企业和个人创业者提供了新的出海机会。此次会议强调“促进跨境电商发展”，无疑是顺应全球数字化贸易趋势的重要举措。

具体来说，以下几方面值得关注：

1. 政策支持优化：会议要求加大对小微外贸企业的政策性贷款支持力度，这将为跨境电商企业提供更充足的资金保障，有助于它们在国际市场上扩大规模。
2. 技术赋能：通过引导企业使用先进的跨境支付和汇率风险管理工具，降低交易成本，提升运营效率。
3. 市场拓展：支持跨境电商企业在新兴市场开辟新商机，尤其是结合“一带一路”倡议，通过与本地平台合作实现本土化发展。

智慧物流平台：跨境电商发展的基石

跨境电商的迅速发展离不开高效的物流体系支撑。然而，传统跨境物流仍面临着配送周期长、成本高、信息透明度低等问题。此次会议提出要“推进海外智慧物流平台建设”，为物流行业数字化转型指明了方向。

智慧物流平台的建设意义重大：

1. 提升效率：通过人工智能、物联网、大数据等技术，优化物流仓储、运输和配送流程，加快商品从原产地到消费者手中的速度。
2. 降低成本：智慧物流平台能通过智能调度和资源整合降低物流成本，帮助企业提升盈利空间。
3. 数据互通：实现全球物流数据互联互通，提高跨境物流的透明度，提升用户体验。
4. 绿色低碳：推动绿色物流发展，降低碳排放，这与当前全球可持续发展的趋势高度契合。

构建外贸发展新格局

在跨境电商与智慧物流平台协同发展的基础上，国常会还提出了多项支持政策：

• 强化对外贸企业的服务保障，推动绿色贸易和保税维修等新型业态的发展。
• 加强外贸海运能力建设，提升供应链稳定性，进一步助力跨境电商货物运输。
• 吸引更多商务人员跨境往来，推动与更多国家达成互免签证协定，降低国际贸易中的人力流动成本。

这些政策的推出，将帮助企业稳步开拓国际市场，同时为全球消费者带来更高效、便捷的购物体验。

外贸转型升级的新契机

此次国务院常务会议释放的信号表明，中国将通过促进跨境电商和智慧物流平台建设，进一步巩固外贸发展的基础。这不仅为国内企业带来了新的发展机遇，也为全球贸易体系注入了更多活力。

随着政策支持的不断落实，跨境电商将继续发挥外贸新动能的引擎作用，而智慧物流平台的构建，则将为其提供坚实的基础设施保障。在全球经济复苏的关键时期，中国外贸的创新升级之路，值得期待。

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Ozon正式开放白俄罗斯站点，提供海量中国商品以满足当地需求

近日，据外媒报道，俄罗斯知名电商平台Ozon的白俄罗斯站点Ozon.by已正式上线，并向白俄罗斯消费者提供来自中国的丰富商品，标志着Ozon加速布局白俄罗斯市场的又一重要举措。当前Ozon.by的中国商品种类已达1000万件，涵盖服装、鞋类、化妆品、汽车配件、家具等20多个品类。平台计划在12月前将商品数量再翻一番，以便进一步丰富商品供应、提升用户体验。

在配送方面，Ozon为白俄罗斯用户提供免费配送服务，商品预计在3至4周内交付至用户指定的白俄罗斯邮政（BelPochta）网点。消费者可以直接在Ozon网站或应用程序中选择便利的提货点，实现更便捷的线上购物体验。

Ozon白俄罗斯市场表现强劲，活跃用户与订单量显著增长

Ozon白俄罗斯总经理Sergey Gasoyan表示，今年上半年，Ozon在白俄罗斯的活跃用户同比增长了超过2倍，订单量则增长了超过3倍。这一增长态势显现出白俄罗斯消费者对线上购物的需求正在迅速提升。此次上线中国商品，将为当地消费者提供更具性价比的商品选择，满足消费者日益增长的多样化需求。

中国商品因价格相对较低、品类丰富，在周边国家市场中广受欢迎。据了解，中国商品在白俄罗斯的价格平均比其他国家同类产品低15%左右，而较长的交货周期则减轻了对当地制造商的竞争压力，使得Ozon平台得以与本土产品形成互补。Gasoyan指出，这一优势也为Ozon在该地区提供了稳定的市场竞争力。

Ozon的跨境电商战略：扩展中国商品供应，提升市场竞争力

自2020年起，Ozon大力拓展跨境电商业务，目前平台上已有超过13万名中国卖家活跃，为包括俄罗斯、哈萨克斯坦等多个国家提供商品。截至2024年上半年，Ozon已累计交付了约2000万份中国订单。随着Ozon.by的正式上线，白俄罗斯消费者将更方便地购买到来自中国的各类商品，而Ozon也将借此进一步巩固其在全球电商市场的竞争力。

Ozon通过白俄罗斯站点Ozon.by的上线，不仅丰富了白俄罗斯消费者的购物选择，更强化了其在跨境电商市场的优势。未来，Ozon计划继续拓展产品种类、优化物流服务，以提升白俄罗斯市场的用户体验。此次Ozon引入海量中国商品，表明其致力于满足全球消费者多元化需求的长期战略，有望进一步推动公司在国际市场中的影响力。

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谷歌广告投放常见问题及优化建议

随着谷歌广告的广泛应用，广告主在投放过程中遇到的种种问题也随之而来。本文将总结常见的谷歌广告起量慢、内容审核以及关键词优化等问题，并为广告主提供实用的优化策略。

一、谷歌广告为什么起量慢？

广告起量缓慢是许多广告主在使用谷歌平台时最常遇到的问题。谷歌广告通常需要经过两大阶段：控制期和学习期。以下是详细说明：

1. 控制期：这是初期优化出价的阶段，通常需要约两周时间。广告在控制期内需要根据谷歌平台的推荐进行优化调整，以便匹配用户需求。
2. 学习期：控制期过后，广告进入大约两周的学习期，此时谷歌的系统会逐步学习广告的受众和投放特征，优化曝光效果。这个过程通常会导致整个投放周期接近一个月。

广告起量慢的另一原因是广告主多偏爱搜索广告，若关键词设置过于精准，可能导致广告费未被有效消耗。为加快起量，广告主可以尝试使用视频广告，因为视频内容能迅速增加曝光，迅速消耗广告预算。不过，视频广告的转化效果可能不如搜索广告，需要根据具体目标平衡两者的使用。

二、谷歌广告的优化策略

为了让谷歌广告跑得更稳、效果更显著，广告主可以从以下几个方面进行优化：

1. 确保内容合规，避免违规

选择合法、合规的产品和广告素材是广告顺利投放的基础。许多卖家未意识到仿品问题或不合规的内容可能会导致广告被拒。例如，售卖翻新手机可能会因设备上显示的旧型号logo而被认定为侵权内容。为了提高广告的真实性，广告主应确保广告中清楚地标明付款方式、邮寄地址等信息，这些细节也有助于建立用户信任。

• 关键词优化，提升相关度

广告起量的关键在于所选关键词是否具有较高的搜索量。广告主可以使用Google Trends等工具，找到品类相关的热门关键词，以确保选择的关键词与用户的搜索习惯高度匹配，从而提升曝光度和点击率。

• 建立差异化，增强竞争力

当广告的点击和转化达到稳定状态后，广告主可以采取差异化策略，以持续保持投放效果。可以通过定期更换广告素材、强调产品特色、增加季节性优惠活动等方式来吸引更多用户。定期更新广告能有效吸引用户的注意，强化产品的市场竞争力。

谷歌广告在带来品牌曝光和转化的同时，也给广告主带来了许多挑战。通过优化关键词、确保内容合规和采取差异化策略，广告主可以更有效地提升广告投放效果，合理地利用广告预算，实现最大化的投放效益。

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美客多发布2024年Q3财报，营收达53亿美元实现35%增长

拉美电商巨头Mercado Libre（美客多）在2024年第三季度财报中展示了强劲的增长势头。尽管面临宏观经济挑战，美客多在拉美市场的地位稳固，继续引领数字经济的扩展。以下是第三季度的关键财务表现和背后分析。

营收稳步增长，达53亿美元

2024年Q3财报显示，美客多实现营收53亿美元，同比增长35%。这不仅延续了其多季度的增长趋势，也显示出其在拉美市场的强大吸引力。面对不断变化的消费环境，美客多通过扩大产品品类、加强本土化运营、优化物流网络等措施提升了整体销售额，进一步巩固了其市场主导地位。

GMV增至129亿美元，拉美电商潜力巨大

在Q3，美客多的商品交易总额（GMV）达到了129亿美元，同比增长14%。尽管增长幅度不及营收，但GMV的稳定增长表明拉美市场的电子商务需求依然旺盛。通过不断优化用户体验和加大商品供给，美客多在拉美电商市场中扮演了重要角色。拉美电商市场规模庞大，用户群体年轻化、数字化，未来还将为美客多提供广阔的增长空间。

支付业务TPV增长至507亿美元，金融科技成业绩亮点

美客多的金融科技业务继续成为其业绩增长的重要推动力。第三季度总支付额（TPV）达到507亿美元，同比增长34%。这不仅反映了美客多在电商交易之外，借助Mercado Pago等支付工具深耕支付领域所取得的成就，还表明了其在金融科技领域的潜力。Mercado Pago已成为用户日常支付的重要工具，覆盖线上和线下场景，这种多元化的支付模式为美客多开辟了新的收入增长点。

盈利能力承压，营业利润下降9.5%

在营收增长的同时，美客多的营业利润则有所下滑。报告显示，第三季度营业利润为5.6亿美元，同比下降9.5%。营业利润率为10.5%，较之前有所收窄。这一变化可能与美客多在物流、技术、市场拓展等方面的持续投资有关。为了在竞争激烈的拉美电商市场中保持领先地位，美客多加大了成本投入，这在短期内压缩了利润空间，但为未来业务发展奠定了基础。

净利润达3.9亿美元，保持稳定盈利

美客多在第三季度实现净利润3.9亿美元，净利润率为7.5%。虽然其盈利能力略有下滑，但依然保持了稳健的盈利水平。凭借对本地市场需求的深刻理解及自身的创新能力，美客多在当前经济环境下依然能实现盈利，这展现了其较高的经营效率与抗风险能力。

拉美市场拥有大量未被开发的电商潜力，尤其是在金融科技和物流服务方面，美客多仍有着很大的拓展空间。未来，美客多有望通过深化科技投入、优化用户体验，以及加强多业务融合来实现更高效的增长。在支付和物流业务的进一步扩展中，美客多将继续致力于增强消费者和小企业的参与度，以推动拉美经济的数字化发展。

美客多2024年Q3财报显示了其在拉美市场中稳健的增长和广阔的潜力。尽管利润率略有下滑，但营收和支付业务的双增长证明了美客多在拉美市场中的不可替代地位。

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Trendyol计划三年投资20亿美元，加速中东海湾地区扩张

据外媒消息，土耳其电商巨头Trendyol计划未来三年内在中东海湾地区投入20亿美元，加快其在海湾合作委员会（GCC）六国的扩展步伐，特别是在沙特阿拉伯的业务已展现出显著增长。此次投资将聚焦于物流和基础设施的提升，进一步巩固Trendyol在该区域的市场地位。

沙特市场崛起：年交易总额达10亿美元

Trendyol的业务已全面覆盖GCC成员国，而在沙特阿拉伯，Trendyol的发展尤为迅速，沙特现已成为该平台的第二大市场。Trendyol集团总裁Çağlayan Çetin指出，平台自进入沙特市场以来，仅一年时间就实现了10亿美元的商品交易总额，日活跃用户数量也达到100万。这一增长数据表明，Trendyol的本地化策略在沙特市场上获得了积极响应，沙特消费者对其商品和服务的需求旺盛。

20亿美元投资重点：物流与本地化人才

为支持未来三年的扩张计划，Trendyol已经预留了20亿美元，着力发展海湾地区的物流基础设施，推动业务进一步深入本地市场。Çetin强调，Trendyol将在沙特引入其先进的技术与仓储管理系统，同时加大本地人才的培养投入。这不仅有助于提升物流效率，也有助于缩短交货时间，增强用户体验。

目前，Trendyol在沙特已经建立了一个由500名员工组成的团队，并与当地的Cenomi集团紧密合作，共同运营在线时尚和生活方式平台。此次投入不仅展示了Trendyol对海湾地区市场的信心，也表明了其深耕中东市场的长期战略。

欧洲市场扩张：罗马尼亚应用用户突破70万

除了在中东海湾地区加速扩展，Trendyol也在欧洲市场积极布局。今年1月，Trendyol在罗马尼亚推出了专门的罗马尼亚语购物应用，迅速吸引了大量用户。截至10月，Trendyol在罗马尼亚的用户数已超过70万，累计销售商品数量超过500万件。这一数据展示了Trendyol在东欧市场的迅猛增长势头。

Trendyol的中东扩张计划不仅仅是一项区域性战略，也代表着其全球化布局的又一重大进展。凭借技术驱动的物流优化和本地化人才的投入，Trendyol有望进一步巩固在中东及其他海外市场的影响力，成为国际电商市场的领先者。

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