4个技巧让你的谷歌搜索广告投放轻松出单
- 提高广告与关键字的相关性
广告相关性遵循着“三重匹配”原则，即账户关键词与用户搜索词、用户搜索词与搜索广告素材、搜索广告素材与网站着陆页信息，是重点优化方向。
- 选择与广告主题相关且高质量的关键词：广告内容和搜索字词关联度高。
示例：搜索字词为“夏季女士斜挎包”，建议广告内容也包含“夏季女士斜挎包”
- 剔除与广告主题无关的负面关键词。
示例：高质量的关键词“高效健身器材”；与广告主题无关的负面关键词“二手健身器材”。
- 日常定期检查关键词：剔除无效关键词，加入新的关键词。
示例：关键词“定制情侣戒指金色”的30天内无转化，建议剔除。并设置新的关键词来跑。
- 关键词分组：不同类型词对应不同的广告组，对应不同的文案和受众。
示例：”订婚戒指“指定一组关键字，”婚礼戒指“指定另一组关键字。通过日常查找更新关键词提高相关性，通过【关键词规划师】可以参考添加优质关键词，获取关键词展现，出价等信息。
- 提高点击率（CTR）
- 定期修改CTR低的广告：
定期（2-3个月）调整转化效率较差的广告文案。使产品或服务更能吸引目标受众群体。
示例：
①突出产品或服务的独特优势，例如免运费。
②使用与着陆页密切相关的不同号召性用语。
③使用”购买、出售、订购、浏览、查找、注册、试用、获取报价”等字词。
文案示例：
假设为了推广一款智能手环。一个吸引人的广告文案可以是“追踪你的健康，智能手环 助你达成目标！”这样的文案突出了产品的卖点和用户价值，可以提高广告的点击率。
利用谷歌广告平台提供的广告扩展和功能：如站点链接、电话号码扩展等，增加广告的附加信息和吸引力。（注意：特价信息可能带来更多点击，但长期来看，用户粘性可能较低。建议营销节点可增加更多营销活动广告，并提升出价。）
- 优化着陆页
要想得到好的质量得分，广告着陆页的设置也很重要，谷歌后台会通过用户停留时间，询盘等数据来判断。
- 提升着陆页与关键词的精准度，一方面可以在落地页和代码中加入显著流量关键词，同时针对那些点击次数高数据却不好的关键词及时否定；
- 提高着陆页的用户体验，如网页加载速度、移动端自适应、网站视觉设计、页面布局、 图片质量、网站安全性等；
- 产品的齐全性：如果网站上架产品数量少，也可能导致用户因选择少而缺失浏览兴趣，突出优惠促销等活动；
- 优化广告文案
当消费者搜索之后出现的不仅只有你的竞争者们。那么如何优化让广告文案直击人心、脱颖而出、即刻抓住消费者？这里我们建议卖家在优化广告文案时，要注意以下几点：
- 利益导向：用户通常是出于某种需求进行搜索，你的广告应以利益为导向，凸显与竞争对手区分开的独特优势，为用户提供切实可行的解决方案。
- 添加广告附加信息：广告附加信息为用户提供更多点击广告的理由。展示有用且相关的信息是始终吸引客户关注的金科玉律。
- 指定引人注目的号召性用语（CTA）：号召性用语主要功能在于提示用户采取行动，吸引用户点击，如使用“购买”、“获取报价”之类的CTA，用户可以知道应该采取相应的行动。
- 使用说服策略：你可以通过采取某些心理策略来说服用户点击你的广告。这些策略包括稀缺性，紧急性，权威性和提供信用证明。
目前我们合作的一家代理商公司专门帮助客户出海，如果小伙伴们有关于广告投放的问题，可以随时联系我们，期待与各位的建联与合作。
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联系人：陆经理 18326358828（微信同号）