Google Ads用好搜索词报告，帮你的广告降本增效

谷歌官方对于搜索词报告（Search Terms Report）的解释是：这是一个在Google Ads中非常重要的报告工具，它提供了用户搜索的关键词或词组的详细数据。这些数据可以帮助广告主了解哪些搜索词触发了他们的广告，以及这些搜索词的表现如何。今天我们来聊聊如何用好Google Ads搜索词报告，帮你的广告降本增效。

什么是搜索词报告

**搜索词报告谷歌官方解释**

搜索词报告的核心功能包括：

1. **展示搜索词数据**：显示用户在Google搜索引擎中使用的确切关键词或词组，这些关键词或词组导致了你的广告被展示。

2. **衡量关键词效果**：通过展示每个搜索词的点击次数、印象数、点击率、平均点击费用（CPC）和转化率等关键指标，帮助广告主评估每个关键词的效率和价值。

3. **发现新机会**：报告可能包含一些你未曾预料到的搜索词，这些词可能代表了新的市场机会或用户意图，从而指导你扩展关键词列表。

4. **优化广告策略**：基于搜索词报告的数据，广告主可以调整关键词匹配类型（如广泛匹配、短语匹配、精确匹配等），优化广告文案，或添加/删除关键词，以改善广告效果和降低成本。

5. **防止无效点击**：如果报告显示有大量的无关搜索词触发了你的广告，你可以将这些词添加到否定关键词列表中，以避免未来不必要的点击和费用。

通过使用搜索词报告，广告主可以更加精准地定位目标受众，提高广告的相关性，并优化广告活动的效果。这份报告是Google Ads账户管理的重要工具之一，对于任何使用Google Ads进行在线广告活动的广告主来说都至关重要。

如何查看搜索词报告

具体步骤如下：

➤ 第一步：进入Googleads 操作界面，然后选择左侧导航栏中关键字下拉三角按钮，选择”搜索字词”。

图片来源：Google官网截图

➤ 第二步：点击“列”，可以更改搜索字词显示的列，增加分析维度。可以自定义想要分析的维度；可以选择GA里的跳出率，关键词质量得分，关键字列，竞争指标等维度，选择好后点击应用。

图片来源：Google官网截图

➤ 第三步：我们就能看到所选的分析维度，点击右上角下载搜索字词报告，根据自身习惯，选择下载文件类型。

图片来源：Google官网截图

以上就是查看搜索字词报告的步骤。但是由于目前谷歌对于新卖家是不能直接开户的。需要通过国内的代理商公司进行开户，目前我们公司合作的一家代理商公司专门帮助客户出海。如果有感兴趣的小伙伴们可以看文章末尾的联系方式。

知道了查看搜索字词报告的步骤，我们来聊聊它的优势。

搜索字词报告具有多种优势，这些优势对于了解、优化和改进在线营销策略至关重要。以下是一些主要的优势：

1. **关键词洞察**：通过搜索字词报告，您可以了解到用户在搜索引擎中使用哪些关键词来找到您的网站或产品。这有助于您更好地理解用户需求和搜索意图。

2. **流量分析**：这些报告可以显示每个关键词带来的流量量，从而帮助您识别哪些关键词是流量的主要来源。

3. **性能评估**：您可以评估每个关键词的转化率（例如，点击率、购买率等），从而了解哪些关键词更有效，哪些可能需要优化。

4. **优化策略**：基于报告中的数据，您可以调整关键词策略，包括添加新关键词、删除低性能关键词或调整关键词匹配类型。

5. **预算分配**：对于付费搜索广告（如Google AdWords），搜索字词报告可以帮助您更有效地分配广告预算，确保资金投入到最有效的关键词上。

6. **竞争对手分析**：通过分析竞争对手的搜索字词报告，您可以了解他们的关键词策略，从而为自己的策略提供灵感或改进方向。

7. **内容改进**：报告中的关键词数据可以帮助您优化网站内容，确保内容与用户搜索意图相符，提高搜索排名和转化率。

8. **长期趋势分析**：通过定期查看搜索字词报告，您可以追踪关键词性能和趋势，从而为您的长期在线营销策略提供指导。

总之，搜索字词报告是一个强大的工具，可以帮助您深入了解用户需求、优化关键词策略、提高在线营销效果并持续改进您的策略。

章陆品牌出海（谷歌FB PINTEREST TIKTOK广告开户）

联系人：陆经理 18326358828（微信同号）