《黑神话：悟空》爆火背后；海外营销是怎么做的

《黑神话：悟空》（Black Myth：Wukong）上线后掀起了巨大的热潮，成为国产游戏史上的里程碑。短短一个小时内，Steam平台上该游戏的同时在线人数就突破了百万，成为单机游戏中同时在线人数最多的游戏之一；截至发稿时，这一数字攀升至150万，超越了《失落的方舟》和《DOTA2》。这一现象级表现不仅点燃了玩家的热情，还引发了资本市场的连锁反应，相关概念股如国旅联合、浙版传媒等相继涨停，进一步反映了《黑神话：悟空》在市场中的巨大影响力。

作为中国首个真正意义上的3A游戏，《黑神话：悟空》不仅象征着国产游戏的一次质的飞跃，更代表了中国游戏厂商在国际游戏舞台上的一次重要亮相。

全球媒体高评分引领市场风潮

根据Metacritic统计数据，截至8月19日，《黑神话：悟空》在全球范围内共获得了54家媒体的评价，平均分达到了82分，部分媒体如GamingBolt、God is a Geek等更是给出了满分的高度评价。这种来自业界的普遍好评无疑助推了游戏的销量表现。据Steam公布的最新数据显示，《黑神话：悟空》已位列全球销量榜的冠军，并在多个国家和地区的榜单中名列前茅，如美国、新加坡、泰国、加拿大、巴西等地，表现尤为突出。

这一现象也引发了海外玩家的广泛关注，许多网友纷纷表示，这款游戏的在线人数简直超乎想象，并对国产游戏取得如此成绩感到惊叹。

成功背后的精准海外营销

《黑神话：悟空》能够成功“出海”，离不开其精心设计的海外营销策略。早在2020年，游戏团队就在海外社交平台上布局，注册了多个社交媒体账号。例如，他们在X平台上的账号比游戏的首支实机演示视频发布时间还早；YouTube账号的建立时间也相对较早，且发布的游戏预告片同步上线，吸引了大量关注，频道订阅数达到8.75万，成为该游戏在全球粉丝数最多的平台之一。

此外，游戏团队还策划了多个创意营销活动。今年5月，他们推出了首个全球性创意活动，鼓励玩家在TikTok、YouTube等平台发布二创视频，参赛者有机会赢取RTX 4070 Super显卡和定制游戏周边。这一举措不仅成功扩大了玩家的参与度，还通过合作博主的宣传进一步提升了游戏的知名度。比如，海外神话解析博主SmoughTown通过赞助视频讲述了悟空背后的故事，吸引了大量西方玩家的关注。

同时，团队在各大社交平台上投放广告，以视频素材为主，投放重点放在美国、英国和加拿大等主要市场。这样的策略帮助游戏在欧美市场实现了更广泛的品牌认知。

中国元素的文化输出

《黑神话：悟空》能够在海外引发关注，不仅仅是因为其游戏质量过硬，还在于其对中国文化元素的巧妙融入。游戏的故事背景取材于中国古典名著《西游记》，游戏场景和角色设计充满了东方特色，例如颜真卿的《清远道士诗》中的“虎”字、佛教建筑元素、中国传统石雕风格以及佛教禅唱背景音乐等，成功吸引了外国玩家的目光。值得一提的是，游戏中的“龙”字并没有使用西方常见的“Dragon”，而是选择了更具东方意味的“Loong”，强化了文化输出的意图。

此外，在2023年科隆游戏展上，《黑神话：悟空》以一段陕北说书配乐视频亮相，获得了海外观众的好评，试玩区甚至一度排队五小时。

一场成功的流量狂欢

《黑神话：悟空》凭借其优质的游戏内容和精心策划的营销活动，成功引爆了全球市场。这一现象不仅为国产游戏树立了新的标杆，也为未来的游戏营销提供了宝贵的经验：选对适合的平台和合作伙伴，进行有节奏的宣发活动，可以带来事半功倍的效果。

从全球市场的反馈来看，《黑神话：悟空》不仅满足了核心玩家的期待，还通过其创新的营销方式扩大了用户群体，成为国产游戏出海的成功典范。这种结合了高品质产品与文化输出的策略，将继续为中国游戏厂商在国际市场上争取更多话语权。

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