POP MART 登陆 TikTok 美区，3 个月销量破 1.69 万件

随着短视频平台 TikTok 在全球范围内的迅速崛起，各大品牌纷纷瞄准其庞大的年轻用户群体，将其作为重要的营销和销售渠道。中国知名潮玩品牌 POP MART （泡泡玛特）便是其中的佼佼者。今年5月中旬，POP MART 正式进驻 TikTok 美国市场，仅用三个月时间便售出了1.69万件商品，预估销售额超过35.77万美元。品牌通过626个视频和159场直播的关联推广，吸引了大量粉丝和消费者，单日最高销量达2097件，展现了其在社交媒体平台上的强大市场影响力。

TikTok：全球品牌营销的必争之地

作为全球最具影响力的短视频平台之一，TikTok 在全球拥有数亿用户，其中以年轻消费者为主，且购买力逐渐增强。许多品牌，尤其是瞄准年轻一代的时尚、潮流品牌，已经通过TikTok实现了快速增长。POP MART 作为潮玩领域的先锋，通过进入 TikTok 美区，不仅精准触达了品牌的核心消费者群体，还借助平台强大的内容传播能力，成功将品牌影响力扩展至全球更多地区。

TikTok 的内容生态以创意视频和强互动性著称，这为品牌提供了前所未有的机会，能够通过有趣、富有创意的内容直接与消费者建立联系。POP MART 把握了这一特点，通过与视频和直播等多种形式的营销手段，使品牌获得了极大的关注度和销售转化。

POP MART：内容+直播驱动的成功策略

POP MART 的成功不仅归功于其深厚的潮玩文化和丰富的产品线，还得益于其在 TikTok 上的营销策略。自5月中旬加入 TikTok 美区以来，POP MART 不仅发布了626个与产品相关的视频，还通过159场直播进行产品推广，这种内容加直播的双重策略使其迅速吸引了大量粉丝。

直播销售是 TikTok 平台上的一大特色，尤其在跨境电商领域，直播带货已经成为提升销量的重要手段。POP MART 通过直播与粉丝进行互动，增强了消费者的参与感与品牌粘性。每场直播不仅仅是简单的产品展示，而是结合了潮玩文化、开箱体验、限量发售等内容，这些互动极大激发了粉丝的购买欲望。

在某些直播中，POP MART 单日销售量最高达到了2097件，这一亮眼的数据不仅显示了品牌在美国市场的受欢迎程度，也反映出直播这种直接面向消费者的销售模式所带来的巨大潜力。通过直播，POP MART 能够即时回答粉丝提问，展示产品细节，并进行限时优惠和特别促销等，这些都是推动销售的重要因素。

打造品牌故事与潮玩文化

POP MART 的成功也离不开其独特的品牌故事和潮玩文化。作为国内知名潮玩品牌，POP MART 旗下拥有多个知名IP形象，如Molly、Dimoo等，这些形象不仅受到潮玩爱好者的喜爱，还在全球范围内引发了广泛的收藏热潮。通过 TikTok，POP MART 成功地将这些形象与品牌文化带到了更多消费者面前。

在视频内容中，POP MART 注重讲述其品牌背后的文化故事。通过精心策划的视频，POP MART 展示了潮玩从设计到生产的全过程，并通过“开箱视频”等形式激发了粉丝的收藏欲望。对很多粉丝来说，POP MART 的产品不仅仅是玩具，更是潮流文化的一部分，拥有极高的收藏和社交属性。这种独特的品牌定位，使得POP MART在TikTok这样的年轻人聚集平台上大受欢迎。

海外市场扩展的成功典范

POP MART 在 TikTok 美区的成功，也为其他中国品牌出海提供了借鉴经验。近年来，越来越多的中国品牌通过社交媒体平台，尤其是 TikTok，成功进入国际市场。POP MART 的成功案例表明，品牌在进入海外市场时，如何利用当地主流社交平台，构建与消费者的互动，是提升品牌知名度和销量的关键。

首先，POP MART 在 TikTok 平台上展现了极强的内容策划能力。通过发布与潮玩文化紧密相关的视频，POP MART 能够精准地传达品牌调性，并快速吸引粉丝。此外，直播销售这一工具的有效利用，使得 POP MART 不仅展示了产品本身，还通过与粉丝的实时互动提高了品牌粘性，进而推动销售额增长。

其次，POP MART 通过不断创新营销策略，适应了当地市场的需求和消费习惯。美国市场的消费者对潮流文化有着极大的兴趣，POP MART 的潮玩产品正好迎合了这种市场需求。通过与消费者的互动，POP MART 成功地将自己打造成了一个不仅出售产品，更代表着一种潮流生活方式的品牌。

未来展望：品牌全球化的进一步拓展

随着在 TikTok 美区的成功，POP MART 有望继续加速其全球化步伐。在未来，品牌或将借助更多社交媒体平台，进一步扩展其国际市场布局。随着潮玩文化在全球范围内的影响力不断扩大，POP MART 通过TikTok这样的新兴平台，能够将品牌的文化内涵与产品特性更好地传递给全球消费者。

总的来看，POP MART 通过在 TikTok 美区的营销活动取得了不俗的成绩，证明了其品牌在全球市场中的潜力。未来，随着内容营销和直播带货的进一步发展，POP MART 有望在全球范围内吸引更多潮玩爱好者，持续扩大其市场份额。

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