海澜之家正在东南亚闷声干大事：从东南亚衣柜到全球衣柜

近年来，东南亚市场逐渐成为中国品牌出海的重要战场，作为中国知名服装品牌，海澜之家正在悄然加速布局东南亚市场。截至2024年上半年，海澜之家已在东南亚开设约60家门店，覆盖了马来西亚、泰国、新加坡、越南、菲律宾等主要国家。这些国家的消费能力和市场潜力巨大，成为海澜之家出海的核心区域。

亮眼业绩，海外市场跑赢大盘

根据海澜之家发布的2024年半年报，海外市场的表现极为亮眼。上半年，海澜之家的海外门店数已达68家，营业收入达到1.61亿元人民币，同比增幅达25.44%。这种高速增长与东南亚地区日益增长的中产消费能力以及品牌本地化策略密不可分。通过在这些国家快速扩展门店，海澜之家有效渗透了当地市场，逐步获得了消费者的认可和青睐。

新市场的开拓：从东南亚到非洲、马尔代夫

不仅在东南亚，海澜之家还在不断拓展新的市场。2024年8月29日，投资者在互动平台上提问，海澜之家是否有进入非洲市场的战略规划。对此，海澜之家回应，除了继续深耕马来西亚、泰国、新加坡等东南亚成熟市场，公司也在积极布局马尔代夫、肯尼亚等新兴市场。这表明，海澜之家已经在探索更多元化的市场，并逐步向非洲、南亚等新兴市场进军，进一步扩大其全球品牌影响力。

未来展望：瞄准中亚和中东市场

除了东南亚和非洲市场，海澜之家还表示将在2024年下半年布局中亚和中东等新市场，计划通过品牌的全球化布局提升国际竞争力。这表明公司未来的扩展不仅仅限于现有的市场，还将借助全球范围内的新兴市场机会，进一步提升品牌的全球知名度和市场份额。

成为东南亚人民的衣柜，迈向全球衣柜

海澜之家在东南亚的成功不仅是其品牌全球化战略的重要一步，更是其提升国际市场竞争力的具体表现。通过深耕东南亚市场，品牌逐步赢得了当地消费者的信任。而随着未来在中亚、中东和非洲等市场的拓展，海澜之家正努力从东南亚人民的衣柜走向全球消费者的衣柜，成为全球时尚界的强势力量。

海澜之家在东南亚的成功扩展表明，中国品牌在全球市场中占据越来越重要的地位。通过精准的市场定位和积极的国际化布局，海澜之家已经为其未来的全球化发展奠定了坚实基础。展望未来，海澜之家将继续以东南亚为跳板，迈向更广阔的全球市场，成为全球消费者衣柜的首选品牌。

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