Temu悄然进入越南和文莱市场，东南亚布局再扩展

在印尼政府高层不断宣称要禁止拼多多旗下的电商平台Temu进入印尼市场之际，Temu已经悄然登陆越南和文莱市场，使其在东南亚的布局扩展到五个国家。这标志着Temu的全球业务进一步增长，截至2024年10月7日，Temu已在全球82个国家和地区开展业务。

Temu在东南亚的扩展策略

Temu于2023年8月和9月分别进入菲律宾和马来西亚市场，但在过去一年内，Temu似乎并未在这些市场投入大量资源。今年7月，Temu在泰国上线，迅速引发了关于本土中小企业竞争力的讨论。而在越南，Temu的上线也早有预兆。越南业界早在7月便传闻Temu计划在10月进军该市场，如今这一传闻已成现实。

虽然Temu成功上线越南市场，但其首发版本相对基础。目前，平台只支持英文界面，支付方式仅限于信用卡，并且只有两家物流公司——Ninja Van和百世汇通——与Temu合作。然而，这些问题很可能只是暂时的。如果Temu决定在越南市场加大投入，添加本地语言、扩展支付方式和物流选项应该只是时间问题。

物流与支付现状

Ninja Van是总部位于新加坡的东南亚电商物流公司，而百世汇通则在2021年出售了中国国内快递业务后，将更多资源转向海外市场。在越南市场中，百世目前的派单量已处于行业前列，并且在今年8月底刚刚开设了印尼分公司。根据Temu越南站的信息，当前配送时间为4至7天，这比配送至马来西亚和菲律宾的5至20天要快得多。越南与中国的地理接近性，以及可行的陆路运输选项，也进一步加快了物流速度。

越南电商市场的增长潜力

根据墨腾最近发布的《2024年东南亚电商市场报告》，越南在2023年是东南亚增长最快的电商市场，年GMV（商品交易总额）增长率接近53%。这一强劲增长势头预计在2024年还将继续。虽然印尼的电商市场增长速度不及越南，但作为东南亚人口最多的国家，印尼市场仍然占据了该地区接近一半的份额。因此，Temu破解印尼市场的战略地位至关重要。

印尼市场的挑战与机遇

上周，印尼政府重申了对Temu的禁令计划，表示此举是为了保护该国的中小微企业。印尼新当选总统普拉博沃·速比羊驼领导的新内阁将于本月晚些时候宣誓就职，届时外界将对政府的经济政策方向有更多了解。

值得注意的是，印尼政府在一年前曾禁止TikTok Shop，但在禁令实施两个月后，TikTok通过收购本地电商平台Tokopedia成功重返印尼市场。这表明，即使在面临监管压力的情况下，全球电商巨头依然有可能通过策略调整重新进入市场。

Temu在东南亚的扩展速度表明，其正在逐步渗透该地区的电商市场，尤其是在越南这一增长迅猛的市场中取得了初步进展。尽管在印尼面临较大挑战，Temu或许会借鉴其他平台的成功经验，探索解决方案以突破障碍。随着普拉博沃新政府的上任，Temu在印尼的未来仍充满变数，但其在东南亚的整体布局无疑将对该地区的电商格局产生重要影响。

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