SHEIN：引领全球时尚品牌的访问量增长

根据数据分析网站Similarweb的最新数据显示，SHEIN已成为2024年9月以及第三季度全球访问量最大的服装与时尚品牌，流量份额占比达到2.68%。在这个竞争激烈的市场中，SHEIN的成功引发了广泛关注，紧随其后的品牌包括NIKE、H&M和ZARA，分别位列第二至第四位。这一现象不仅反映了SHEIN在数字零售领域的强劲表现，也突显了其独特的商业模式。

用户增长与市场份额

SHEIN的用户数量在不断增长，Earnest的数据显示，2024年8月平台的交易用户相比于1月增长近40%。这一增长与其独特的市场策略密不可分。SHEIN通过灵活的供应链和精确的市场定位，迅速响应消费者需求，从而吸引了大量用户。

技术驱动的供应链变革

与传统零售品牌不同，SHEIN采用了以技术驱动的供应链创新，颠覆了传统服装“期货”模式。通过以销定产，SHEIN在源头上根本性地改变了服装预测的准确性，成功减少了高库存积压的问题。这一模式不仅提升了供应链的效率，也使SHEIN在市场竞争中获得了显著优势。

波士顿咨询公司（BCG）在其报告《敏捷供应链：时尚行业竞争优势新源泉》中指出，敏捷供应链已经成为时尚行业的核心竞争力。以SHEIN为代表的数字化DTC（直达消费者）模式，通过按需生产的小单快反解决方案，实现了供需平衡，从而降低了成本，提升了资金使用效率，同时降低了产品价格，使消费者也能分享到企业成长的红利。

全球市场的地位

在2024年9月，SHEIN以2.66%的访问量占比超越其他服装与时尚品牌，位列全球前列。扩展至整个第三季度，SHEIN的市场占比提升至2.68%。与之相比，H&M和ZARA分别位列第三和第四，而优衣库则排名第六，显示出SHEIN在全球市场中的突出地位。

SHEIN的崛起不仅仅是一次成功的商业案例，更是时尚行业数字化转型的缩影。通过创新的供应链管理和灵活的市场策略，SHEIN已经在全球时尚品牌中树立了自己的标杆。随着用户基础的不断扩大和市场份额的提升，SHEIN无疑将继续在未来的时尚界中扮演重要角色。

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