Temu成为瑞士消费者第四大网购平台

近年来，来自中国的购物平台在全球范围内蓬勃发展，逐步改变了消费者的购物习惯，而瑞士市场也不例外。根据瑞士圣加仑大学的最新研究，中国电商平台正悄然影响着瑞士消费者的选择。在瑞士最受欢迎的前十个网购平台中，居然有三个来自中国，它们分别是SHEIN、Temu和阿里速卖通（AliExpress），这一现象引起了市场的广泛关注。

Temu异军突起：瑞士消费者的“新宠”

Temu的崛起尤为引人注目，三年前它尚未进入市场，但如今已快速成长为瑞士第四大受欢迎的购物平台，获得了4.6%的市场份额。Temu能够在如此短的时间内赢得瑞士消费者的青睐，主要得益于其极具竞争力的价格、多样的商品选择以及便捷的物流体验。相较于本土平台，Temu的时尚、电子产品和家居商品价格更为实惠，吸引了对性价比敏感的瑞士用户。

此外，SHEIN作为快时尚领域的领军者，凭借更新迅速的产品和低廉的价格在瑞士年轻人中广受欢迎；阿里速卖通则为瑞士消费者提供了广泛的商品选择，尤其是电子产品和家居用品，满足了不同消费群体的需求。

瑞士电商市场的竞争格局变化

尽管亚马逊以10.5%的市场份额依旧位居瑞士网购市场的榜首，本土平台Galaxus和Zalando分列二、三位，但中国电商平台的崛起显然打破了瑞士市场的固有格局。中国平台提供的高性价比商品正吸引着越来越多的消费者，使瑞士本土电商平台面临更大的价格和供应链压力。

为了应对中国平台的激烈竞争，瑞士本土平台也在不断优化自身服务。例如，Galaxus加快了商品种类的扩充和物流速度，Zalando则通过个性化推荐和本地化营销策略来增强用户粘性。然而，价格方面的劣势使得本土平台难以完全匹敌中国电商的性价比优势。

瑞士电商市场的增长潜力

根据统计，瑞士电子商务占零售业总额的17.3%，过去三年收入增长了20.8%，今年预计将超过190亿欧元。值得注意的是，其中一半以上的网购交易是通过智能手机完成的，这也进一步推动了电商平台对移动端的优化。移动购物的普及也为中国电商平台提供了广阔的发展空间，因为它们通常更注重移动端用户体验和社交媒体推广，吸引了大量年轻消费者。

随着电商的渗透率不断提高，未来瑞士的零售市场还将进一步向线上转移，特别是在年轻一代中，移动购物的便捷性将加速电商市场的增长。这为中国平台提供了更多机会，同时也对本土电商提出了更高要求。

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