巴西电商市场洞察：美客多领跑，移动端成访问主力

巴西的电商市场在2024年继续展现出强劲的增长势头。根据Conversion发布的最新排名和访问量数据显示，美客多（Mercado Livre）在10月以压倒性的访问量再次稳居榜首，而移动设备已成为推动电商访问的主力。这一趋势不仅反映了巴西消费者的购物习惯变化，也为品牌和平台如何优化用户体验指明了方向。

美客多领跑市场，Shopee与亚马逊紧随其后

数据显示，10月份，美客多以3.46亿次访问量高居榜首，延续了全年稳定的增长态势。Shopee以2.27亿次访问位列第二，显示出持续的用户吸引力和市场份额增长。亚马逊巴西站的表现同样亮眼，以2.04亿次访问量位列第三，并在一个月内实现了12.4%的环比增长，进一步巩固了其在巴西市场的地位。

OLX和三星分别以1.07亿次和1.02亿次访问量跻身前五名，显示出多样化的电商平台在巴西市场的活力。此外，Shein以8145万次访问量排名提升，展现了其在时尚和快速消费品领域的强大吸引力。本土平台Magazine Luiza则以8117万次访问量位列第七，但其排名有所下滑，显示出与国际电商平台竞争时的压力。

其他进入前十的品牌包括iFood、速卖通（AliExpress）和Casas Bahia，访问量相差不大。这一数据表明，巴西电商市场的竞争格局多样化，各类平台通过细分市场优势和品牌影响力争夺用户流量。

移动设备主导电商访问

在设备偏好方面，移动设备在巴西电商市场中的主导地位愈发明显。超过75%的访问来自手机，而桌面设备的占比约为25%。平板设备的访问量微乎其微，已被归类为移动访问的一部分。

美客多在应用程序访问量中继续占据主导地位，其10月应用流量达1.08亿次，占该细分市场的37.1%。亚马逊巴西站的应用访问量环比增长12.4%，排名第三。总的来看，巴西消费者通过应用程序的访问占比为27%，其中Android设备的应用访问量占总流量的21.6%。

行业设备偏好差异显著

不同电商行业的设备偏好存在显著差异。例如，珠宝钟表与儿童用品行业的移动访问占比分别高达78.7%和83.1%，表明这些领域的消费者更倾向于使用手机进行购物。而教育、图书和文具行业的桌面访问比例则高达52.7%，显示出消费者在这些领域可能更倾向于通过桌面设备浏览和购买。

这一趋势凸显了电商平台在优化用户体验时需要针对不同行业的设备偏好进行差异化设计。例如，针对移动端访问量占比较高的行业，优化移动端用户界面、加速页面加载时间和简化支付流程尤为重要。而对于桌面访问占比较大的行业，提供更详细的产品描述和多窗口浏览体验可能更能吸引消费者。

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