英国2024圣诞购物趋势：电商主导，实体店遇冷
近日，据外媒报道，2024年圣诞节后，英国消费者的购物习惯发生了显著变化。实体店在节日销售额上的表现继续走低，而电商平台则成为主导力量。这一变化不仅反映了消费者行为的转变，也突显了零售行业面临的挑战与机遇。
实体店销售额持续下滑
数据显示，2024年英国实体店的客流量明显下降，尤其是商业街和购物中心。这主要与以下因素有关：
- 节日拥挤的避开：消费者越来越倾向于避免拥挤的购物环境，尤其是在节日期间。购物排队、交通堵塞以及有限的实体店货品种类，导致许多人对传统购物方式望而却步。
- 经济压力：尽管圣诞节是消费高峰期，但整体经济不确定性使得消费者在购物预算上更加谨慎，这也可能促使一些人转向价格更有吸引力的线上购物。
今年英国消费者在圣诞节的支出总额预计达到46亿英镑，略低于去年的47亿英镑。其中，64%的消费发生在线上，进一步巩固了电商在节日消费市场中的地位。
电商：圣诞购物的赢家
电子商务平台已成为现代消费模式的核心。像亚马逊和ASOS这样的平台凭借便捷的购物体验、丰富的商品选择以及节日折扣，吸引了大量消费者的关注。以下是电商崛起的几个关键因素：
- 便捷性和灵活性消费者可以通过智能手机或电脑轻松完成从选购到支付的全部过程，而不必忍受实体店的繁琐。快递服务的高效配送也让消费者无需出门即可获得所需商品。
- 更低的购物成本电商平台运营成本较低，因此能够提供更具竞争力的价格，同时配合促销折扣和免费配送服务，这对价格敏感的消费者极具吸引力。
- 无缝购物体验结合人工智能推荐、虚拟试穿和个性化服务，电商平台为消费者创造了比实体店更优越的体验。
对零售行业的启示
电商的崛起对传统零售行业构成了前所未有的挑战。为应对消费者行为的变化，实体店必须重新审视自身的定位和策略：
- 数字化转型零售商可以将实体店作为品牌体验的延伸，整合线上和线下渠道，例如提供”店内取货”或”当日送达”服务。
- 提升购物体验实体店需在服务和体验上下功夫，例如增加互动性展示或举办节日主题活动，为消费者提供线上无法复制的购物氛围。
- 差异化竞争零售商可以专注于电商不具备的竞争优势，例如产品的即时可得性、个性化服务和深度的客户互动。
英国2024年的圣诞购物趋势揭示了一个不可忽视的现实：零售行业正进入一个线上线下融合的新阶段，而消费者的购物习惯变化，也将深刻影响未来的行业格局。
目前我们合作的一家代理商公司专门帮助客户出海，如果小伙伴们有关于广告投放的问题，可以随时联系我们，期待与各位的建联与合作。
章陆品牌出海（谷歌FB PINTEREST TIKTOK广告开户）联系人：陆经理 18326358828（微信同号）