TikTok在美“命运多舛”,跨境电商卖家如何应对市场变化?
2024年,TikTok在美国的命运可谓是一波三折,充满了政治与法律的挑战。自从美国两党国会议员提出了针对TikTok的“不卖就禁”法案以来,平台的未来就一直充满了不确定性。尽管TikTok努力寻求突破,但美国政府和法院的态度也让该平台在美国市场的运营面临巨大压力。
法案进展:从“禁令”到上诉
2024年3月5日,美国两党国会议员正式提出了一项旨在迫使TikTok出售或关闭的法案——“不卖就禁”法案。这一提案迅速引起了广泛关注,尤其是在社交媒体行业和跨境电商领域。仅仅一个月后,即4月24日,美国总统签署了一项总额为950亿美元的对外援助法案,其中便包括了早先提出的TikTok剥离提案,进一步加剧了TikTok的压力。
面对这一局势,TikTok的CEO周受资在公开声明中坚决排除了出售TikTok的可能性,表达了公司对美国政府强制措施的不满。2024年5月7日,TikTok及其母公司字节跳动正式向美国政府提起诉讼,要求撤销这一强制出售的命令。
然而,法律之路并不顺利。9月16日,TikTok和字节跳动就政府违宪强制出售的案件在美国法庭开审。12月6日,美国哥伦比亚特区联邦巡回上诉法院拒绝了TikTok请求,未能驳回“不卖就禁”法案。同月13日,美国联邦上诉法院也驳回了TikTok推迟禁令生效的请求,进一步使TikTok的未来更加充满变数。
美国最高法院的审理与“暂停令”
尽管面临种种法律挑战,TikTok并未放弃。在12月18日,美国最高法院决定审理TikTok对政府强制出售法案的上诉,并将于2025年1月10日就法案的合宪性进行辩论。这意味着,TikTok未来是否能够继续在美国运营,将取决于法院最终的判决结果。
而在2024年12月27日,特朗普前总统向美国最高法院提出了请求,要求暂停执行针对TikTok的强制出售令。这一举措使得TikTok有了一线生机,暂时避免了强制出售的风险。
跨境电商卖家的应对策略
在这种充满不确定性的环境中,跨境电商卖家们如何应对市场变化,成为了一个值得关注的问题。随着TikTok在美国的前景变得扑朔迷离,卖家们需要保持灵活应对的能力,避免过度依赖单一平台,特别是在政策风险如此之高的情况下。
- 多平台运营
不仅仅是TikTok,美国市场的其他社交平台(如Instagram、Facebook等)也有着丰富的广告资源与用户基础。跨境电商卖家可以考虑将推广和销售分散到多个平台上,避免因为TikTok政策变动带来的损失。
2.调整市场策略
在美国市场形势不确定的情况下,卖家应密切关注政策动向,并根据实时变化调整营销策略。尤其是在双11、黑五等购物季节,卖家可以提前准备并灵活调整预算与广告策略,以最大程度降低政策带来的影响。
3.探索新兴市场
除了美国,TikTok及其母公司字节跳动在全球范围内的影响力仍然强劲。尤其是在东南亚、欧洲、拉丁美洲等新兴市场,跨境电商卖家可以通过定向广告、合作伙伴关系等手段,拓展这些市场的销售机会。
4.增强品牌建设
跨境电商卖家可以更加注重自身品牌的建设,依靠品牌的影响力来吸引用户,而不仅仅依赖于平台的流量。这不仅能增加用户粘性,还能在市场环境不确定时提供一定的抗风险能力。
TikTok在美国的命运将如何发展,仍需等待法院的最终判决。然而,在不确定性中寻找突破的精神,对于跨境电商卖家而言,尤为重要。在全球化电商时代,灵活调整策略、布局多平台、多市场,将是卖家们应对未来挑战的关键。正如“潮水退去,才知道谁在裸泳”,跨境电商卖家如果能够顺应市场变化,定能在这场“政治博弈”中迎来新的增长点。
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