Myntra第五届Big Fashion Festival大促收官，用户访问量达6.27亿次

10月10日，印度时尚电商平台Myntra宣布其第五届Big Fashion Festival（BFF）大促活动圆满落幕。本次活动吸引了6.27亿次用户访问，较去年同期的4.6亿次大幅增长，展现了印度消费者对节日购物的热情与平台的持续吸引力。

1. 大促亮点与新用户激增

今年的BFF促销活动从9月26日持续至10月2日，期间吸引了超过150万名新客户。值得注意的是，这些新客户中80%以上来自非大都市地区，这表明Myntra在拓展一线城市以外市场方面取得了显著成效。

特别是针对Z世代推出的时尚平台FWD，也在此次大促中表现抢眼。新客户数量相比平时增长了2.5倍，进一步证明了年轻消费者对个性化、时尚购物平台的需求正在快速增加。

2. 印度节日季促销需求旺盛

Myntra的BFF活动正值印度重要的节日季节。自拉克沙班丹节（Raksha Bandhan）开始，消费者的购物需求显著增加，推动了平台整体表现。大促期间，Myntra的月活跃用户（MAU）突破7000万，平台订单在高峰时段的增长速度达到了每分钟100%。

3. 品牌与品类需求显著增长

本次大促中，Myntra共提供了超过9700个品牌，相比去年增加了3700个。这不仅扩大了消费者的选择范围，也为平台吸引了更多品牌关注。活动期间，女士民族服饰、男士正装和休闲装以及运动鞋等品类的需求大幅增长，充分反映了节日季消费者对时尚产品的偏好。

此外，美容、手表、可穿戴设备以及家居用品的需求同比增长了1.5倍，表明消费者在节日期间的购物需求已不局限于时尚服饰，也开始关注其他品类的生活消费品。

4. DTC品牌的蓬勃发展

Myntra在此次大促中特别推介了其旗下的Myntra Rising Stars项目，这一项目包含了100多个DTC（直面消费者）品牌。活动数据显示，这些品牌在此次促销中的增长率超过了100%，为新兴品牌提供了广阔的展示和销售机会。

5. Myntra的未来展望

通过此次BFF大促，Myntra不仅展示了其在印度节日购物季中的市场影响力，也表明了平台在吸引年轻用户和拓展新兴市场方面的潜力。随着消费者需求的多样化和印度非大都市地区的市场逐渐成熟，Myntra有望在未来继续扩大其品牌阵容，并进一步巩固在印度电商行业中的领先地位。

此次活动的成功，无疑为Myntra在接下来的节日季打下了坚实的基础，也为其他时尚电商平台提供了宝贵的经验与启示。

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中国零食品牌出海：从布局到丰收

近年来，随着中国经济的持续增长和国际化趋势的推进，越来越多的中国零食品牌迈出了全球化的步伐，积极布局海外市场，寻求新的增长点。在这一进程中，以洽洽食品、卫龙、三只松鼠等为代表的中国零食品牌不仅成功打入欧美、东南亚等市场，更在全球零食行业中找到了自己的独特位置。

1. 中国零食品牌的全球化战略

洽洽食品早在2019年就制定了全球化战略，先行一步在全球多地投产建厂，并逐步将产品远销欧美、东南亚等50多个国家和地区。到2023年，洽洽食品的海外市场营收已经占公司总营收的10%左右，三季度更是取得了超过10%的增长。这表明洽洽食品不仅实现了国际化布局，还开始享受全球市场带来的红利。

卫龙在2023年专门成立了海外事业发展中心，旨在加强海外市场的拓展与经营。随着海外业务的扩展，卫龙的收入规模显著增长，表明其全球化战略取得了阶段性成功。卫龙以其具有中国特色的辣味零食为主打产品，成功填补了海外市场对异国风味的需求空白。

三只松鼠也在全球范围内开展了积极的市场拓展，其上百款SKU（库存单位）已经进入美国、马来西亚、泰国、新加坡等多个国家。在主要跨境电商平台上，三只松鼠建立了自己的品牌旗舰店，不仅通过电商渠道迅速渗透国际市场，还通过品牌推广和用户反馈进一步强化了品牌在全球消费者心中的地位。

2. 海外市场的丰收时刻

通过多年的市场布局和品牌推广，中国零食品牌在全球市场上逐渐摘到“果实”。洽洽食品财报数据显示，2023年三季度，其海外市场增长超过10%，推动了公司整体业绩的提升。劲仔食品则表现更加突出，2023年前三季度海外市场营收保持了50%的增长，出口国家数量也不断增加。这些数据表明，中国零食品牌的国际化战略已初见成效，海外市场正在成为企业业绩增长的重要动力来源。

3. 全球零食市场的机遇

根据行业数据显示，2023年全球零食市场销售额达到了5072亿美元，预计到2033年将增长至8358亿美元。这意味着，在未来十年中，全球零食市场将以5.1%的复合年增长率继续扩张，为所有零食品牌带来了广阔的发展空间。

相比之下，西式零食中的烘焙和糖果市场已接近饱和，增速放缓。然而，全球市场对咸味、辣味等更具中国特色的零食需求正处于上升期，这为中国零食品牌提供了独特的市场机遇。中国的咸味、辣味零食以其独特的风味和多样性，迎合了海外消费者的口味变化趋势，逐渐在国际市场上占据一席之地。

随着全球化战略的进一步深化，预计会有更多中国零食品牌进入海外市场，继续扩大品牌影响力和市场份额。全球零食市场的潜在增长空间以及消费者对异国风味零食的偏好变化，为中国品牌提供了难得的发展机会。

在这个过程中，如何根据不同国家的消费者需求，优化产品口味、包装及营销策略，将是中国零食品牌持续成功的关键。通过灵活应对市场变化和打造强大的品牌效应，中国零食品牌有望在全球零食市场中创造更加辉煌的未来。

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Google广告账户优化的三大发力点

1. 精准用户定位：广告成败的关键

在Google广告投放的过程中，用户定位是第一步，也是至关重要的一环。精准的定位可以确保广告信息准确传达给最合适的受众，从而大大提升点击率和转化率。要实现这一目标，广告主需要明确几个方面：

• 清晰的受众画像：要充分了解目标用户的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好和消费习惯等基本信息，从而构建细致的用户画像。
• 需求与痛点分析：广告内容必须能够针对目标用户的核心需求与痛点，提供明确的解决方案或满足特定需求。
• 竞争分析与差异化定位：了解竞品的受众定位策略，从而制定出差异化的广告策略，更有力地吸引潜在客户。

广告主可以借助大数据分析工具，结合Google Analytics、社交媒体和搜索引擎的用户行为数据，进行更精准的定位。通过A/B测试等手段持续调整与优化定位，逐步提高精准度。

2. 广告创意：视觉和信息传递的双赢

广告素材决定了能否抓住用户的注意力。要想在众多广告中脱颖而出，优秀的广告创意必须具备以下特点：

• 独特创意：通过与众不同的创意，快速吸引用户的注意。
• 简洁清晰的信息传递：广告中的信息应当易于理解，并直接回应用户的需求或兴趣。
• 强烈的视觉冲击：通过色彩、图像和动画等元素，增强广告的视觉吸引力。
• 情感共鸣：有效的广告不仅传递信息，还能够引发用户情感共鸣，增加用户参与度。

在创作广告素材时，建议不断研究竞品广告的表现，发掘潜在的创意差异点。同时，广告主可通过A/B测试评估不同素材的效果，并根据用户反馈进行迭代和优化，以提升广告表现。

3. 着陆页优化：提高转化率的核心

当用户点击广告进入着陆页时，着陆页的表现直接影响最终的转化效果。优秀的着陆页设计能为用户提供良好的体验，提升转化率。关键要素包括：

• 广告与页面的一致性：着陆页的内容应与广告信息高度相关，确保用户不会在点击广告后产生困惑。
• 简洁的页面布局：信息排布清晰，用户能够快速获取他们所需要的内容。
• 明确的转化路径：设计易于找到并操作的行动按钮，引导用户完成预期的转化目标。
• 优质的用户体验：页面加载速度快，响应迅速，避免弹窗干扰等因素，这些都能显著提升用户对页面的好感度。

广告主可以通过数据分析工具，追踪用户在着陆页的行为数据，如停留时间、点击率、转化率等，深入了解页面表现。结合用户反馈和行为数据进行迭代优化，不断提升页面的转化效率。

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印尼封禁中国电商平台TEMU 以保护中小企业

据印尼媒体Antara News报道，印尼通信和信息部（Kominfo）已禁止中国在线购物平台TEMU在印尼的访问。此举是为了保护印尼本地的微型、小型和中型企业（MSME）。通信和信息部长Budi Arie Setiadi在10月9日于雅加达办公室表示，封禁TEMU是为了回应公众，特别是本地中小企业经营者的担忧。

部长指出，TEMU未在印尼注册为电子系统提供商，因此不符合印尼Kominfo部长2020年第5号条例的要求。他进一步强调，外国产品通过线上和线下渠道对印尼中小型企业构成了越来越大的威胁，这一封禁是为了应对这一情况。他表示：“政府需要保护本地中小微企业的产品，使其免受外国市场的侵害。这些市场直接从其工厂提供外国产品，导致其价格非常低廉。这是一种不健康的竞争模式，可能威胁到我们中小微企业的可持续性。”

此次封禁行动还跟进了印尼合作社和中小企业部长Teten Masduki所提出的建议，他曾要求政府采取措施保护印尼的中小企业免受TEMU等平台的影响。TEMU的商业模式被认为对本地企业构成了挑战，因为其通过更低的产品价格直接吸引消费者。

尽管被封禁，TEMU仍然可以通过Google Play商店或其官方网站在印尼下载，但用户无法选择印尼作为发货目的地。这意味着即使应用程序能够安装，平台的核心功能在印尼已被限制。

值得注意的是，TEMU目前正在东南亚扩展业务，自2023年8月起，它已相继进入马来西亚、菲律宾、泰国，并最近扩展至越南和文莱。印尼和新加坡是其尚未进入的两个东南亚主要市场。虽然TEMU计划与印尼本地电商企业合作以进入市场，但TEMU官方否认了相关传闻。

一位Shopee内部人士表示，TEMU是目前Shopee在内部最关注的竞争对手，因其“资金充足且充满变数”。TEMU的快速扩展让竞争对手倍感压力，但印尼作为东南亚最大的市场，目前仍未对其开放。

此封禁举措凸显了印尼政府在全球化电商平台与本地中小企业之间权衡利益的努力。未来，如何平衡开放市场与保护本地企业的可持续发展，将是印尼政府面临的重要挑战之一。

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eBay英国站取消个人卖家服务费用：助力C2C交易的新举措

近日，eBay英国站宣布了一项重要政策，自2024年10月1日起，取消向个人卖家收取服务费用，除了汽车品类以外，销售其他产品的个人卖家将不再支付最终估价费或监管运营费。这一举措标志着eBay进一步降低了个人卖家的交易成本，对于活跃平台的C2C（消费者对消费者）交易具有重要意义。

交易成本的降低

交易成本一直是影响个人卖家积极性的重要因素。传统上，个人卖家在eBay等平台上销售商品时，需要支付一系列的费用，包括最终估价费和监管运营费。这些费用不仅压缩了卖家的利润空间，也在一定程度上抑制了他们的销售意愿。随着eBay英国站取消这些费用，个人卖家的交易成本显著降低，这无疑会鼓励更多人参与到在线销售中来。

德国站的成功经验

eBay并非首次实施类似政策。去年，eBay在德国站首次取消了对个人卖家的服务费，这一政策迅速取得了积极成效。数据表明，自新政策实施以来，德国站的C2C交易量恢复了正增长，平台的GMV（交易总额）增量达数亿美元，吸引了超过25万消费者。这一成功经验为eBay英国站的政策调整提供了有力的参考。

时尚品类的试水与扩展

在2024年4月，eBay英国站对时尚品类推出了免服务费政策，取得了良好的市场反响。这一举措不仅激活了时尚品类的销售，也为个人卖家带来了更大的利润空间。如今，将这一政策扩展至几乎全品类，显示出eBay对市场需求的敏锐洞察和应对能力。随着几乎所有商品类别的服务费用被取消，个人卖家将能够在更广泛的范围内开展业务，这对于提升平台的整体交易量至关重要。

促进C2C交易活跃

取消个人卖家的服务费用，将极大地促进C2C交易的活跃。个人卖家不再受制于高额的交易成本，他们可以更加灵活地定价和推广商品。这种灵活性不仅吸引了新卖家的加入，也激发了老卖家的活跃度。在这种良性循环下，eBay平台上的商品种类将更加丰富，消费者的选择也将更加多样化。

消费者的受益

除了卖家，消费者同样将受益于这一政策的实施。随着个人卖家的增加，市场上的商品种类和数量也将显著提高，这将推动竞争，最终使消费者能够以更具吸引力的价格购买到更多商品。此外，个人卖家的参与使得二手商品市场愈加繁荣，这对于倡导可持续消费的趋势也是一种积极响应。

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2024年10月：俄罗斯市场对中国产品需求激增

2024年10月，俄罗斯市场经历了显著的变化，特别是在对中国产品的需求方面。这一趋势的背后，是多种因素共同作用的结果，包括季节变化、消费习惯转变以及国际市场的波动。在这一背景下，中国产品在俄罗斯市场上的表现尤为突出，尤其在供暖设备、电子产品、冬季服装、健康食品、建筑材料、汽车零部件及医疗设备等多个关键领域。

供暖设备：秋冬季节的必需品

随着秋冬季节的来临，俄罗斯的气温逐渐下降，供暖需求显著增加。根据市场调查，供暖设备的需求预计同比增长20%。这一增长不仅反映了消费者对舒适生活的追求，也体现了市场对高效、环保供暖解决方案的迫切需求。中国产品在这一领域的优势，主要体现在技术创新和成本控制上，使得消费者在质量与价格之间能够找到良好的平衡。

许多俄罗斯家庭和企业开始关注供暖设备的能效比，尤其是在能源价格持续上涨的背景下。中国产品的高性价比，成为了吸引消费者的重要因素。在供暖设备的选择上，消费者更倾向于选择能够提供智能控制和远程管理功能的产品，以提高使用的便利性和经济性。

电子产品：智能科技的选择

电子产品的市场同样活跃，尤其是智能手机和平板电脑。中国产品因其高性价比和丰富的功能，受到了俄罗斯消费者的青睐。第三季度，智能手机的销售增长了15%。这一增长得益于中国产品在设计、性能和价格上的全面优势。

消费者对电子产品的选择，越来越倾向于那些具备良好用户体验和技术支持的品牌。中国产品在这方面的表现不容小觑，许多品牌通过不断的创新和更新，满足了消费者日益增长的需求。此外，随着远程办公和在线学习的普及，平板电脑的需求也呈现出上升趋势，进一步推动了市场的发展。

冬季服装与纺织品：时尚与保暖并重

冬季的到来让俄罗斯市场对冬季服装和纺织品的需求预计增长30%。这一增长主要受到消费者对时尚和保暖双重需求的推动。中国产品在设计、材料和价格上，都能够很好地满足市场的需求。

冬季服装的选择不仅关乎保暖，也逐渐成为展示个性与品位的方式。消费者在选购冬季服装时，越来越注重品牌的设计感与功能性。中国产品通过多样化的产品线和灵活的生产方式，成功吸引了越来越多的消费者。

健康食品：消费习惯的转变

近年来，随着消费者健康意识的提升，健康食品的需求不断攀升。2024年，俄罗斯市场对进口健康食品的需求预计增长10%。这一趋势反映了消费者消费习惯的变化，越来越多的人开始重视饮食的健康与营养。

中国产品在健康食品领域的竞争力逐渐增强。通过采用自然、无添加的生产工艺，中国产品能够满足消费者对健康饮食的需求。此外，随着互联网的普及，在线购物成为了消费者获取健康食品的重要渠道，中国产品的营销方式也随之变革。

建筑材料：基础设施建设的助力

基础设施建设的加速，推动了建筑材料的需求。预计2024年建筑材料进口量将增长12%。这一增长得益于政府在基础设施建设上加大投资，以及房地产市场的复苏。

中国产品在建筑材料领域具备较强的竞争力，特别是在水泥、钢铁等基础材料方面。凭借高效的生产能力和稳定的品质，中国产品能够快速响应市场需求，为俄罗斯的建设项目提供支持。

汽车零部件：市场份额的提升

随着国外品牌的撤出，汽车零部件的需求也出现了显著增长。预计这一领域的需求将增长25%。中国产品在汽车零部件市场的机会愈发显著，许多企业积极布局，以期占领更大的市场份额。

消费者在选择汽车零部件时，越来越关注品质和价格的结合。中国产品以其高性价比赢得了不少消费者的信赖，未来在这一领域的发展潜力巨大。

医疗设备与个人防护用品：应对流感季的需求

面对流感季的临近，医疗设备和个人防护用品的需求预计增加15%。消费者对健康和安全的关注，使得这一领域的产品销售持续上升。

中国产品在医疗设备领域的技术进步，为市场提供了更多的选择。随着健康意识的提升，消费者对医疗设备的要求也在不断提高，中国产品的创新能力将成为其进一步拓展市场的关键。

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Temu悄然进入越南和文莱市场，东南亚布局再扩展

在印尼政府高层不断宣称要禁止拼多多旗下的电商平台Temu进入印尼市场之际，Temu已经悄然登陆越南和文莱市场，使其在东南亚的布局扩展到五个国家。这标志着Temu的全球业务进一步增长，截至2024年10月7日，Temu已在全球82个国家和地区开展业务。

Temu在东南亚的扩展策略

Temu于2023年8月和9月分别进入菲律宾和马来西亚市场，但在过去一年内，Temu似乎并未在这些市场投入大量资源。今年7月，Temu在泰国上线，迅速引发了关于本土中小企业竞争力的讨论。而在越南，Temu的上线也早有预兆。越南业界早在7月便传闻Temu计划在10月进军该市场，如今这一传闻已成现实。

虽然Temu成功上线越南市场，但其首发版本相对基础。目前，平台只支持英文界面，支付方式仅限于信用卡，并且只有两家物流公司——Ninja Van和百世汇通——与Temu合作。然而，这些问题很可能只是暂时的。如果Temu决定在越南市场加大投入，添加本地语言、扩展支付方式和物流选项应该只是时间问题。

物流与支付现状

Ninja Van是总部位于新加坡的东南亚电商物流公司，而百世汇通则在2021年出售了中国国内快递业务后，将更多资源转向海外市场。在越南市场中，百世目前的派单量已处于行业前列，并且在今年8月底刚刚开设了印尼分公司。根据Temu越南站的信息，当前配送时间为4至7天，这比配送至马来西亚和菲律宾的5至20天要快得多。越南与中国的地理接近性，以及可行的陆路运输选项，也进一步加快了物流速度。

越南电商市场的增长潜力

根据墨腾最近发布的《2024年东南亚电商市场报告》，越南在2023年是东南亚增长最快的电商市场，年GMV（商品交易总额）增长率接近53%。这一强劲增长势头预计在2024年还将继续。虽然印尼的电商市场增长速度不及越南，但作为东南亚人口最多的国家，印尼市场仍然占据了该地区接近一半的份额。因此，Temu破解印尼市场的战略地位至关重要。

印尼市场的挑战与机遇

上周，印尼政府重申了对Temu的禁令计划，表示此举是为了保护该国的中小微企业。印尼新当选总统普拉博沃·速比羊驼领导的新内阁将于本月晚些时候宣誓就职，届时外界将对政府的经济政策方向有更多了解。

值得注意的是，印尼政府在一年前曾禁止TikTok Shop，但在禁令实施两个月后，TikTok通过收购本地电商平台Tokopedia成功重返印尼市场。这表明，即使在面临监管压力的情况下，全球电商巨头依然有可能通过策略调整重新进入市场。

Temu在东南亚的扩展速度表明，其正在逐步渗透该地区的电商市场，尤其是在越南这一增长迅猛的市场中取得了初步进展。尽管在印尼面临较大挑战，Temu或许会借鉴其他平台的成功经验，探索解决方案以突破障碍。随着普拉博沃新政府的上任，Temu在印尼的未来仍充满变数，但其在东南亚的整体布局无疑将对该地区的电商格局产生重要影响。

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