Newegg发布2024年上半年财报：营收下滑，面临市场挑战

近日，美国知名电商平台Newegg公布了其2024年上半年财报。财报显示，截至2024年6月30日，Newegg的营收、GMV（商品交易总额）、毛利润等主要指标都呈现下降趋势，反映出公司在当前宏观经济环境下面临的诸多挑战。这份财报的公布，既揭示了Newegg当前的业务状况，也让业界开始思考其未来的战略调整。

收入及GMV双双下降

根据财报，Newegg在2024年上半年的营收为6.181亿美元，较去年同期下降14.5%。与此同时，GMV也下降了15.4%，仅为7.467亿美元。作为电商平台，GMV的下降意味着Newegg平台上整体商品交易的减少，这是平台业务下滑的直接体现。

这一情况无疑让市场感到担忧。Newegg首席执行官Anthony Chow表示，宏观经济挑战和新产品发布不足是造成这一销售放缓的主要原因。近年来，全球范围内的经济放缓、供应链问题以及消费者信心的疲软都对Newegg这样的电商平台产生了较大影响。特别是与计算机硬件和电子产品相关的销售，受到了显著打击。

计算机硬件销售下滑，竞争加剧

Newegg一向以销售电子产品和计算机硬件见长，长期以来在这一细分市场中占据重要地位。然而，随着消费者需求的变化以及市场竞争的加剧，Newegg在计算机硬件领域的销售出现了明显的放缓。财报显示，今年上半年，由于新产品发布不足，Newegg在这一类目的销售下降幅度尤为显著。

Anthony Chow指出，计算机硬件是Newegg平台上最重要的品类之一，但由于近几年全球供应链紧张、新产品发布节奏放慢以及消费者对电子产品的升级需求下降，Newegg在这一市场的表现并不理想。加上其他电商平台的竞争日益激烈，Newegg面临的市场压力进一步加大。

毛利润下降，运营成本上升

除了营收和GMV的下滑，Newegg的毛利润也出现了显著下降。财报显示，Newegg在2024年上半年的毛利润为6310万美元，同比下降22.4%。毛利润的下降意味着Newegg在控制成本、提升运营效率方面遇到了一些挑战。

毛利润下降的原因可能与多个因素相关。首先，随着平台整体销售的下降，固定成本的占比可能相对提升，这会直接压缩公司的利润空间。其次，Newegg面临的市场竞争压力加剧，可能迫使其在价格上作出更多妥协，进而影响了利润率。此外，Newegg的国际业务扩展也可能带来了额外的运营成本，影响了整体的盈利能力。

活跃客户减少，用户粘性下降

除了财务数据的下滑，Newegg的活跃客户数量也呈现下降趋势。财报数据显示，截至2024年6月30日，Newegg的活跃客户数量为110万，而去年同期为130万，减少了约15%。与此同时，Newegg的重复购买率也从去年的27.9%下降至23%。

活跃客户的减少和用户粘性的下降，反映了Newegg在吸引和留住客户方面面临的挑战。随着电商市场的日益饱和以及竞争对手的增加，如何保持现有用户并吸引新用户成为了Newegg亟需解决的问题。尤其是在电子产品市场，用户的需求趋于多样化，平台需要通过提供更具吸引力的产品和服务来提高用户的留存率和忠诚度。

宏观经济挑战与Newegg的应对策略

Newegg在财报中强调，全球宏观经济环境的挑战是导致其业绩下滑的重要原因之一。全球范围内的经济放缓、通货膨胀以及消费者支出减少，都对电子产品的销售产生了负面影响。对于Newegg这样的电子产品电商平台来说，这意味着需要重新评估其市场策略，以适应不断变化的消费环境。

Anthony Chow在财报中表示，Newegg将继续努力提升平台的竞争力，特别是在应对全球供应链问题和消费者需求变化方面采取更加灵活的策略。他还提到，Newegg将加强与供应商的合作，确保能够及时获取新产品，并通过提升平台的服务水平来吸引更多用户。

此外，Newegg可能需要在平台多元化、国际市场扩展等方面加大投入，以减轻单一市场表现不佳的压力。随着全球电子商务市场的快速发展，探索新市场和拓展业务范围可能是Newegg未来保持增长的重要方向。

Newegg的未来展望

尽管2024年上半年的财报数据并不理想，Newegg仍然拥有一定的市场基础和竞争优势。作为一家成立已有20年的电商平台，Newegg在电子产品和计算机硬件领域积累了丰富的经验和忠实的用户群体。未来，如何通过技术创新、提升用户体验以及拓展国际市场，将成为Newegg能否逆势而上的关键。

从长远来看，Newegg需要通过不断优化平台服务、加强与供应链的合作、提升用户粘性等手段来保持其市场竞争力。同时，面对全球化的市场趋势，Newegg还需要积极探索国际市场，尤其是在亚洲、欧洲等地寻求新的增长点。

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DMM推出跨境电商支持服务，助力日本企业拓展中国市场

2024年9月1日，日本知名企业DMM正式推出了一项专门针对中国市场的跨境电商支持服务，旨在为希望进军中国市场的日本企业提供全方位的电商解决方案。这项新服务的推出标志着DMM在跨境电商领域的一次重要拓展，也是日本企业借助中国强大消费潜力实现全球化战略的重要一步。

DMM的战略布局：针对中国市场的跨境电商解决方案

DMM在日本电子商务领域具有广泛的经验，从娱乐、教育到电子商务等多元化的业务布局，使其具备了扎实的商业基础和技术优势。此次推出的跨境电商支持服务，正是DMM利用自身的经验和资源，瞄准中国这一世界第二大消费市场的重要战略举措。

根据DMM官方的介绍，此次跨境电商支持方案内容涵盖了从店铺搭建、产品分销管理到市场推广的一系列环节。特别是针对中国市场的特点，DMM通过与多家中国本土公司合作，尤其是那些在短剧制作领域有丰富经验的企业，共同推出了这一定制化服务。通过这种深度合作，DMM希望帮助日本企业克服跨境进入中国市场的文化和技术壁垒，顺利建立品牌，并获取长期的市场认可。

中国市场的吸引力：跨境电商的巨大机遇

近年来，随着中国消费者的消费能力提升和对高品质进口产品的需求不断增加，跨境电商在中国市场的发展呈现出爆发式增长。据艾瑞咨询的报告显示，2023年中国跨境电商交易额已达3.6万亿元人民币，年增速保持在20%以上。这一增长趋势不仅吸引了全球企业的目光，也为日本企业提供了前所未有的商机。

尤其是年轻一代的中国消费者，他们对于日韩文化产品的喜爱，使得日本品牌在中国市场上具有天然优势。无论是日本的化妆品、时尚品牌，还是电子产品，都在中国市场广受欢迎。然而，尽管机遇巨大，许多日本企业在进入中国市场的过程中依然面临诸多挑战，比如文化差异、市场运营规则的复杂性以及对电商生态的适应能力不足。

DMM跨境电商支持服务的亮点

DMM推出的这项服务，正是基于对日本企业在进入中国市场时所遇到痛点的深入理解，提供全链条的支持和服务。以下是DMM跨境电商支持方案的几个核心亮点：

1. 全方位的电商店铺搭建服务日本企业在进入中国市场时，往往面对不同的平台和技术环境。DMM的支持方案提供了从零开始的电商店铺搭建服务，包括平台选择、店铺设计、技术集成等，确保日本企业能够顺利在中国主流电商平台如天猫国际、京东国际等进行入驻和运营。
2. 产品分销与供应链管理对于日本企业而言，如何在跨境电商中高效地进行物流和供应链管理是一个关键问题。DMM通过与中国本土的物流合作伙伴合作，提供从仓储、运输到订单管理的全方位服务，确保日本商品能够快速、安全地到达中国消费者手中。
3. 定制化市场推广与品牌宣传针对中国市场的营销推广，DMM与中国多家短剧制作公司合作，利用中国当下火热的短视频和直播电商形式，为日本企业量身打造适合中国消费者口味的品牌故事和产品展示。这不仅提高了品牌曝光率，还能通过更加贴近年轻消费者的方式，提升品牌在中国市场的认知度。
4. 本土化内容策略为帮助日本企业克服文化差异，DMM特别注重内容的本土化定制。无论是广告创意、宣传片制作还是品牌文案，DMM团队都深入分析中国市场的消费习惯和文化特征，帮助日本企业实现真正的“入乡随俗”，确保推广内容能引起中国消费者的共鸣。

DMM与中国短剧制作公司的合作：打破文化壁垒

此次DMM与中国本土短剧制作公司联手推出的跨境电商服务，可以说是其创新之处。近年来，短视频和短剧形式在中国的传播影响力巨大。根据QuestMobile的数据显示，2023年中国短视频用户已达到9.3亿，其中约70%的用户每周观看短视频时长超过10小时。正因为短视频在中国消费者生活中的广泛应用，品牌商开始将短视频作为重要的营销工具。

DMM与短剧制作公司的合作，正是看准了这一市场趋势，通过打造适合中国市场的内容来提高品牌曝光和产品销量。通过在短视频平台上展示日本商品的独特性，结合具有文化共鸣的内容，DMM能够帮助日本企业迅速建立与中国消费者的情感连接。

日本企业的全球化机遇与挑战

尽管中国市场充满机遇，但日本企业在全球化过程中依然面临诸多挑战。除了文化差异和市场进入壁垒外，跨境电商的监管政策和税务问题也常常让企业头疼。然而，DMM的跨境电商支持方案通过整合技术、市场和供应链资源，帮助日本企业解决了这些痛点，为它们提供了更加顺畅的市场进入途径。

从长远来看，DMM此次推出的跨境电商服务不仅仅是为日本企业进入中国市场提供便利，更是一次对未来跨境电商模式的探索。随着全球电商市场的逐步融合，DMM的创新举措有望成为其他企业借鉴的成功范例。

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中国房车出海市场崛起：国产品牌逐步打开国际市场

随着全球露营文化的兴起和个性化旅游需求的增长，房车（RV）市场在近年来表现出强劲的增长势头。中国房车制造商顺应这一趋势，开始积极开拓海外市场，逐步赢得国际消费者的青睐。越来越多的国产房车品牌凭借高性价比、创新设计和技术优势，在全球房车市场中占据了一席之地。

中国房车出海的背景与趋势

近年来，全球范围内的房车文化呈现上升趋势，尤其在欧美、澳大利亚等地区，房车旅行已成为主流度假方式之一。这种旅游方式的兴起与疫情后人们对私密、安全和灵活旅行的追求密不可分。同时，随着电动车技术的发展，越来越多的房车制造商开始涉足新能源房车市场，进一步推动了房车行业的增长。

面对这一国际市场的需求，中国房车制造商抓住机遇，迅速布局海外市场。中国房车企业通过改进设计、提升质量和进行技术升级，逐步摆脱了“低端制造”的刻板印象，并开始向中高端市场迈进。

热销的国产房车品牌及其优势

在全球房车市场中，几家中国房车制造商已经表现出色，并成功打开了国际市场大门。以下是几家在国外备受欢迎的国产房车品牌：

1. 上汽大通（Maxus RV）上汽大通凭借其强大的生产能力和技术实力，成为中国房车出口的领先者。旗下多款房车，如Maxus V80、V90系列，在欧洲和澳大利亚等市场上表现优异。上汽大通房车以宽敞的空间、灵活的布局以及先进的智能科技系统著称，满足了国际消费者对高品质房车的需求。
2. 福田汽车（Foton RV）福田汽车作为中国商用车领域的领军企业，其房车产品在国际市场上也获得了广泛的认可。福田房车注重性价比，设计简洁实用，适合家庭旅行和长途露营，深受欧美市场的欢迎。
3. 宇通房车（Yutong RV）宇通房车主要以电动房车闻名，在新能源房车领域具有领先地位。随着全球对环保出行的重视，宇通的新能源房车在欧洲等环保政策严格的地区市场获得了不错的销售成绩。
4. 东风房车（Dongfeng RV）东风房车凭借其强劲的动力系统和坚固的车身设计，主打越野房车，在东南亚和南美市场表现突出。这些房车非常适合在地形复杂或道路条件较差的区域使用，因此受到了一些户外爱好者的喜爱。

海外市场的销售表现与数据

中国房车品牌在海外的销量近年来稳步上升。根据相关数据显示，中国房车在欧洲和澳大利亚的市场占有率逐年提高，尤其在2023年，中国房车在欧洲市场的销量较2022年增长了30%。在澳大利亚市场，中国品牌房车占到了新房车销售总量的20%，表现相当亮眼。

此外，在新能源房车领域，中国房车也走在全球前列。例如，宇通推出的电动房车在欧洲部分国家的销售数据表现出色。2023年，宇通的新能源房车在欧洲市场销量突破2000台，较2022年增长50%。这一趋势反映了全球消费者对环保出行方式的日益关注。

中国房车出海的挑战与未来展望

虽然中国房车品牌在国际市场上取得了一定的成功，但挑战依然存在。首先，品牌知名度相较于欧美的传统房车制造商仍显不足，中国房车需要加强品牌建设与营销推广。其次，针对不同市场的法规要求和消费偏好，国产房车企业还需进行产品定制化研发，以更好地适应当地市场需求。

然而，中国房车在价格、技术和生产能力上的优势为其开拓全球市场提供了坚实的基础。未来，随着全球露营文化的进一步普及和新能源技术的发展，中国房车出口有望持续增长。同时，国内企业在品牌升级、产品研发以及服务体系建设等方面的不断努力，将进一步提升中国房车在国际市场的竞争力。

中国房车出海正处于快速上升期，凭借高性价比、技术创新以及广泛的市场适应性，国产房车品牌在欧美、澳大利亚等地受到了消费者的青睐。随着全球旅游方式的转变和新能源房车的崛起，中国房车有望在未来几年进一步扩大其全球市场份额。

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2024年短剧前景：风口与机遇并存

近年来，短视频平台崛起，短剧作为一种新型的娱乐形式，迅速在全球范围内掀起了热潮。无论是肯德基这样的传统快餐品牌，还是麦当劳、美团、王者荣耀等知名企业，纷纷踏足短剧领域，试图借助这一形式与观众建立更深的联系。而从国内的短剧元年开始，短剧的影响力更是逐步扩展到了海外市场。

一、短剧为何成为新宠？

1. 短视频平台的繁荣

随着TikTok、抖音等短视频平台的广泛普及，用户的注意力逐渐被分割成碎片化的时间，短剧因其时长适中、剧情紧凑的特点，正好契合了这种消费需求。相较于传统影视剧，短剧可以在短时间内引发观众共鸣并快速传播，从而实现品牌传播效果最大化。

2. 年轻消费群体的青睐

短剧的受众主要集中在年轻群体，尤其是Z世代，他们更偏好节奏快、内容有趣且富有创意的娱乐方式。肯德基通过《重生之吃货皇后惹不起》这类带有反转元素的短剧，将品牌与剧情巧妙融合，不仅抓住了年轻消费者的胃口，也抢占了他们的眼球。

3. 品牌营销的创新方式

品牌借助短剧打造独特的“情感链接”，可以有效增强品牌的趣味性和记忆度。短剧不仅是内容输出，更是一种营销手段。品牌通过剧情设定和人物形象的塑造，潜移默化地将产品嵌入其中，完成产品的自然推广。

二、短剧出海成为新趋势

国内短剧市场蓬勃发展的同时，出海也逐渐成为行业新蓝海。ReelShort作为一个热门短剧出海APP，曾一度在美国IOS娱乐榜中超越TikTok，说明短剧在海外市场拥有巨大的潜力。以下几点表明，短剧出海已成为不可忽视的趋势：

1. 内容全球化需求

海外市场对于新颖且富有中国特色的内容存在巨大需求。许多欧美国家的年轻人对于中国文化充满好奇，而短剧能够通过短小精悍的故事，迅速向他们传递中国文化元素和现代生活方式。

2. 技术支持

随着视频制作工具的普及和短视频平台全球覆盖，品牌或个人可以轻松地在短时间内制作高质量的短剧作品，并通过全球分发平台迅速触达目标观众。

3. 跨境电商的联动效应

短剧不仅能作为品牌营销的利器，还可以与跨境电商结合，通过短剧带货的形式，将产品直接推广给全球消费者。例如，短剧中的服装、饰品甚至场景道具，都可以通过跨境电商渠道进行销售，形成内容与销售的闭环。

三、2024年短剧的前景or“钱景”

1. 品牌内容创意的黄金期

2024年将是品牌利用短剧进行营销创新的黄金期，随着观众对品牌故事化、趣味化的需求不断增加，品牌应抓住这一机会，通过短剧讲好品牌故事，建立独特的品牌形象。

2. 市场潜力巨大

无论是国内还是海外，短剧的市场空间仍在持续扩展。根据数据显示，短剧在全球市场的日活跃用户量预计将大幅上升，未来五年内，短剧领域的投资回报率也将保持较高水平。

3. 品牌与平台的双向共赢

品牌通过短剧迅速积累流量的同时，平台也在持续优化短剧内容的推送和广告服务，未来品牌与平台之间将会实现更深度的合作，从而达到双赢。

2024年，短剧不仅是娱乐的风口，更是一块巨大的“钱景”。抓住风口、提升创意内容和加速出海布局，将是品牌在这一波浪潮中脱颖而出的关键所在。

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POP MART 登陆 TikTok 美区，3 个月销量破 1.69 万件

随着短视频平台 TikTok 在全球范围内的迅速崛起，各大品牌纷纷瞄准其庞大的年轻用户群体，将其作为重要的营销和销售渠道。中国知名潮玩品牌 POP MART （泡泡玛特）便是其中的佼佼者。今年5月中旬，POP MART 正式进驻 TikTok 美国市场，仅用三个月时间便售出了1.69万件商品，预估销售额超过35.77万美元。品牌通过626个视频和159场直播的关联推广，吸引了大量粉丝和消费者，单日最高销量达2097件，展现了其在社交媒体平台上的强大市场影响力。

TikTok：全球品牌营销的必争之地

作为全球最具影响力的短视频平台之一，TikTok 在全球拥有数亿用户，其中以年轻消费者为主，且购买力逐渐增强。许多品牌，尤其是瞄准年轻一代的时尚、潮流品牌，已经通过TikTok实现了快速增长。POP MART 作为潮玩领域的先锋，通过进入 TikTok 美区，不仅精准触达了品牌的核心消费者群体，还借助平台强大的内容传播能力，成功将品牌影响力扩展至全球更多地区。

TikTok 的内容生态以创意视频和强互动性著称，这为品牌提供了前所未有的机会，能够通过有趣、富有创意的内容直接与消费者建立联系。POP MART 把握了这一特点，通过与视频和直播等多种形式的营销手段，使品牌获得了极大的关注度和销售转化。

POP MART：内容+直播驱动的成功策略

POP MART 的成功不仅归功于其深厚的潮玩文化和丰富的产品线，还得益于其在 TikTok 上的营销策略。自5月中旬加入 TikTok 美区以来，POP MART 不仅发布了626个与产品相关的视频，还通过159场直播进行产品推广，这种内容加直播的双重策略使其迅速吸引了大量粉丝。

直播销售是 TikTok 平台上的一大特色，尤其在跨境电商领域，直播带货已经成为提升销量的重要手段。POP MART 通过直播与粉丝进行互动，增强了消费者的参与感与品牌粘性。每场直播不仅仅是简单的产品展示，而是结合了潮玩文化、开箱体验、限量发售等内容，这些互动极大激发了粉丝的购买欲望。

在某些直播中，POP MART 单日销售量最高达到了2097件，这一亮眼的数据不仅显示了品牌在美国市场的受欢迎程度，也反映出直播这种直接面向消费者的销售模式所带来的巨大潜力。通过直播，POP MART 能够即时回答粉丝提问，展示产品细节，并进行限时优惠和特别促销等，这些都是推动销售的重要因素。

打造品牌故事与潮玩文化

POP MART 的成功也离不开其独特的品牌故事和潮玩文化。作为国内知名潮玩品牌，POP MART 旗下拥有多个知名IP形象，如Molly、Dimoo等，这些形象不仅受到潮玩爱好者的喜爱，还在全球范围内引发了广泛的收藏热潮。通过 TikTok，POP MART 成功地将这些形象与品牌文化带到了更多消费者面前。

在视频内容中，POP MART 注重讲述其品牌背后的文化故事。通过精心策划的视频，POP MART 展示了潮玩从设计到生产的全过程，并通过“开箱视频”等形式激发了粉丝的收藏欲望。对很多粉丝来说，POP MART 的产品不仅仅是玩具，更是潮流文化的一部分，拥有极高的收藏和社交属性。这种独特的品牌定位，使得POP MART在TikTok这样的年轻人聚集平台上大受欢迎。

海外市场扩展的成功典范

POP MART 在 TikTok 美区的成功，也为其他中国品牌出海提供了借鉴经验。近年来，越来越多的中国品牌通过社交媒体平台，尤其是 TikTok，成功进入国际市场。POP MART 的成功案例表明，品牌在进入海外市场时，如何利用当地主流社交平台，构建与消费者的互动，是提升品牌知名度和销量的关键。

首先，POP MART 在 TikTok 平台上展现了极强的内容策划能力。通过发布与潮玩文化紧密相关的视频，POP MART 能够精准地传达品牌调性，并快速吸引粉丝。此外，直播销售这一工具的有效利用，使得 POP MART 不仅展示了产品本身，还通过与粉丝的实时互动提高了品牌粘性，进而推动销售额增长。

其次，POP MART 通过不断创新营销策略，适应了当地市场的需求和消费习惯。美国市场的消费者对潮流文化有着极大的兴趣，POP MART 的潮玩产品正好迎合了这种市场需求。通过与消费者的互动，POP MART 成功地将自己打造成了一个不仅出售产品，更代表着一种潮流生活方式的品牌。

未来展望：品牌全球化的进一步拓展

随着在 TikTok 美区的成功，POP MART 有望继续加速其全球化步伐。在未来，品牌或将借助更多社交媒体平台，进一步扩展其国际市场布局。随着潮玩文化在全球范围内的影响力不断扩大，POP MART 通过TikTok这样的新兴平台，能够将品牌的文化内涵与产品特性更好地传递给全球消费者。

总的来看，POP MART 通过在 TikTok 美区的营销活动取得了不俗的成绩，证明了其品牌在全球市场中的潜力。未来，随着内容营销和直播带货的进一步发展，POP MART 有望在全球范围内吸引更多潮玩爱好者，持续扩大其市场份额。

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