亚马逊低价商店悄然上线：掀起平台流量新战场

近日，经过数月的筹备，亚马逊低价商店正式上线，成为这一电商巨头新一轮创新尝试的标志。作为一项主打“低价”的全新功能模块，这一商店尚处于测试阶段，目前仅在亚马逊手机APP中可用，用户通过搜索“Haul”即可进入。

主打低价策略：商品多在10美元以下

从目前的商品结构来看，亚马逊低价商店精准抓住了价格敏感型消费者的心理。商店内绝大多数商品价格低于10美元，其中5美元以下的商品尤为普遍。覆盖的商品类别广泛，涵盖了日常消费的15大品类，如女士服饰、美妆、家居、电子产品、手工艺品等。几乎每一位消费者都能在这些品类中找到自己心仪的低价商品。

精细化推荐：7大版块提升购物体验

为了帮助消费者快速找到心仪商品，亚马逊低价商店还设计了“新品推荐”“社交热推”“小礼物”等7大推荐版块。这种分类方式不仅提升了用户体验，也体现了亚马逊在内容运营和用户引导上的策略升级，意图通过个性化推荐进一步增加用户粘性。

卖家机遇与挑战并存

低价商店的推出为主打低价、轻量商品的卖家提供了全新的流量入口，有望吸引大量价格敏感型消费者。然而，随着越来越多卖家涌入，市场竞争也将愈发激烈，可能导致价格“内卷”。这对卖家的产品策略、供应链成本控制以及品牌运营能力提出了更高的要求。

亚马逊的战略意义：用户分层与市场细分

低价商店的上线是亚马逊平台战略的重要一步，不仅进一步推动了平台商品和服务的多样化，还实现了对用户分层需求的精准满足。在全球通胀压力与消费分级加剧的背景下，这一策略或将帮助亚马逊吸引更多年轻消费者以及追求高性价比的购物人群。未来，亚马逊可能根据低价商店的运营表现，对其功能模块和规则进行动态调整，以更好适应用户需求的变化。同时，对于卖家而言，这一低价商店也将是新的流量洼地，但如何在激烈竞争中脱颖而出，将成为必须直面的挑战。

亚马逊低价商店的上线，不仅是一场面向消费者的价格战，也是一场电商平台竞争中新的流量战。未来，这一模式或许将为整个电商行业带来新的思考方向。

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电子烟“不算烟”？零烟草税，韩国成大热市场

近年来，电子烟行业在全球范围内快速扩张，其中韩国因其独特的政策环境，正成为国际电子烟品牌的关注焦点。近日，英美烟草集团（BAT）宣布将在韩国推出合成尼古丁蒸汽型电子烟“Nomad”，售价约1.7万韩元（约合人民币87.5元）。这一消息不仅吸引了行业目光，也引发了关于政策与市场的广泛讨论。

韩国政策：电子烟的“灰色地带”

韩国《烟制品事业法》对烟制品的定义明确规定必须以烟叶为原材料。这使得以合成尼古丁为基础的电子烟，得以游离于传统烟草产品的监管范围之外。这一政策上的“灰色地带”带来了以下两大优势：

1. 免征烟草税

与传统烟草产品相比，合成尼古丁电子烟无需缴纳高额烟草税。这大幅降低了产品价格，使得电子烟对消费者尤其是年轻人更具吸引力。相较于传统香烟，这类电子烟的定价更加亲民，或将吸引大量消费者转向这一替代品。

• 网络销售自由化

由于合成尼古丁电子烟不被视为烟制品，它可以在网络平台上自由销售，突破了传统烟草销售的实体店限制。这种便利性让电子烟更易接触到消费者，进一步扩大了市场潜力。然而，这种监管缺位也引发了诸多担忧。

无监管的市场：机遇与隐患并存

韩国目前对于合成尼古丁电子烟的监管几乎处于空白状态。这为国际品牌打开了快速占领市场的大门，也催生了一系列潜在风险：

1. 青少年接触风险

目前，韩国尚未对合成尼古丁电子烟的销售年龄作出明确限制。青少年群体可能因价格低廉、销售便利而成为主要消费者。这不仅对公共健康构成威胁，也可能引发社会舆论和家长的不满。

• 潜在健康风险

虽然电子烟被认为是传统香烟的替代品，但其长期健康影响仍存在不确定性。缺乏有效监管可能导致市场上充斥低质量产品，加剧消费者健康风险。

• 不公平竞争

传统烟草产品需要缴纳高额税费，而合成尼古丁电子烟却能免于此项义务，这对本地烟草行业来说是不公平的竞争环境，可能引发行业间的不满和争议。

未来监管：政策如何平衡市场与健康？

面对迅速发展的电子烟市场，韩国相关部门已经开始起草针对合成尼古丁电子烟的监管法案。这些举措可能包括：

• 限制销售年龄：明确禁止向青少年销售电子烟，保护未成年人免受尼古丁影响。
• 征收电子烟税：制定针对合成尼古丁电子烟的税收政策，以确保市场竞争的公平性，同时通过税收抑制消费。
• 加强产品监管：制定明确的产品质量标准，确保电子烟产品的安全性和可靠性。

未来，这些措施的出台将对韩国电子烟市场产生深远影响。一方面，监管的加强可能增加品牌运营成本，从而影响市场价格；另一方面，政策的完善也将为消费者提供更安全的产品和更健康的市场环境。

国际品牌的机遇

对于英美烟草集团这样的国际巨头而言，韩国市场无疑是一个巨大的机会。政策的宽松与消费者的好奇心理，为新型电子烟产品的推出提供了理想的条件。通过抢占这一政策窗口期，国际品牌可以快速积累市场份额，建立品牌影响力。然而，面对即将到来的政策变化，如何快速适应新的监管要求，将是这些品牌需要提前布局的关键。

韩国的合成尼古丁电子烟市场，是政策空白和行业发展相结合的产物。在这一特殊的时间节点，企业看到了商机，消费者得到了新选择，市场也迎来了新的增长点。然而，政策缺位的背后隐藏着健康、竞争和社会责任方面的诸多隐患。

随着监管的逐步完善，韩国电子烟市场将从“灰色地带”走向规范化。对于企业来说，这既是挑战，也是转型的契机；对于消费者来说，完善的政策将为他们带来更健康、更安全的选择。如何在利益与健康之间找到平衡，或将决定韩国电子烟市场未来的走向。

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Demand Gen（需求挖掘广告）：谷歌广告的新机遇与特点解析

随着数字广告技术的不断进步，谷歌再次革新其广告产品，推出了最新的Demand Gen（需求挖掘广告）。这一广告形式以其独特的设计理念和功能，为广告主提供了更为精准和高效的推广解决方案。其灵感来源于之前的Discovery Ads（发现广告），但相比之下，Demand Gen广告在功能和效果上都实现了全面升级，更贴合广告主的需求，也更能触达目标受众的真实需求。那么，Demand Gen广告究竟有哪些优势和特点呢？

1. 多元化的广告展示位置

Demand Gen广告覆盖了谷歌生态系统中的多个高流量平台，包括YouTube Shorts、YouTube In-stream、YouTube Feeds、Discover以及Gmail。这种多样化的展示位置，让广告主能够利用各个平台的特点，通过全渠道接触潜在受众。例如，在YouTube Feeds中展示视觉吸引力强的广告，可以吸引用户注意；在Gmail中展示精准的邮件广告，则能够触及高意图用户群体。

2. 丰富的创意形式

与Discovery Ads主要以静态图片为主不同，Demand Gen广告支持视频与图片的组合创意。广告主可以通过动态短视频（如YouTube Shorts）或静态图片组合的方式呈现广告内容，从而满足不同受众的偏好习惯。例如，视频形式适合讲述复杂的品牌故事，而静态图片则可以快速传达关键信息。多样的创意形式极大地提升了广告的互动性与吸引力。

3. 精准的受众定位

需求挖掘广告通过谷歌强大的数据分析能力，帮助广告主精准定位目标受众。除了提供类似Discovery Ads的兴趣和行为定位外，Demand Gen还增加了相似受众（Similar Audience）功能。广告主可以根据自身目标客户群体的特征，创建高度相关的受众群体，从而更高效地触达潜在客户。同时，广告主还可以根据受众的相似度调整流量的精准度，确保广告投放的ROI最大化。

4. 灵活的出价策略

Demand Gen广告提供了灵活的出价选择。除了以转化为目标的出价策略外，它还新增了“尽可能提高点击次数”的出价选项。这一功能对于需要快速提升品牌曝光的广告主来说，提供了更多的选择空间。此外，广告主可以根据广告目标，选择最适合自己的出价方式，确保预算的最佳使用效果。

5. 强大的设备定位功能

在设备定位方面，Demand Gen广告也具备领先的能力。广告主可以根据设备类型、操作系统、设备型号甚至网络类型来设定广告投放策略。例如，针对高端消费产品，可以优先投放至高端智能手机用户；对于移动流量需求较大的广告，可以选择4G或WiFi用户进行投放。这种细致化的定位方式，确保了广告能够精准覆盖受众，并在最佳的使用场景下触达客户。

6. 深度挖掘潜在需求

与Discovery Ads更偏向用户主动搜索发现不同，Demand Gen广告更加注重通过精准推荐挖掘用户潜在需求。谷歌通过强大的AI算法，分析用户的兴趣、行为和在线活动轨迹，向用户推送与其需求高度相关的广告内容。这种“需求挖掘”的方式，能够更好地触及尚未被激发的消费需求，为广告主打开新的市场机会。

作为谷歌广告产品的新一代升级，Demand Gen广告以其多元化的展示位置、丰富的创意形式、精准的受众定位、灵活的出价策略以及深度需求挖掘功能，为广告主提供了一种全新的数字营销方式。它不仅继承了Discovery Ads的核心理念，还在内容表现和受众洞察上实现了质的飞跃。对于希望提升品牌曝光、转化效果和受众触达能力的广告主来说，Demand Gen广告无疑是一次值得尝试的新机遇。

随着用户行为和广告技术的不断变化，能够抢占先机的广告主将获得更多的市场份额。Demand Gen广告的推出，标志着谷歌在探索用户需求挖掘领域的又一次突破，也为未来数字广告的发展方向指明了新道路。

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解读国常会外贸新政策；促进跨境电商发展，推进智慧物流平台建设

11月8日召开的国务院常务会议，明确指出要通过系列措施促进外贸稳定增长，为经济持续回升注入动力。会议内容涉及多个维度，其中“促进跨境电商发展”和“推进海外智慧物流平台建设”尤为引人关注，成为中国外贸领域的一大亮点。

跨境电商：外贸新动能的引擎

近年来，跨境电商成为外贸发展的重要驱动力。凭借其低成本、高效率、去中间化等优势，跨境电商为中小企业和个人创业者提供了新的出海机会。此次会议强调“促进跨境电商发展”，无疑是顺应全球数字化贸易趋势的重要举措。

具体来说，以下几方面值得关注：

1. 政策支持优化：会议要求加大对小微外贸企业的政策性贷款支持力度，这将为跨境电商企业提供更充足的资金保障，有助于它们在国际市场上扩大规模。
2. 技术赋能：通过引导企业使用先进的跨境支付和汇率风险管理工具，降低交易成本，提升运营效率。
3. 市场拓展：支持跨境电商企业在新兴市场开辟新商机，尤其是结合“一带一路”倡议，通过与本地平台合作实现本土化发展。

智慧物流平台：跨境电商发展的基石

跨境电商的迅速发展离不开高效的物流体系支撑。然而，传统跨境物流仍面临着配送周期长、成本高、信息透明度低等问题。此次会议提出要“推进海外智慧物流平台建设”，为物流行业数字化转型指明了方向。

智慧物流平台的建设意义重大：

1. 提升效率：通过人工智能、物联网、大数据等技术，优化物流仓储、运输和配送流程，加快商品从原产地到消费者手中的速度。
2. 降低成本：智慧物流平台能通过智能调度和资源整合降低物流成本，帮助企业提升盈利空间。
3. 数据互通：实现全球物流数据互联互通，提高跨境物流的透明度，提升用户体验。
4. 绿色低碳：推动绿色物流发展，降低碳排放，这与当前全球可持续发展的趋势高度契合。

构建外贸发展新格局

在跨境电商与智慧物流平台协同发展的基础上，国常会还提出了多项支持政策：

• 强化对外贸企业的服务保障，推动绿色贸易和保税维修等新型业态的发展。
• 加强外贸海运能力建设，提升供应链稳定性，进一步助力跨境电商货物运输。
• 吸引更多商务人员跨境往来，推动与更多国家达成互免签证协定，降低国际贸易中的人力流动成本。

这些政策的推出，将帮助企业稳步开拓国际市场，同时为全球消费者带来更高效、便捷的购物体验。

外贸转型升级的新契机

此次国务院常务会议释放的信号表明，中国将通过促进跨境电商和智慧物流平台建设，进一步巩固外贸发展的基础。这不仅为国内企业带来了新的发展机遇，也为全球贸易体系注入了更多活力。

随着政策支持的不断落实，跨境电商将继续发挥外贸新动能的引擎作用，而智慧物流平台的构建，则将为其提供坚实的基础设施保障。在全球经济复苏的关键时期，中国外贸的创新升级之路，值得期待。

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Ozon正式开放白俄罗斯站点，提供海量中国商品以满足当地需求

近日，据外媒报道，俄罗斯知名电商平台Ozon的白俄罗斯站点Ozon.by已正式上线，并向白俄罗斯消费者提供来自中国的丰富商品，标志着Ozon加速布局白俄罗斯市场的又一重要举措。当前Ozon.by的中国商品种类已达1000万件，涵盖服装、鞋类、化妆品、汽车配件、家具等20多个品类。平台计划在12月前将商品数量再翻一番，以便进一步丰富商品供应、提升用户体验。

在配送方面，Ozon为白俄罗斯用户提供免费配送服务，商品预计在3至4周内交付至用户指定的白俄罗斯邮政（BelPochta）网点。消费者可以直接在Ozon网站或应用程序中选择便利的提货点，实现更便捷的线上购物体验。

Ozon白俄罗斯市场表现强劲，活跃用户与订单量显著增长

Ozon白俄罗斯总经理Sergey Gasoyan表示，今年上半年，Ozon在白俄罗斯的活跃用户同比增长了超过2倍，订单量则增长了超过3倍。这一增长态势显现出白俄罗斯消费者对线上购物的需求正在迅速提升。此次上线中国商品，将为当地消费者提供更具性价比的商品选择，满足消费者日益增长的多样化需求。

中国商品因价格相对较低、品类丰富，在周边国家市场中广受欢迎。据了解，中国商品在白俄罗斯的价格平均比其他国家同类产品低15%左右，而较长的交货周期则减轻了对当地制造商的竞争压力，使得Ozon平台得以与本土产品形成互补。Gasoyan指出，这一优势也为Ozon在该地区提供了稳定的市场竞争力。

Ozon的跨境电商战略：扩展中国商品供应，提升市场竞争力

自2020年起，Ozon大力拓展跨境电商业务，目前平台上已有超过13万名中国卖家活跃，为包括俄罗斯、哈萨克斯坦等多个国家提供商品。截至2024年上半年，Ozon已累计交付了约2000万份中国订单。随着Ozon.by的正式上线，白俄罗斯消费者将更方便地购买到来自中国的各类商品，而Ozon也将借此进一步巩固其在全球电商市场的竞争力。

Ozon通过白俄罗斯站点Ozon.by的上线，不仅丰富了白俄罗斯消费者的购物选择，更强化了其在跨境电商市场的优势。未来，Ozon计划继续拓展产品种类、优化物流服务，以提升白俄罗斯市场的用户体验。此次Ozon引入海量中国商品，表明其致力于满足全球消费者多元化需求的长期战略，有望进一步推动公司在国际市场中的影响力。

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