特朗普有望再次当选：对未来跨境电商的影响浅析

7月13日，美国共和党总统候选人特朗普在一次公开演讲中遭到枪击，耳朵受伤。就在8天后的7月21日，其对手、美国现任总统拜登突然宣布退出新一任美国总统选举。这两条爆炸性新闻接连不断地冲击着公众的视线。虽然政治方面的话题不是我们讨论的重点，但作为跨境卖家，最关心的莫过于未来跨境市场将会如何变化？

受此次事件的影响，很多人认为大选大局已定，特朗普当选似乎已经是板上钉钉的事了。那么，如果特朗普上任，中美贸易关系会有什么影响？全球贸易格局将会发生什么变化？跨境行业又将面临怎样的前景呢？本文将浅析特朗普上台之后可能采取的措施及其对跨境电商的影响。

一、特朗普或将放宽对TikTok禁令

尽管目前TikTok在美国的禁令尚未全面生效，但美国政府一直对TikTok采取各种限制措施。然而，正值关键时期，特朗普突然高调注册TikTok账号，并迅速涨粉超过百万，这引发了广泛的猜测。如果特朗普上任，是否会放宽对TikTok的禁令呢？

TikTok在美国已经成为内容电商最重要的生态圈，一旦遭到封禁，相当于砸了大多数人的饭碗，因此，关于TikTok禁令，美国民间一直高举反对大旗。

TikTok入驻门槛低，直播带货井喷式增长。根据数据显示，2023年12月至2024年6月，美国TikTok小店总量增长了47%；在2024年6月，美国TikTok Shop榜单中，月GMV破百万美金的小店就有106家；7月尚未结束，已出现两场破百万美金的直播。

特朗普曾在一段合拍的TikTok短视频中承诺：“将永不封禁TikTok，因为我们需要竞争。”这一表态让人们看到了他上任后可能会放宽对TikTok禁令的希望。

如果特朗普上任，不封禁TikTok将成为大势所趋，这对于中国卖家和整个跨境电商行业来说无疑是一个利好消息。TikTok作为一个重要的内容电商平台，其开放和自由的环境为跨境卖家提供了更多的机会和更大的市场。

二、特朗普上任对中美贸易关系的影响

1. 关税政策：特朗普上任后，可能会继续加强对中国的关税政策，维持甚至增加对华进口商品的关税。这将直接影响到中国卖家的产品成本，使得出口商品在美国市场上的竞争力下降。
2. 供应链调整：特朗普政府或将推动美国企业将部分生产线迁回国内或转移到其他国家，以减少对中国供应链的依赖。这一举措可能会导致中国出口商需要寻找新的市场或调整供应链布局。

三、全球贸易格局的变化

1. 贸易保护主义抬头：特朗普可能会继续推行“美国优先”的政策，强化贸易保护主义。这将对全球贸易流动造成一定影响，跨境电商卖家需要更加灵活地应对不同国家的贸易政策变化。
2. 多边贸易协定的变动：特朗普政府可能会重新审视和调整美国参与的多边贸易协定，这将对全球贸易环境产生不确定性，跨境卖家需要密切关注相关政策变化，及时调整业务策略。

三、跨境电商的前景分析

1. 物流成本上升：如果特朗普政府对中国实施更严格的贸易限制措施，物流成本可能会上升，跨境电商的运作成本也将随之增加。卖家需要寻找更高效的物流解决方案，以降低成本压力。
2. 市场多元化需求增加：面对可能的贸易壁垒，跨境电商卖家需要加速市场多元化，开拓更多新兴市场，减少对单一市场的依赖。东南亚、非洲等新兴市场可能成为新的增长点。
3. 品牌和产品创新的重要性：在特朗普政府的政策压力下，跨境卖家需要更加注重品牌建设和产品创新，以提高产品附加值和竞争力，增强在全球市场中的地位。

尽管特朗普的政策可能对中美贸易关系和全球贸易格局带来一定的挑战，但这也为跨境电商行业提供了新的机遇。卖家们需要更加灵活地应对政策变化，积极寻找新的市场和合作机会，提升品牌和产品竞争力，以在未来的跨境电商市场中立于不败之地。未来的跨境电商市场，充满挑战亦充满希望，每一个卖家都需要时刻准备，迎接新的机遇和挑战。

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卖家进入新市场必备：了解产品市场概况的外贸实用网站大全

卖家进入一个新的国家，了解市场概况是非常重要的步骤。以下是一些免费的网站和资源，可以帮助卖家进行市场调研，了解目标市场的概况和需求。

1. Google Trends

网址：Google Trends

功能：分析特定关键词在不同地区的搜索趋势，了解产品在目标市场的受欢迎程度和季节性趋势。

适用场景：了解消费者的兴趣和关注点，发现市场热点。

2. Statista

网址：Statista – The Statistics Portal for Market Data, Market Research and Market Studies

功能：提供全球各行业的统计数据和市场研究报告，包括市场规模、增长趋势、竞争分析等。

适用场景：获取行业数据和市场趋势，评估市场潜力。

3. World Bank Data

网址：World Bank Open Data | Data

功能：提供全球经济、人口、贸易等方面的数据，帮助了解目标国家的宏观经济环境。

适用场景：评估市场经济环境，分析市场潜力和风险。

4. Trading Economics

网址：TRADING ECONOMICS | 20 million INDICATORS FROM 196 COUNTRIES

功能：提供全球各国的经济指标、金融市场数据和预测分析，涵盖GDP、通胀率、失业率等。

适用场景：了解目标市场的经济状况和未来发展趋势。

5. Eurostat

网址：Home – Eurostat

功能：提供欧盟国家的统计数据，包括经济、人口、贸易等方面的信息。

适用场景：了解欧盟市场的具体情况，分析市场机会。

6. United Nations Comtrade

网址：UN Comtrade

功能：提供全球贸易数据，可以查询产品在不同国家的进出口情况。

适用场景：分析产品在目标市场的贸易量和主要竞争对手。

7. CIA World Factbook

网址：CIA World Factbook

功能：提供全球各国的背景信息，包括人口、经济、基础设施等方面的概况。

适用场景：快速了解目标国家的基本情况和市场环境。

8. GlobalEDGE

网址：GlobalEDGE

功能：提供全球市场调研报告、行业分析和贸易信息，帮助企业进入国际市场。

适用场景：获取详细的市场研究和行业报告，辅助市场决策。

9. Export.gov

网址：International Trade Administration

功能：提供美国政府的国际贸易支持和市场调研资源，帮助企业出口产品。

适用场景：了解目标市场的出口机会和贸易法规。

10. Think with Google

网址：Think with Google

功能：提供市场调研报告、消费者洞察和营销趋势，帮助企业制定营销策略。

适用场景：了解消费者行为和市场趋势，优化营销策略。

利用这些资源，卖家可以全面了解目标市场的概况，包括市场需求、竞争环境、经济状况等，从而制定更加有效的市场进入策略。

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如何有效突出产品卖点：让消费者记住你的核心竞争力

在当今竞争激烈的市场环境中，产品的卖点无疑是吸引消费者的重要因素。然而，许多企业在推广产品时，往往希望将所有卖点一一罗列，生怕错过任何一个优势。这种做法虽然初衷良好，但结果却往往适得其反——信息过载让消费者难以记住任何一个关键点。那么，企业该如何有效地突出产品卖点，让消费者真正记住并被吸引呢？本文将通过一个典型的智能手机案例，分析常见问题并提出可行的解决方案。

案例分析：智能手机

背景：某公司新推出一款智能手机，这款手机具有以下卖点：

1. 超高清摄像头
2. 超长待机时间
3. 快速充电功能
4. 高性能处理器
5. 高分辨率显示屏
6. 防水防尘设计
7. 精致的外观设计
8. AI智能助手
9. 高性价比

问题：为了突出产品的全面性，公司在广告文案中详细罗列了以上所有卖点，希望每个卖点都能吸引到不同需求的消费者。然而，最终的广告效果却并不理想。消费者在看过广告后，除了觉得这款手机似乎很不错外，并没有记住任何具体的卖点。

分析：

1. 信息过载：消费者接收的信息过多，难以记住每个卖点。
2. 缺乏重点：没有突出的核心卖点，消费者无法形成强烈的购买动机。
3. 竞争激烈：市面上智能手机众多，每款手机都有自己的卖点，泛泛而谈无法吸引注意力。

解决方案

1. 确定核心卖点：根据市场调研和目标消费群体的需求，确定1-2个最能打动消费者的核心卖点。例如，如果主要目标群体是摄影爱好者，可以突出“超高清摄像头”和“快速充电功能”。
2. 简化信息传递：在主要广告文案中，只突出这1-2个核心卖点，让消费者一眼就能记住。例如，广告标语可以是“捕捉每一瞬间——超高清摄像头，零等待——快速充电”。
3. 分层次推广：在不同的推广渠道和阶段，可以逐步介绍其他卖点。比如，社交媒体可以分享防水测试视频，产品官网可以详细介绍高性能处理器的优势等。
4. 情感共鸣：结合情感和场景进行营销，使消费者能够产生共鸣。例如，通过短视频展示使用超高清摄像头拍摄的美好瞬间，增强消费者的情感联系。

实施方案示例

广告标语：“捕捉每一瞬间——超高清摄像头，零等待——快速充电”

广告文案：“全新智能手机，搭载超高清摄像头，让每一瞬间都如同亲临现场。快速充电功能，让你随时随地保持满电状态，不再有等待的烦恼。立即体验，捕捉生活的美好瞬间。”

社交媒体推广：

• 分享防水功能测试视频，强调手机的耐用性。
• 发布用户体验分享，重点突出AI智能助手的便利性。

官网详细介绍：在产品官网上，详细介绍每个卖点的技术细节和优势，通过图文并茂的方式，帮助消费者全面了解产品。

通过这种方式，企业不仅能突出产品的核心竞争力，还能在不同的渠道和阶段逐步展示其他卖点，最终形成一个完整而有层次的营销策略。

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美国公司如何变更注册代理人：详细指南

在美国，注册代理人（Registered Agent）是公司与州政府之间的重要联络人，负责接收法律文件和官方通知。当公司需要变更注册代理人时，必须按照州政府的规定流程进行。本文将详细介绍美国公司变更注册代理人的步骤和注意事项。

一、注册代理人的职责

首先，了解注册代理人的职责十分重要。注册代理人主要负责接收和处理公司在运营过程中可能遇到的以下文件：

1. 法律文件：包括传票、诉讼通知等。
2. 官方通知：如税务文件、公司合规要求等。
3. 年度报告：一些州要求注册代理人接收并提交公司的年度报告。

二、变更注册代理人的原因

公司可能因为以下原因需要变更注册代理人：

1. 服务不满意：现任注册代理人的服务质量未能达到预期。
2. 费用问题：现任代理人的费用过高或公司找到更优惠的代理服务。
3. 公司迁址：公司地址变更，需更换新的代理人。
4. 代理人离职：现任代理人辞职或不再提供服务。

三、变更注册代理人的步骤

变更注册代理人虽然涉及的步骤因州而异，但通常包括以下几个环节：

1. 选择新的注册代理人：
   1. 确定新的注册代理人，并确保其符合州政府的规定要求。注册代理人通常需要在公司注册州拥有合法的营业地址。
2. 通知现任注册代理人：
   1. 通知现任注册代理人公司决定变更，并了解终止服务的具体条款和要求。
3. 准备变更文件：
   1. 前往公司注册州的州务卿办公室网站，下载并填写《变更注册代理人表格》。该表格通常可以在线提交，也可以邮寄提交。
4. 支付变更费用：
   1. 大多数州都会收取一笔变更注册代理人的费用，费用金额各州不同。在线提交变更表格时，一般可以使用信用卡支付。
5. 提交变更表格：
   1. 将填写好的变更表格和支付凭证提交至州务卿办公室。提交方式可以是在线、邮寄或亲自递交。
6. 确认变更：
   1. 一旦州务卿办公室处理完变更请求，公司会收到确认文件。确认文件将说明变更已完成，并确认新的注册代理人信息。

四、注意事项

在变更注册代理人时，公司需要注意以下几点：

1. 确保连续性：
   1. 确保新旧注册代理人的更替无缝进行，避免在变更过程中出现无人接收法律文件的情况。
2. 更新公司记录：
   1. 变更注册代理人后，更新公司的所有内部记录和对外资料，包括网站信息、商业名片和信笺等。
3. 州特定要求：
   1. 每个州的具体要求可能有所不同，公司应仔细阅读所在州的相关规定，确保符合所有法律要求。
4. 年度报告：
   1. 一些州要求在提交年度报告时更新注册代理人信息，公司应在年度报告提交之前完成变更，以避免信息不一致的问题。

变更注册代理人是美国公司维护合规性的重要步骤。通过选择合适的注册代理人，遵循州政府的变更流程，公司可以确保法律文件和官方通知的有效接收，保障企业的正常运营。希望这篇指南能帮助您顺利完成注册代理人的变更，确保公司始终符合各项法律规定。

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Google广告无法展示的常见问题及解决方法（下）

8.  不小心给否定关键词竞价了

在广告系列中添加否定关键词可以很好地限制不必要的流量，但是如果你操作不小心，可能会出现，你的否定关键词包含了你正要竞价的词。

例如：如果你对词组匹配关键字“电子邮件自动化免费试用”出价，并且将“免费电子邮件自动化”设置为广泛匹配的否定词，这就意味着你的否定关键字覆盖了有效关键字。

相反，你必须从广泛匹配的否定关键字“免费CRM”切换到完全匹配的否定“免费CRM”，以便像希望有免费试用的电子邮件软件的用户做广告，而不是给寻求完全免费的电子邮件解决方案的用户打广告。

如何解决：

在第一种情况下，请查看否定关键词列表，以确保你没有添加任何会使其他目标关键字无效的内容。如果你的否定词出价调整导致你的广告排名下降，可以使用出价模拟器帮你。

9.  你的广告组关注重点不清晰

当用户的搜索触发了广告组里面的关键字，Google就会选择与该关键字相关联的广告。

在广告竞价中的表现取决于该广告与用户查询的相关性。相关性越高，你的排名就越高。

因此，如果你的Google广告没有展示，则可能是因为广告组的关键字和广告之间的关联度不够。

如何解决：

制作广告时，广告组的主题尽量和关键字保持一致，如果广告组中的所有关键字都紧密相关，则无论触发哪个关键字和选择哪个广告，你的广告都可能与用户的查询相关。

10.缺少针对台式机或移动设备的设备竞价

通过设备竞价，可以选择广告展示在哪个平台。也可以以根据设备类型针对关键字设置全面的出价增减幅度。

该方法对于跨设备的广告支出优化非常有用。但是，如果设备出价不正确，则可能由于以下两种原因之一而无法展示你的广告：

• 要展示广告的设备被设定了-100%的竞价调整，这阻止了广告在该设备上的投放。
• 你的其他出价调整幅度过低。

如何解决：

确保你的设备出价不是“-100%”，或者尝试使用更高的出价直到广告展示。

11.定位范围太窄

创建目标对象非常适合于接触特定的客户群和潜在客户。尽管如此，在投放广告之前，受众群体必须达到最低人数（在过去30天内，至少有100位活跃用户使用Google展示网络广告，并至少有1000位活跃用户使用Google搜索广告）。

如果没有足够的数据来满足最低要求，那么你的受众群体将会太小，广告就无法展示。

可以通过单击广告组内的“展示网络”标签，然后单击“兴趣和再营销”标签来查看受众群体是否太有限而无法定位。

如何解决：

可以等到你的列表建立足够大的数据，或者再上传更多电子邮件地址以满足要求。

注意：还可以在Google广告中使用观察设置而不是定位设置来查看特定细分受众群体对广告的反应，而无需专门对该细分受众群体进行广告投放。

定位可以使你的广告仅覆盖特定的受众群体，而观察则可以覆盖更广泛的受众群体，同时可以在更具体的受众群体中跟踪广告效果。因此，你可以获得有价值的分析结果，不必使用过于狭窄的定位。

12.地理位置定位不正确

地理位置定位是在广告系列里设置的，可让你选择要（或不要）展示广告的区域。

但是，以下位置问题对于广告客户来说很普遍：

• 地理位置定位太狭窄：Google使广告客户可以定位到一个国家/地区甚至到一个邮政编码的区域。但是，就像关键字定位，广告投放时间安排和出价调整一样，把它设置的太狭窄则可能导致数据太小而根本无法产生任何搜索。
• 位置相关性：虽然你可能认为自己已经了解了广告应显示的地理位置，但你可能将定位设置为没有目标受众搜索的位置。
• 位置被排除：你可能不小心将位置设置为“已排除”。
• 针对目标位置的出价调整幅度过低：如果某个位置的出价调整幅度设置为-100%，则你的广告将不会在该位置展示。

另外，如果出价调整幅度过低，关键字无法获得足够高的排名，则广告也不会在该位置展示。

如何解决：

要查看你的广告可以展示（或不展示）的位置，请点击广告系列中的“设置”标签，然后点击其下方的“位置”标签。

根据正在处理的问题，你可以做这些调整：

• 扩展定位范围，在特定位置周围设置较大的半径，或测试附近的城市或地区。
• 对目标受众进行更多研究，以确定他们的位置（收集数据后，从特定的位置开始大范围缩小范围）。
• 确认要在其中展示广告的位置设置为“已添加”，而不是“已排除”。
• 确保目标地理位置的出价调整未设置为-100%，并尝试提高出价调整以提高广告排名。

13.质量得分不够高

尽管在广告竞价过程中并未使用质量得分来确定排名，但它确实展现了广告在竞价过程中的预期效果。

如何解决：

质量得分低表示以下一项或多项的情况出现：

• 预期点击率低
• 广告质量/相关性较差
• 点击后目标网页的质量/相关性较差

看一下你的关键字、广告和登录页面之间如何相互关联，并考虑可以进行哪些优化以提高相关性和用户体验，从而使得广告获得更多展示。

14.点击率太低

Google希望在可能的情况下为用户提供良好的体验，其中包括它们展示的广告。如果你的广告没有被点击，则表明该内容与搜索者无关，你的点击率直线下降，而Google可能会停止展示该广告。

因此，广告的点击率越高，你在广告竞价中的效果就越好，反之亦然。如何解决撰写引人入胜的广告，促使它们被点击，让广告有更好的机会不断向潜在客户展示，是广告主该思考的。

如何解决：

要撰写引人注目的广告文案，请务必考虑你的广告所针对的关键字，触发该关键字的用户及其痛点。你的目标是根据他们目前的所处的客户阶段来满足他们的需求。

15.IP地址被阻止

许多广告主花时间研究同行的广告，在浏览器里搜索自己的关键词。但是如果这样做，可能会触发你的广告展示，并给你带来不必要的展示。

这样一来，你的IP可能会被Google记录当作恶意点击者，而你IP也可能会因为被阻止而无法看到广告。

如何解决：

进入广告系列设置，查看IP排除部分是否列出了你的IP地址。

如果是这样，请将其删除并保存更改，确保搜索的时候能看到自己的广告展示。

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Google广告无法展示的常见问题及解决方法（上）

1.  广告活动已被暂停

听起来这是一个显而易见的原因，但是总是会有人忽略paused cam-paign这句话。

查看一下你的campaign是否设置了开始时间和结束时间，而你又忘了你设置过结束时间，这种时候就出现了“为什么我的广告没点击”这样的疑问。

如何解决：

所以遇到不展示的情况，转到“更改历史记录”查看对你的账户所做的的所有更改。然后，按“状态”过滤查看你所有广告系列是否都处于上线状态。

2.  没有搜索量/搜索量低

如果看到“搜索量较低”的状态，可能你的广告定位的是非常具体、非常小众的Niche的或长尾关键字，而这些关键字很少有用户进行搜索。

尽管长尾关键词有时候可能意味着高流量，但是太小众的话，情况就会相反。Google注意到你所定位的关键字几乎没有流量或极少量后，会在你的账户中将campaign暂时处于无效状态。

如何解决：

通过访问账户的“关键字”部分并查看“状态”列，查看关键字搜索是否较低。如果显示“搜索量不足”，则可以单击以查看你的广告是否被展示以及问题所在。

如果是由于关键字太小众，不常被搜索，可以尝试使用更广泛的词组或广泛匹配类型来涵盖更多（依旧要相关）的搜索。

3.  出价太低

这是Google广告没被展示最常见的原因。你的关键字出价可能太低而无法获得首页广告展示位置，但这并不一定意味着你的广告不会在后面的页面上展示。

如何解决：

查看你的Google ADS账户的“关键字”部分，并使用出价模拟器来估算提高出价到不同金额的影响。

然后将你的出价提高到该关键字能在首页展示的出价，以查看展示次数是否增加。

4.  超出每日预算

根据预算的设置方式，你的广告支出可能很快就会用完。例如，许多商家都将广告设置为快速投放，在这种情况下，广告活动的每日预算可能会显示为“受限”。

“受预算限制”状态表示你的广告可能因为你设置的广告预算耗尽而无法展示（如果每次点击费用超出预算，则该广告将不被展示），这取决于关键字的每次点击费用。

因为Google ADS会为获得更好的效果尝试在全天分配预算，这意味着你的广告不会每次在有人搜索关键字时被展示。

如何解决：

解决此问题的一种方法是降低出价或增加每日预算，以确保出价与预算的差距比率不会太高。

还可以设置广告投放时间，确定他们最具吸引力的时间，以限制广告展示的时间。但是，这会导致了下一个原因……

5.  广告投放时间设置过多

广告投放时间可以告诉Google你希望广告展示的日期和时间。（注意：如果不设置特定的广告投放时间，则你的广告将默认在一天中的所有时间展示）

但是，如果你自定义广告投放时间，但仍然看不到广告，则有可能有两点需要注意的：

• 时间过于狭窄——如果你将广告投放时间设置为每天仅一小时，那么你的目标客户就没有太多时间进行搜索。如果客户在这一小时内未进行任何搜索，你的广告将永远不会展示。

• 计划不周全——如果将广告设置在了你的目标客户不会进行搜索的某几天或几小时内，则你的广告将没有机会展示。

例如，如果你要向一家公司推广员工办公软件，企业是朝九晚五的上班时间，但广告设置在夜间展示，就没有人搜索，那么你的广告活动效果会受到影响。

如何解决：

点击广告系列的“广告投放时间”标签，并确保你的广告投放时间没有设置得过窄或在不恰当的时间进行。

开始投放之前，做一些调查和研究以便了解受众群体搜索的高峰期，并考虑将你的广告投放时间扩展到更多/更好的时间。

6.  广告与着陆页面不相关

Google会根据广告与用户目标关键字的相关程度以及着陆页相关性来判断你的广告。

如果你的着陆页面没有经过优化且与目标受众不相关，无法帮助受众解决问题，则你的广告排名将会受到影响。

如何解决：

仔细查看你定位的每个关键字，并考虑触发这些关键字的搜索者：

• 他们的痛点是什么？
• 他们可能有什么问题？
• 他们正在寻找什么解决方案？

这些问题的答案将会是你的着陆页需要涵盖的内容，在你的广告和着陆页面之间建立相关的匹配消息。

7.  广告未获批准

广告通常需要一个工作日才能完成Google的审核流程，审核结果会显示在你的Google ADS账户中。

因此，如果你发现自己的Google广告没有展示，则有两种可能性。

• 广告仍处在审核过程中：如果创建广告还不到一个工作日，可能是因为广告仍在等待审核。
• 广告已被拒登：如果已超过一个工作日，但仍然看不到广告，则可能是广告已据登且无法投放。

如何解决：

如果广告正在等待批准，那么只能等待它。如果被拒登，可能是由于多种原因。具体原因将在“状态”列中显示，可以点击去及时处理。

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