SHEIN：引领全球时尚品牌的访问量增长

根据数据分析网站Similarweb的最新数据显示，SHEIN已成为2024年9月以及第三季度全球访问量最大的服装与时尚品牌，流量份额占比达到2.68%。在这个竞争激烈的市场中，SHEIN的成功引发了广泛关注，紧随其后的品牌包括NIKE、H&M和ZARA，分别位列第二至第四位。这一现象不仅反映了SHEIN在数字零售领域的强劲表现，也突显了其独特的商业模式。

用户增长与市场份额

SHEIN的用户数量在不断增长，Earnest的数据显示，2024年8月平台的交易用户相比于1月增长近40%。这一增长与其独特的市场策略密不可分。SHEIN通过灵活的供应链和精确的市场定位，迅速响应消费者需求，从而吸引了大量用户。

技术驱动的供应链变革

与传统零售品牌不同，SHEIN采用了以技术驱动的供应链创新，颠覆了传统服装“期货”模式。通过以销定产，SHEIN在源头上根本性地改变了服装预测的准确性，成功减少了高库存积压的问题。这一模式不仅提升了供应链的效率，也使SHEIN在市场竞争中获得了显著优势。

波士顿咨询公司（BCG）在其报告《敏捷供应链：时尚行业竞争优势新源泉》中指出，敏捷供应链已经成为时尚行业的核心竞争力。以SHEIN为代表的数字化DTC（直达消费者）模式，通过按需生产的小单快反解决方案，实现了供需平衡，从而降低了成本，提升了资金使用效率，同时降低了产品价格，使消费者也能分享到企业成长的红利。

全球市场的地位

在2024年9月，SHEIN以2.66%的访问量占比超越其他服装与时尚品牌，位列全球前列。扩展至整个第三季度，SHEIN的市场占比提升至2.68%。与之相比，H&M和ZARA分别位列第三和第四，而优衣库则排名第六，显示出SHEIN在全球市场中的突出地位。

SHEIN的崛起不仅仅是一次成功的商业案例，更是时尚行业数字化转型的缩影。通过创新的供应链管理和灵活的市场策略，SHEIN已经在全球时尚品牌中树立了自己的标杆。随着用户基础的不断扩大和市场份额的提升，SHEIN无疑将继续在未来的时尚界中扮演重要角色。

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Bluesky：社交媒体新星的崛起

随着社交媒体的竞争日益激烈，Bluesky作为Twitter的“平替”，近期在App Store和Google Play上的下载量猛增，成为了关注的焦点。这一现象不仅引发了用户的兴趣，也引起了市场分析师的广泛讨论。

下载量的激增

根据最新的数据，Bluesky在美国的免费App Store中排名第二，仅次于Meta的Threads。这一排名的背后，是Bluesky逐渐获得的用户认可，特别是在与WhatsApp、Facebook和Telegram等大型社交媒体平台的竞争中表现突出。与此形成鲜明对比的是，X（Twitter的新名称）并未出现在前10或前20名的榜单上，显示出其用户活跃度的下降。

在Android平台上，Bluesky同样表现不俗，位列免费应用的第八名，远超目前排名第56位的X。这一现象表明，尽管Bluesky的用户总数约为1200万，仍然与Threads（约2亿月活跃用户）和X（约5亿月活跃用户）存在差距，但它在用户增长和市场影响力方面正逐渐迎头赶上。

全球化的影响

Bluesky的成功不仅限于美国市场。在日本、泰国和中国台湾等地区，该应用也实现了显著增长，显示出其全球吸引力。社交媒体用户对新平台的渴望，促使Bluesky成为了一个引人注目的选择。

用户行为的变化

根据皮尤研究中心的研究，许多用户使用X的主要目的是获取新闻，而不是社交互动。这一趋势可能促使用户寻找更具互动性和社区感的替代品，Bluesky正好满足了这一需求。

随着Bluesky的下载量和用户基数的不断增长，它有望在社交媒体领域占据一席之地。尽管仍面临来自大型平台的激烈竞争，但其独特的用户体验和逐渐扩大的用户基础可能为其未来发展奠定基础。对于那些寻求新体验的社交媒体用户而言，Bluesky或许是下一个值得尝试的平台。

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Lazada与淘宝合作；在新加坡和马来联手打造全新时尚频道

Lazada近日宣布与淘宝携手，在新加坡和马来西亚推出全新的“淘宝时尚频道”，标志着两大电商平台的合作进入了新阶段。通过这一合作，Lazada将为新加坡和马来西亚的消费者提供超过600万种精选时尚产品，进一步丰富其时尚和生活产品种类。这一举措不仅彰显了Lazada对时尚领域的重视，也为消费者带来了更多物美价廉的购物选择。

淘宝时尚频道：打造全新购物体验

作为Lazada应用程序主页上的一个核心展示板块，淘宝时尚频道为消费者提供了一个全新的时尚购物体验。该频道的上线旨在满足时尚购物者的需求，让他们能够以实惠的价格购买到多样化的时尚单品。此次合作也为两大平台提供了一个强强联手的机会，使得淘宝上丰富的时尚产品可以直接触达新加坡和马来西亚的消费者。

Lazada计划在未来不断扩展这一频道，不仅提供时尚单品，还将进一步引入更多的生活方式产品，提升产品组合的多样性。这种多品类的发展战略，使得Lazada不仅在时尚领域崭露头角，也在生活方式类产品上展现出新的潜力。

优惠与用户福利：助力频道推广

为了庆祝这一新频道的开设，Lazada推出了一系列独家促销活动，进一步激发消费者的购物热情。例如，消费者可以享受买三件享受20%折扣的优惠，同时享有7天和15天的无忧退货服务。这些灵活的售后政策，不仅减轻了顾客的购物风险，还提高了顾客的购物体验。

此外，淘宝时尚频道中的商品支持使用Lazada平台的虚拟货币LazCoins进行结账，顾客可以借此享受额外的折扣和优惠。这种购物体验的优化，既提高了用户的互动性，又为消费者提供了更多实惠的购物选择。

每周六，Lazada还将举办“TaoFashion Day”活动，为消费者提供高达70%折扣的购物机会，吸引更多注重时尚和价格的消费者。活动期间，顾客可以浏览超过35,000件新品，跟随全球最新潮流购买心仪商品。

优质物流与服务：提升用户满意度

为了保证消费者的购物体验，Lazada在物流服务方面也下足了功夫。此次合作特别承诺为新加坡和马来西亚的顾客提供免费国际空运，确保商品能够在最快5个工作日内送达。这一高效的物流服务，将显著提升顾客对跨境购物的信心，缩短了购物等待时间，同时为顾客提供更为便捷的购物体验。

此外，Lazada提供的灵活取货和送货选项也为消费者带来了更多选择，无论是家庭配送还是特定地点自提，都可以根据个人需求灵活选择。通过这一系列的服务优化，Lazada不仅确保了产品的快速配送，还在售后服务和顾客满意度方面进行了全方位提升。

推动Lazada在时尚领域的进一步拓展

此次与淘宝的合作，预示着Lazada对时尚领域的进一步拓展。通过引入淘宝丰富的时尚产品线，Lazada成功将其时尚产品的广度和深度提升到一个新的水平，为新加坡和马来西亚的消费者提供了更多高质量的选择。对于这两个市场的消费者而言，淘宝时尚频道不仅带来了更多选择，也通过优惠促销、灵活的退货政策和高效的物流服务，增强了他们的购物体验。

随着全球电商竞争的日益激烈，时尚行业成为了各大电商平台竞相布局的重要领域。Lazada与淘宝的合作，不仅是两大平台资源整合的结果，也是Lazada进一步提升竞争力的有力举措。通过此次合作，Lazada不仅能够在东南亚时尚市场站稳脚跟，还为其进一步扩展全球业务打下了坚实基础。

Lazada与淘宝的此次合作，是东南亚电商市场中一次极具战略意义的布局。通过引入淘宝的时尚产品，Lazada不仅增强了其在时尚领域的竞争力，还为消费者提供了更多元化的购物选择和便捷的购物体验。

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双11即将来袭！速卖通拉美市场的三大利好消息助力商家备战

今年的双11，速卖通（Aliexpress）加倍投入，为商家带来了有史以来体验最优的一次大促。特别是在拉美市场，速卖通联合菜鸟推出了三大举措，实实在在帮助商家降低运营成本、提高销量。

利好消息1：巴西海外仓尾程精细化定价，商品竞争力提升

在巴西税改后，许多跨境商家选择通过布局海外仓来降低成本。速卖通在今年828大促期间，巴西海外仓的销量相比平时增长了4.5倍，显示出强劲的市场潜力。

为帮助商家在双11实现更高销量，速卖通推出了巴西海外仓尾程的精细化定价功能。此前，商家只能为巴西全国设定统一运费，但现在可根据巴西27个州分别定价，并支持多种配送线路选择。这一功能让商家能灵活调整售价，例如核心区域提供包邮服务，提升转化率，而偏远地区则可通过定制化定价增加销售机会。

利好消息2：墨西哥特惠线路上线，物流成本大幅降低

在墨西哥，速卖通和菜鸟合作推出了无忧特惠专线，通过海运快船在保障履约时效的同时大幅降低物流成本，尤其适合低客单价商品。据测算，30-70g 重量段的物流费用相比无忧标准价格可降低30%-40%，同时全程物流信息可追踪，增强消费者的信任度，从而提高转化率。

速卖通建议商家尽快完成海运配置，以在双11大促期间提供更具性价比的商品。此外，菜鸟和速卖通还将继续推动“全球5日达”服务，目前已覆盖墨西哥城及墨州核心区域，双11期间将提供本地快递服务，确保最快2.5天内送达。

利好消息3：巴西本地退货流程调整，售后成本降低

为提升巴西消费者的购物体验，速卖通此前推出了巴西本地退货（free return）服务。然而，由于巴西海关政策不完善，退货商品税金难以返还，且货物难以退回国内，给商家带来成本压力。

为解决这一问题，速卖通调整了巴西的退货流程。新流程下，退货将由买卖双方协商解决，消费者自行寄回退货商品。这一变动预计将降低退货率，减少商家税金损失，且消费者可将商品退回商家在当地的门店或直接跨境寄回国内，提升商家的灵活运营空间。

品牌抢滩计划助力拉美市场

速卖通作为中国品牌出海的重要平台，持续在拉美市场推行“品牌抢滩计划”。与小米、安克创新、泡泡玛特、倍思等知名品牌合作，速卖通聚合国家站资源，助力中国品牌在拉美市场实现更高的曝光和销量。

根据 Conversion 的报告显示，2024年6月，速卖通已成为巴西访问量最大的跨境电商平台，市场增长势头强劲。在多项利好政策的支持下，商家们正在积极备货，期待在双11期间取得优异的成绩。

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淘宝加速出海，国内商家能否进一步吃到海外电商“蛋糕”？

今年“双11”，淘宝推出了一个令人瞩目的新举措：设立了涵盖新加坡、马来西亚、泰国、日本、韩国、越南、柬埔寨以及中国港澳台地区的“境外包邮区”。这一行动标志着淘宝在全球电商市场上迈出了更加坚实的步伐，不仅仅局限于国内市场，而是进一步推动中国商品进入国际市场。这对国内商家而言，无疑是一个巨大的机会。那么，淘宝此次加速出海，能否帮助国内商家进一步“吃到”海外电商的“蛋糕”呢？

一、计划覆盖的行业和区域

“淘宝天猫出海增长计划”是淘宝为商家量身打造的跨境出海服务，旨在通过简化操作流程、降低商家成本，提升商家在境外市场的竞争力。根据淘宝官网的介绍，这一计划允许国内商家以零门槛入驻，并将商品直接售往全球市场，省去了商家重复开店、复杂的技术操作等繁琐流程。

主要特点包括：

• 零门槛入驻：商家无需支付高昂的入驻费用或保证金，能够快速进入全球市场。
• 跨境订单技术服务费：尽管免除保证金，但商家需支付境外订单技术服务费，这是平台为支持国际订单处理的费用。
• 运费补贴：平台为商家提供了十亿级别的运费补贴，帮助商家降低商品配送至全球各地的物流成本。

二、什么是“淘宝天猫出海增长计划”？

最早在今年7月，淘宝启动了“大服饰全球包邮计划”，主要覆盖新加坡、马来西亚、韩国等六个国家和地区。然而，随着跨境电商需求的增加，淘宝迅速扩展了其服务范围，并升级为“淘宝天猫出海增长计划”，行业类目也逐步丰富，从最初的服饰扩展到美妆母婴、3C数码、运动户外、家居潮玩、小家电等多个领域。

目前，日本、泰国、越南、柬埔寨等新兴市场也加入了淘宝的“境外包邮区”。这意味着国内商家不仅能在传统的东南亚市场上大展拳脚，还能进一步开拓更多亚太地区的电商市场。

三、淘宝加速出海的原因

淘宝此次大规模加速出海，背后有几个重要原因：

1. 国内市场竞争加剧：随着国内电商市场趋于饱和，越来越多的商家开始寻找新的市场增长点。海外市场，特别是东南亚、日韩等地区，消费能力逐年增长，成为商家眼中的“蓝海”。
2. 政策支持：近年来，中国政府持续推动跨境电商发展，出台了一系列政策以鼓励国内企业出海。淘宝天猫推出此计划，也是在响应国家跨境电商发展的政策号召。
3. 消费升级与多元需求：越来越多的海外消费者对中国产品的需求多元化，从传统的服饰、家电到美妆、数码产品，消费者对中国制造的认可度大幅提升。这为国内商家提供了更多机会。

四、对国内商家的意义

对于国内商家而言，淘宝天猫的出海增长计划提供了几大关键优势：

• 扩大市场范围：商家能够借助平台的物流与技术支持，轻松将商品销往更多国家和地区。
• 降低出海风险：零门槛、运费补贴等政策大大降低了商家试水海外市场的成本和风险，特别适合中小企业。
• 提升品牌知名度：随着中国制造在全球范围内的品牌认可度不断提升，淘宝天猫平台将成为国内品牌走向国际的重要桥梁。

淘宝天猫出海增长计划不仅代表了淘宝平台自身的国际化战略，同时也反映了中国电商行业整体出海的趋势。随着更多新市场的开发和更多行业类目的加入，淘宝的国际影响力将不断增强。

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海外下半年还有哪些购物狂欢节

下半年除了黑五（Black Friday）和网一（Cyber Monday），全球还有多个重要的购物狂欢节，商家可以在这些时间节点进行营销推广。以下是一些主要的节日和购物促销活动：

1. 感恩节前夕和圣诞节购物季（Thanksgiving & Christmas Shopping Season）

• 时间：11月和12月
• 特点：感恩节之后通常是美国和欧洲圣诞节购物季的开端，消费者会为圣诞节准备礼物，因此购物需求激增。
• 建议：推出圣诞节主题的促销活动，提供礼品包装服务和延长退货期，以吸引提前购物的消费者。

2. 独立日（Singles’ Day / 11.11）

• 时间：11月11日
• 主要市场：中国（影响力逐渐扩展到全球）
• 特点：由阿里巴巴引领的全球最大线上购物节，销售额极高，国际品牌也纷纷参与。其他跨境电商平台如京东、拼多多也在此期间大力促销。
• 建议：为跨境电商卖家准备充足库存，特别是热门品类，如电子产品、时尚用品和美妆产品。

3. 绿色星期一（Green Monday）

• 时间：12月的第二个星期一
• 主要市场：美国
• 特点：eBay在2007年提出的概念，是网络销售的又一高潮，特别适合节日礼物的最后冲刺。
• 建议：针对最后时刻的买家，强调快速配送和到货时间，吸引想要在圣诞节前收到商品的用户。

4. 超级星期六（Super Saturday）

• 时间：圣诞节前的最后一个周六
• 主要市场：全球
• 特点：很多消费者会在这天进行最后一波线下购物冲刺，线上商家也会借机开展促销活动。
• 建议：可以利用这段时间进行清仓处理，并提供快速配送或店内提货服务，吸引最后时刻的买家。

5. Boxing Day

• 时间：12月26日
• 主要市场：英国、澳大利亚、加拿大等
• 特点：圣诞节后的一个主要促销节日，许多零售商会提供大幅折扣，类似于美国的黑五。
• 建议：商家可以提供大折扣，清理过季产品库存，吸引消费者在假期后的购买欲。

6. 万圣节（Halloween）

• 时间：10月31日
• 主要市场：美国、欧洲等地
• 特点：虽然不是典型的购物狂欢节，但万圣节期间会带动服装、装饰、糖果等品类的销售增长。
• 建议：针对万圣节的氛围，推出主题促销活动，尤其是服装和装饰类产品。

7. 返校季（Back to School）

• 时间：7月末至9月
• 主要市场：全球
• 特点：尽管返校季主要集中在下半年早期，但对于某些国家（如澳大利亚等），年末也有类似的返校促销活动。
• 建议：主要推广文具、电子产品、服装等返校相关商品。

8. 光棍节之后的“双十二”促销（12.12）

• 时间：12月12日
• 主要市场：东南亚、中国等
• 特点：光棍节之后，双十二成为延续购物狂欢的另一个节点，尤其适合线上电商平台。
• 建议：继续维持光棍节的热度，清理库存，推出最后的年度大促。

这些购物节日为商家提供了持续不断的营销机会，可以根据市场需求和特定节日调整广告和促销策略。

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海外业务收入激增200%，泡泡玛特又“升咖”了

近日，摩根士丹利发布了一份关于泡泡玛特的最新报告，对其第三季度销售表现予以高度评价，并再次上调了公司的目标股价。该报告称，泡泡玛特的海外市场增长迅猛，带动了整体业绩的持续攀升，将其目标股价从55港元上调至69港元，维持“增持”评级。这是今年以来泡泡玛特第五次获得股价上调，进一步证明了其销售业务的稳健增长。

强劲的海外增长表现

泡泡玛特第三季度的销售收入实现了大幅提升，整体收入增长达到70%至75%，其中中国市场收入增长了30%至40%。然而，最引人注目的无疑是其海外业务的出色表现，收入增长超过200%。这种飞速增长主要归功于泡泡玛特在海外市场的持续扩张和新品的迭代更新。

泡泡玛特近年来在全球范围内积极布局，不仅在亚洲多个国家开设门店，还逐步渗透到欧美市场。海外门店的不断增加，以及当地市场对潮玩文化的日益接受，使得泡泡玛特的品牌影响力得到了极大的提升。与此同时，泡泡玛特通过推出符合各地消费者偏好的产品，不断推动新品迭代，确保了市场对其产品的持续需求。

稳步扩展的全球布局

2023年，泡泡玛特实现营收63亿元，同比增长36.5%，其中净利润达到11.9亿元，较上一年增长了107.6%。这种显著的盈利提升不仅反映了公司在中国本土市场的稳固基础，更彰显了其海外市场的成功拓展。泡泡玛特的海外市场已经成为其新的增长引擎，未来三年内，这一势头有望进一步增强。

摩根士丹利的报告预测，泡泡玛特在2024年至2026年期间将保持持续增长，销售表现预计将分别上升63%、28%及21%。这一预测表明，泡泡玛特的全球化布局将在未来几年为其带来更多市场份额，尤其是海外市场的贡献将愈加显著。

新品迭代助推海外市场

泡泡玛特的成功不仅在于其门店扩张，还在于其产品的多样性和创新力。公司不断推出符合当地市场需求的新品，在全球范围内保持了潮流文化的引领地位。尤其是在海外，泡泡玛特通过与国际知名艺术家合作以及开发地区专属的IP角色，赢得了当地消费者的青睐。

这种快速的新品迭代和深厚的文化共鸣使泡泡玛特不仅仅是一家潮玩公司，更成为了全球潮流文化的推动者。随着公司在欧美市场的进一步扩展，泡泡玛特有望继续巩固其全球领先的潮玩品牌地位。

随着全球潮流文化的不断发展，泡泡玛特的海外扩张之路才刚刚开始。摩根士丹利等多家投行纷纷给出“买入”评级，这不仅反映了市场对泡泡玛特未来增长潜力的信心，也表明其全球化战略初见成效。

未来几年，泡泡玛特将继续加快全球布局，进一步推动海外市场的销售增长。凭借着强大的品牌影响力、灵活的产品策略以及持续的创新能力，泡泡玛特在国际市场的增长势头将愈发稳固，为其全球业务的持续增长奠定坚实基础。

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回款难挡热潮：俄罗斯跨境电商市场的机遇与挑战

近年来，随着俄乌冲突持续，俄罗斯市场对中国商品的需求迅速上升，带动了跨境电商的热潮。Ozon、Yandex.Market、Wildberries等俄罗斯主要电商平台纷纷在中国招商，吸引大量卖家涌入。然而，伴随着机遇的是回款延迟等问题，给卖家们带来了新的考验。

跨境电商热潮与回款难题

自2022年起，越来越多中国卖家进入俄罗斯电商市场，借助电商平台快速扩展业务。中国出口至俄罗斯的跨境电商交易额大幅增长，2023年同比增长了91%。然而，随着欧美对俄罗斯的经济制裁逐渐加剧，中俄之间的金融交易变得更加复杂，跨境卖家面临回款延迟问题。

今年3月，Ozon发布通知称，由于银行政策变化，资金到账将有所延迟。尽管平台表示这与其财务状况无关，卖家们的资金回笼速度依然不稳定，部分卖家甚至至今未收到全部款项。Wildberries也被爆出拖欠中国卖家货款，延迟长达半年，进一步打击了卖家们的信心。

小卖家退出，大卖家转战本土

回款问题的持续使得一些资金实力较弱的小卖家难以维持经营，被迫退出俄罗斯市场。而一些更有实力的大卖家则通过在俄罗斯本地设立公司来降低风险，转型为本土店铺。虽然在俄罗斯设立公司需要雇佣当地总经理并遵守严格的政策规定，但许多大卖家认为这可以帮助他们规避回款风险。

与此同时，俄罗斯政府调整了跨境电商的税收政策，自2024年4月起，进口包裹的免税门槛从1000欧元降至200欧元，这对依赖低价商品的跨境卖家而言无疑是一个新的挑战。

消费需求变化与新机遇

尽管挑战重重，俄罗斯市场对中国商品的需求依然强劲。2023年，中国商品占据了俄罗斯网上进口商品的绝大部分份额。随着电商平台对品类进行调整，一些新兴产品开始受到俄罗斯消费者的青睐。例如，扫地机器人和洗衣凝珠等家居用品正在迅速走俏，而运动鞋等功能性商品的销量也显著增长，反映了俄罗斯消费者对实用产品的偏好。

展望：挑战与机遇并存

虽然回款难题给许多跨境卖家带来了困扰，但俄罗斯市场的潜力依旧不容小觑。2024年中俄贸易额仍在稳步增长，电商平台也在采取积极措施吸引卖家。例如，Ozon在年底旺季推出佣金减免政策，为卖家提供更大的利润空间。

总体而言，尽管中俄之间的金融环境存在不确定性，俄罗斯市场依然是中国卖家眼中的一块“肥肉”。那些能够灵活应对挑战、精细化运营的卖家，仍将在这个市场中找到新的机会。

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2024年美国消费者购物趋势调查：促销季购物热潮来袭

Slickdeals 最新发布的调查揭示了2024年美国消费者的购物习惯，表明大型促销活动，尤其是黑五（Black Friday）和网一（Cyber Monday），依然是吸引购物者的关键时刻。今年的数据显示，70%的美国人计划在这些促销期间购物，反映出消费者对折扣和促销的持续强烈兴趣。

购物高峰：黑五与网一的双重吸引

根据调查，消费者购物热情主要集中在两大时段——亚马逊Prime秋季大促日和传统的黑五与网一促销活动。55%的受访者表示会参加亚马逊的秋季大促，38%的受访者会在10月初启动他们的节日购物。更有趣的是，大部分消费者（68%）在亚马逊秋季促销期间主要为自己购物，而到了黑五和网一，这一比例上升到72%。

此外，45%的受访者在这些促销期间为直系亲属购物，反映出消费者不仅关注自我消费，同时也为家人购置节日礼物。

秋冬促销：假日购物的黄金时段

58%的受访者认为秋冬季的促销活动是完成假日购物的绝佳机会，尤其是对于那些等待大额折扣的商品而言。46%的人会抓住促销机会购买他们长时间关注的商品，45%的人则倾向于抢购最划算的优惠，而40%的受访者计划购买家庭必需品。

在具体的消费类别上，服装和鞋子仍然是最热门的商品，63%的受访者表示会购买这些商品。其次是杂货（50%），以及科技电子产品、个人护理用品和玩具（40%）。

经济压力与消费预算

尽管46%的受访者认为通货膨胀会对他们的秋冬季购物产生影响，但调查显示，假日购物的预算整体持稳。49%的人表示他们的预算与去年相当，而29%计划花费更多，只有22%的人表示他们将减少开支。这显示出，尽管经济形势较为紧张，许多消费者仍愿意在促销季适当增加支出，尤其是为了获得理想的折扣。

然而，商店拥挤（37%）、产品供应有限（35%）、运输延迟（32%）和超支（31%）等问题仍是今年假日购物的主要担忧。

移动购物与社交媒体的兴起

年轻消费者，特别是Z世代，正在引领购物方式的变革。调查显示，67%的18至24岁人群，以及65%的25至35岁人群将在移动设备上进行节日购物。这一趋势也反映在社交媒体购物的兴起，近一半的消费者表示他们通过TikTok、Instagram和Facebook等平台购买礼物。

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越南加强对化妆品行业监管，电子商务平台面临严查

近日，越南卫生部发布指令，要求加强对化妆品行业生产和销售的严格监管，特别是对 Shopee 和 Lazada 等电子商务平台的商家进行严查。这一举措的背后，是化妆品行业在越南电子商务平台上的迅猛发展，以及由此引发的假冒、劣质产品泛滥等问题。

根据越南工贸部电子商务和数字经济司的报告，越南的电子商务行业正在蓬勃发展，近 75% 的互联网用户参与网购，而化妆品是最受欢迎的商品类别之一。2024 年上半年，电子商务平台上的美容产品销售总额已达 26 万亿越南盾（约 105 万美元），较去年同期增长 50% 以上，售出的产品数量多达 2.57 亿件。

其中，Shopee 占据了 80% 的市场份额，成为越南最受欢迎的购物平台。这一趋势不仅展示了化妆品行业在电商平台上的巨大潜力，也暴露了大量假冒和劣质产品流入市场的风险。由于在这些平台上注册为卖家相对容易，任何人只需几个简单的步骤就能上线销售，产品质量的审核与控制成为一大难题。

电子商务平台虽已实施联合检查政策，但仅通过包装检查难以发现假冒产品或质量不合格产品。通常，消费者在使用后才会发现产品质量不符。针对这一情况，越南卫生部下属的药品管理局下令，全国各地的卫生部门要配合相关机构，对化妆品制造商和零售商进行严格审查，重点锁定电子商务平台上的商家。

当局呼吁电子商务平台加强与监管部门的合作，在允许销售之前对产品进行更严格的法律文件审核，同时鼓励平台采取交付前产品检查等措施，以确保产品的质量和安全。

此外，越南信息和通信部也出台了措施，旨在规范网红和企业在社交媒体上的广告行为。网红现在必须只推广自己亲自使用过的产品，以确保其广告的真实性，并对消费者负起更大的责任。

化妆品行业的迅猛增长带来了巨大的商业机会，同时也对监管提出了更高的要求。在电子商务平台和社交媒体的推动下，化妆品成为了越南消费者的热门商品。然而，如何保障产品质量，维护消费者权益，将成为这一行业持续健康发展的关键。

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