Yandex Market：中国卖家跨境电商的新机遇

随着全球电商市场的迅速发展，越来越多的中国卖家开始将目光投向海外市场，而俄罗斯作为重要的跨境电商市场之一，吸引了众多中国卖家的关注。近日，俄罗斯知名电商平台 Yandex Market 正式开启中国招商之路，为中国卖家提供了新的机遇。本文将详细探讨现在加入该网站对中国卖家来说是否是个好时机。

1. Yandex Market 平台概述

Yandex Market 是俄罗斯著名的网络服务门户 Yandex 旗下的电商平台。Yandex 是俄罗斯本土最大的搜索引擎，类似于中国的百度和美国的谷歌，其在俄罗斯拥有庞大的用户群体，覆盖了搜索、地图、邮件等多种在线服务。Yandex Market 则是 Yandex 的购物平台，为俄罗斯消费者提供从电子产品、服装、家居用品到日用品等广泛的商品种类。

Yandex Market 的运作模式主要集中在帮助消费者比较产品价格、质量、用户评价等，同时也为卖家提供了丰富的推广工具。其平台与搜索引擎的深度结合，使得卖家的商品能够获得更广泛的曝光机会。此外，Yandex Market 还具有完善的物流和支付系统，为卖家提供了方便的跨境运营支持。

2. 加入 Yandex Market 的优势

对于中国卖家来说，Yandex Market 提供了进入俄罗斯市场的便捷通道，尤其是在当前中俄经济合作逐渐加深的背景下，该平台的优势更加明显。

• 庞大的用户基础：作为俄罗斯最大的互联网公司之一，Yandex 的用户数量庞大，且其搜索引擎和电商平台相辅相成，可以为卖家带来高流量的曝光机会。
• 完善的跨境电商支持：Yandex Market 提供了物流、支付、商品展示等一站式的跨境电商解决方案，简化了中国卖家进入俄罗斯市场的流程，减少了卖家的运营成本和风险。
• 品牌影响力：Yandex 在俄罗斯的市场渗透率非常高，消费者对 Yandex Market 的信赖程度较高，这有助于中国卖家通过该平台建立品牌信誉，增加销售机会。

3. Yandex Market 的招商承诺

在招商会上，Yandex Market 负责人针对中国卖家关心的核心问题进行了明确的回应。相比其他俄罗斯电商平台，Yandex Market 的政策显得更加透明和友好：

• 不拖欠货款：针对卖家在其他平台上遇到的回款问题，Yandex Market 承诺不会拖欠卖家货款，保障卖家的现金流稳定。
• 不随意罚款：在电商交易中，平台对卖家的罚款问题常常成为卖家关心的焦点。Yandex Market 表示不会随意对卖家进行罚款，旨在为卖家创造一个更加公平和开放的营商环境。

这一系列的承诺极大地缓解了卖家对平台政策的担忧，吸引了不少中国卖家考虑入驻。

4. 是否是加入的好时机？

在俄罗斯市场，电商平台的竞争日趋激烈。此前，Ozon 和 Wildberries 等平台已经在中国展开招商活动，但由于回款问题和罚款政策，部分卖家对这些平台的信任度有所下降。相比之下，Yandex Market 的友好招商政策和强大的品牌背书，确实为中国卖家提供了新的选择。

• 市场机会：随着俄罗斯电商市场的不断增长，消费者对商品的需求日益多样化，中国制造的商品凭借其高性价比和丰富的品类在俄罗斯市场颇具竞争力。Yandex Market 为中国卖家提供了打入俄罗斯市场的绝佳机会。
• 竞争优势：作为 Yandex 旗下的平台，Yandex Market 能够充分利用搜索引擎的流量优势，帮助卖家提升产品曝光率。相比 Ozon 和 Wildberries，Yandex Market 的强大技术支持使得卖家能够获得更多营销资源。
• 平台政策的保障：Yandex Market 对于不拖欠货款、不随意罚款的承诺为中国卖家提供了更大的安全感，减少了运营中的不确定性因素。

Yandex Market 为中国卖家提供了进入俄罗斯电商市场的绝佳平台。无论是平台的强大流量支持，还是其友好的招商政策，都显示出该平台对中国卖家的高度重视。对于想要开拓俄罗斯市场的中国卖家而言，现在无疑是一个值得把握的好时机。

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Newegg发布2024年上半年财报：营收下滑，面临市场挑战

近日，美国知名电商平台Newegg公布了其2024年上半年财报。财报显示，截至2024年6月30日，Newegg的营收、GMV（商品交易总额）、毛利润等主要指标都呈现下降趋势，反映出公司在当前宏观经济环境下面临的诸多挑战。这份财报的公布，既揭示了Newegg当前的业务状况，也让业界开始思考其未来的战略调整。

收入及GMV双双下降

根据财报，Newegg在2024年上半年的营收为6.181亿美元，较去年同期下降14.5%。与此同时，GMV也下降了15.4%，仅为7.467亿美元。作为电商平台，GMV的下降意味着Newegg平台上整体商品交易的减少，这是平台业务下滑的直接体现。

这一情况无疑让市场感到担忧。Newegg首席执行官Anthony Chow表示，宏观经济挑战和新产品发布不足是造成这一销售放缓的主要原因。近年来，全球范围内的经济放缓、供应链问题以及消费者信心的疲软都对Newegg这样的电商平台产生了较大影响。特别是与计算机硬件和电子产品相关的销售，受到了显著打击。

计算机硬件销售下滑，竞争加剧

Newegg一向以销售电子产品和计算机硬件见长，长期以来在这一细分市场中占据重要地位。然而，随着消费者需求的变化以及市场竞争的加剧，Newegg在计算机硬件领域的销售出现了明显的放缓。财报显示，今年上半年，由于新产品发布不足，Newegg在这一类目的销售下降幅度尤为显著。

Anthony Chow指出，计算机硬件是Newegg平台上最重要的品类之一，但由于近几年全球供应链紧张、新产品发布节奏放慢以及消费者对电子产品的升级需求下降，Newegg在这一市场的表现并不理想。加上其他电商平台的竞争日益激烈，Newegg面临的市场压力进一步加大。

毛利润下降，运营成本上升

除了营收和GMV的下滑，Newegg的毛利润也出现了显著下降。财报显示，Newegg在2024年上半年的毛利润为6310万美元，同比下降22.4%。毛利润的下降意味着Newegg在控制成本、提升运营效率方面遇到了一些挑战。

毛利润下降的原因可能与多个因素相关。首先，随着平台整体销售的下降，固定成本的占比可能相对提升，这会直接压缩公司的利润空间。其次，Newegg面临的市场竞争压力加剧，可能迫使其在价格上作出更多妥协，进而影响了利润率。此外，Newegg的国际业务扩展也可能带来了额外的运营成本，影响了整体的盈利能力。

活跃客户减少，用户粘性下降

除了财务数据的下滑，Newegg的活跃客户数量也呈现下降趋势。财报数据显示，截至2024年6月30日，Newegg的活跃客户数量为110万，而去年同期为130万，减少了约15%。与此同时，Newegg的重复购买率也从去年的27.9%下降至23%。

活跃客户的减少和用户粘性的下降，反映了Newegg在吸引和留住客户方面面临的挑战。随着电商市场的日益饱和以及竞争对手的增加，如何保持现有用户并吸引新用户成为了Newegg亟需解决的问题。尤其是在电子产品市场，用户的需求趋于多样化，平台需要通过提供更具吸引力的产品和服务来提高用户的留存率和忠诚度。

宏观经济挑战与Newegg的应对策略

Newegg在财报中强调，全球宏观经济环境的挑战是导致其业绩下滑的重要原因之一。全球范围内的经济放缓、通货膨胀以及消费者支出减少，都对电子产品的销售产生了负面影响。对于Newegg这样的电子产品电商平台来说，这意味着需要重新评估其市场策略，以适应不断变化的消费环境。

Anthony Chow在财报中表示，Newegg将继续努力提升平台的竞争力，特别是在应对全球供应链问题和消费者需求变化方面采取更加灵活的策略。他还提到，Newegg将加强与供应商的合作，确保能够及时获取新产品，并通过提升平台的服务水平来吸引更多用户。

此外，Newegg可能需要在平台多元化、国际市场扩展等方面加大投入，以减轻单一市场表现不佳的压力。随着全球电子商务市场的快速发展，探索新市场和拓展业务范围可能是Newegg未来保持增长的重要方向。

Newegg的未来展望

尽管2024年上半年的财报数据并不理想，Newegg仍然拥有一定的市场基础和竞争优势。作为一家成立已有20年的电商平台，Newegg在电子产品和计算机硬件领域积累了丰富的经验和忠实的用户群体。未来，如何通过技术创新、提升用户体验以及拓展国际市场，将成为Newegg能否逆势而上的关键。

从长远来看，Newegg需要通过不断优化平台服务、加强与供应链的合作、提升用户粘性等手段来保持其市场竞争力。同时，面对全球化的市场趋势，Newegg还需要积极探索国际市场，尤其是在亚洲、欧洲等地寻求新的增长点。

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DMM推出跨境电商支持服务，助力日本企业拓展中国市场

2024年9月1日，日本知名企业DMM正式推出了一项专门针对中国市场的跨境电商支持服务，旨在为希望进军中国市场的日本企业提供全方位的电商解决方案。这项新服务的推出标志着DMM在跨境电商领域的一次重要拓展，也是日本企业借助中国强大消费潜力实现全球化战略的重要一步。

DMM的战略布局：针对中国市场的跨境电商解决方案

DMM在日本电子商务领域具有广泛的经验，从娱乐、教育到电子商务等多元化的业务布局，使其具备了扎实的商业基础和技术优势。此次推出的跨境电商支持服务，正是DMM利用自身的经验和资源，瞄准中国这一世界第二大消费市场的重要战略举措。

根据DMM官方的介绍，此次跨境电商支持方案内容涵盖了从店铺搭建、产品分销管理到市场推广的一系列环节。特别是针对中国市场的特点，DMM通过与多家中国本土公司合作，尤其是那些在短剧制作领域有丰富经验的企业，共同推出了这一定制化服务。通过这种深度合作，DMM希望帮助日本企业克服跨境进入中国市场的文化和技术壁垒，顺利建立品牌，并获取长期的市场认可。

中国市场的吸引力：跨境电商的巨大机遇

近年来，随着中国消费者的消费能力提升和对高品质进口产品的需求不断增加，跨境电商在中国市场的发展呈现出爆发式增长。据艾瑞咨询的报告显示，2023年中国跨境电商交易额已达3.6万亿元人民币，年增速保持在20%以上。这一增长趋势不仅吸引了全球企业的目光，也为日本企业提供了前所未有的商机。

尤其是年轻一代的中国消费者，他们对于日韩文化产品的喜爱，使得日本品牌在中国市场上具有天然优势。无论是日本的化妆品、时尚品牌，还是电子产品，都在中国市场广受欢迎。然而，尽管机遇巨大，许多日本企业在进入中国市场的过程中依然面临诸多挑战，比如文化差异、市场运营规则的复杂性以及对电商生态的适应能力不足。

DMM跨境电商支持服务的亮点

DMM推出的这项服务，正是基于对日本企业在进入中国市场时所遇到痛点的深入理解，提供全链条的支持和服务。以下是DMM跨境电商支持方案的几个核心亮点：

1. 全方位的电商店铺搭建服务日本企业在进入中国市场时，往往面对不同的平台和技术环境。DMM的支持方案提供了从零开始的电商店铺搭建服务，包括平台选择、店铺设计、技术集成等，确保日本企业能够顺利在中国主流电商平台如天猫国际、京东国际等进行入驻和运营。
2. 产品分销与供应链管理对于日本企业而言，如何在跨境电商中高效地进行物流和供应链管理是一个关键问题。DMM通过与中国本土的物流合作伙伴合作，提供从仓储、运输到订单管理的全方位服务，确保日本商品能够快速、安全地到达中国消费者手中。
3. 定制化市场推广与品牌宣传针对中国市场的营销推广，DMM与中国多家短剧制作公司合作，利用中国当下火热的短视频和直播电商形式，为日本企业量身打造适合中国消费者口味的品牌故事和产品展示。这不仅提高了品牌曝光率，还能通过更加贴近年轻消费者的方式，提升品牌在中国市场的认知度。
4. 本土化内容策略为帮助日本企业克服文化差异，DMM特别注重内容的本土化定制。无论是广告创意、宣传片制作还是品牌文案，DMM团队都深入分析中国市场的消费习惯和文化特征，帮助日本企业实现真正的“入乡随俗”，确保推广内容能引起中国消费者的共鸣。

DMM与中国短剧制作公司的合作：打破文化壁垒

此次DMM与中国本土短剧制作公司联手推出的跨境电商服务，可以说是其创新之处。近年来，短视频和短剧形式在中国的传播影响力巨大。根据QuestMobile的数据显示，2023年中国短视频用户已达到9.3亿，其中约70%的用户每周观看短视频时长超过10小时。正因为短视频在中国消费者生活中的广泛应用，品牌商开始将短视频作为重要的营销工具。

DMM与短剧制作公司的合作，正是看准了这一市场趋势，通过打造适合中国市场的内容来提高品牌曝光和产品销量。通过在短视频平台上展示日本商品的独特性，结合具有文化共鸣的内容，DMM能够帮助日本企业迅速建立与中国消费者的情感连接。

日本企业的全球化机遇与挑战

尽管中国市场充满机遇，但日本企业在全球化过程中依然面临诸多挑战。除了文化差异和市场进入壁垒外，跨境电商的监管政策和税务问题也常常让企业头疼。然而，DMM的跨境电商支持方案通过整合技术、市场和供应链资源，帮助日本企业解决了这些痛点，为它们提供了更加顺畅的市场进入途径。

从长远来看，DMM此次推出的跨境电商服务不仅仅是为日本企业进入中国市场提供便利，更是一次对未来跨境电商模式的探索。随着全球电商市场的逐步融合，DMM的创新举措有望成为其他企业借鉴的成功范例。

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中国房车出海市场崛起：国产品牌逐步打开国际市场

随着全球露营文化的兴起和个性化旅游需求的增长，房车（RV）市场在近年来表现出强劲的增长势头。中国房车制造商顺应这一趋势，开始积极开拓海外市场，逐步赢得国际消费者的青睐。越来越多的国产房车品牌凭借高性价比、创新设计和技术优势，在全球房车市场中占据了一席之地。

中国房车出海的背景与趋势

近年来，全球范围内的房车文化呈现上升趋势，尤其在欧美、澳大利亚等地区，房车旅行已成为主流度假方式之一。这种旅游方式的兴起与疫情后人们对私密、安全和灵活旅行的追求密不可分。同时，随着电动车技术的发展，越来越多的房车制造商开始涉足新能源房车市场，进一步推动了房车行业的增长。

面对这一国际市场的需求，中国房车制造商抓住机遇，迅速布局海外市场。中国房车企业通过改进设计、提升质量和进行技术升级，逐步摆脱了“低端制造”的刻板印象，并开始向中高端市场迈进。

热销的国产房车品牌及其优势

在全球房车市场中，几家中国房车制造商已经表现出色，并成功打开了国际市场大门。以下是几家在国外备受欢迎的国产房车品牌：

1. 上汽大通（Maxus RV）上汽大通凭借其强大的生产能力和技术实力，成为中国房车出口的领先者。旗下多款房车，如Maxus V80、V90系列，在欧洲和澳大利亚等市场上表现优异。上汽大通房车以宽敞的空间、灵活的布局以及先进的智能科技系统著称，满足了国际消费者对高品质房车的需求。
2. 福田汽车（Foton RV）福田汽车作为中国商用车领域的领军企业，其房车产品在国际市场上也获得了广泛的认可。福田房车注重性价比，设计简洁实用，适合家庭旅行和长途露营，深受欧美市场的欢迎。
3. 宇通房车（Yutong RV）宇通房车主要以电动房车闻名，在新能源房车领域具有领先地位。随着全球对环保出行的重视，宇通的新能源房车在欧洲等环保政策严格的地区市场获得了不错的销售成绩。
4. 东风房车（Dongfeng RV）东风房车凭借其强劲的动力系统和坚固的车身设计，主打越野房车，在东南亚和南美市场表现突出。这些房车非常适合在地形复杂或道路条件较差的区域使用，因此受到了一些户外爱好者的喜爱。

海外市场的销售表现与数据

中国房车品牌在海外的销量近年来稳步上升。根据相关数据显示，中国房车在欧洲和澳大利亚的市场占有率逐年提高，尤其在2023年，中国房车在欧洲市场的销量较2022年增长了30%。在澳大利亚市场，中国品牌房车占到了新房车销售总量的20%，表现相当亮眼。

此外，在新能源房车领域，中国房车也走在全球前列。例如，宇通推出的电动房车在欧洲部分国家的销售数据表现出色。2023年，宇通的新能源房车在欧洲市场销量突破2000台，较2022年增长50%。这一趋势反映了全球消费者对环保出行方式的日益关注。

中国房车出海的挑战与未来展望

虽然中国房车品牌在国际市场上取得了一定的成功，但挑战依然存在。首先，品牌知名度相较于欧美的传统房车制造商仍显不足，中国房车需要加强品牌建设与营销推广。其次，针对不同市场的法规要求和消费偏好，国产房车企业还需进行产品定制化研发，以更好地适应当地市场需求。

然而，中国房车在价格、技术和生产能力上的优势为其开拓全球市场提供了坚实的基础。未来，随着全球露营文化的进一步普及和新能源技术的发展，中国房车出口有望持续增长。同时，国内企业在品牌升级、产品研发以及服务体系建设等方面的不断努力，将进一步提升中国房车在国际市场的竞争力。

中国房车出海正处于快速上升期，凭借高性价比、技术创新以及广泛的市场适应性，国产房车品牌在欧美、澳大利亚等地受到了消费者的青睐。随着全球旅游方式的转变和新能源房车的崛起，中国房车有望在未来几年进一步扩大其全球市场份额。

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2024年短剧前景：风口与机遇并存

近年来，短视频平台崛起，短剧作为一种新型的娱乐形式，迅速在全球范围内掀起了热潮。无论是肯德基这样的传统快餐品牌，还是麦当劳、美团、王者荣耀等知名企业，纷纷踏足短剧领域，试图借助这一形式与观众建立更深的联系。而从国内的短剧元年开始，短剧的影响力更是逐步扩展到了海外市场。

一、短剧为何成为新宠？

1. 短视频平台的繁荣

随着TikTok、抖音等短视频平台的广泛普及，用户的注意力逐渐被分割成碎片化的时间，短剧因其时长适中、剧情紧凑的特点，正好契合了这种消费需求。相较于传统影视剧，短剧可以在短时间内引发观众共鸣并快速传播，从而实现品牌传播效果最大化。

2. 年轻消费群体的青睐

短剧的受众主要集中在年轻群体，尤其是Z世代，他们更偏好节奏快、内容有趣且富有创意的娱乐方式。肯德基通过《重生之吃货皇后惹不起》这类带有反转元素的短剧，将品牌与剧情巧妙融合，不仅抓住了年轻消费者的胃口，也抢占了他们的眼球。

3. 品牌营销的创新方式

品牌借助短剧打造独特的“情感链接”，可以有效增强品牌的趣味性和记忆度。短剧不仅是内容输出，更是一种营销手段。品牌通过剧情设定和人物形象的塑造，潜移默化地将产品嵌入其中，完成产品的自然推广。

二、短剧出海成为新趋势

国内短剧市场蓬勃发展的同时，出海也逐渐成为行业新蓝海。ReelShort作为一个热门短剧出海APP，曾一度在美国IOS娱乐榜中超越TikTok，说明短剧在海外市场拥有巨大的潜力。以下几点表明，短剧出海已成为不可忽视的趋势：

1. 内容全球化需求

海外市场对于新颖且富有中国特色的内容存在巨大需求。许多欧美国家的年轻人对于中国文化充满好奇，而短剧能够通过短小精悍的故事，迅速向他们传递中国文化元素和现代生活方式。

2. 技术支持

随着视频制作工具的普及和短视频平台全球覆盖，品牌或个人可以轻松地在短时间内制作高质量的短剧作品，并通过全球分发平台迅速触达目标观众。

3. 跨境电商的联动效应

短剧不仅能作为品牌营销的利器，还可以与跨境电商结合，通过短剧带货的形式，将产品直接推广给全球消费者。例如，短剧中的服装、饰品甚至场景道具，都可以通过跨境电商渠道进行销售，形成内容与销售的闭环。

三、2024年短剧的前景or“钱景”

1. 品牌内容创意的黄金期

2024年将是品牌利用短剧进行营销创新的黄金期，随着观众对品牌故事化、趣味化的需求不断增加，品牌应抓住这一机会，通过短剧讲好品牌故事，建立独特的品牌形象。

2. 市场潜力巨大

无论是国内还是海外，短剧的市场空间仍在持续扩展。根据数据显示，短剧在全球市场的日活跃用户量预计将大幅上升，未来五年内，短剧领域的投资回报率也将保持较高水平。

3. 品牌与平台的双向共赢

品牌通过短剧迅速积累流量的同时，平台也在持续优化短剧内容的推送和广告服务，未来品牌与平台之间将会实现更深度的合作，从而达到双赢。

2024年，短剧不仅是娱乐的风口，更是一块巨大的“钱景”。抓住风口、提升创意内容和加速出海布局，将是品牌在这一波浪潮中脱颖而出的关键所在。

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POP MART 登陆 TikTok 美区，3 个月销量破 1.69 万件

随着短视频平台 TikTok 在全球范围内的迅速崛起，各大品牌纷纷瞄准其庞大的年轻用户群体，将其作为重要的营销和销售渠道。中国知名潮玩品牌 POP MART （泡泡玛特）便是其中的佼佼者。今年5月中旬，POP MART 正式进驻 TikTok 美国市场，仅用三个月时间便售出了1.69万件商品，预估销售额超过35.77万美元。品牌通过626个视频和159场直播的关联推广，吸引了大量粉丝和消费者，单日最高销量达2097件，展现了其在社交媒体平台上的强大市场影响力。

TikTok：全球品牌营销的必争之地

作为全球最具影响力的短视频平台之一，TikTok 在全球拥有数亿用户，其中以年轻消费者为主，且购买力逐渐增强。许多品牌，尤其是瞄准年轻一代的时尚、潮流品牌，已经通过TikTok实现了快速增长。POP MART 作为潮玩领域的先锋，通过进入 TikTok 美区，不仅精准触达了品牌的核心消费者群体，还借助平台强大的内容传播能力，成功将品牌影响力扩展至全球更多地区。

TikTok 的内容生态以创意视频和强互动性著称，这为品牌提供了前所未有的机会，能够通过有趣、富有创意的内容直接与消费者建立联系。POP MART 把握了这一特点，通过与视频和直播等多种形式的营销手段，使品牌获得了极大的关注度和销售转化。

POP MART：内容+直播驱动的成功策略

POP MART 的成功不仅归功于其深厚的潮玩文化和丰富的产品线，还得益于其在 TikTok 上的营销策略。自5月中旬加入 TikTok 美区以来，POP MART 不仅发布了626个与产品相关的视频，还通过159场直播进行产品推广，这种内容加直播的双重策略使其迅速吸引了大量粉丝。

直播销售是 TikTok 平台上的一大特色，尤其在跨境电商领域，直播带货已经成为提升销量的重要手段。POP MART 通过直播与粉丝进行互动，增强了消费者的参与感与品牌粘性。每场直播不仅仅是简单的产品展示，而是结合了潮玩文化、开箱体验、限量发售等内容，这些互动极大激发了粉丝的购买欲望。

在某些直播中，POP MART 单日销售量最高达到了2097件，这一亮眼的数据不仅显示了品牌在美国市场的受欢迎程度，也反映出直播这种直接面向消费者的销售模式所带来的巨大潜力。通过直播，POP MART 能够即时回答粉丝提问，展示产品细节，并进行限时优惠和特别促销等，这些都是推动销售的重要因素。

打造品牌故事与潮玩文化

POP MART 的成功也离不开其独特的品牌故事和潮玩文化。作为国内知名潮玩品牌，POP MART 旗下拥有多个知名IP形象，如Molly、Dimoo等，这些形象不仅受到潮玩爱好者的喜爱，还在全球范围内引发了广泛的收藏热潮。通过 TikTok，POP MART 成功地将这些形象与品牌文化带到了更多消费者面前。

在视频内容中，POP MART 注重讲述其品牌背后的文化故事。通过精心策划的视频，POP MART 展示了潮玩从设计到生产的全过程，并通过“开箱视频”等形式激发了粉丝的收藏欲望。对很多粉丝来说，POP MART 的产品不仅仅是玩具，更是潮流文化的一部分，拥有极高的收藏和社交属性。这种独特的品牌定位，使得POP MART在TikTok这样的年轻人聚集平台上大受欢迎。

海外市场扩展的成功典范

POP MART 在 TikTok 美区的成功，也为其他中国品牌出海提供了借鉴经验。近年来，越来越多的中国品牌通过社交媒体平台，尤其是 TikTok，成功进入国际市场。POP MART 的成功案例表明，品牌在进入海外市场时，如何利用当地主流社交平台，构建与消费者的互动，是提升品牌知名度和销量的关键。

首先，POP MART 在 TikTok 平台上展现了极强的内容策划能力。通过发布与潮玩文化紧密相关的视频，POP MART 能够精准地传达品牌调性，并快速吸引粉丝。此外，直播销售这一工具的有效利用，使得 POP MART 不仅展示了产品本身，还通过与粉丝的实时互动提高了品牌粘性，进而推动销售额增长。

其次，POP MART 通过不断创新营销策略，适应了当地市场的需求和消费习惯。美国市场的消费者对潮流文化有着极大的兴趣，POP MART 的潮玩产品正好迎合了这种市场需求。通过与消费者的互动，POP MART 成功地将自己打造成了一个不仅出售产品，更代表着一种潮流生活方式的品牌。

未来展望：品牌全球化的进一步拓展

随着在 TikTok 美区的成功，POP MART 有望继续加速其全球化步伐。在未来，品牌或将借助更多社交媒体平台，进一步扩展其国际市场布局。随着潮玩文化在全球范围内的影响力不断扩大，POP MART 通过TikTok这样的新兴平台，能够将品牌的文化内涵与产品特性更好地传递给全球消费者。

总的来看，POP MART 通过在 TikTok 美区的营销活动取得了不俗的成绩，证明了其品牌在全球市场中的潜力。未来，随着内容营销和直播带货的进一步发展，POP MART 有望在全球范围内吸引更多潮玩爱好者，持续扩大其市场份额。

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Temu登顶全球iOS应用榜首：移动市场新格局

近日，数据分析公司 Appfigure 发布了一项令人瞩目的榜单，在今年“全球最受欢迎的 iOS 应用程序”排行中，跨境电商平台 Temu 以 5350 万次的安装量荣获第一名，成功超越了传统科技巨头应用如 Google Maps 和 Google，后者分别以 5060 万次和 4840 万次安装量位居第二和第三。这一排名不仅展示了移动应用市场的激烈竞争，也反映了全球消费者行为的转变。

Temu 的崛起

Temu 的成功并非偶然。作为一家快速崛起的跨境电商平台，Temu 通过低价优质商品和快速配送服务赢得了全球消费者的青睐。特别是在今年，随着更多国家用户的加入，Temu 的安装量呈现爆发式增长。其创新的营销策略和社交媒体上的强势曝光为其带来了巨大流量。这次荣登榜首，不仅表明了其在电商领域的成功，也显示出移动端电商应用的全球化趋势正在加速。

Google Maps 和 Google 的稳定表现

尽管 Google Maps 和 Google 被 Temu 超越，但它们的安装量依然保持了强劲的增长。作为日常工具，Google Maps 的广泛使用覆盖了导航、位置查询等功能，深受全球用户的喜爱。而 Google 作为搜索引擎巨头，其移动端应用一直是人们获取信息、连接互联网的重要入口。

行业影响与展望

这一榜单为我们提供了洞察当前全球用户偏好的重要窗口。随着跨境电商的蓬勃发展，像 Temu 这样的新兴平台正在迅速扩展市场份额，并成为 iOS 应用市场的强大竞争者。与此同时，科技巨头的工具类应用仍然占据着重要地位，显示出它们在日常生活中的不可或缺性。

随着全球市场的持续变化，未来 iOS 应用的排名可能还会发生更多变化，但这次 Temu 的登顶无疑标志着跨境电商在全球移动市场中的新篇章。

这份榜单不仅为行业观察者提供了数据支持，也为其他跨境电商平台提供了一个成功的范例：灵活应变、抓住市场趋势才能在竞争激烈的移动应用市场中脱颖而出。

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联名款营销的崛起：是噱头还是生意

近年来，联名款作为一种极具话题性的营销推广手段，在各大品牌之间迅速走红。从奢侈品牌Louis Vuitton与潮牌Supreme的跨界合作，到气味图书馆与大白兔奶糖的情怀联名，这种看似不相关的品牌联手，创造出了一波又一波的热潮，吸引了消费者的目光。那么，为什么联名款能够引发如此大的轰动效应？它背后又隐藏着怎样的商业逻辑？

1. 联名款的爆发：从奢侈品到日常消费品

联名款营销早已从小众领域进入大众视野，成为品牌提升影响力的重要手段之一。以Louis Vuitton X Supreme联名为例，这个系列不仅在时尚圈内引发了巨大轰动，还打破了奢侈品牌与潮牌之间的界限，将高端和街头时尚相融合，引领了一波“跨界联名”的热潮。此后，各大品牌纷纷效仿，将“联名”作为吸引消费者的重要工具。

联名不仅局限于时尚领域，越来越多的日常消费品也借助联名策略制造话题。例如，气味图书馆与大白兔奶糖的联名系列不仅唤起了消费者的童年回忆，还通过推出香氛、护手霜等产品，成功引爆了市场。这种联名将怀旧情感与时尚潮流相结合，令消费者对品牌产生更多情感共鸣，进而提升了品牌的知名度和好感度。

2. 联名的多样化形式：跨界合作与情感联结

随着联名款营销的普及，其形式也愈发多样化。从品牌间的跨界合作到与知名IP、艺术家或名人合作，联名的方式可以说是层出不穷。跨界联名打破了行业的壁垒，创造出全新的产品体验。例如，星巴克与设计师品牌推出的限量咖啡杯不仅赋予了产品设计感，还满足了消费者对于时尚与品质的双重追求。

另一方面，品牌通过联名建立情感联结也成为近年来的重要趋势。正如气味图书馆与大白兔奶糖的联名，它利用了消费者的情感共鸣，唤起童年记忆，借此创造出强烈的市场反响。通过情感上的联结，品牌不仅能够打破传统广告的束缚，还能让消费者自发传播，形成社交网络上的病毒式营销。

3. 联名款的营销逻辑：稀缺性与社交媒体的助推

联名款的成功离不开稀缺性的营销手段。限量发售、特定时间和渠道购买的策略增加了产品的稀缺性，激发了消费者的购买欲望和收藏热情。消费者不仅仅是购买一件商品，更是参与了一次品牌故事的延续，这种心理上的满足感推动了联名款的爆发。

此外，社交媒体在联名款营销中起到了推波助澜的作用。通过社交平台上的“晒单”、讨论和转发，联名款迅速在网络上引发热议，进一步扩大了品牌的曝光度。例如，Louis Vuitton X Supreme的联名款早在正式发布前就在各大社交媒体上掀起了讨论热潮，许多消费者甚至开始提前排队购买，充分体现了联名款所带来的强大社交效应。

4. 持续创新：联名款的未来趋势

虽然联名款营销已经成为品牌推广的重要手段，但其成功的关键在于持续创新。消费者对于联名款的期待逐渐提高，单纯的品牌合作已无法满足他们的需求。未来，联名款的趋势将更多地关注品牌背后的价值观契合，文化认同和可持续发展等深层次内容。

例如，一些品牌已经开始通过联名款表达对环保、平等等社会问题的关注，以此与消费者建立更深层次的情感联系。这种联名不仅是在产品层面进行合作，更是在理念和价值观上的契合，进一步提升了品牌的社会责任感和消费者的忠诚度。

联名款的风靡并非偶然，它不仅是品牌提升影响力的营销手段，更是品牌之间通过合作创造新价值的途径。从稀缺性到情感共鸣，再到社交媒体的推动，联名款已经成为品牌与消费者建立联系的桥梁。未来，随着市场的变化和消费者需求的提升，联名款必将继续演化，成为品牌营销中不可或缺的一部分。在这场联名潮流中，谁能持续创新、精准把握消费者心理，谁就能在这场营销游戏中脱颖而出。

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海尔智家发布2024上半年财报：营收净利润双增长

2024年上半年，海尔智家发布了最新的财报，展示出其在复杂经济环境下依然稳步前行，实现了营业收入和净利润的双增长。据财报显示，海尔智家上半年营业收入达1356.2亿元，同比增长3%；归母净利润为104.2亿元，同比增长16.3%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为101.6亿元，同比增长18.09%；经营活动产生的现金流量净额为78.2亿元，同比增长15.1%。

海外市场表现亮眼

海尔智家在全球市场的布局持续深化。2024年上半年，海尔智家在海外市场的表现尤为突出，营收达708.24亿元，同比增长3.7%。其中，欧洲市场收入增长9.2%，南亚市场增长9.9%，东南亚市场增长12.4%，中东非市场则实现了26.8%的大幅增长。这一系列数据表明，海尔智家通过本土化运营和市场扩展，在海外市场不断取得成功。

深化本土化战略：海外布局加速推进

财报还透露了海尔智家在本土化方面的进一步部署。公司正在埃及建设生态园，旨在通过加强本土化制造和研发能力，更好地服务当地市场。与此同时，海尔智家还拟收购伊莱克斯南非的热水器业务，进一步扩大其在非洲市场的影响力。这些动作表明，海尔智家不仅在扩大销售渠道，还在通过本土化制造和收购相关资产，推动海外业务的稳步增长。

未来展望：全球化战略持续升级

海尔智家近年来一直强调“本土化制造、本土化研发、本土化营销”的三本土战略，这为其在全球市场的扩展奠定了坚实基础。2024年上半年的财报数据印证了这一战略的成功，并显示出海尔智家在全球经济环境充满不确定性的背景下，依然能够稳步提升市场占有率，尤其是在南亚、东南亚、中东非等新兴市场的强劲增长。

未来，随着全球经济逐步复苏和市场需求的回升，海尔智家的全球化战略有望持续升级，并进一步巩固其在国际市场的领先地位。海尔智家不仅通过本土化运营和收购加速了海外市场的扩展，还通过技术创新和服务升级，不断提升品牌竞争力。可以预见，随着这些战略的推进，海尔智家在全球家电市场中的影响力将继续增强。

2024年上半年，海尔智家在营业收入和净利润方面均实现了稳定增长，海外市场的强劲表现也为其未来发展增添了更多信心。通过持续深化本土化战略和加速全球布局，海尔智家正不断提升其在全球家电市场的竞争力。未来，海尔智家有望继续保持增长势头，并在全球市场上获得更多突破。

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加拿大对华电动汽车征收高关税：跨境电商产业链面临新挑战

今年5月，美国政府宣布对中国的电动汽车和钢铁产品加征高额关税。几个月后，加拿大也紧随其后，于8月26日宣布将对中国电动汽车征收100%的关税，并对钢铁和铝产品征收25%的关税，与美国的措施类似。

加拿大政府声称，增税的目的是应对全球“产能过剩”和所谓“不公平竞争”，并保护本国电动汽车行业。然而，许多分析人士对此表示质疑，认为这是典型的贸易保护主义行为，旨在限制中国企业的国际竞争力。

实际上，加拿大的这一举动似乎是在追随美国和欧盟的脚步。早在5月份，美国拜登政府就已经提高了中国电动汽车的关税，税率达到100%。此后，欧盟也在6月宣布对中国进口的电动汽车征收反补贴税，但税率低于北美，特斯拉被征9%的关税，而比亚迪、吉利和上汽集团的关税分别为17%、19.3%和36.3%。

加拿大加入对华高关税行列，或许会引发更多国家效仿。这也反映出中国在国际市场上，特别是在定价权方面面临的压力越来越大。随着关税的提升，进口电动汽车的成本将大幅上涨，最终消费者可能会承担这些额外的费用。一些环保组织担心，这种政策会抑制零排放车辆的推广速度，呼吁政府采取更为合理的方式来扶持本土制造业。

加拿大的政策也引发了关于其是否违背世界贸易组织（WTO）原则的争议。尽管其一直自称支持自由贸易和应对气候变化的全球行动，但此次高关税政策似乎与这些主张背道而驰。不仅如此，这种举措还可能损害中加双边经贸合作，影响加拿大消费者和企业的利益，阻碍绿色转型进程。

美国、欧盟和加拿大以“产能过剩”为由设立高关税壁垒，这表明西方国家在处理经贸问题上仍然存在强烈的保护主义倾向，并且将经济问题政治化。虽然这些政策表面上旨在削弱中国产品的出口竞争力，但实际上可能破坏全球供应链的稳定，导致各方共输，最终让普通消费者为此买单。

对于跨境电商行业而言，这一高关税政策将直接影响电动汽车相关的零部件产业。中国的“新三样”——电动汽车、锂电池和太阳能电池，已经成为外贸出口的亮点。新能源汽车的出口，尤其是纯电车型，正在推动跨境电商平台上汽配产品的需求大幅增长。

根据乘联会数据，2023年1月至11月，乘用车累计出口达到345万辆，同比增长64%。其中，新能源乘用车的出口量为8.9万辆，占乘用车出口总量的23.5%。其中，纯电动车型占据了89%的市场份额，自主品牌的出口表现尤为强劲，同比增长75%。

然而，加拿大的高关税政策可能会对其本国的绿色发展计划产生阻碍，同时也将对跨境电商中的相关卖家带来挑战。因此，相关企业应提前采取应对措施，以减少这一政策带来的不利影响。

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