美国政府提议拆分谷歌：反垄断战进入关键时刻

11月21日，美国司法部（DOJ）正式提出一项针对谷歌的拆分提议，旨在解决其在在线搜索引擎市场的垄断问题。这一提议包括要求谷歌出售Chrome浏览器，并可能剥离Android业务，以恢复市场公平竞争。这标志着反垄断斗争进入了一个关键阶段，也可能对全球科技行业产生深远影响。

为何拆分？谷歌的市场垄断行为引争议

今年8月，联邦法官裁定谷歌在搜索引擎市场中存在垄断行为，阻碍了竞争对手如DuckDuckGo和微软Bing的发展。司法部在此次拟议的最终判决中强调，谷歌必须“迅速、彻底”地将Chrome出售给经法院和原告批准的买家。这一要求旨在削弱谷歌通过其生态系统主导搜索市场的能力。

此外，司法部还提出剥离Android业务的可能性。Android作为全球主流的移动操作系统，与谷歌的其他服务深度绑定，包括强制预装谷歌搜索引擎和其他应用程序，这被认为进一步巩固了谷歌的市场地位。剥离Android或阻止其不公平捆绑行为，是恢复市场竞争的一项重要措施。

其他限制：削弱平台间的“特权”整合

除了拆分，司法部还建议阻止谷歌与第三方平台（如苹果）达成高额付费协议，以确保其成为智能手机和浏览器的默认搜索引擎。这类协议被认为挤压了其他搜索引擎的生存空间。此外，谷歌也被要求不得为其自有平台（如YouTube和Gemini）提供特殊优惠服务，这些行为被视为滥用市场主导地位，进一步拉大竞争差距。

司法部表示，所有这些补救措施的最终目标是削弱谷歌因其垄断行为获得的市场优势，并为竞争对手创造一个更公平的环境。

可能的影响：搜索市场生态或将重构

如果这些措施最终获批，谷歌的业务模式将面临巨大变革。Chrome和Android的拆分将削弱其产品之间的紧密整合，同时可能改变数百万美国人获取信息的方式。例如，用户可能会更频繁地接触到替代搜索引擎，而不再被默认绑定谷歌搜索。

对于科技行业而言，这一裁决可能成为一个标志性事件，促使其他国家重新审视科技巨头的市场行为。全球范围内的反垄断监管可能会因此加强，而其他科技公司也可能被迫调整其商业策略，以避免类似的法律风险。

谷歌的回应：计划上诉，力求推翻裁决

谷歌对这一提议迅速作出回应，表示将通过上诉寻求推翻相关裁决。谷歌认为，其服务的整合为用户提供了便利，并质疑拆分是否真的能够促进市场竞争。

尽管如此，随着反垄断问题日益成为全球监管机构的焦点，谷歌的未来走向可能充满不确定性。这场涉及科技行业巨头的博弈，不仅将影响谷歌的商业版图，也将对数字经济的规则和框架产生深远影响。

在这个反垄断政策和科技行业格局变革的关键时刻，消费者、竞争对手以及整个行业都在关注谷歌的下一步。无论是通过拆分重构市场，还是通过改革赢得信任，这场史诗级的反垄断战注定将载入史册。

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美国节日购物新趋势：送礼对象多样化，小企业支持度提升

随着黑色星期五临近，电商营销平台Omnisend的一份最新报告揭示了美国消费者今年节日送礼计划的新趋势。从送礼对象到购物习惯，以及消费者在各类购物渠道的选择，这些数据为节日经济描绘出了一幅充满变化的图景。

父母成送礼首选，宠物礼物备受关注

报告显示，父母成为今年节日购物的首选送礼对象，51.24%的消费者计划为父母购买礼物，而配偶（50.83%）和孩子（49%）分别位居第二和第三。这表明，节日送礼的重心正在从单一化向多样化转变，不再仅围绕孩子展开。此外，27%的消费者表示会为宠物购买节日礼物，这也反映了“宠物经济”在节日消费中的重要地位。

自购礼物成趋势：折扣与奖励兼得

节日期间“买给自己”的消费趋势也越来越显著。45%的消费者表示会为自己购买礼物，其中67%计划利用节日折扣购买计划中的商品，32%将为自己选择小礼物作为节日奖励，而25%的消费者在为他人挑选礼物时，发现商品适合自己，于是“一份变两份”。这一现象体现了美国消费者节日期间更为个性化的消费倾向。

节日预算两极化，线上线下渠道并存

在节日预算方面，37%的消费者计划减少支出，而30%则表示会增加支出，另有24%的消费者预算保持不变，显示出消费计划的两极化趋势。在购物渠道上，线上平台依然是大多数消费者的首选，82%计划在大型在线平台购物。其中，亚马逊以94%的占比遥遥领先，沃尔玛（63%）、Etsy（22%）等也有不小的吸引力。

值得注意的是，亚马逊推出的低价商店“Amazon Haul”被认为是针对Temu和Shein等竞争平台的直接反击，这两者分别有23%和10%的消费者计划使用。然而，实体零售依然保持其重要地位，59%的消费者计划前往大型零售店购物，42%选择折扣店，22%偏好小型商业商店，显示出消费者对于线下购物体验的持续需求。

“小企业星期六”成节日购物亮点

小企业也在节日购物中占据重要位置。29%的消费者计划参与“小企业星期六”活动，其中71%选择支持当地小企业实体店，18%在小企业的电商网站上购物，10%会使用Etsy等小型电商平台。支持小企业的原因中，62%的消费者表示这让他们感到良好，17%则希望借此避开大型零售商和人群压力。

节日购物趋势的启示

从消费者行为来看，今年的节日消费体现出更强的多样化和个性化趋势。送礼对象不再局限于孩子和家人，宠物礼物和自购礼物正逐渐成为新风尚。同时，线上线下购物渠道并存，小企业因其独特性和人文价值正吸引更多消费者的关注。

对于零售商和品牌来说，如何在激烈竞争中抓住消费者的情感需求和多元化购买习惯，将是决定节日购物季成败的关键。面对日益复杂的消费生态，灵活的促销策略和个性化购物体验将成为未来竞争的制胜之道。

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韩国电商市场持续增长，2024年市场规模预计增至1180亿美元

近日，全球市场研究公司GlobalData发布了一份关于韩国电商市场的最新研究报告，揭示了这一市场的强劲增长势头和长期发展潜力。据报告显示，韩国电商市场在2024年预计将同比增长10.2%，市场规模达到164.3万亿韩元（约合1180亿美元）。相比之下，2023年的市场规模为149.1万亿韩元。这一增长得益于韩国消费者高度成熟的网购习惯、高速互联网基础设施以及安全的电子支付体系。

“黑五”促销推动增长，食品饮料类表现抢眼

报告指出，韩国电商市场的快速发展还受到诸如“黑色星期五”等大型促销活动的推动。韩国消费者以网购频率高著称，数据显示，79%的受访者在过去一个月内至少进行过一次在线购物，仅6%的消费者表示从未使用过电商平台。

从品类来看，食品和饮料是交易额最高的类别。92%的受访者过去一个月曾在线购买食品和饮料（包括杂货和其他超市产品），而78%的消费者通过线上支付了餐厅或外卖的食品费用。餐饮相关的电商服务已经成为韩国消费者日常生活中不可或缺的一部分。

长期增长前景稳健，支付体系助推发展

根据预测，2024年至2028年，韩国电商市场的年均增长率将达到7.8%。到2028年，市场规模预计将增至222.1万亿韩元，展现出强劲且稳健的增长潜力。随着电子支付技术的普及以及支付基础设施的进一步完善，未来几年韩国电商市场将持续扩大。

韩国在全球范围内被视为高度数字化的国家，其高速互联网覆盖率、安全便捷的支付系统以及消费者对网购的高度信任，为电商行业的发展提供了得天独厚的条件。面对日益增长的市场需求，电商企业也不断优化用户体验，推出更多个性化和创新服务，以抓住这一黄金增长机遇。

洞察未来，韩国电商或将引领全球趋势

韩国电商市场的成功不仅是高速互联网和支付技术发展的结果，更反映了消费者对数字经济的深度参与。随着人工智能、大数据等技术的进一步应用，韩国的电商行业或将成为全球市场的风向标，为其他国家的电商发展提供借鉴。

未来，无论是国际品牌还是本土电商平台，如何抓住这一蓬勃发展的市场机遇，进一步深化用户粘性，将成为决定其竞争力的关键。对于韩国消费者来说，他们也将享受到更加便捷、高效、智能化的购物体验，推动电商市场迈向更高的增长台阶。

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Temu在芬兰受欢迎度攀升，农村及中老年市场成增长主力

近日，PostNord和Numerator发布的一项研究揭示了跨境电商平台Temu在芬兰市场的最新表现，显示其已成为50岁以上消费者最青睐的在线购物平台，尤其是在65至79岁人群中表现尤为突出。此外，Temu在芬兰乡村地区的受欢迎程度超过城市，农村市场的强劲表现成为其增长的重要驱动力。

中老年人群的首选平台

研究显示，Temu深受芬兰中老年消费者喜爱，在50岁以上人群中表现尤为亮眼。65至79岁消费者的高度认可，表明Temu在商品品类、价格优势和用户体验上与这一人群的需求高度契合。中老年消费者偏爱价格实惠、使用简便的电商平台，而Temu正是凭借其低价策略和多样化的商品种类赢得了这一细分市场的信任。

乡村市场的突出表现

数据还显示，Temu在芬兰乡村地区的市场渗透率显著高于城市地区。过去三个月，约34%的芬兰农村居民通过Temu购物，而城市居民的这一比例为23%至29%。这一现象反映了乡村消费者对价格敏感的特性，以及Temu针对不同地区消费习惯的精准布局。

这一乡村市场偏好趋势不仅限于芬兰，在北欧其他国家也得到了体现。Temu的跨境电商模式显然成功吸引了那些在本地市场选择有限或对价格高度敏感的消费者。

Temu的用户画像：多元化与细分优势

研究还指出，Temu在芬兰的用户群体呈现出多元化特点，其中LGBTQ群体、黑人、亚洲人以及农村居民的比例均高于整体消费者平均水平。这一数据表明，Temu的用户覆盖了更广泛的社会群体，展现出强大的包容性与市场适应力。

跨境电商竞争格局

在芬兰的网购平台排行榜中，Zalando仍稳居首位，而Temu和亚马逊分列第二和第三。虽然Temu进入市场时间相对较短，但凭借其独特的价格策略和精准的用户定位，迅速缩小了与领先平台的差距。

有趣的是，过去一年，大多数芬兰消费者都有在跨境电商平台购物的经历，显示出这一市场的强劲增长潜力。随着Temu在中老年和农村市场的扩张，其在北欧电商领域的地位有望进一步巩固。

Temu的成功启示

Temu在芬兰的成功不仅是其品牌战略的体现，更是跨境电商领域的一次有力示范。其在价格敏感性较高的人群中建立的良好口碑，表明精准市场定位的重要性。而通过满足农村和中老年消费者的需求，Temu也为其他跨境电商平台提供了拓展思路。

未来，随着乡村市场与中老年消费者的购买力持续增长，针对这类市场的个性化服务与优化体验将成为跨境电商平台竞争的新焦点。Temu的案例无疑为行业提供了值得借鉴的成功路径。

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中东市场的新机遇：中国中小企业如何快速“上桌”？

近年来，中东凭借强劲的经济发展态势和政策改革，成为全球商业关注的焦点。在寻求经济多元化转型的过程中，中东各国积极投资于新能源、人工智能、数字经济及先进制造等领域，不仅为跨国巨头提供了新舞台，也为中国中小企业带来了前所未有的商机。

中东经济转型：为中小企业“铺路”

为减少对传统能源的依赖，中东国家纷纷启动宏伟的经济转型计划，如沙特的“2030愿景”与迪拜的经济议程 D33。这些计划的共同目标是吸引外资、优化营商环境，并支持新兴产业发展。其中，中小企业（SMEs）被视为经济增长的“主力军”。

据世界银行数据显示，中小企业贡献了新兴市场约 40% 的国民收入，并创造了七成的就业岗位。中东国家深知中小企业的重要性，因此通过以下举措为它们进入市场铺路：

1. 税收优惠：如阿联酋对新企业提供初期免税政策，帮助降低运营成本。
2. 投资基金支持：中东各国纷纷设立专项基金，支持科技创新与中小企业发展，如沙特的PIF（公共投资基金）。
3. 自由区政策：中东的自由贸易区（如迪拜自贸区）提供免税、资金自由流动等优待，为中小企业提供低门槛入场机会。

中国中小企业在中东的“掘金”故事

随着中东营商环境的持续优化，越来越多的中国企业将目光投向这一新兴市场。不仅是华为、中兴等大企业在当地布局数字基础设施，还有众多中小企业依托自身优势，成功“掘金”中东。

1. 电商与物流

在跨境电商蓬勃发展的背景下，中国中小企业借助阿里巴巴国际站和速卖通等平台，成功将产品推向中东市场。此外，与本地物流企业合作，通过优化供应链解决“最后一公里”配送难题，也成为关键。

• 新能源与制造业

随着沙特等国对新能源项目的投资增加，中国中小型制造企业通过供应光伏组件、储能设备等，逐渐成为当地新能源产业链的重要组成部分。

• 日用消费品与跨境零售

中东消费者对高性价比中国商品的需求持续增长。许多中小企业通过本地化运营，结合社交媒体营销，将日用消费品成功打入中东市场。如何抓住中东机遇？

中东市场充满机遇，但对于中小企业而言，要真正抢占一席之地，仍需结合实际采取有效策略：

1. 市场调研，选择优势赛道

企业应根据自身资源和能力，优先选择符合中东市场需求的优势领域。例如，消费电子、智能家居产品在当地需求旺盛，而新能源与数字化服务则更适合有技术积累的企业。

• 借力本地合作伙伴

在陌生市场，中小企业可以通过与本地经销商、代理商合作，快速融入市场生态。例如，借助中东成熟的分销网络，可以减少直接运营的成本和风险。

• 优化供应链与服务能力
• 中东消费者对物流效率与售后服务有较高要求。中小企业可以通过布局海外仓和与第三方物流公司合作，提升交付速度与客户满意度。
• 积极参与展会与政府项目

中东地区定期举办大型国际展会，如迪拜世博会、沙特国际工业展等，为企业提供展示机会。同时，关注中东国家的招标和合作项目，也有助于获得资源支持。

未来展望：共享经济增长的“蛋糕”

中东正在以开放的姿态欢迎更多外资企业的到来。对于中国中小企业而言，这不仅是拓展国际业务的良机，更是参与全球化经济合作的重要一步。

在未来，中东市场的“蛋糕”将变得更大，而中国中小企业若能充分发挥自身灵活性和创新能力，必将在这片新兴市场焕发更多活力，实现双赢发展。

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Meta 推动 Threads 广告计划：2025 年广告业务或成新收入增长点

Meta 旗下的新兴社交媒体应用 Threads 正在酝酿其广告业务的推出计划，或将成为该公司未来收入增长的重要支柱。据《The Information》报道，Meta 最早计划于 2025 年 1 月在 Threads 平台上缓慢推出广告业务。

用户规模突破 2 亿，Threads 迈向“十亿用户服务”

自 2023 年推出以来，Threads 已经取得了显著的用户增长。今年 8 月，该平台用户规模突破 2 亿，首席执行官马克·扎克伯格将其称为“重要里程碑”，并表示 Threads 有望成为 Meta 的下一个“十亿用户服务”。这表明公司对该平台未来创收能力的信心。

然而，扎克伯格也强调，Meta 的所有新产品从发布到规模化盈利往往需要时间。Threads 广告业务的推出被设定为一项长期战略，意味着即使 2025 年初上线，其收入对 Meta 的整体贡献也可能较为有限。

CFO 观点：短期内广告收入有限

Meta 首席财务官 Susan Li 在最新财报电话会议上也坦言，Threads 可能不会成为 2025 年 Meta 收入的主要推动力。这表明，Meta 对该平台的商业化采取了谨慎态度，或许是为了平衡用户增长和平台用户体验之间的关系。

目前，Threads 尚未进行任何形式的货币化。Meta 发言人表示，广告计划将逐步推进，细节仍需进一步确认。

社交媒体领域竞争加剧

Threads 的商业化布局不仅关系到 Meta 自身的收入增长，还受到其他平台的潜在竞争压力。类似的社交媒体平台 Bluesky 最近也实现了用户增长，在一周内新增 100 万用户。尽管其用户基数远低于 Threads 的 2 亿，但其关注点集中于订阅模式的探索，尚未引入广告业务。

与 Threads 相比，Bluesky 更强调通过订阅模式实现创收，这使其在用户体验和收入模式上形成差异化竞争。然而，Threads 在用户规模上的领先地位，可能使其广告业务更具吸引力和盈利潜力。

广告业务将如何影响 Threads？

Threads 作为 Meta 的一部分，天然享有与 Facebook 和 Instagram 等平台的广告资源联动优势。一旦广告业务上线，Meta 可能会借助其成熟的广告生态为 Threads 提供支持，比如精准定位技术、数据驱动的广告优化等。

不过，如何在广告商业化与用户体验之间取得平衡，仍将是 Meta 面临的重要挑战。尤其是在社交媒体用户对广告容忍度日益降低的情况下，Threads 是否能够通过创新广告形式吸引广告主并保持用户粘性，将成为关键问题。

Threads 的广告业务启动计划表明，Meta 正在为其“十亿用户服务”战略打下基础。然而，这一计划的实施仍需时间和策略支持。随着竞争对手 Bluesky 等平台的崛起，社交媒体领域的商业化博弈日趋激烈。对于 Threads 来说，广告业务的推出不仅是一场收入增长的竞赛，也是一场用户体验与平台长期价值之间的平衡艺术。

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黑五购物季助推航空货运需求暴涨，中国跨境电商订单成主力

随着黑色星期五和圣诞购物季的临近，全球航空货运市场进入高峰期，需求激增带动运价持续上涨。尤其是来自中国的跨境电商订单强劲增长，成为推动货运市场升温的核心动力。数据显示，10月份从亚洲到美国的空运货物现货价格同比上涨49%，达到每公斤5.46美元；亚洲至欧洲的运费也上涨了25%。

运价飙升：空运市场迎来新高峰

航空货运市场的需求激增引发了运价飙升。亚洲至欧美航线的运费上涨不仅反映了电商订单的爆发式增长，也预示着年底物流成本的进一步攀升。

业内人士表示，这一趋势主要受两方面因素影响：

1. 节日消费高峰推动物流需求

黑色星期五和圣诞购物季是一年中最重要的消费节点，各大电商平台争相提前备货以应对消费者需求，带动货运需求的集中释放。

• 中国跨境电商订单强劲

免税政策支持下的小额跨境电商商品，如电子产品、服饰、饰品等，是当前航空货运的主要货物类型。航空公司竞逐旺季红利

为抓住市场机遇，各大航空公司纷纷调整运力布局：

• UPS：在第四季度新增200趟从亚洲飞往欧洲和美国的航班，以应对旺季需求。
• DHL：宣布投入8架波音777货机，进一步扩充运力。
• 国泰航空：计划到2027年增加货机数量，为未来几年可能持续的货运需求增长做准备。

与此同时，部分航空公司重新分配航线资源，将运力从欧美市场转向亚洲，以抢占更多货运份额。这一调整虽助推了亚洲市场的发展，却对欧美其他航线运力产生挤压，可能导致票价上涨。

政策收紧：挑战与机遇并存

虽然市场需求旺盛，但跨境电商行业也面临挑战。美国和欧盟已启动相关政策调整，计划取消部分小额商品的免税资格，旨在限制中国商品的进口。这一政策可能在未来抬高物流成本，并给部分依赖免税政策的中国出口企业带来压力。

未来展望：物流增长难匹配电商需求

尽管政策调整和运力瓶颈存在，但全球电商市场预计仍将以8%-9%的年增长率稳步扩张。反观物流运输领域，其增长速度可能难以匹配电商需求，尤其是在旺季期间，这将为航空货运市场带来长期机会，同时也加剧行业竞争。

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Temu跻身法国电商市场第四位，引领中国平台海外拓展新趋势

近日，根据法国电商销售联合会（Fevad）发布的2024年第三季度电商网站排名，Temu在法国市场表现亮眼，以月均1840万独立访客的成绩跃居第四位，仅次于亚马逊、LeBonCoin和Booking。这一排名不仅巩固了Temu在欧洲市场的影响力，也展现了中国电商平台在海外市场的强劲增长势头。

月均访客超1800万，占法国总人口近三成

数据显示，Temu在第三季度平均每月吸引1840万独立访客，占法国总人口的28.7%。同时，其每日独立访客增加了290万，较上季度呈显著增长态势。在竞争激烈的法国电商市场中，这一成绩极具说服力。与之相比，排名第五的二手交易平台Vinted虽然月均访客为1730万，但每日独立访客高达480万，显示出强劲的用户黏性。

在Temu之后，E.Leclerc、Lidl、家乐福和Cdiscount等本土零售巨头分列第六至第九位，而另一家中国电商平台Shein则以1490万月均访客排名第十，其每日独立访客更高达370万，显示出强大的用户活跃度和吸引力。此外，速卖通以1420万月均访客排名第11位，表现同样不俗。

中国电商平台崛起，对标本土与国际巨头

此次排名显示，中国电商平台正在与法国本土和国际电商巨头展开激烈竞争。尤其是Temu和Shein的表现，进一步表明中国电商企业已经从价格竞争转向服务和用户体验的全面优化。在巩固自身核心竞争力的同时，这些平台正在通过本地化运营、精准营销和差异化产品策略提升品牌影响力。

相比之下，传统本土平台如Fnac、Leroy Merlin等以及旅游类平台SNCF Connect、Airbnb位列第二梯队，访问量虽然不及前十，但依然保持稳定。迪卡侬、乐天和eBay等知名品牌则分列第16至18位，显示出一定的市场压力。

年终促销季成关键，消费者信心逐渐回升

随着第四季度促销季的到来，各电商平台的表现将迎来新的考验。根据Toluna为Fevad进行的一项研究，尽管去年由于通货膨胀导致许多消费者削减年终购物支出，但2024年假期前的市场情绪已经明显改善。消费者信心的回升有望进一步推动电商平台的流量增长，尤其是亚马逊、Temu等领先平台可能在年底假期中取得更加优异的成绩。

Temu的成功，折射跨境电商新机遇

Temu的快速崛起，不仅展现了其强大的市场执行力，也为中国电商企业在海外市场的发展提供了新启示。在法国这一竞争激烈的市场中，Temu成功突围，得益于其高性价比的产品策略、智能化的推荐算法以及对本地消费需求的精准把握。

未来，随着促销季的深入以及假期消费热潮的到来，法国电商市场格局可能发生新的变化。中国电商平台如何持续优化服务、扩大品牌影响力，将成为值得关注的焦点。Temu等中国电商巨头的成功，标志着跨境电商的潜力正进一步释放，为全球消费者带来更丰富的购物选择。

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中国商务部发力，支持地方探索建设跨境电商服务平台

11月14日，中国商务部新闻发言人何咏前在例行新闻发布会上表示，为推动外贸稳定增长，国务院常务会议已审议通过了《关于促进外贸稳定增长的若干政策措施》。其中，跨境电商作为外贸新动能的重要组成部分，再次被提上政策重点。商务部提出支持有条件的地方探索建设跨境电商服务平台，以完善行业生态，助力外贸企业更高效开拓国际市场。

以下，我们将详细解读该政策对外贸行业的深远影响，以及如何抓住跨境电商发展的新机遇。

政策背景：外贸发展的新动能需求

在全球经济复苏放缓的大背景下，中国外贸面临内外部多重挑战。传统贸易模式增速放缓，而跨境电商作为一种创新型贸易方式，近年来呈现高速增长态势，成为外贸发展的重要增长点。据统计，2023年中国跨境电商进出口总额已超过2.1万亿元，同比增长15%左右，展现出强劲的市场活力。

国务院此次提出的政策措施，聚焦外贸企业面临的实际痛点，包括融资难、物流链不畅、法律与税务合规等问题，力求通过政策支持和平台建设为外贸企业提供更加全面的保障。

政策重点：探索建设跨境电商服务平台

商务部明确提出，将支持有条件的地方探索建设跨境电商服务平台，着力从以下几方面解决企业难题：

1. 提供海外法务与税务资源对接服务

对于中小微企业来说，进入国际市场的首要难点在于不同国家的法律法规、税务合规问题。建设跨境电商服务平台，可以为企业提供海外法务咨询、税务筹划等专业服务，帮助企业降低合规成本，减少跨境运营风险。

• 整合智慧物流与供应链服务

随着跨境电商规模的扩大，高效的海外物流成为企业发展的重要基础。平台建设可以整合海外仓储、智慧物流系统及国际快递资源，降低物流成本，提高跨境交付效率。

• 提升企业数字化能力

服务平台可以通过技术赋能，提供跨境电商运营工具、数据分析系统和数字营销资源，帮助企业精准触达目标市场，优化运营效率。

• 构建资源共享生态

平台还可以通过共享贸易资源，为企业提供行业动态、政策解读、市场分析等信息，打造开放式服务生态圈，推动中小企业之间的协作与共赢。

实践路径：地方探索的实施方向

不同地区在探索跨境电商服务平台建设时，可以结合地方特色制定差异化策略。例如：

1.东南沿海地区

依托外贸基础优势和港口资源，重点打造物流与供应链综合服务平台，加速布局海外仓网络

2.中西部地区

借助政策支持，建设集法务、税务、物流于一体的综合性平台，帮助本地企业突破区位劣势，实现跨境贸易升级。

3.边境地区

聚焦边民互市和跨境直购业务，建设针对周边国家的跨境电商服务平台，推动区域经济一体化发展。

政策红利下的企业机遇

对于企业而言，跨境电商服务平台的建设无疑将带来重要利好：

1.降低运营门槛

企业可以通过平台获取法律合规、国际物流等关键资源，快速实现业务出海。

2.提高国际竞争力

借助平台提供的数据工具和营销资源，企业可以更加精准地了解市场需求，提高品牌影响力和竞争力。

3.拓宽融资渠道

平台对接金融机构，有望为中小外贸企业提供更多融资支持，缓解资金压力。

支持地方探索建设跨境电商服务平台的政策，是中国外贸数字化、智能化升级的重要一步。未来，随着各地跨境电商服务平台的逐步落地，中国外贸企业将更高效地融入全球市场，不断推动外贸结构优化和质量提升。同时，这也将为全球消费者提供更加优质的中国商品，进一步巩固中国作为全球贸易强国的地位。

企业需紧抓政策机遇，积极参与平台试点项目，同时提升自身的数字化能力，才能在这一轮外贸变革中占据主动，实现高质量发展

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李子柒的回归：从文化符号到内容出海的标杆

在蛰伏三年之后，李子柒以两部高质量的长视频迅速回归，一夜之间涨粉380万，甚至还登上了新华社的专访。她的视频不仅在国内引发热潮，更是在YouTube上掀起了一波“中国风”的浪潮。她的雕漆视频在海外平台的播放量达到惊人的1080万，评论超过4.8万个。这一现象无疑再次证明了优质内容与文化传播的巨大潜力。

三年来，中国企业在出海领域迎来了黄金时期。大量中小品牌和产业带商家借助平台如Temu、Shein、速卖通、TikTok Shop等迅速扩展海外市场。而李子柒的成功为这些跨境商家提供了重要的启示：文化与情感连接可以成为打动全球消费者的强大武器。

用内容赋能文化传播

2017年，李子柒首次在YouTube上传视频《用葡萄皮做裙子》，引发了全球关注。她将吃剩的葡萄皮染成了一件轻纱薄裙，令海外网友感叹：“这仿佛来自东方的神秘力量！”

李子柒的成功不仅源于她对田园生活的诗意呈现，还因为她的视频深深植根于中国传统文化。从文房四宝到蜀绣，从酿酒到秋千，她的视频内容满载文化符号，激发了海外观众对中国文化的浓厚兴趣。这种对传统工艺与东方美学的传递，让李子柒迅速成为YouTube中文频道的顶流博主。

文化的力量：情感的共鸣

相比于工业产品，传统文化更能打动人心。尽管高铁的速度与稳定性会令海外观众赞叹，但高科技产品的震撼更多停留在视觉层面。而非物质文化遗产如双面绣、雕漆工艺或酱油酿造等，则让人感受到一种“超乎想象”的奇妙体验。这种文化输出超越了语言与国界，直接触动人们的情感共鸣。

正因如此，李子柒不仅是一位视频创作者，更是一个与东方文化强绑定的符号。在她断更的三年里，YouTube粉丝数非但没有减少，反而新增了500多万。而其早期内容仍在持续变现，据估算，其单月广告分成收入高达78.5万元。这种长尾效应让人们看到了内容出海的巨大商业价值。

内容与商业的融合

拿回IP后，李子柒甚至将身份证上的名字改为“李子柒”，可见她对这一IP的珍视。如今，越来越多的企业将目光投向内容出海，尤其是在TikTok等定位内容电商的平台上。通过优质内容与海外消费者建立情感连接，不仅可以带动商品销售，还能为品牌创造更高的溢价空间。

然而，并不是所有出海尝试都能取得成功。例如，范冰冰的美妆品牌尽管起点极高，但因内容表达的不足，其出海之路并不顺利。相比之下，李子柒的成功告诉我们，仅靠产品的功能性已不足够，情感价值与文化内涵的注入才是差异化竞争的关键。

优质内容的未来

未来，用更优质的内容连接全球消费者，仍将是品牌出海的核心策略。内容不仅是销售的工具，更是情感与文化的载体。在这一点上，李子柒无疑为中国企业提供了一个值得借鉴的成功样本。

面对全球化的浪潮，我们需要更多像李子柒这样的文化使者，用创新和坚守让传统文化焕发新的生命力，并在更广阔的市场中展现“中国风”的独特魅力。

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