Shopify推多币种支付功能，助力欧洲卖家跨境电商新突破

近日，全球知名电商平台Shopify宣布推出多币种支付新功能，为欧洲卖家提供更便捷的跨境交易解决方案。这项功能适用于Shopify Advanced和Plus用户，覆盖英国、德国、西班牙、意大利、荷兰和奥地利六个欧洲国家，旨在简化国际交易流程，提升跨境销售效率。

多币种支付功能的亮点

Shopify的新功能支持包括美元、欧元、澳元、加元在内的17种主流货币，卖家最多可为其店铺绑定8个不同货币的银行账户。这一功能带来的核心优势包括：

1. 降低货币兑换成本

卖家可以直接接收本地货币的付款，无需通过第三方进行货币兑换，避免了高额的汇率损失。这种直接入账模式还简化了对退款的处理，使资金流转更加顺畅。

• 简化账户管理

卖家无需开设多个商店或使用不同电商平台软件，即可在一个账户内完成多币种交易的管理。这不仅减少了后台运营的复杂性，还显著降低了时间和成本支出。

• 提升消费者体验

多币种支付功能让买家可以使用本地货币完成支付，减少了汇率转换的不便，提升了购物体验。这一改进有助于提升卖家的国际客户转化率。

与本地化策略协同，推动跨境销售

此次推出的多币种支付功能，是Shopify近年来深耕跨境电商领域的重要一步。此前，Shopify已经推出本地化工具，允许卖家为不同市场定制本地化店铺，包括语言、货币和税务设置。这些举措相辅相成，为卖家在国际市场的布局提供了更加全面的支持。

例如，在德国的消费者可以直接用欧元付款并享受德语服务，而英国买家则可以使用英镑支付并接收符合当地市场习惯的购物体验。这种全链路优化不仅提升了卖家的国际竞争力，也让消费者感受到更具信任感的购物环境。

Shopify巩固全球竞争力的关键一步

通过多币种支付功能，Shopify正不断巩固其在全球电商平台中的竞争地位。在跨境电商成为欧洲卖家主要增长动力的背景下，Shopify以功能创新帮助卖家解决实际运营难题，强化其在欧洲市场的影响力。

此外，这一功能还将对跨境电商领域的趋势产生深远影响。随着更多平台加入到优化跨境支付的竞争中，未来，卖家在国际市场的扩展可能会更加高效和便利。

对于欧洲卖家而言，这不仅是降低成本、提升效率的机会，更是迎合跨境电商趋势、实现业务全球化的良机。在竞争日趋激烈的国际电商市场中，充分利用多币种支付功能及其他本地化工具，或将成为卖家突破增长瓶颈的重要武器。

Shopify以技术创新驱动的全球化布局，正在为更多卖家提供实现跨境销售的可能性，而这一趋势或将重新定义跨境电商的未来格局。

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特朗普关税2.0：中企墨西哥投资热潮降温的序幕？

当地时间11月25日，特朗普在其旗下社交平台Truth Social上高调宣布，上任首日将对墨西哥、加拿大进入美国的所有产品征收25%的关税，并额外对中国商品加征10%的关税。这一表态迅速引发全球关注，也为中企近年来火热的墨西哥投资潮蒙上一层阴影。

墨西哥：中企避开关税战的关键跳板

自2018年中美贸易战以来，墨西哥因其与美国的地缘优势和《美墨加协定》（USMCA）的关税优惠政策，成为中国企业布局北美市场的重要跳板。不少中企，尤其是电子、汽车、机械制造等领域的企业，通过在墨西哥建厂，成功绕开了美国对中国商品的高额关税，将产品出口至北美市场。

近年来，墨西哥的工业园区、物流基础设施建设以及优惠政策吸引了大批中资企业。例如，广东的一些电子制造商在墨西哥设厂，用于生产面向美国市场的终端设备。而汽车产业链上，中国零部件企业也逐渐在墨西哥扎根，为北美整车厂提供服务。这种“近岸外包”的模式，成了中企应对国际贸易环境不确定性的关键策略。

特朗普关税2.0的潜在冲击

特朗普新一轮关税威胁，尤其是针对“所有墨西哥产品”的明确表态，可能从根本上改变这一趋势。若25%的关税落地，中国企业通过墨西哥进入美国市场的经济性优势将被削弱。

此外，这一政策不仅打击了中企的对美出口预期，也可能使墨西哥本地经济受到连带影响。例如，墨西哥的工业制造成本或将上升，市场对中企产品的需求将变得更加复杂。而对于那些刚刚投资或准备投资墨西哥的中企而言，不确定性无疑大幅增加。

墨西哥投资热潮降温的迹象

据行业内人士透露，受特朗普有望重返白宫的消息影响，部分中企已延缓了在墨西哥投资建厂的计划。一些企业将目光转向东南亚或欧洲市场，这些地区目前关税壁垒较低，投资环境相对稳定。同时，也有企业采取观望策略，等待美国贸易政策的进一步明朗。

而对于已经在墨西哥开展业务的中企，新的关税压力可能迫使它们调整策略。例如，通过提高产品附加值、转向墨西哥本地市场，甚至寻找美国以外的新出口市场，都是潜在的应对之道。

不确定性下的机会与挑战

尽管特朗普的关税计划可能带来巨大的经济压力，但中企在墨西哥的投资布局未必会完全停滞。一方面，墨西哥仍拥有优越的地缘位置和相对较低的劳动力成本；另一方面，特朗普的政策往往存在“谈判式”调整的可能性，即通过强硬表态施压，最终达成更有利于美国的贸易协定。

对于中企而言，当下的关键在于提升供应链弹性。一些企业或许需要构建更加分散的全球化布局，将生产基地分布在墨西哥、东南亚和其他区域，以应对不同市场的政策风险。同时，在墨西哥已投产的企业可以考虑加强与当地政府和供应链的合作，以巩固在区域市场中的竞争力。

特朗普关税2.0的威胁，标志着新一轮中美贸易摩擦和全球供应链重组的潜在开始。对中企而言，这不仅是挑战，也是优化全球布局、提升竞争力的契机。在风云变幻的国际贸易环境中，灵活应对、提前布局将成为企业生存与发展的关键。

墨西哥投资热潮是否真的会迎来降温？答案或许要等到2025年，特朗普正式上任后才能揭晓。但无论如何，中企在全球化道路上的每一步都需更为谨慎与智慧。

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东南亚消费者购物方式偏好差异：直播与电商的市场趋势分析

近期一项在东南亚地区进行的消费者调查揭示了不同商品类别上，消费者在购物方式上的显著差异。调查结果显示，时尚类产品在直播购物领域的表现尤为突出，61%的受访者表示他们通过直播购买时尚产品，这一数字反映了直播购物在时尚行业的巨大吸引力。然而，在其他品类，如美容、食品和电子产品中，消费者更倾向于通过传统电子商务平台进行购买。这样的购物偏好差异为商家提供了宝贵的市场洞察，帮助他们更精准地制定营销策略。

直播购物：时尚类产品的热门选择

在本次调查中，时尚类产品通过直播渠道的购买比例最高，达到了61%。这一趋势表明，直播购物已成为东南亚消费者购买时尚产品的重要途径。直播不仅为消费者提供了即时互动和娱乐性，还能够帮助品牌通过个性化展示和互动式营销增强与消费者的情感联系。尤其是在时尚行业，消费者往往希望看到产品的真实效果，直播购物能够即时展示穿搭效果、细节以及消费者的使用反馈，从而加速购买决策。

电子商务主导其他商品类别

尽管直播购物在时尚领域表现突出，但在其他商品类别中，电子商务平台仍占据主导地位。调查数据显示，47%的消费者在购买美容产品时选择电商，只有30%通过直播购买。在食品和饮料领域，27%的人选择电子商务平台，19%则选择直播购物。而对于电子产品，电商的优势更为明显，30%的消费者选择通过电商平台购买，只有16%选择直播购物。

这种购物偏好的差异反映了各类产品特性的不同。美容、食品、饮料和电子产品通常需要消费者对产品的质量、性能参数以及用户评价有更深入的了解。传统电商平台能够提供详细的产品信息、专业评测和用户反馈，帮助消费者在做出决策时更为理性。因此，这些品类的消费者更倾向于通过电子商务平台进行购买。

商家应如何应对这一趋势？

对于商家而言，这一调查结果提供了重要的战略启示。时尚类商家应当加大对直播购物的投入，利用直播的互动性和即时性吸引消费者，同时通过多样化的直播形式（如明星代言、达人直播、限时折扣等）提升品牌曝光度和购买转化率。而在其他品类的营销中，商家需要更加注重提升电子商务平台的购物体验，提供更详细的产品介绍和精准的推荐，以便帮助消费者做出更为理性的购买决策。

对于美容、食品和电子产品等行业的商家，除了优化电商平台体验外，还应当注重售后服务的保障。详细的产品说明、专业的客服支持、完善的退换货政策和用户评价体系将有助于提高消费者的信任度和忠诚度，从而促进销售增长。

总体而言，东南亚消费者在购物方式上的选择呈现出一定的规律，时尚类产品更倾向于通过直播购物，而其他类别则更偏向于电子商务平台。商家需根据这些消费趋势调整营销策略，以更好地满足不同消费者的需求。通过精准的渠道选择和购物体验优化，商家不仅能提升销量，还能增强品牌的市场竞争力，进一步推动业务增长。

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Temu酝酿重大变革：推出第三方平台模式，开启全新跨境电商时代

跨境电商平台Temu正在悄然酝酿一场影响深远的模式变革——推出第三方平台模式。这一举措将为商家提供更多自主权，使其能够自由选品、定价，并开设自有店铺，直接向海外市场发货。而Temu则通过抽取交易佣金作为盈利点。这一创新将标志着Temu商业模式的又一次升级，同时也为跨境电商行业带来全新机遇。

从全托管到第三方平台：Temu的商业进化之路

Temu的发展历程，是一部跨境电商不断探索和革新的生动教材。从最初的全托管模式，到引入半托管，再到如今即将推出的第三方平台模式，Temu以其灵活多样的经营方式，不断适应市场需求，为商家提供更广阔的发展空间。

1. 全托管模式：降低门槛，助力商家出海

在起步阶段，Temu采用了全托管模式。商家只需将货物送到国内仓库，仓储、物流、运营等复杂环节均由Temu一手包办。这种模式大大降低了商家的出海门槛，吸引了大量初涉跨境电商的商家加入，为平台快速积累资源奠定了基础。

• 半托管模式：服务大卖家，吸引专业玩家

2023年3月，Temu推出了半托管模式，专为具备物流能力的大型商家设计。在这一模式下，商家需在目标销售地备有本地库存，并自行完成配送。这一模式吸引了不少亚马逊卖家和国内产业带商家，为Temu平台增加了丰富的品类和高效的履约能力。

• 第三方平台模式：自由化运营，开创多元选择

如今，Temu即将推出的第三方平台模式，为商家提供了完全自主的运营方式。商家可以自由决定选品和定价，并直接参与国际市场竞争。这一模式将Temu的商业生态进一步丰富，同时为平台引入更多商品种类和卖家资源。

为何选择第三方平台模式？

Temu的这一战略意图非常明确——进一步扩展产品品类，吸引更多商家入驻。据悉，过去10个月中，Temu组建了近千人的招商团队，计划在2024年实现平台商品供给数量翻倍。而在半托管模式的基础上，Temu还制定了更宏伟的目标：在2024年达成200亿美元的交易规模。

第三方平台模式的优势在于：

• 对商家：入驻门槛更低，提供了新的销售渠道，助力更多中小型企业出海。
• 对平台：快速扩展商品品类，提升平台在全球市场的竞争力和吸引力。

行业趋势：第三方平台模式正在兴起

Temu并非首个尝试第三方平台模式的跨境电商平台。阿里旗下速卖通早已采用此模式，而Shein也于2023年5月宣布加入第三方平台行列。可以看出，第三方平台模式已逐渐成为跨境电商行业的重要发展趋势。

这一模式的流行，正是因为它兼具灵活性与高效性，既满足了商家对自主权的需求，又能够快速丰富平台的商品供应链。

Temu的野心：不止于“便宜货”

伴随着商业模式的不断迭代，Temu正在悄然改变消费者对其的认知。从以小商品为主，到涵盖更多大件商品，且价格低至亚马逊的7折到85折，Temu的品类和价格竞争力逐渐显现。同时，物流服务也在不断优化，许多订单能在3-4天内送达，这进一步提升了消费者体验。

Temu的最终目标，是通过赋予商家更多自由度、丰富商品选择、提升服务效率，建立一个能够满足全球消费者需求的综合性跨境电商平台。

迈向未来：第三方平台模式的战略意义

可以说，第三方平台模式的推出，是Temu商业进化中又一个重要里程碑。它不仅为商家提供了更多运营选择，也将帮助平台在全球跨境电商市场中占据更加有利的位置。

通过开放选品和定价权，Temu不仅在商家端形成更大的吸引力，也为消费者提供了更丰富的商品选择和更优质的购物体验。这一切都预示着，Temu的未来将不仅仅是一个“便宜货平台”，而是一个多样化、全球化的电商生态系统。

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美国政府提议拆分谷歌：反垄断战进入关键时刻

11月21日，美国司法部（DOJ）正式提出一项针对谷歌的拆分提议，旨在解决其在在线搜索引擎市场的垄断问题。这一提议包括要求谷歌出售Chrome浏览器，并可能剥离Android业务，以恢复市场公平竞争。这标志着反垄断斗争进入了一个关键阶段，也可能对全球科技行业产生深远影响。

为何拆分？谷歌的市场垄断行为引争议

今年8月，联邦法官裁定谷歌在搜索引擎市场中存在垄断行为，阻碍了竞争对手如DuckDuckGo和微软Bing的发展。司法部在此次拟议的最终判决中强调，谷歌必须“迅速、彻底”地将Chrome出售给经法院和原告批准的买家。这一要求旨在削弱谷歌通过其生态系统主导搜索市场的能力。

此外，司法部还提出剥离Android业务的可能性。Android作为全球主流的移动操作系统，与谷歌的其他服务深度绑定，包括强制预装谷歌搜索引擎和其他应用程序，这被认为进一步巩固了谷歌的市场地位。剥离Android或阻止其不公平捆绑行为，是恢复市场竞争的一项重要措施。

其他限制：削弱平台间的“特权”整合

除了拆分，司法部还建议阻止谷歌与第三方平台（如苹果）达成高额付费协议，以确保其成为智能手机和浏览器的默认搜索引擎。这类协议被认为挤压了其他搜索引擎的生存空间。此外，谷歌也被要求不得为其自有平台（如YouTube和Gemini）提供特殊优惠服务，这些行为被视为滥用市场主导地位，进一步拉大竞争差距。

司法部表示，所有这些补救措施的最终目标是削弱谷歌因其垄断行为获得的市场优势，并为竞争对手创造一个更公平的环境。

可能的影响：搜索市场生态或将重构

如果这些措施最终获批，谷歌的业务模式将面临巨大变革。Chrome和Android的拆分将削弱其产品之间的紧密整合，同时可能改变数百万美国人获取信息的方式。例如，用户可能会更频繁地接触到替代搜索引擎，而不再被默认绑定谷歌搜索。

对于科技行业而言，这一裁决可能成为一个标志性事件，促使其他国家重新审视科技巨头的市场行为。全球范围内的反垄断监管可能会因此加强，而其他科技公司也可能被迫调整其商业策略，以避免类似的法律风险。

谷歌的回应：计划上诉，力求推翻裁决

谷歌对这一提议迅速作出回应，表示将通过上诉寻求推翻相关裁决。谷歌认为，其服务的整合为用户提供了便利，并质疑拆分是否真的能够促进市场竞争。

尽管如此，随着反垄断问题日益成为全球监管机构的焦点，谷歌的未来走向可能充满不确定性。这场涉及科技行业巨头的博弈，不仅将影响谷歌的商业版图，也将对数字经济的规则和框架产生深远影响。

在这个反垄断政策和科技行业格局变革的关键时刻，消费者、竞争对手以及整个行业都在关注谷歌的下一步。无论是通过拆分重构市场，还是通过改革赢得信任，这场史诗级的反垄断战注定将载入史册。

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美国节日购物新趋势：送礼对象多样化，小企业支持度提升

随着黑色星期五临近，电商营销平台Omnisend的一份最新报告揭示了美国消费者今年节日送礼计划的新趋势。从送礼对象到购物习惯，以及消费者在各类购物渠道的选择，这些数据为节日经济描绘出了一幅充满变化的图景。

父母成送礼首选，宠物礼物备受关注

报告显示，父母成为今年节日购物的首选送礼对象，51.24%的消费者计划为父母购买礼物，而配偶（50.83%）和孩子（49%）分别位居第二和第三。这表明，节日送礼的重心正在从单一化向多样化转变，不再仅围绕孩子展开。此外，27%的消费者表示会为宠物购买节日礼物，这也反映了“宠物经济”在节日消费中的重要地位。

自购礼物成趋势：折扣与奖励兼得

节日期间“买给自己”的消费趋势也越来越显著。45%的消费者表示会为自己购买礼物，其中67%计划利用节日折扣购买计划中的商品，32%将为自己选择小礼物作为节日奖励，而25%的消费者在为他人挑选礼物时，发现商品适合自己，于是“一份变两份”。这一现象体现了美国消费者节日期间更为个性化的消费倾向。

节日预算两极化，线上线下渠道并存

在节日预算方面，37%的消费者计划减少支出，而30%则表示会增加支出，另有24%的消费者预算保持不变，显示出消费计划的两极化趋势。在购物渠道上，线上平台依然是大多数消费者的首选，82%计划在大型在线平台购物。其中，亚马逊以94%的占比遥遥领先，沃尔玛（63%）、Etsy（22%）等也有不小的吸引力。

值得注意的是，亚马逊推出的低价商店“Amazon Haul”被认为是针对Temu和Shein等竞争平台的直接反击，这两者分别有23%和10%的消费者计划使用。然而，实体零售依然保持其重要地位，59%的消费者计划前往大型零售店购物，42%选择折扣店，22%偏好小型商业商店，显示出消费者对于线下购物体验的持续需求。

“小企业星期六”成节日购物亮点

小企业也在节日购物中占据重要位置。29%的消费者计划参与“小企业星期六”活动，其中71%选择支持当地小企业实体店，18%在小企业的电商网站上购物，10%会使用Etsy等小型电商平台。支持小企业的原因中，62%的消费者表示这让他们感到良好，17%则希望借此避开大型零售商和人群压力。

节日购物趋势的启示

从消费者行为来看，今年的节日消费体现出更强的多样化和个性化趋势。送礼对象不再局限于孩子和家人，宠物礼物和自购礼物正逐渐成为新风尚。同时，线上线下购物渠道并存，小企业因其独特性和人文价值正吸引更多消费者的关注。

对于零售商和品牌来说，如何在激烈竞争中抓住消费者的情感需求和多元化购买习惯，将是决定节日购物季成败的关键。面对日益复杂的消费生态，灵活的促销策略和个性化购物体验将成为未来竞争的制胜之道。

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韩国电商市场持续增长，2024年市场规模预计增至1180亿美元

近日，全球市场研究公司GlobalData发布了一份关于韩国电商市场的最新研究报告，揭示了这一市场的强劲增长势头和长期发展潜力。据报告显示，韩国电商市场在2024年预计将同比增长10.2%，市场规模达到164.3万亿韩元（约合1180亿美元）。相比之下，2023年的市场规模为149.1万亿韩元。这一增长得益于韩国消费者高度成熟的网购习惯、高速互联网基础设施以及安全的电子支付体系。

“黑五”促销推动增长，食品饮料类表现抢眼

报告指出，韩国电商市场的快速发展还受到诸如“黑色星期五”等大型促销活动的推动。韩国消费者以网购频率高著称，数据显示，79%的受访者在过去一个月内至少进行过一次在线购物，仅6%的消费者表示从未使用过电商平台。

从品类来看，食品和饮料是交易额最高的类别。92%的受访者过去一个月曾在线购买食品和饮料（包括杂货和其他超市产品），而78%的消费者通过线上支付了餐厅或外卖的食品费用。餐饮相关的电商服务已经成为韩国消费者日常生活中不可或缺的一部分。

长期增长前景稳健，支付体系助推发展

根据预测，2024年至2028年，韩国电商市场的年均增长率将达到7.8%。到2028年，市场规模预计将增至222.1万亿韩元，展现出强劲且稳健的增长潜力。随着电子支付技术的普及以及支付基础设施的进一步完善，未来几年韩国电商市场将持续扩大。

韩国在全球范围内被视为高度数字化的国家，其高速互联网覆盖率、安全便捷的支付系统以及消费者对网购的高度信任，为电商行业的发展提供了得天独厚的条件。面对日益增长的市场需求，电商企业也不断优化用户体验，推出更多个性化和创新服务，以抓住这一黄金增长机遇。

洞察未来，韩国电商或将引领全球趋势

韩国电商市场的成功不仅是高速互联网和支付技术发展的结果，更反映了消费者对数字经济的深度参与。随着人工智能、大数据等技术的进一步应用，韩国的电商行业或将成为全球市场的风向标，为其他国家的电商发展提供借鉴。

未来，无论是国际品牌还是本土电商平台，如何抓住这一蓬勃发展的市场机遇，进一步深化用户粘性，将成为决定其竞争力的关键。对于韩国消费者来说，他们也将享受到更加便捷、高效、智能化的购物体验，推动电商市场迈向更高的增长台阶。

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Temu在芬兰受欢迎度攀升，农村及中老年市场成增长主力

近日，PostNord和Numerator发布的一项研究揭示了跨境电商平台Temu在芬兰市场的最新表现，显示其已成为50岁以上消费者最青睐的在线购物平台，尤其是在65至79岁人群中表现尤为突出。此外，Temu在芬兰乡村地区的受欢迎程度超过城市，农村市场的强劲表现成为其增长的重要驱动力。

中老年人群的首选平台

研究显示，Temu深受芬兰中老年消费者喜爱，在50岁以上人群中表现尤为亮眼。65至79岁消费者的高度认可，表明Temu在商品品类、价格优势和用户体验上与这一人群的需求高度契合。中老年消费者偏爱价格实惠、使用简便的电商平台，而Temu正是凭借其低价策略和多样化的商品种类赢得了这一细分市场的信任。

乡村市场的突出表现

数据还显示，Temu在芬兰乡村地区的市场渗透率显著高于城市地区。过去三个月，约34%的芬兰农村居民通过Temu购物，而城市居民的这一比例为23%至29%。这一现象反映了乡村消费者对价格敏感的特性，以及Temu针对不同地区消费习惯的精准布局。

这一乡村市场偏好趋势不仅限于芬兰，在北欧其他国家也得到了体现。Temu的跨境电商模式显然成功吸引了那些在本地市场选择有限或对价格高度敏感的消费者。

Temu的用户画像：多元化与细分优势

研究还指出，Temu在芬兰的用户群体呈现出多元化特点，其中LGBTQ群体、黑人、亚洲人以及农村居民的比例均高于整体消费者平均水平。这一数据表明，Temu的用户覆盖了更广泛的社会群体，展现出强大的包容性与市场适应力。

跨境电商竞争格局

在芬兰的网购平台排行榜中，Zalando仍稳居首位，而Temu和亚马逊分列第二和第三。虽然Temu进入市场时间相对较短，但凭借其独特的价格策略和精准的用户定位，迅速缩小了与领先平台的差距。

有趣的是，过去一年，大多数芬兰消费者都有在跨境电商平台购物的经历，显示出这一市场的强劲增长潜力。随着Temu在中老年和农村市场的扩张，其在北欧电商领域的地位有望进一步巩固。

Temu的成功启示

Temu在芬兰的成功不仅是其品牌战略的体现，更是跨境电商领域的一次有力示范。其在价格敏感性较高的人群中建立的良好口碑，表明精准市场定位的重要性。而通过满足农村和中老年消费者的需求，Temu也为其他跨境电商平台提供了拓展思路。

未来，随着乡村市场与中老年消费者的购买力持续增长，针对这类市场的个性化服务与优化体验将成为跨境电商平台竞争的新焦点。Temu的案例无疑为行业提供了值得借鉴的成功路径。

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中东市场的新机遇：中国中小企业如何快速“上桌”？

近年来，中东凭借强劲的经济发展态势和政策改革，成为全球商业关注的焦点。在寻求经济多元化转型的过程中，中东各国积极投资于新能源、人工智能、数字经济及先进制造等领域，不仅为跨国巨头提供了新舞台，也为中国中小企业带来了前所未有的商机。

中东经济转型：为中小企业“铺路”

为减少对传统能源的依赖，中东国家纷纷启动宏伟的经济转型计划，如沙特的“2030愿景”与迪拜的经济议程 D33。这些计划的共同目标是吸引外资、优化营商环境，并支持新兴产业发展。其中，中小企业（SMEs）被视为经济增长的“主力军”。

据世界银行数据显示，中小企业贡献了新兴市场约 40% 的国民收入，并创造了七成的就业岗位。中东国家深知中小企业的重要性，因此通过以下举措为它们进入市场铺路：

1. 税收优惠：如阿联酋对新企业提供初期免税政策，帮助降低运营成本。
2. 投资基金支持：中东各国纷纷设立专项基金，支持科技创新与中小企业发展，如沙特的PIF（公共投资基金）。
3. 自由区政策：中东的自由贸易区（如迪拜自贸区）提供免税、资金自由流动等优待，为中小企业提供低门槛入场机会。

中国中小企业在中东的“掘金”故事

随着中东营商环境的持续优化，越来越多的中国企业将目光投向这一新兴市场。不仅是华为、中兴等大企业在当地布局数字基础设施，还有众多中小企业依托自身优势，成功“掘金”中东。

1. 电商与物流

在跨境电商蓬勃发展的背景下，中国中小企业借助阿里巴巴国际站和速卖通等平台，成功将产品推向中东市场。此外，与本地物流企业合作，通过优化供应链解决“最后一公里”配送难题，也成为关键。

• 新能源与制造业

随着沙特等国对新能源项目的投资增加，中国中小型制造企业通过供应光伏组件、储能设备等，逐渐成为当地新能源产业链的重要组成部分。

• 日用消费品与跨境零售

中东消费者对高性价比中国商品的需求持续增长。许多中小企业通过本地化运营，结合社交媒体营销，将日用消费品成功打入中东市场。如何抓住中东机遇？

中东市场充满机遇，但对于中小企业而言，要真正抢占一席之地，仍需结合实际采取有效策略：

1. 市场调研，选择优势赛道

企业应根据自身资源和能力，优先选择符合中东市场需求的优势领域。例如，消费电子、智能家居产品在当地需求旺盛，而新能源与数字化服务则更适合有技术积累的企业。

• 借力本地合作伙伴

在陌生市场，中小企业可以通过与本地经销商、代理商合作，快速融入市场生态。例如，借助中东成熟的分销网络，可以减少直接运营的成本和风险。

• 优化供应链与服务能力
• 中东消费者对物流效率与售后服务有较高要求。中小企业可以通过布局海外仓和与第三方物流公司合作，提升交付速度与客户满意度。
• 积极参与展会与政府项目

中东地区定期举办大型国际展会，如迪拜世博会、沙特国际工业展等，为企业提供展示机会。同时，关注中东国家的招标和合作项目，也有助于获得资源支持。

未来展望：共享经济增长的“蛋糕”

中东正在以开放的姿态欢迎更多外资企业的到来。对于中国中小企业而言，这不仅是拓展国际业务的良机，更是参与全球化经济合作的重要一步。

在未来，中东市场的“蛋糕”将变得更大，而中国中小企业若能充分发挥自身灵活性和创新能力，必将在这片新兴市场焕发更多活力，实现双赢发展。

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Meta 推动 Threads 广告计划：2025 年广告业务或成新收入增长点

Meta 旗下的新兴社交媒体应用 Threads 正在酝酿其广告业务的推出计划，或将成为该公司未来收入增长的重要支柱。据《The Information》报道，Meta 最早计划于 2025 年 1 月在 Threads 平台上缓慢推出广告业务。

用户规模突破 2 亿，Threads 迈向“十亿用户服务”

自 2023 年推出以来，Threads 已经取得了显著的用户增长。今年 8 月，该平台用户规模突破 2 亿，首席执行官马克·扎克伯格将其称为“重要里程碑”，并表示 Threads 有望成为 Meta 的下一个“十亿用户服务”。这表明公司对该平台未来创收能力的信心。

然而，扎克伯格也强调，Meta 的所有新产品从发布到规模化盈利往往需要时间。Threads 广告业务的推出被设定为一项长期战略，意味着即使 2025 年初上线，其收入对 Meta 的整体贡献也可能较为有限。

CFO 观点：短期内广告收入有限

Meta 首席财务官 Susan Li 在最新财报电话会议上也坦言，Threads 可能不会成为 2025 年 Meta 收入的主要推动力。这表明，Meta 对该平台的商业化采取了谨慎态度，或许是为了平衡用户增长和平台用户体验之间的关系。

目前，Threads 尚未进行任何形式的货币化。Meta 发言人表示，广告计划将逐步推进，细节仍需进一步确认。

社交媒体领域竞争加剧

Threads 的商业化布局不仅关系到 Meta 自身的收入增长，还受到其他平台的潜在竞争压力。类似的社交媒体平台 Bluesky 最近也实现了用户增长，在一周内新增 100 万用户。尽管其用户基数远低于 Threads 的 2 亿，但其关注点集中于订阅模式的探索，尚未引入广告业务。

与 Threads 相比，Bluesky 更强调通过订阅模式实现创收，这使其在用户体验和收入模式上形成差异化竞争。然而，Threads 在用户规模上的领先地位，可能使其广告业务更具吸引力和盈利潜力。

广告业务将如何影响 Threads？

Threads 作为 Meta 的一部分，天然享有与 Facebook 和 Instagram 等平台的广告资源联动优势。一旦广告业务上线，Meta 可能会借助其成熟的广告生态为 Threads 提供支持，比如精准定位技术、数据驱动的广告优化等。

不过，如何在广告商业化与用户体验之间取得平衡，仍将是 Meta 面临的重要挑战。尤其是在社交媒体用户对广告容忍度日益降低的情况下，Threads 是否能够通过创新广告形式吸引广告主并保持用户粘性，将成为关键问题。

Threads 的广告业务启动计划表明，Meta 正在为其“十亿用户服务”战略打下基础。然而，这一计划的实施仍需时间和策略支持。随着竞争对手 Bluesky 等平台的崛起，社交媒体领域的商业化博弈日趋激烈。对于 Threads 来说，广告业务的推出不仅是一场收入增长的竞赛，也是一场用户体验与平台长期价值之间的平衡艺术。

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