黑五购物季助推航空货运需求暴涨，中国跨境电商订单成主力

随着黑色星期五和圣诞购物季的临近，全球航空货运市场进入高峰期，需求激增带动运价持续上涨。尤其是来自中国的跨境电商订单强劲增长，成为推动货运市场升温的核心动力。数据显示，10月份从亚洲到美国的空运货物现货价格同比上涨49%，达到每公斤5.46美元；亚洲至欧洲的运费也上涨了25%。

运价飙升：空运市场迎来新高峰

航空货运市场的需求激增引发了运价飙升。亚洲至欧美航线的运费上涨不仅反映了电商订单的爆发式增长，也预示着年底物流成本的进一步攀升。

业内人士表示，这一趋势主要受两方面因素影响：

1. 节日消费高峰推动物流需求

黑色星期五和圣诞购物季是一年中最重要的消费节点，各大电商平台争相提前备货以应对消费者需求，带动货运需求的集中释放。

• 中国跨境电商订单强劲

免税政策支持下的小额跨境电商商品，如电子产品、服饰、饰品等，是当前航空货运的主要货物类型。航空公司竞逐旺季红利

为抓住市场机遇，各大航空公司纷纷调整运力布局：

• UPS：在第四季度新增200趟从亚洲飞往欧洲和美国的航班，以应对旺季需求。
• DHL：宣布投入8架波音777货机，进一步扩充运力。
• 国泰航空：计划到2027年增加货机数量，为未来几年可能持续的货运需求增长做准备。

与此同时，部分航空公司重新分配航线资源，将运力从欧美市场转向亚洲，以抢占更多货运份额。这一调整虽助推了亚洲市场的发展，却对欧美其他航线运力产生挤压，可能导致票价上涨。

政策收紧：挑战与机遇并存

虽然市场需求旺盛，但跨境电商行业也面临挑战。美国和欧盟已启动相关政策调整，计划取消部分小额商品的免税资格，旨在限制中国商品的进口。这一政策可能在未来抬高物流成本，并给部分依赖免税政策的中国出口企业带来压力。

未来展望：物流增长难匹配电商需求

尽管政策调整和运力瓶颈存在，但全球电商市场预计仍将以8%-9%的年增长率稳步扩张。反观物流运输领域，其增长速度可能难以匹配电商需求，尤其是在旺季期间，这将为航空货运市场带来长期机会，同时也加剧行业竞争。

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Temu跻身法国电商市场第四位，引领中国平台海外拓展新趋势

近日，根据法国电商销售联合会（Fevad）发布的2024年第三季度电商网站排名，Temu在法国市场表现亮眼，以月均1840万独立访客的成绩跃居第四位，仅次于亚马逊、LeBonCoin和Booking。这一排名不仅巩固了Temu在欧洲市场的影响力，也展现了中国电商平台在海外市场的强劲增长势头。

月均访客超1800万，占法国总人口近三成

数据显示，Temu在第三季度平均每月吸引1840万独立访客，占法国总人口的28.7%。同时，其每日独立访客增加了290万，较上季度呈显著增长态势。在竞争激烈的法国电商市场中，这一成绩极具说服力。与之相比，排名第五的二手交易平台Vinted虽然月均访客为1730万，但每日独立访客高达480万，显示出强劲的用户黏性。

在Temu之后，E.Leclerc、Lidl、家乐福和Cdiscount等本土零售巨头分列第六至第九位，而另一家中国电商平台Shein则以1490万月均访客排名第十，其每日独立访客更高达370万，显示出强大的用户活跃度和吸引力。此外，速卖通以1420万月均访客排名第11位，表现同样不俗。

中国电商平台崛起，对标本土与国际巨头

此次排名显示，中国电商平台正在与法国本土和国际电商巨头展开激烈竞争。尤其是Temu和Shein的表现，进一步表明中国电商企业已经从价格竞争转向服务和用户体验的全面优化。在巩固自身核心竞争力的同时，这些平台正在通过本地化运营、精准营销和差异化产品策略提升品牌影响力。

相比之下，传统本土平台如Fnac、Leroy Merlin等以及旅游类平台SNCF Connect、Airbnb位列第二梯队，访问量虽然不及前十，但依然保持稳定。迪卡侬、乐天和eBay等知名品牌则分列第16至18位，显示出一定的市场压力。

年终促销季成关键，消费者信心逐渐回升

随着第四季度促销季的到来，各电商平台的表现将迎来新的考验。根据Toluna为Fevad进行的一项研究，尽管去年由于通货膨胀导致许多消费者削减年终购物支出，但2024年假期前的市场情绪已经明显改善。消费者信心的回升有望进一步推动电商平台的流量增长，尤其是亚马逊、Temu等领先平台可能在年底假期中取得更加优异的成绩。

Temu的成功，折射跨境电商新机遇

Temu的快速崛起，不仅展现了其强大的市场执行力，也为中国电商企业在海外市场的发展提供了新启示。在法国这一竞争激烈的市场中，Temu成功突围，得益于其高性价比的产品策略、智能化的推荐算法以及对本地消费需求的精准把握。

未来，随着促销季的深入以及假期消费热潮的到来，法国电商市场格局可能发生新的变化。中国电商平台如何持续优化服务、扩大品牌影响力，将成为值得关注的焦点。Temu等中国电商巨头的成功，标志着跨境电商的潜力正进一步释放，为全球消费者带来更丰富的购物选择。

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中国商务部发力，支持地方探索建设跨境电商服务平台

11月14日，中国商务部新闻发言人何咏前在例行新闻发布会上表示，为推动外贸稳定增长，国务院常务会议已审议通过了《关于促进外贸稳定增长的若干政策措施》。其中，跨境电商作为外贸新动能的重要组成部分，再次被提上政策重点。商务部提出支持有条件的地方探索建设跨境电商服务平台，以完善行业生态，助力外贸企业更高效开拓国际市场。

以下，我们将详细解读该政策对外贸行业的深远影响，以及如何抓住跨境电商发展的新机遇。

政策背景：外贸发展的新动能需求

在全球经济复苏放缓的大背景下，中国外贸面临内外部多重挑战。传统贸易模式增速放缓，而跨境电商作为一种创新型贸易方式，近年来呈现高速增长态势，成为外贸发展的重要增长点。据统计，2023年中国跨境电商进出口总额已超过2.1万亿元，同比增长15%左右，展现出强劲的市场活力。

国务院此次提出的政策措施，聚焦外贸企业面临的实际痛点，包括融资难、物流链不畅、法律与税务合规等问题，力求通过政策支持和平台建设为外贸企业提供更加全面的保障。

政策重点：探索建设跨境电商服务平台

商务部明确提出，将支持有条件的地方探索建设跨境电商服务平台，着力从以下几方面解决企业难题：

1. 提供海外法务与税务资源对接服务

对于中小微企业来说，进入国际市场的首要难点在于不同国家的法律法规、税务合规问题。建设跨境电商服务平台，可以为企业提供海外法务咨询、税务筹划等专业服务，帮助企业降低合规成本，减少跨境运营风险。

• 整合智慧物流与供应链服务

随着跨境电商规模的扩大，高效的海外物流成为企业发展的重要基础。平台建设可以整合海外仓储、智慧物流系统及国际快递资源，降低物流成本，提高跨境交付效率。

• 提升企业数字化能力

服务平台可以通过技术赋能，提供跨境电商运营工具、数据分析系统和数字营销资源，帮助企业精准触达目标市场，优化运营效率。

• 构建资源共享生态

平台还可以通过共享贸易资源，为企业提供行业动态、政策解读、市场分析等信息，打造开放式服务生态圈，推动中小企业之间的协作与共赢。

实践路径：地方探索的实施方向

不同地区在探索跨境电商服务平台建设时，可以结合地方特色制定差异化策略。例如：

1.东南沿海地区

依托外贸基础优势和港口资源，重点打造物流与供应链综合服务平台，加速布局海外仓网络

2.中西部地区

借助政策支持，建设集法务、税务、物流于一体的综合性平台，帮助本地企业突破区位劣势，实现跨境贸易升级。

3.边境地区

聚焦边民互市和跨境直购业务，建设针对周边国家的跨境电商服务平台，推动区域经济一体化发展。

政策红利下的企业机遇

对于企业而言，跨境电商服务平台的建设无疑将带来重要利好：

1.降低运营门槛

企业可以通过平台获取法律合规、国际物流等关键资源，快速实现业务出海。

2.提高国际竞争力

借助平台提供的数据工具和营销资源，企业可以更加精准地了解市场需求，提高品牌影响力和竞争力。

3.拓宽融资渠道

平台对接金融机构，有望为中小外贸企业提供更多融资支持，缓解资金压力。

支持地方探索建设跨境电商服务平台的政策，是中国外贸数字化、智能化升级的重要一步。未来，随着各地跨境电商服务平台的逐步落地，中国外贸企业将更高效地融入全球市场，不断推动外贸结构优化和质量提升。同时，这也将为全球消费者提供更加优质的中国商品，进一步巩固中国作为全球贸易强国的地位。

企业需紧抓政策机遇，积极参与平台试点项目，同时提升自身的数字化能力，才能在这一轮外贸变革中占据主动，实现高质量发展

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李子柒的回归：从文化符号到内容出海的标杆

在蛰伏三年之后，李子柒以两部高质量的长视频迅速回归，一夜之间涨粉380万，甚至还登上了新华社的专访。她的视频不仅在国内引发热潮，更是在YouTube上掀起了一波“中国风”的浪潮。她的雕漆视频在海外平台的播放量达到惊人的1080万，评论超过4.8万个。这一现象无疑再次证明了优质内容与文化传播的巨大潜力。

三年来，中国企业在出海领域迎来了黄金时期。大量中小品牌和产业带商家借助平台如Temu、Shein、速卖通、TikTok Shop等迅速扩展海外市场。而李子柒的成功为这些跨境商家提供了重要的启示：文化与情感连接可以成为打动全球消费者的强大武器。

用内容赋能文化传播

2017年，李子柒首次在YouTube上传视频《用葡萄皮做裙子》，引发了全球关注。她将吃剩的葡萄皮染成了一件轻纱薄裙，令海外网友感叹：“这仿佛来自东方的神秘力量！”

李子柒的成功不仅源于她对田园生活的诗意呈现，还因为她的视频深深植根于中国传统文化。从文房四宝到蜀绣，从酿酒到秋千，她的视频内容满载文化符号，激发了海外观众对中国文化的浓厚兴趣。这种对传统工艺与东方美学的传递，让李子柒迅速成为YouTube中文频道的顶流博主。

文化的力量：情感的共鸣

相比于工业产品，传统文化更能打动人心。尽管高铁的速度与稳定性会令海外观众赞叹，但高科技产品的震撼更多停留在视觉层面。而非物质文化遗产如双面绣、雕漆工艺或酱油酿造等，则让人感受到一种“超乎想象”的奇妙体验。这种文化输出超越了语言与国界，直接触动人们的情感共鸣。

正因如此，李子柒不仅是一位视频创作者，更是一个与东方文化强绑定的符号。在她断更的三年里，YouTube粉丝数非但没有减少，反而新增了500多万。而其早期内容仍在持续变现，据估算，其单月广告分成收入高达78.5万元。这种长尾效应让人们看到了内容出海的巨大商业价值。

内容与商业的融合

拿回IP后，李子柒甚至将身份证上的名字改为“李子柒”，可见她对这一IP的珍视。如今，越来越多的企业将目光投向内容出海，尤其是在TikTok等定位内容电商的平台上。通过优质内容与海外消费者建立情感连接，不仅可以带动商品销售，还能为品牌创造更高的溢价空间。

然而，并不是所有出海尝试都能取得成功。例如，范冰冰的美妆品牌尽管起点极高，但因内容表达的不足，其出海之路并不顺利。相比之下，李子柒的成功告诉我们，仅靠产品的功能性已不足够，情感价值与文化内涵的注入才是差异化竞争的关键。

优质内容的未来

未来，用更优质的内容连接全球消费者，仍将是品牌出海的核心策略。内容不仅是销售的工具，更是情感与文化的载体。在这一点上，李子柒无疑为中国企业提供了一个值得借鉴的成功样本。

面对全球化的浪潮，我们需要更多像李子柒这样的文化使者，用创新和坚守让传统文化焕发新的生命力，并在更广阔的市场中展现“中国风”的独特魅力。

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《2024美国高收入消费者购买路径》：实体与线上购买的新趋势

根据eMarketer发布的《2024美国高收入消费者购买路径》报告，高收入消费者（年收入15万美元或以上）的购物行为展现出独特特征：他们与普通消费者一样，倾向于在实体店中发现新产品，但最终的购买行为更有可能在线上完成。

实体店的重要性：发现的关键场所

报告指出，实体店依然是高收入消费者首选的产品发现渠道，尤其是在购物旅程的初始阶段。折扣和优惠券在这一过程中发挥了重要作用，43.1%的高收入消费者表示，这些因素帮助他们探索新品牌和产品。此外，产品样品和演示也在实体购物中扮演了重要角色，有33.5%的高收入消费者因这些体验而发现新产品，这一比例比低收入消费者高出10个百分点。

灵活的消费决策：高收入人群的独特优势

与低收入消费者相比，高收入消费者在购物决策上表现出更大的灵活性。他们通常不受折扣或限时促销的压力，更注重品质。报告分析认为，这使得高收入消费者能够更长时间地研究新品牌或新产品，确保最终选择与其高标准相符。因此，他们的产品发现渠道和最终购买渠道往往并不相同。

线上渠道：发现与购买的关键

在线上购物方面，高收入消费者更倾向于通过多品牌零售商网站或品牌的官方网站与应用程序发现新产品。这些渠道为他们提供了更广泛的选择和便捷的比较工具。eMarketer分析师Paola Flores-Marquez指出，高收入人群对线上渠道的使用频率更高，可能与他们的数字化生活习惯密切相关。这群消费者是最早接触互联网和智能手机的一代，对在线工具的熟悉程度使他们能够高效地浏览、比较和研究产品信息。

注重质量：不同品类的消费考量

在购买新品牌或产品时，高收入消费者更倾向于选择质量优于同类产品的商品，尤其是在消费电子、美容、食品、家具及配饰等品类中。然而，对于服装、家居用品以及健康和个人护理品来说，价格仍然是主要考量因素，这表明即使是高收入群体，也会在部分消费领域追求性价比。

社交媒体的作用：发现与研究的重要工具

社交媒体平台在高收入消费者的购物路径中同样占据重要位置。Instagram和Facebook是他们发现、研究和评估品牌的首选渠道。62.4%的高收入消费者通过Instagram发现产品，其中27.1%用于研究和评估；Facebook紧随其后，57.7%的人用于发现新产品，23.5%用于进一步研究。Flores-Marquez分析称，这与高收入消费者的年龄和平台使用偏好密切相关。相比于TikTok或YouTube，他们更倾向于使用Instagram和Facebook等更成熟的平台。这种偏好也在Z世代中有所体现，他们对在线渠道的熟悉度较高，能够直观地完成产品发现和价格比较。

品质与渠道的平衡

对于高收入消费者来说，购物不再仅仅是购买行为，而是一次从发现到评估再到决策的完整旅程。线上线下渠道的结合，使他们既能享受实体店的体验式发现，又能通过线上渠道实现便捷的购买决策。品牌和零售商若想抓住这一消费群体，需在提供优质产品的同时，优化线上和线下的体验，满足他们对高品质和高效率的双重需求。

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电子烟“不算烟”？零烟草税，韩国成大热市场

近年来，电子烟行业在全球范围内快速扩张，其中韩国因其独特的政策环境，正成为国际电子烟品牌的关注焦点。近日，英美烟草集团（BAT）宣布将在韩国推出合成尼古丁蒸汽型电子烟“Nomad”，售价约1.7万韩元（约合人民币87.5元）。这一消息不仅吸引了行业目光，也引发了关于政策与市场的广泛讨论。

韩国政策：电子烟的“灰色地带”

韩国《烟制品事业法》对烟制品的定义明确规定必须以烟叶为原材料。这使得以合成尼古丁为基础的电子烟，得以游离于传统烟草产品的监管范围之外。这一政策上的“灰色地带”带来了以下两大优势：

1. 免征烟草税

与传统烟草产品相比，合成尼古丁电子烟无需缴纳高额烟草税。这大幅降低了产品价格，使得电子烟对消费者尤其是年轻人更具吸引力。相较于传统香烟，这类电子烟的定价更加亲民，或将吸引大量消费者转向这一替代品。

• 网络销售自由化

由于合成尼古丁电子烟不被视为烟制品，它可以在网络平台上自由销售，突破了传统烟草销售的实体店限制。这种便利性让电子烟更易接触到消费者，进一步扩大了市场潜力。然而，这种监管缺位也引发了诸多担忧。

无监管的市场：机遇与隐患并存

韩国目前对于合成尼古丁电子烟的监管几乎处于空白状态。这为国际品牌打开了快速占领市场的大门，也催生了一系列潜在风险：

1. 青少年接触风险

目前，韩国尚未对合成尼古丁电子烟的销售年龄作出明确限制。青少年群体可能因价格低廉、销售便利而成为主要消费者。这不仅对公共健康构成威胁，也可能引发社会舆论和家长的不满。

• 潜在健康风险

虽然电子烟被认为是传统香烟的替代品，但其长期健康影响仍存在不确定性。缺乏有效监管可能导致市场上充斥低质量产品，加剧消费者健康风险。

• 不公平竞争

传统烟草产品需要缴纳高额税费，而合成尼古丁电子烟却能免于此项义务，这对本地烟草行业来说是不公平的竞争环境，可能引发行业间的不满和争议。

未来监管：政策如何平衡市场与健康？

面对迅速发展的电子烟市场，韩国相关部门已经开始起草针对合成尼古丁电子烟的监管法案。这些举措可能包括：

• 限制销售年龄：明确禁止向青少年销售电子烟，保护未成年人免受尼古丁影响。
• 征收电子烟税：制定针对合成尼古丁电子烟的税收政策，以确保市场竞争的公平性，同时通过税收抑制消费。
• 加强产品监管：制定明确的产品质量标准，确保电子烟产品的安全性和可靠性。

未来，这些措施的出台将对韩国电子烟市场产生深远影响。一方面，监管的加强可能增加品牌运营成本，从而影响市场价格；另一方面，政策的完善也将为消费者提供更安全的产品和更健康的市场环境。

国际品牌的机遇

对于英美烟草集团这样的国际巨头而言，韩国市场无疑是一个巨大的机会。政策的宽松与消费者的好奇心理，为新型电子烟产品的推出提供了理想的条件。通过抢占这一政策窗口期，国际品牌可以快速积累市场份额，建立品牌影响力。然而，面对即将到来的政策变化，如何快速适应新的监管要求，将是这些品牌需要提前布局的关键。

韩国的合成尼古丁电子烟市场，是政策空白和行业发展相结合的产物。在这一特殊的时间节点，企业看到了商机，消费者得到了新选择，市场也迎来了新的增长点。然而，政策缺位的背后隐藏着健康、竞争和社会责任方面的诸多隐患。

随着监管的逐步完善，韩国电子烟市场将从“灰色地带”走向规范化。对于企业来说，这既是挑战，也是转型的契机；对于消费者来说，完善的政策将为他们带来更健康、更安全的选择。如何在利益与健康之间找到平衡，或将决定韩国电子烟市场未来的走向。

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解读国常会外贸新政策；促进跨境电商发展，推进智慧物流平台建设

11月8日召开的国务院常务会议，明确指出要通过系列措施促进外贸稳定增长，为经济持续回升注入动力。会议内容涉及多个维度，其中“促进跨境电商发展”和“推进海外智慧物流平台建设”尤为引人关注，成为中国外贸领域的一大亮点。

跨境电商：外贸新动能的引擎

近年来，跨境电商成为外贸发展的重要驱动力。凭借其低成本、高效率、去中间化等优势，跨境电商为中小企业和个人创业者提供了新的出海机会。此次会议强调“促进跨境电商发展”，无疑是顺应全球数字化贸易趋势的重要举措。

具体来说，以下几方面值得关注：

1. 政策支持优化：会议要求加大对小微外贸企业的政策性贷款支持力度，这将为跨境电商企业提供更充足的资金保障，有助于它们在国际市场上扩大规模。
2. 技术赋能：通过引导企业使用先进的跨境支付和汇率风险管理工具，降低交易成本，提升运营效率。
3. 市场拓展：支持跨境电商企业在新兴市场开辟新商机，尤其是结合“一带一路”倡议，通过与本地平台合作实现本土化发展。

智慧物流平台：跨境电商发展的基石

跨境电商的迅速发展离不开高效的物流体系支撑。然而，传统跨境物流仍面临着配送周期长、成本高、信息透明度低等问题。此次会议提出要“推进海外智慧物流平台建设”，为物流行业数字化转型指明了方向。

智慧物流平台的建设意义重大：

1. 提升效率：通过人工智能、物联网、大数据等技术，优化物流仓储、运输和配送流程，加快商品从原产地到消费者手中的速度。
2. 降低成本：智慧物流平台能通过智能调度和资源整合降低物流成本，帮助企业提升盈利空间。
3. 数据互通：实现全球物流数据互联互通，提高跨境物流的透明度，提升用户体验。
4. 绿色低碳：推动绿色物流发展，降低碳排放，这与当前全球可持续发展的趋势高度契合。

构建外贸发展新格局

在跨境电商与智慧物流平台协同发展的基础上，国常会还提出了多项支持政策：

• 强化对外贸企业的服务保障，推动绿色贸易和保税维修等新型业态的发展。
• 加强外贸海运能力建设，提升供应链稳定性，进一步助力跨境电商货物运输。
• 吸引更多商务人员跨境往来，推动与更多国家达成互免签证协定，降低国际贸易中的人力流动成本。

这些政策的推出，将帮助企业稳步开拓国际市场，同时为全球消费者带来更高效、便捷的购物体验。

外贸转型升级的新契机

此次国务院常务会议释放的信号表明，中国将通过促进跨境电商和智慧物流平台建设，进一步巩固外贸发展的基础。这不仅为国内企业带来了新的发展机遇，也为全球贸易体系注入了更多活力。

随着政策支持的不断落实，跨境电商将继续发挥外贸新动能的引擎作用，而智慧物流平台的构建，则将为其提供坚实的基础设施保障。在全球经济复苏的关键时期，中国外贸的创新升级之路，值得期待。

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Ozon正式开放白俄罗斯站点，提供海量中国商品以满足当地需求

近日，据外媒报道，俄罗斯知名电商平台Ozon的白俄罗斯站点Ozon.by已正式上线，并向白俄罗斯消费者提供来自中国的丰富商品，标志着Ozon加速布局白俄罗斯市场的又一重要举措。当前Ozon.by的中国商品种类已达1000万件，涵盖服装、鞋类、化妆品、汽车配件、家具等20多个品类。平台计划在12月前将商品数量再翻一番，以便进一步丰富商品供应、提升用户体验。

在配送方面，Ozon为白俄罗斯用户提供免费配送服务，商品预计在3至4周内交付至用户指定的白俄罗斯邮政（BelPochta）网点。消费者可以直接在Ozon网站或应用程序中选择便利的提货点，实现更便捷的线上购物体验。

Ozon白俄罗斯市场表现强劲，活跃用户与订单量显著增长

Ozon白俄罗斯总经理Sergey Gasoyan表示，今年上半年，Ozon在白俄罗斯的活跃用户同比增长了超过2倍，订单量则增长了超过3倍。这一增长态势显现出白俄罗斯消费者对线上购物的需求正在迅速提升。此次上线中国商品，将为当地消费者提供更具性价比的商品选择，满足消费者日益增长的多样化需求。

中国商品因价格相对较低、品类丰富，在周边国家市场中广受欢迎。据了解，中国商品在白俄罗斯的价格平均比其他国家同类产品低15%左右，而较长的交货周期则减轻了对当地制造商的竞争压力，使得Ozon平台得以与本土产品形成互补。Gasoyan指出，这一优势也为Ozon在该地区提供了稳定的市场竞争力。

Ozon的跨境电商战略：扩展中国商品供应，提升市场竞争力

自2020年起，Ozon大力拓展跨境电商业务，目前平台上已有超过13万名中国卖家活跃，为包括俄罗斯、哈萨克斯坦等多个国家提供商品。截至2024年上半年，Ozon已累计交付了约2000万份中国订单。随着Ozon.by的正式上线，白俄罗斯消费者将更方便地购买到来自中国的各类商品，而Ozon也将借此进一步巩固其在全球电商市场的竞争力。

Ozon通过白俄罗斯站点Ozon.by的上线，不仅丰富了白俄罗斯消费者的购物选择，更强化了其在跨境电商市场的优势。未来，Ozon计划继续拓展产品种类、优化物流服务，以提升白俄罗斯市场的用户体验。此次Ozon引入海量中国商品，表明其致力于满足全球消费者多元化需求的长期战略，有望进一步推动公司在国际市场中的影响力。

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美客多发布2024年Q3财报，营收达53亿美元实现35%增长

拉美电商巨头Mercado Libre（美客多）在2024年第三季度财报中展示了强劲的增长势头。尽管面临宏观经济挑战，美客多在拉美市场的地位稳固，继续引领数字经济的扩展。以下是第三季度的关键财务表现和背后分析。

营收稳步增长，达53亿美元

2024年Q3财报显示，美客多实现营收53亿美元，同比增长35%。这不仅延续了其多季度的增长趋势，也显示出其在拉美市场的强大吸引力。面对不断变化的消费环境，美客多通过扩大产品品类、加强本土化运营、优化物流网络等措施提升了整体销售额，进一步巩固了其市场主导地位。

GMV增至129亿美元，拉美电商潜力巨大

在Q3，美客多的商品交易总额（GMV）达到了129亿美元，同比增长14%。尽管增长幅度不及营收，但GMV的稳定增长表明拉美市场的电子商务需求依然旺盛。通过不断优化用户体验和加大商品供给，美客多在拉美电商市场中扮演了重要角色。拉美电商市场规模庞大，用户群体年轻化、数字化，未来还将为美客多提供广阔的增长空间。

支付业务TPV增长至507亿美元，金融科技成业绩亮点

美客多的金融科技业务继续成为其业绩增长的重要推动力。第三季度总支付额（TPV）达到507亿美元，同比增长34%。这不仅反映了美客多在电商交易之外，借助Mercado Pago等支付工具深耕支付领域所取得的成就，还表明了其在金融科技领域的潜力。Mercado Pago已成为用户日常支付的重要工具，覆盖线上和线下场景，这种多元化的支付模式为美客多开辟了新的收入增长点。

盈利能力承压，营业利润下降9.5%

在营收增长的同时，美客多的营业利润则有所下滑。报告显示，第三季度营业利润为5.6亿美元，同比下降9.5%。营业利润率为10.5%，较之前有所收窄。这一变化可能与美客多在物流、技术、市场拓展等方面的持续投资有关。为了在竞争激烈的拉美电商市场中保持领先地位，美客多加大了成本投入，这在短期内压缩了利润空间，但为未来业务发展奠定了基础。

净利润达3.9亿美元，保持稳定盈利

美客多在第三季度实现净利润3.9亿美元，净利润率为7.5%。虽然其盈利能力略有下滑，但依然保持了稳健的盈利水平。凭借对本地市场需求的深刻理解及自身的创新能力，美客多在当前经济环境下依然能实现盈利，这展现了其较高的经营效率与抗风险能力。

拉美市场拥有大量未被开发的电商潜力，尤其是在金融科技和物流服务方面，美客多仍有着很大的拓展空间。未来，美客多有望通过深化科技投入、优化用户体验，以及加强多业务融合来实现更高效的增长。在支付和物流业务的进一步扩展中，美客多将继续致力于增强消费者和小企业的参与度，以推动拉美经济的数字化发展。

美客多2024年Q3财报显示了其在拉美市场中稳健的增长和广阔的潜力。尽管利润率略有下滑，但营收和支付业务的双增长证明了美客多在拉美市场中的不可替代地位。

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Trendyol计划三年投资20亿美元，加速中东海湾地区扩张

据外媒消息，土耳其电商巨头Trendyol计划未来三年内在中东海湾地区投入20亿美元，加快其在海湾合作委员会（GCC）六国的扩展步伐，特别是在沙特阿拉伯的业务已展现出显著增长。此次投资将聚焦于物流和基础设施的提升，进一步巩固Trendyol在该区域的市场地位。

沙特市场崛起：年交易总额达10亿美元

Trendyol的业务已全面覆盖GCC成员国，而在沙特阿拉伯，Trendyol的发展尤为迅速，沙特现已成为该平台的第二大市场。Trendyol集团总裁Çağlayan Çetin指出，平台自进入沙特市场以来，仅一年时间就实现了10亿美元的商品交易总额，日活跃用户数量也达到100万。这一增长数据表明，Trendyol的本地化策略在沙特市场上获得了积极响应，沙特消费者对其商品和服务的需求旺盛。

20亿美元投资重点：物流与本地化人才

为支持未来三年的扩张计划，Trendyol已经预留了20亿美元，着力发展海湾地区的物流基础设施，推动业务进一步深入本地市场。Çetin强调，Trendyol将在沙特引入其先进的技术与仓储管理系统，同时加大本地人才的培养投入。这不仅有助于提升物流效率，也有助于缩短交货时间，增强用户体验。

目前，Trendyol在沙特已经建立了一个由500名员工组成的团队，并与当地的Cenomi集团紧密合作，共同运营在线时尚和生活方式平台。此次投入不仅展示了Trendyol对海湾地区市场的信心，也表明了其深耕中东市场的长期战略。

欧洲市场扩张：罗马尼亚应用用户突破70万

除了在中东海湾地区加速扩展，Trendyol也在欧洲市场积极布局。今年1月，Trendyol在罗马尼亚推出了专门的罗马尼亚语购物应用，迅速吸引了大量用户。截至10月，Trendyol在罗马尼亚的用户数已超过70万，累计销售商品数量超过500万件。这一数据展示了Trendyol在东欧市场的迅猛增长势头。

Trendyol的中东扩张计划不仅仅是一项区域性战略，也代表着其全球化布局的又一重大进展。凭借技术驱动的物流优化和本地化人才的投入，Trendyol有望进一步巩固在中东及其他海外市场的影响力，成为国际电商市场的领先者。

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