越南加强打击假冒品牌商品：TikTok与Facebook成监管重点

10月7日消息，越南胡志明市市场监管部门近日表示，已发现TikTok和Facebook平台上存在卖家以低廉价格销售假冒知名品牌商品的现象。为保护消费者权益，当局已经派出市场管理小组，对这些违规行为进行严厉打击。

查处假冒品牌商品

在Hoc Mon区的执法行动中，第18市场管理小组查获了73件假冒路易威登品牌的时尚产品以及82件来源不明的扬声器外壳。具体而言，在Hoc Mon区Nguyen Anh Thu街的H.T.H.时尚店铺中，该小组没收了41件假冒路易威登产品，总价值达2325万越南盾（约932美元）。此外，在潘文汉街，执法人员从卖家潘先生处查获了32件假冒路易威登的时尚产品。

更令人关注的是，在Nhi Binh公社的G.H.扬声器出售场所，执法小组从卖家D.B.N.C.先生处查获了82件无商标、无发票、无来源的木制扬声器外壳，总价值为5060万越南盾（约2030美元），这些假冒商品在Facebook平台上有售。

大规模打击行动

根据数据显示，2023年前9个月，第4市场管理小组已查处249起与交易假冒商品、走私商品和来源不明商品相关的案件，罚款总额超过47亿越南盾（约18.8万美元），违规商品的总价值超过126亿越南盾（约50.6万美元）。这些数据凸显了胡志明市市场监管部门在打击假冒商品方面的努力和成效。

当局表示，将继续加大对电商平台违规行为的检查和处罚力度，以保护消费者的合法权益，并营造健康的营商环境。未来，市场监管部门计划加强对滨城市场、西贡广场、Nga市场等销售点的业务活动审查，确保市场的正常秩序。

社交媒体平台的责任

随着社交媒体和电商平台的快速发展，越来越多的消费者选择在线购物，这也为假冒商品的流通提供了便利。TikTok和Facebook作为热门社交平台，其上的假冒产品交易现象引起了市场监管部门的高度关注。为此，社交媒体平台需要承担相应的责任，加强对平台上商品的审核，确保消费者能够获得安全可靠的购物体验。

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还不知道Facebook广告预算怎么加的看过来

1、  增加预算后转化下降怎么办

Facebook广告遇到这种情况，我们可以采取多广告组并行测试的策略。举个例子：首先开设5个系列，每个系列预算为50美元，且每个系列的广告组设置为1-1-1.当有一个系列产生了转化后，我们保持其不变，并复制出2-3个类似系列进行测试。若复制的系列中有一个产生了转化，就继续复制2-3个类似系列，直到原始系列停止转化。

5个系列肯定有好有坏测试完可以把效果差的关掉，好的留下。具体关掉多少系列需要根据产品和客单价来决定。

我们可以通过观察每投入的金额，例如：

3美元观察点击量。

5美元观察加入购物车的情况。

10美元观察转化率。

一旦某个系列产生了转化，我们可以先保持稳定观察，如果后续仍有转化，则可以考虑继续复制或增加预算。在复制时，可以使用帖子编号来避免出错。

2、  复制原有广告组需要换受众吗？

复制原有广告组到底要用同个受众开组测试还是直接更换受众，这是不少人疑惑地一点。其实如果是为了测试不同的受众群体，那么更换受众是必要的。这可以帮助你了解哪些受众群体对你的广告更感兴趣，哪些群体的转化率更高。

然而，如果你复制原有广告组仅仅是为了扩大广告覆盖范围，而不改变广告的目标和内容，那么可以继续使用相同的受众。

毕竟使用未经验证的素材去测试未知的受众，实际上是在同时处理两个变量，这使得在缺乏转化时难以确定时受众定位的问题还是素材本身的问题。然而，如果我们采用已经产生过转化的素材去测试新的受众群体，那么我们就可以更准确地判断受众的有效性。一旦确认受众定位无误，便可以引入新素材来观察其效果，从而更有效地优化广告策略。

3、  什么情况下需要增加预算

当广告组的产出转化稳定且持续时，如广告组在相同预算下，每天的转化数量保持稳定或在一周内呈现明显的上升趋势，这表明该广告组已经成功地吸引了目标受众并产生了积极的反馈。在这种情况下，增加预算可以进一步扩大广告的覆盖范围，提高曝光率，从而有可能带来更多的潜在客户和更高的转化率。因此，当广告组展现出稳定的转化效果时，增加预算是一个值得考虑的选项。

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Facebook广告测试周期：广告投放者需要多久才能看到效果？

在Facebook广告投放过程中，测试期是确保广告效果的关键环节。通常情况下，广告投放者需要3到7天的测试时间来收集足够的数据，并对广告效果进行评估和优化。这一阶段的广告表现往往决定了未来的投放策略和预算调整。本文将为你详细解析Facebook广告的测试周期以及各个阶段的优化策略。

第1-2天：初期数据积累

广告投放的前24-48小时是Facebook的学习期。在这个阶段，Facebook的算法会根据广告的初步表现来确定最合适的受众。这段时间广告表现波动较大，数据可能还不够稳定，因此不建议立即进行调整。

• 学习期的作用：Facebook系统会通过初期数据逐渐优化广告的展示对象，提高广告的精准度。
• 基础数据的呈现：虽然在这个阶段，广告的点击量、展示次数等基础数据已经开始积累，但这些数据仅供参考，仍需等待更多时间来观察。

第3-5天：广告表现趋于稳定

广告在投放后的3-5天内，表现开始进入相对稳定的阶段。Facebook的算法已经积累了足够的数据，可以将广告投放给更符合广告目标的受众群体。

• 稳定的广告表现：此时，可以分析CTR（点击率）、CPC（单次点击费用）等关键指标，判断广告的初步表现是否达到预期。
• 广告创意和受众优化：如果广告效果不佳，可以开始考虑调整广告创意、修改目标受众或预算。微调可以帮助广告更好地适应市场环境，提升转化率。

第5-7天：全面评估与优化

经过5-7天的测试，广告投放数据基本覆盖了一个完整的时间周期，尤其对于那些涉及购买决策较长的广告，这一时间段非常重要。

• 全面的数据分析：在这一阶段，可以深入分析广告效果，包括转化率、ROI（投资回报率）等。通过这些指标，可以确定广告是否值得继续投放，还是需要进行大幅调整。
• 调整策略或增加预算：如果广告效果良好，广告投放者可以选择加大预算，扩大受众范围；如果效果一般，则需要考虑重新设计广告创意或精准受众。

持续监测与调整的重要性

尽管广告在测试周期结束后表现稳定，广告疲劳和市场变化仍然可能影响其效果。因此，广告投放者需要持续监测广告表现，及时做出优化调整，保持广告的活力和竞争力。

Facebook广告测试期的理想时长为3到7天，这段时间可以帮助广告投放者积累足够的数据，分析广告效果，做出优化决策。通过合理的测试和调整，广告投放者能够有效提升广告的投放效果，最大化广告带来的回报。

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关于在Facebook风控中生存的建议

一、  风险支付管理

首先，需要明确风险支付的具体原因。这可能是由于银行卡信息错误、银行账户异常、支付行为被系统误判为欺诈行为、或是与高风险地区或用户有关联等。通常是因为在Facebook Ads账户添加支付卡而触发的。可以用以下方式来解决：

1. 更改已使用的Bin（银行识别码）

操作步骤：

更换卡片：获取一张新的信用卡或借记卡，确保该卡的Bin号与之前的卡片不同。

重新添加：在Facebook Ads管理平台中删除原有的支付卡信息，并添加新卡的详细信息。

验证信息：确保新卡的所有信息（包括持卡人姓名、有效期、安全码等）准确无误。

• 选择其他发卡销售商

操作步骤：

咨询银行：联系银行或信用卡发行机构，询问是否有推荐的、与Facebook合作更紧密的支付解决方案。

更换银行：如果可能，考虑转向那些与Facebook有良好合作关系的银行或金融机构。

重新绑定：按照新银行或金融机构的指示，在Facebook Ads中更新支付信息。

• 使用有信用额度的代理账户

操作步骤：

寻找可靠代理：选择一家信誉良好的Facebook广告代理公司，他们通常拥有自己的支付系统和与Facebook的良好合作关系。

开设代理账户：与代理公司合作，开设一个专门用于Facebook广告投放的代理账户。

资金托管：将广告预算转入代理公司的托管账户，由他们负责向Facebook支付广告费用。

二、  广告被拒绝

Facebook广告可能因多种原因被拒绝，如违反政策、重复广告等。

解决方法：

1. 制作多个广告副本

在强大的账户中，创建多个广告副本，通过测试找出能通过审核的广告并继续投放。

• 申诉被拒广告

对被拒绝的广告提出申诉，许多情况下，这能使广告重新获得投放资格。

• 更换防检测浏览器

使用防检测浏览器可以帮助隐藏账户的真实信息，但频繁更换可能带来不便，须谨慎操作。

• 尝试不同的广告账户

如果当前账户遇到问题，可以尝试使用其他高质量的广告账户。

除此之外，创意也是广告成功的关键，但也是最难把握的部分。

操作建议：

1. 修改权限设置

确保广告素材的权限设置合理，避免违反隐私政策。

• 调整颜色方案

尝试不同的颜色搭配，使广告更加吸引人。

• 变换广告格式

根据广告目标和受众喜好，尝试不同的广告格式，如从视频转为静态图片或反之。

• 保持创意新鲜

定期更新广告素材，避免使用过时或重复的创意内容。

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Z世代社交网络趋势：YouTube与TikTok崛起如何抓住年轻用户

随着Z世代逐渐成为消费主力，他们的社交网络偏好也在改变全球广告市场格局。根据一项最新调查，46%的Z世代首选YouTube，而TikTok和Instagram也在崛起，成为年轻用户的热门选择。尽管Facebook仍有58%的Z世代用户，但它正逐渐被视为属于老一代的平台。本文将探讨Z世代在社交网络上的行为偏好，并分析广告商如何调整策略以吸引这个高度数字化的群体。

YouTube和TikTok：Z世代的首选社交平台

在Z世代中，YouTube以46%的用户占比成为最受欢迎的平台，TikTok则紧随其后，吸引了29%的Z世代用户。YouTube的吸引力不仅在于丰富的内容生态，还在于其广告质量和观看体验的相对平衡。然而，尽管YouTube广告质量较高，25%的Z世代用户会选择跳过所有广告。这表明，虽然广告主在YouTube上能够接触到大量年轻用户，但他们仍需寻找创新的方法让广告更具吸引力。

相比之下，TikTok虽然广告受欢迎度较低，只有19%的用户表示喜欢平台上的广告，但其短视频内容的形式与年轻人的碎片化消费习惯高度契合。TikTok的迅速崛起与Z世代对即时内容的偏好密切相关，广告商在这个平台上必须快速抓住用户的注意力，并创造与用户生活相关联的内容，才能真正打动年轻消费者。

广告商如何应对 Z 世代的广告抵触？

Z世代对广告的态度显得尤为挑剔。在社交平台上，他们更倾向于跳过广告或直接忽视。除了YouTube上的跳过广告现象外，Instagram的广告喜欢度更低，只有10%的Z世代用户表示喜欢其广告。这表明，广告商需要重新思考如何通过这些平台来与年轻消费者沟通。

首先，真实性和平台适应性是广告商必须考虑的关键因素。Z世代偏爱真实、不做作的广告内容。他们对千篇一律、强硬推销的广告产生反感，反而更喜欢那些富有创意、能够与他们产生情感共鸣的广告。品牌必须理解目标群体的价值观，设计贴近生活的广告内容，并适应不同平台的特性。比如在TikTok上，品牌可以通过与平台热门创作者合作，推出富有娱乐性和参与感的内容，来拉近与年轻用户的距离。

其次，定制化广告策略也是成功的关键。不同平台有着不同的受众和内容形式，广告商不能“一刀切”地进行推广。对于Z世代，广告的个性化和定制化显得尤为重要。通过数据分析了解用户的兴趣和偏好，推出定制化的内容，不仅能够提高广告的点击率和转化率，也能更好地建立与用户的长期互动关系。

怀旧内容的崛起：Z世代寻找情感慰藉

值得注意的是，Z世代对怀旧内容的兴趣正在快速增长。在全球经济不稳定的背景下，Z世代通过怀旧内容寻找情感上的慰藉。这一趋势不仅影响了他们在社交平台上的行为，也改变了他们的流媒体内容选择。

怀旧元素为广告商提供了一个新的机会，能够与Z世代建立情感联系。无论是复古风的广告设计，还是对90年代或2000年代流行文化的致敬，品牌可以通过怀旧的情感纽带打动Z世代用户，唤起他们的共鸣。例如，使用怀旧风格的音乐、电影或游戏元素的广告可能会更受年轻消费者的喜爱。

随着Z世代日益成为消费市场的主力军，广告商必须密切关注他们的社交网络使用习惯。YouTube和TikTok无疑是目前最受Z世代欢迎的平台，但广告商在这两大平台上获得成功的关键在于：打造富有真实性的广告内容，并根据平台的特性定制化投放策略。同时，Z世代对怀旧内容的喜爱为品牌提供了一个全新的机遇，能够通过情感共鸣在竞争激烈的市场中脱颖而出。广告商若能准确把握Z世代的需求，将在未来的数字营销中占据领先地位。

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Facebook广告推广本地化翻译原则

在中国卖家投放Facebook广告时，做好本地化翻译至关重要，这不仅能够提升广告的效果，还能增强品牌在目标市场的亲和力。以下是几个重要的本地化翻译原则：

• 精准文化适配

精准文化适配：翻译时要深入理解目标文化的习俗和偏好，避免文化冲突。比如，将中式幽默转换成外国观众也能懂的笑点。

• 地道表达掌握

地道表达掌握：用词要地道，让对话听起来就像native speaker一样自然流畅，这需要深厚的语言功底和生活体验。

• 情感忠实传递

情感忠实传递：翻译过程中，保持原作的情感色彩和故事背景非常关键，这样才能让观众感同身受。

• 技术术语处理

技术术语处理：遇到专业领域的词汇，准确翻译的同时还要易于观众理解，这需要译者有广泛的知识储备和对当地文化政策具备足够的认识和理解。

• 情感与文化共鸣

情感与文化共鸣：翻译过程中要注重引发用户的情感共鸣。使用能够引起目标市场消费者共鸣的词汇或表达方式，让他们感受到广告与其生活方式和价值观的契合。

• 六、简洁明了

简洁明了：广告文案应保持简洁、直接。在翻译过程中，避免过于复杂或冗长的句子，尤其是在手机端浏览时，简洁的文字更容易吸引眼球。

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Facebook广告在产品不同阶段该如何采取不同的投放思路

在Facebook广告投放中，不同阶段的产品需要采取相应的策略，以最大化广告效果。产品通常经历的阶段包括产品上线前的预热期、上线初期、成长期和成熟期。在每个阶段，投放思路都会有所不同，以下是具体的策略建议：

1. 预热期（产品上线前）

目标：引起市场关注，培养潜在消费者对产品的期待。

广告投放策略：

• 目标受众：可以选择与你产品相关的兴趣群体和潜在客户，初步建立受众库。
• 广告形式：以视频、图片轮播或动态展示形式为主，内容侧重于产品亮点、创新点和品牌故事。
• 广告目的：选择品牌推广（Brand Awareness）或互动（Engagement）目标，提升品牌知名度，吸引潜在客户关注或与广告互动。
• 落地页：可以链接到专门的产品介绍页、预售页或邮件订阅页，收集潜在客户信息，方便后续营销。

2. 上线初期（Launch）

目标：快速获取市场反馈，增加产品曝光和销售量。

广告投放策略：

• 目标受众：以预热期收集的潜在客户数据进行定向投放，同时加入类似受众（Lookalike Audience）扩展市场。
• 广告形式：突出产品的核心卖点，使用限时折扣、首发优惠等强刺激信息吸引消费者点击。
• 广告目的：选择转化（Conversions）或引流（Traffic）目标，以引导用户到电商平台或品牌官网进行购买。
• 优化目标：根据用户的反馈和表现，快速调整广告创意、出价和受众定位，确保获得最大转化率。

3. 成长期（Growth）

目标：提升产品销量，增加品牌的市场占有率。

广告投放策略：

• 目标受众：基于购买过产品的用户进行再营销，利用Facebook Pixel收集的浏览、加入购物车等行为，做精准再营销。同时不断测试新受众和新市场。
• 广告形式：用户生成内容（UGC）、客户好评、使用场景等，营造真实可信的产品形象，增加信任感。
• 广告目的：依旧选择转化目标，但重点是通过动态产品广告（DPA）进行再营销，提醒用户未完成的购买，或者推荐相关产品。
• 优化策略：扩大类似受众的规模，同时进行A/B测试，优化广告创意和目标受众。

4. 成熟期（Maturity）

目标：保持产品的市场份额，同时考虑引导用户进行复购或推荐。

广告投放策略：

• 目标受众：继续针对成长期收集的数据做再营销，重点针对老客户做复购和口碑营销。
• 广告形式：主推高频率复购的产品，提供会员折扣、积分计划或推荐奖励等，提升客户的长期价值（LTV）。
• 广告目的：结合互动目标和转化目标，提升用户粘性和品牌忠诚度，同时考虑广告支出回报率（ROAS）的优化。
• 长期策略：持续通过再营销、联合促销等方式，保持市场热度和销售的稳定性。

不同阶段的Facebook广告投放需要根据产品生命周期进行调整。从早期的品牌推广，到中期的转化和市场扩展，再到成熟期的维护和复购，每个阶段的投放目标、受众、广告形式和优化策略都会有所不同。

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Facebook广告：热流量与冷流量

在Facebook广告中，热流量（Hot Traffic）和冷流量（Cold Traffic）是两种不同的目标受众类型，针对它们的广告策略也会有所不同。了解这两种流量的区别，有助于更精准地制定广告投放策略。

1. 热流量（Hot Traffic）

热流量指的是那些已经对你的品牌、产品或服务有一定了解或互动的受众。这些人可能已经访问过你的网页、购买过你的产品，或者在社交媒体上与你的内容互动过。

• 特点：对品牌有一定认知。
  • 已经展示过购买意向或参与过某些行动。
  • 转化率通常较高。
• 广告策略：再营销广告：针对已经访问过网站的用户，向他们展示相关产品的广告，以引导他们完成购买行为。
  • 特价或限时优惠：对热流量人群提供促销信息或特别优惠，激励他们立即行动。
  • 个性化信息：根据受众的行为推送个性化广告，比如推荐他们之前浏览过的产品。

2. 冷流量（Cold Traffic）

冷流量指的是那些对你的品牌、产品或服务毫无认知的受众。他们可能没有和你的品牌产生过任何互动，因此对广告的接受度和转化率较低。

• 特点：
  • 对品牌完全陌生。
  • 通常需要更多时间和信息来建立信任。
  • 转化率较低。
• 广告策略：
  • 品牌认知广告：使用视频广告、图片广告等，让冷流量的受众知道你的品牌、产品和价值主张，建立最初的印象。
  • 教育内容：通过发布富有吸引力的内容或解决方案，帮助受众了解品牌价值和产品特点，增加信任度。
  • 流量转化广告：吸引用户点击广告并进入网站，尝试将冷流量变为潜在客户，可以通过提供免费资源、折扣券等诱饵引导他们采取行动。

3. 如何在广告策略中考虑热流量与冷流量？

• 目标设定：对冷流量的广告目标是提升品牌认知度和引导潜在客户转化；对热流量的广告目标是直接促成购买或推动进一步互动。
• 预算分配：冷流量通常需要更多的广告预算来覆盖广泛的受众并逐渐提高品牌曝光度，而热流量广告则可以更精细化，预算相对较少但效果显著。
• 广告内容：冷流量需要更多的介绍性和教育性的内容，吸引用户点击并了解更多；而热流量可以更直接地推广产品、优惠信息或特殊活动。

通过区分热流量和冷流量，并有针对性地制定广告策略，可以更好地提升广告的效果，确保不同阶段的用户都能被有效触达并引导到正确的营销路径中。

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Meta 借力AI，探索机器人互动与广告自动化新未来

Facebook 正在探索通过由创作者和影响者构建的可复制互动机器人，来提升平台的用户互动体验。这一创新旨在减少创作者花费在处理垃圾对话上的时间，让他们能够将更多精力集中于内容创作。通过引入这种机器人互动系统，创作者可以自动应对重复性互动，与粉丝保持联系的同时提高创作效率。

与此同时，Meta 正在大力将人工智能技术融入其广告系统，旨在帮助广告商简化广告定位和制作流程。Meta 的愿景是让广告商只需设定广告目标和预算，其AI系统就可以完成广告制作的所有步骤，包括从产品目录中选择图像、编写广告文案、创建广告变体并精准定位用户。通过AI系统的自动化操作，Meta 正在为广告商提供更高效、智能的广告投放方式，极大地降低了人工干预的需求。

这项技术的持续发展已经开始显现成效，特别是在广告自动化方面。然而，与用户直接互动的机器人仍然面临挑战，尽管它们能提高互动效率，但许多用户对于机器人代替真实人类互动并不感兴趣。在大多数情况下，用户依然倾向于通过社交平台与真人进行交流，尤其是在涉及情感或个性化互动时。

然而，交易类互动场景中，自动化可能会有更多的发展空间。对于交易流程中需要快速响应和自动化操作的场景，用户可能会更接受AI机器人的介入。比如在电商购物或客户服务场景中，机器人可以通过快速提供相关信息和服务来提升用户体验。

Meta 也应从之前的聊天机器人项目中吸取经验教训，避免重蹈覆辙。尽管AI技术在互动和广告领域有着巨大的潜力，但它依然需要保持与用户体验的平衡，确保不会因为过度依赖机器人互动而损害社交平台的本质功能。

从长远来看，Meta 将继续探索AI技术在广告和社交互动中的应用，但也需要谨慎对待用户对于人与机器人互动的反应差异。毕竟，社交媒体的核心仍然是人与人之间的交流，而技术的进步应是为这一核心服务，而不是取而代之。

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Facebook广告账户常见问题及解决方法

1.  广告被系统删除

• Facebook系统会不定时审查广告，抓到违规广告系统会直接删除（显示操作者为system），且不会告知原因；
• 已经删除的广告，代理也无法查看具体原因，尽量根据已知的规则去规避和修改素材；

2.  广告账户被限额为0

这种情况可通过以下方式进行申诉

• 通过客服聊天申诉，处理效率更快些
• 在BM上提交申诉，回复速度慢

注意：此种情况下申诉回来的概率低，建议更换新户投放。

3.  广告账户被清零

• 首先跟开户代理确认账户情况；
• 如没有提示违规，可直接提交申诉；账户内无法申诉的，通过客服聊天通道进行申诉；
• 如确定无违规，但无法申诉回来，和代理核实一下具体原因；

4.  部分广告无法投放

这种情况可通过以下步骤排除

• 进入广告管理员设置页面
• 点击【设置】按钮（小齿轮状）
• 选择“重设广告管理员”
• 删除未发布的草稿，则可勾选“一并舍弃账号中未发布的更新”
• 清除浏览器的系统cache和cookie后刷新

5.  广告账户无法看到数据

为了排除是平台的技术问题，尝试进行以下修复

• 使用其他浏览器
• 清除目前浏览器快取/缓存以及资料

6.  提示账户错误且无原因

这种情况一般是因为余额不足，请先查看余额

7.  反馈违规账户消耗

由于FB数据会延迟，一旦发现违规，FB会追溯这条广告近28天的违规消耗。

• 被拒广告要及时整改申诉
• 违规广告可在后台自行查看并修改或删除

8.  广告被拒

• 查看产品是否涉及侵权，素材是否有违规元素
• 查看文案是否夸大宣传（例如over70%off）

9.  广告账户被封

这种情况可通过以下步骤排查：

• 确认产品是否侵权
• 检查ip，查看是否频繁切换ip或ip不稳定
• 频繁切换设备登录同一个个号或广告账户
• 频繁加好友，发群组消息
• 违反FB禁止的社群规则

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