TikTok在美市场逆风而上，商标申请揭示业务扩展野心

尽管面临潜在的美国禁令，TikTok依然展现出对美国市场的坚定信心。根据外媒11月14日的报道，这家短视频巨头近期提交了两项商标申请，显示出其希望在广告和支付领域持续发力，超越传统社交媒体的功能定位。

拓展广告业务：TikTok Go的全新探索

其中一项商标申请涉及一款名为“TikTok Go”的应用，这标志着TikTok可能计划将业务触角延伸至更广泛的商业服务领域。根据申请文件，TikTok Go将专注于为餐饮、零售、旅游等线上线下业务提供一站式的营销支持。其功能包括制作广告素材、制定财务预测、评估营销效果等，旨在为企业提供全面的数字化营销解决方案。

这一服务的推出，无疑是对TikTok现有广告业务的进一步升级。作为一家在网红经济中占据主导地位的平台，TikTok希望通过TikTok Go吸引更多中小型企业，帮助他们借助TikTok生态进行广告投放和效果转化。

瞄准支付市场：TikTok PayLater的潜力

另一项商标申请则涉及“TikTok PayLater”，这是一项顺应“先买后付”（Buy Now, Pay Later, BNPL）潮流的服务。根据描述，TikTok PayLater可能不仅局限于在线分期支付功能，还计划支持实体信用卡或借记卡读卡器，以及店内交易的相关应用。

实际上，TikTok早已在菲律宾市场试水PayLater服务，为TikTok Shop用户提供灵活的分期付款方式。此次商标申请的提交，或许是TikTok意在将这项服务推广至美国市场，并进一步扩展其功能，推动用户消费体验的升级。

品牌依赖加深，TikTok地位稳固

尽管美国市场环境对TikTok不友好，CreatorIQ首席业务开发和合作官Tim Sovay认为，这些商标申请是“TikTok仍看好美国市场的又一个信号”。根据CreatorIQ发布的报告，在450多个被调查品牌中，有71%的品牌将TikTok视为其最常使用的网红营销平台，这表明TikTok在品牌营销中的地位依然不可撼动。

随着广告业务和支付服务的潜在扩展，TikTok正从单一的内容平台转型为全方位的商业生态系统。这不仅为品牌提供了更多元的营销工具，也帮助TikTok巩固其在市场中的核心竞争力。

未来挑战与机遇并存

不过，需要注意的是，商标申请通常需要8到14个月的处理时间，而TikTok在美国市场依然面临监管的不确定性。目前，TikTok尚未就这些商标申请发表评论。然而，这些动作显然表明，TikTok正努力以创新服务突破外部环境的限制，并寻找更广阔的发展空间。

在全球范围内，短视频平台的竞争日趋激烈，而TikTok选择逆势而上，押注美国市场。无论TikTok Go和PayLater最终能否顺利落地，这些举措都传递了一个明确的信号：TikTok正在全力拥抱数字商业化的未来，而这一未来，或许将超越短视频本身的边界。

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TikTok话题#lipcombo：引领唇妆潮流的新营销机遇

#lipcombo：掀起唇妆搭配热潮

近期，TikTok话题#lipcombo在美妆领域迅速走红，引发了一股展示唇妆搭配的风潮。用户通过短视频平台，分享口红、唇线笔、唇彩的创意组合，从经典妆容到个性化搭配，各种风格百花齐放。其中，18-24岁的年轻女性用户是话题的主力军，占比高达75%，彰显了Z世代对美妆趋势的引领作用。

明星案例助推热度

话题中涌现了许多高热度内容，特别是美妆达人@janeshkajoy的一条唇妆展示视频，凭借独特的唇釉搭配技巧，迅速吸引了290万播放量，为相关产品带来了巨大关注。此外，美妆博主和明星纷纷加入挑战，为#lipcombo带来了更广泛的受众群体。数据显示，25-34岁用户占比18%，进一步说明该话题已打破单一年龄层的限制，覆盖了更广泛的消费者群体。

lipcombo为何能迅速走红？

1. 视觉化与操作简单：唇妆展示的即时性和直观性让内容具备天然的传播优势。用户通过几步简单操作即可完成唇妆搭配，无需复杂技巧，但效果却极具吸引力。
2. 社交媒体的参与性：TikTok强大的互动性让#lipcombo不仅是一个展示平台，更成为用户表达创意、分享心得的窗口。挑战模式进一步激发了用户参与热情，为品牌创造了高黏性的内容社区。
3. Z世代对个性化的需求：年轻消费者渴望通过唇妆表达自我，#lipcombo提供了多样化的创意灵感，契合了他们追求个性化妆容的需求。

美妆品牌的营销机会

1. 产品组合策略

针对#lipcombo的热潮，品牌可以设计“唇妆套装”，将口红、唇线笔和唇彩搭配销售，并以限量版或定制包装形式推出，吸引用户购买。同时，通过简单易懂的教程展示搭配效果，降低用户的选择难度。

2. 达人合作与UGC推广

与话题中的高人气美妆达人合作，例如@janeshkajoy，借助他们的影响力为品牌产品导流。此外，还可以鼓励普通用户分享自己的#lipcombo创意，形成UGC内容矩阵，扩大品牌声量。

3. 定制化挑战活动

品牌可以推出以#lipcombo为主题的互动挑战，例如：“用我们的产品完成你的独特唇妆搭配”，并提供奖励激励用户参与。这不仅增加了消费者与品牌的互动，还能收集到大量的创意内容，用于后续营销。

4. 数据驱动的精准投放

通过分析话题中18-24岁和25-34岁用户的偏好，制定针对性广告投放策略。例如，在TikTok上推广与年轻人生活方式契合的短视频广告，强化品牌认知度。

从话题到流行，抓住新一代消费者的心

TikTok话题#lipcombo以其创意性、互动性和时尚感，为美妆品牌提供了全新的营销场景。通过深度参与这一趋势，品牌不仅能紧抓Z世代消费者的注意力，还能通过数据洞察和内容共创，打造具有长期影响力的品牌认知。在短视频平台持续崛起的当下，像#lipcombo这样的现象级话题，正是品牌在社交媒体上脱颖而出的绝佳机会。

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风水文化出海：“风水植物女士”Clara与TikTok上的玄学热潮

近年来，随着全球文化交流的深入，中国的传统玄学文化正在悄然进入海外的视野。而近日在TikTok上，一位来自中国的植物风水专家Clara，以她独特的风水植物摆放技巧，引发了一场关于“聚财”风水的热潮。她的视频内容围绕办公室或家中的植物摆放展开，主打“聚财”功效，吸引了大量海外粉丝。在视频中，Clara从如何挑选植物到摆放位置的细节，逐步向观众讲解什么样的植物最能帮助聚财。在这个以短视频为主的平台上，Clara迅速收获了大量关注，网友们亲切地称她为“The Feng Shui Plant Lady”——风水植物女士。

风水文化走向世界

风水，作为一门在中国流传数千年的玄学，注重人与自然、环境的和谐关系。在中国，许多人相信风水的力量能够改变生活运势、带来财富与健康。而对于“风水植物”这一细分领域，则强调通过植物的摆放来调整空间能量，以促进财运、事业运的提升。近年来，风水文化逐渐渗透到国外，而TikTok的崛起更为这些文化的传播提供了天然的舞台。

Clara的内容正是从“风水植物”的角度切入，将传统风水理论与现代生活场景相结合。她不仅分享了对风水植物的见解，还通过视频教程生动地展示了如何在办公室或居室中通过植物的摆放来提升“财运”。这种实用、直观的内容非常符合现代人追求的便捷和娱乐，难怪能迅速走红，成为风靡一时的风水“现象级”内容。

The Feng Shui Plant Lady 的迅速走红

截至目前，Clara的风水植物介绍视频在TikTok上播放量已超130万次，粉丝数达106万。Clara在账号简介中提到，她是第三代风水植物专家，这让她的内容更具权威性，也吸引了大量粉丝关注。她的粉丝们不仅仅观看视频，还积极在评论区留言互动，向Clara请教植物的聚财效果、摆放技巧，甚至分享自己在家中或办公室中种植植物的心得。她的视频风格温和亲切，而她对风水的解释简洁易懂，降低了风水文化的理解门槛，让更多人能够接受和喜爱。

在评论区，不少人对她的植物推荐表现出极大的兴趣。比如，Clara曾在视频中提到“金钱树”象征财富，适合摆放在办公室的财位；而仙人掌则能挡煞，应放在公司入口处抵御负能量。这些简洁易懂的风水知识吸引了大量粉丝模仿和讨论，也让Clara的粉丝粘性进一步提升。对于Clara的观众来说，她不仅是一位“风水植物女士”，更是提供了一种可以实际操作的玄学方法。

海外玄学热潮的启示

风水文化在TikTok上的走红，一方面体现了全球年轻人对不同文化的包容性和好奇心；另一方面也反映出人们对财富、运势的普遍追求。相较于西方常见的心理学、星座学等探讨运势的方式，风水是一种独特的文化方式。Clara的成功显示出，只要文化内容能够找到与现代生活的结合点，即便是像风水这样复杂的传统玄学，也能被海外观众所喜爱和接受。

Clara的内容不仅让更多海外网友了解到中国风水文化的奥秘，还拉近了世界各地用户之间的距离。对于希望海外推广中国传统文化的内容创作者来说，Clara的经验为他们提供了宝贵的启示。她的成功之道在于将深奥的风水理论“通俗化”，通过社交平台传递给观众；而她结合现代场景（如办公室、家居）的风水建议，则更为生活化、实用，增强了内容的传播性与趣味性。

在TikTok的风水植物视频引发的“玄学热潮”中，Clara成了这一潮流的引领者，也让越来越多的海外观众了解并接受中国传统风水文化。她的内容为观众们带来了富有新意的“玄学体验”，也让他们在追求生活品质、探讨财运的过程中找到了新的灵感。风水植物的流行，也许只是风水文化走向世界的开端。

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TikTok即将推出Brand Palooza活动，拉开美国黑五购物季序幕

近日消息显示，TikTok Shop将在黑色星期五前夕举办名为“Brand Palooza”的购物狂欢活动，吸引美国消费者为即将到来的假日购物季预热。此次活动将从11月13日持续至27日，通过独家品牌优惠和互动直播，进一步丰富用户的购物体验。

多品牌参与，优惠活动亮点纷呈

活动期间，包括Benefit Cosmetics、HeyDude和Liquid IV等知名品牌将推出独家折扣与商品，为消费者带来超值的节日专属优惠。同时，TikTok Shop计划推出名人参与的“超级直播”，为用户带来实时互动的购物体验，增强社交娱乐性和购物乐趣。

黑色星期五特别新品发布

在黑色星期五当天，TikTok Shop还将上线特别新品发布活动，推出香氛品牌Mavwicks Fragrances和经期护理品牌August的新品。知名品牌如戴森（Dyson）、科颜氏（Kiehl’s）、Fenty Beauty和Make Up Forever也将首次亮相TikTok Shop，为消费者提供更加多元化的购物选择。

黑色星期五后的特别优惠及独家折扣

尽管TikTok Shop尚未透露具体的黑色星期五促销细节，但已确认将于11月30日至12月2日推出独家优惠。使用Venmo结账的用户将在此期间享受专属折扣，进一步推动节后购物需求。

限时优惠激励新老用户

为鼓励新用户加入购物体验，TikTok Shop为首次购物的用户提供了特别折扣：购买满45美元的订单可享受25%的折扣，最高优惠20美元。老用户同样可享受优惠政策，单笔订单满85美元也可获得25%的折扣，优惠金额最高为35美元。

品类扩展：翻新产品与创意定制

在品类扩展方面，TikTok Shop将翻新电子产品纳入其商品目录，提升平台对消费者的吸引力。同时，TikTok还积极支持创作者推出定制商品，通过丰富的产品组合为假日购物季增添更多亮点。这些举措将帮助TikTok Shop在假期市场中更具竞争力，为消费者提供多样化的购物选择。

通过Brand Palooza活动和黑色星期五的促销安排，TikTok Shop展示了其在美国市场上拓展电商的决心。凭借独家优惠、名人直播互动和丰富的品牌选择，TikTok正通过独特的社交电商体验激发消费者的购物热情，为今年的假日购物季注入更多活力。

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特朗普再度当选美国总统，掀起消费狂潮，TikTok“应援”产品热销

美国时间11月6日，美国大选结果揭晓，特朗普再次成功当选总统，引发全球舆论热议。本次选举不仅被美媒称为史上“最烧钱”的大选，甚至拉动了全美范围内超百亿美元的消费。彭博社数据显示，共有约1.1万个政治团体投入超147亿美元，争相参与和影响此次选举。

作为全球消费潜力巨大的市场，美国的政策和热点动向深刻影响着跨境电商市场。在特朗普获胜的消息传出后，TikTok上的跨境卖家尤其感到乐观。以下为这一事件对TikTok卖家及其销售的影响。

TikTok卖家利好：定制“应援”周边爆火

在选举前夕，特朗普就明确表示不会封禁TikTok，并将持续致力于维护市场公平竞争环境，这为依赖TikTok Shop的卖家打下了一剂强心针。特朗普在TikTok上的个人账号@realdonaldtrump 拥有高达1340万粉丝，其个人影响力与庞大的支持者消费力不言而喻。

选举成功后，特朗普发布了一段庆祝视频，佩戴印有经典标语“Make America Great Again”的红色棒球帽。这款棒球帽在TikTok上的销量随之猛增40%，当天单品销量超1800件，自上架以来已创下5.73万美元的GMV。在亚马逊美国站上，印有“maga”、“Trump2024”及美国国旗的帽子、T恤和徽章等周边产品也热销，过去一个月中这些产品销量已达上万件。与此同时，带有特朗普头像的银币、NFT交易卡等收藏品更是炒至每件100美元，为特朗普支持者提供了多样化的周边选择。

社交影响力与消费趋势：或引爆圣诞旺季销售

特朗普的广泛粉丝群体和在TikTok上的影响力，不仅带动了定制周边的销售，还将进一步推动跨境卖家在即将到来的圣诞旺季中抓住流量。尤其在公开演讲和采访中，特朗普的个性化“金句”极有可能促成更多周边产品的热销，如印有他的个人标语的T恤、球鞋以及趣味玩具等，形成又一轮跨境电商的“应援”消费高潮。

对于跨境电商卖家来说，这不仅意味着一波销售红利，也展现出美国消费者在政治热点事件中的购买力。这一趋势为卖家提供了更多机会，特别是在定制化IP商品领域。通过与特朗普话题的巧妙结合，卖家可将产品设计与热点元素相融合，借助TikTok平台的影响力进一步提升销量，迎来旺季销售新高潮。

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特朗普重返白宫，外贸与跨境电商何去何从？

美国大选投票已经结束，据美国媒体预测，共和党候选人特朗普获得了超越当选门槛的270张选举人票，有望重返白宫。预计他的政策将重新加强对非法移民的打击，扩大总统权力，并可能淡化与欧洲盟友的关系，美国的政策方向将迎来新的变化。

对于外贸和跨境电商从业者来说，特朗普再度上台可能带来的影响不容忽视。以下就外贸、跨境电商和TikTok三个领域展开分析。

外贸：关税与供应链双重压力

1. 成本提升

特朗普一贯提倡加征进口关税，特别是针对中国商品，或将在现有关税基础上再度增收60%-100%。高关税将直接增加企业的出口成本，削减利润空间，甚至迫使部分企业退出市场。对中国卖家来说，成本上升可能削弱在美市场的价格优势，从而影响销量与竞争力。

2、需求波动

随着关税上升，商品价格势必上涨，这或将导致美国消费者支出增加，从而减少对中国产品的需求。此外，特朗普政策倾向保护美国本土制造业，可能会促使企业转向关税较低的东南亚国家，如越南等地寻找替代供应商，进一步影响中美贸易的平衡。

3、供应链调整

为应对更高的关税成本，不少外贸企业正在考虑将部分供应链转移至关税较低的国家，例如越南、印度和墨西哥。这一趋势可能会加速供应链的全球多元化，但同时也会增加运营成本。

跨境电商：多平台和产品升级是关键

1. 多平台战略

为降低对美国市场的依赖，越来越多的跨境电商卖家开始拓展至其他平台，例如TikTok、独立站和沃尔玛等，以应对可能的政策变化。这有助于分散风险，避免因单一市场政策波动带来的损失。

2、合规门槛提升

预计特朗普的政策将继续收紧市场准入标准，加强对跨境电商的合规要求，尤其是在电子产品和家电等领域。这可能意味着更多的检测认证要求，卖家需准备好应对更高的合规成本。

3、产品多元化和高附加值化

面对关税成本，跨境电商卖家可考虑转向高附加值产品，通过创新设计、功能升级来增加产品的独特性，从而增强市场竞争力。通过提升产品品质，也有助于提高品牌的市场占有率。

4、物流成本管理

由于关税政策影响国际物流的变动，物流成本管理将成为跨境卖家关注的重点。卖家需要选择成本相对稳定的运输方案，以减少在运输环节的支出，提升整体利润率。

TikTok卖家：流量和政策的利好消息

1. TikTok发展潜力增强

特朗普重新上台可能意味着TikTok在美国的封禁风险降低，对于依赖TikTok平台的跨境卖家来说，这无疑是利好消息。稳定的市场环境将确保TikTok平台用户增长，为卖家提供充足的营销渠道。

2、流量增长机遇

TikTok平台在美国的稳定发展预计将吸引更多用户，卖家可以抓住这一流量增长机会，特别是对于主打快时尚、家居装饰和美妆等高热度类目产品的商家。

3、拓展至其他社交平台

随着特朗普对TikTok的支持，其他新兴社交平台的政策也可能受到影响，卖家可以抓住这一机会，尝试拓展在其他社交平台的布局，以获得更多流量。

特朗普的再次当选意味着中美贸易和跨境电商市场将迎来新的考验和机遇。外贸企业和跨境电商卖家需要根据关税和政策变化，灵活调整业务策略，如转移供应链、扩展多平台运营、提升产品附加值等，以应对不断变化的市场环境。TikTok平台的稳定发展则为跨境电商提供了更多潜在流量支持，为那些擅长社交媒体营销的卖家创造了更多机会。

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TikTok Shop在马来西亚推出1100万令吉代金券支持11.11大促

近日，TikTok Shop马来西亚正式宣布，将在11月7日至11日期间的“双11”大促销中投入总值达1100万令吉的代金券，目标是全面提升平台上的卖家业绩。这一举措被业界认为是马来西亚数字经济的重大推动，或将成为今年最具影响力的在线促销活动之一。

多重优惠来袭：直播专属奖品、免费送货券齐上阵

在本次促销活动中，TikTok Shop将为消费者带来前所未有的优惠，包括直播间专属奖品、折扣券和免费送货券等。此次推出的免费送货券尤其引人注目，用户可以直接领取并叠加使用，与其他折扣券一同享受更高折扣。消费者不仅可以在11.11期间免除物流费用，还可通过平台提供的折扣券以更优惠的价格购得心仪商品。Sony、Farm Fresh、Skintific和GB Gold等知名品牌的部分商品将享有高达80%的折扣，吸引力十足。

11.11 Mega Live Showdown直播狂欢

作为此次促销的重头戏，TikTok Shop将在11月10日晚7点至11点，举办长达4小时的11.11 Mega Live Showdown直播节目。期间，消费者可通过TikTok应用与他们喜爱的联盟创作者互动，完成任务并赢取Myvi汽车、Honda Wave摩托车、VIVO V40手机等丰富奖品，带来全新购物体验。节目中还将推出高达90%的直播专属优惠券及多品牌的“买一送一”优惠，Vivo、Laneige、Lancome和Offspring等深受消费者喜爱的品牌均参与其中。

此外，节目还将邀请马来西亚本土艺人Ziana Zain、Aina Abdul、Ismail Izzani和Aisha Retno等知名表演者带来精彩演出，为观众提供娱乐与购物的双重享受。

支持本土企业家：#JomLokal Hour特设环节

TikTok Shop一直以来致力于帮助本土企业家和小品牌获得更多市场曝光，此次促销活动也不例外。在11.11 Mega Live Showdown期间，TikTok Shop将特别设置一个名为#JomLokal Hour的特别环节，专门为马来西亚的顶级本地品牌Dapur Pak Amir、Shiffa Curry Powder和Empat Beranak等提供展示机会，让这些品牌走进全国消费者的视野。通过这个举措，TikTok Shop进一步兑现了其支持马来西亚本地企业家的承诺。

引领马来西亚在线促销新高度

对于马来西亚消费者而言，此次TikTok Shop的11.11大促不仅是购物的狂欢，更是与喜爱的品牌和创作者互动的机会。通过丰富的优惠活动、多样的奖品、免运费政策以及专为本土品牌打造的曝光时段，TikTok Shop展现了其推动马来西亚数字经济发展的决心。

TikTok Shop的这一创新性策略无疑将助推更多本地品牌的成长，同时也为消费者带来了更具吸引力的购物体验。随着这场11.11促销的开启，马来西亚的消费者将能够享受到更多优质产品与服务，促进当地数字经济的繁荣。

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2024上半年法国社媒热度榜：Instagram主导时尚，TikTok助力美妆

根据Kolsquare最新数据，2024年上半年法国社交媒体上被提及最多的品牌排名新鲜出炉，揭示了Instagram和TikTok在品牌营销中的关键作用。作为两大主流社交平台，Instagram与TikTok在品牌展示上表现出明显的行业倾向：Instagram继续巩固其在时尚品牌中的首选地位，而TikTok则成为化妆品品牌实现快速增长的主要战场。

Instagram：时尚品牌的首选社交平台

Instagram以其独特的视觉吸引力和注重图像美感的特性，深受时尚品牌青睐。2024年上半年，法国的时尚品牌在Instagram上的提及量持续增长，不断通过高清图片、短视频和限时动态展示最新设计、搭配灵感和潮流趋势。Instagram的受众多为对时尚和生活方式有浓厚兴趣的用户，使其成为品牌推广时尚新品、加强用户互动的理想平台。数据显示，Instagram在法国时尚行业中仍占主导地位，成为品牌提升知名度和增加曝光的主要途径。

TikTok：美妆品牌的内容创新与引爆平台

相比之下，TikTok已迅速成为美妆品牌的核心推广平台。数据显示，TikTok上美妆品牌在最具代表性行业中的比例高达67%，远超其他品类，表明其在该领域的影响力持续攀升。凭借其短视频的强互动性、流行挑战和内容创意，TikTok为美妆品牌提供了展示产品的独特机会。美妆品牌利用TikTok的流行音乐和特效功能，通过教程、试色、妆容创意等内容，迅速获得用户关注，带动产品销量。

TikTok用户多为年轻人，他们热衷于尝试新事物，对美妆产品接受度高。品牌借助TikTok用户生成内容（UGC）和KOL（关键意见领袖）推广，带来了广泛的用户覆盖。美妆挑战、试妆滤镜、直播教学等形式，不仅激发了用户的创作欲望，也让品牌与消费者之间的互动更加生动有趣。

不同社交平台的行业偏好分析

数据显示，目前TikTok上时尚品牌的覆盖率仅为18%，而美妆品牌则达到67%。这反映出，不同社交平台在品牌选择和受众特征上的明显差异。Instagram的图文和视频内容调性更加精致且高度视觉化，适合展示时尚新品及奢侈品，而TikTok的短视频风格强调娱乐性、创意性，使其成为美妆品牌吸引年轻消费群体、打造产品爆款的有力工具。

社交媒体平台成为品牌营销的关键领域

随着消费者在社交媒体上的活跃度不断提升，品牌们愈发重视这些平台的营销价值。通过实时数据和趋势洞察，Instagram和TikTok分别为不同行业的品牌提供了适配的推广路径。时尚品牌在Instagram上展示新品系列，提升了高端品牌的认知度；而美妆品牌则通过TikTok的创意内容实现了品牌“破圈”，推动了社交媒体营销的全新模式。

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TikTok成为美国大选竞选工具，是否将成为中国跨境卖家的新风口？

随着美国大选拉开帷幕，民主党和共和党的竞选团队都将TikTok视为接触Z世代和千禧一代选民的重要渠道，试图通过短视频平台传递关键信息、影响选民偏好。这一现象不仅反映了TikTok在美国年轻群体中的高度渗透率和广泛影响力，同时也为中国跨境卖家提供了一个全新的机遇窗口。那么，TikTok的这一政治影响力是否会成为跨境电商的新风口？本文将分析其对中国跨境卖家的潜在机遇和挑战。

1. TikTok为何成为竞选工具？

作为全球最大的短视频平台之一，TikTok在美国拥有超过1.5亿的月活跃用户，而其中大部分用户属于Z世代（1997年至2012年出生）和千禧一代（1981年至1996年出生）。这些群体的消费习惯、价值观和生活方式逐渐改变了市场生态，他们崇尚个性化、喜爱互动性强的社交内容，同时倾向于通过社交媒体获取信息。因此，无论是民主党还是共和党，都积极利用TikTok来影响选民。通过趣味化、互动性强的视频内容，竞选团队可以更轻松地接触到年轻选民，达到宣传目的。

对中国跨境卖家来说，这意味着TikTok用户在美国年轻消费群体中具有广泛的覆盖力。TikTok不仅是一个流量巨大的内容平台，更是一个快速裂变的社区网络，这为跨境卖家推广产品、提升品牌认知提供了新的契机。

2. TikTok成为跨境电商风口的原因

美国大选的竞选活动让TikTok的营销潜力再次被放大，中国跨境卖家可以从中受益，原因主要包括以下几点：

• 庞大的用户基础：TikTok在美国拥有数量可观的年轻用户群体，且Z世代和千禧一代正是消费活跃的主力人群。通过TikTok平台，跨境卖家可以直接触达目标客户，缩短产品和用户之间的距离。
• 内容驱动的营销模式：TikTok以内容为核心，通过短视频将产品特色生动地展现出来，更容易激发用户的兴趣。同时，TikTok上的“带货”文化日趋成熟，年轻人更乐于通过推荐视频购买商品。
• 社区裂变效应：TikTok的推荐算法和社交裂变机制有利于小众产品和品牌迅速获得关注，特别是那些有创意、个性化的产品。跨境卖家可以通过制作趣味性内容在短时间内实现品牌传播，从而更快打开市场。

3. TikTok对跨境卖家的具体机遇

1）精准营销和品牌塑造

TikTok算法能够根据用户的观看习惯、点赞和分享行为推荐内容，帮助跨境卖家在合适的时间将产品展示给感兴趣的用户。例如，跨境卖家可以推出基于热点话题的视频内容，如围绕某一竞选话题制作关联性内容，从而更精准地吸引特定兴趣群体的关注。

2）通过KOL实现带货转化

在TikTok上，KOL（Key Opinion Leader，关键意见领袖）带货模式已被证明非常有效。大选期间，KOL可以借助政治话题热度吸引大量流量，通过短视频自然地展示和推荐产品。例如，跨境卖家可以与美国本土的KOL合作，在相关视频中植入产品，通过影响者的引导增加产品的曝光度和销量。

3）直播与用户互动

直播功能成为跨境卖家与消费者互动的新方式，尤其在大选期间，竞选相关直播吸引了大量关注。跨境卖家可以通过直播展示产品、与用户互动，借助选举热度提高品牌曝光和产品认知。

4）利用竞选热度，打造选举主题产品

大选话题可以被跨境卖家巧妙利用。例如，推出带有竞选元素的周边产品，如个性化的T恤、杯子、饰品等，以增加产品的时效性和话题性。这类选举主题产品容易引发关注，带来额外流量。

随着美国大选竞选团队对TikTok的利用，这一平台的营销潜力愈加显著，对中国跨境卖家来说，无疑提供了新的风口。通过精心设计的内容、借助KOL的力量、紧跟选举热点，跨境卖家有机会触达大量美国年轻消费者。然而，在机遇面前，跨境卖家也需注意合规与本土化，以增强品牌的长久竞争力。

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年末购物旺季如何在TikTok实现品牌广告投放的长效增长

随着全球电商市场迎来年末的节日促销高峰，商家们纷纷投入大量资源备战双十一、黑五、圣诞节等购物节。对于希望借助TikTok庞大用户流量实现站外引流的品牌商家来说，精细化的广告策略尤为关键。那么，如何利用TikTok for Business提供的多阶段广告投放建议，让品牌在这场竞争中脱颖而出？

第一阶段：流量预热 – 提前布局建立品牌印象

在旺季正式开启之前，商家可以通过流量预热阶段，借助TikTok的社交互动和短视频内容建立品牌认知。这一阶段的目标是提升品牌曝光，激发潜在消费者的兴趣。关键策略包括：

1. 短视频内容：制作贴近目标用户生活方式的内容，让品牌信息自然融入生活场景。
2. 影响力合作：与KOL、KOC合作，通过可信的推荐和展示加深品牌印象。
3. 创意标签挑战：引导用户参与品牌创意标签挑战，增加互动性，迅速提升曝光率。

第二阶段：爆发期 – 精准投放与即时促销

当购物季如火如荼进行时，品牌需要通过精准广告投放确保消息触达目标消费者，并利用时间敏感的促销吸引更多即时转化。此时可以采用以下方法：

1. 广告定向：利用TikTok的精准定向功能，根据用户的行为、兴趣标签等进行深度细分，以触及到最具购买意向的消费者。
2. “立即购买”广告：运用平台的“即刻购买”功能，直接引导用户前往购买页面，缩短转化路径。
3. 限时折扣广告：通过限时折扣、抽奖等形式激发用户的紧迫感，鼓励他们立即行动。

第三阶段：维护与复购 – 持续曝光，促进品牌忠诚度

旺季促销结束后，不少消费者可能会有再次购买的需求。因此，商家需及时采取复购激励措施，并维系旺季期间吸引的新用户。此阶段的策略包括：

1. 再营销广告：针对有过互动的用户或曾加入购物车但未完成购买的用户，展示再营销广告，提高复购率。
2. 用户生成内容（UGC）：通过号召用户分享购买体验和使用心得，将其转化为品牌传播的内容来源，增强品牌的可信度。
3. 品牌社区运营：利用TikTok社交特性，建立品牌社区，增进品牌与用户的长期关系，逐步提高品牌忠诚度。

技术支持：借助TikTok for Business 提供的数据分析

在每一阶段，商家应通过TikTok for Business提供的广告效果数据，监测广告成效，及时调整投放策略。分析用户互动数据可以帮助商家更好地了解用户偏好和行为，从而优化广告内容。

在年末购物旺季中，通过分阶段的广告策略布局，品牌可以在TikTok上实现从曝光到转化再到忠诚度的全链路提升。在流量竞争愈发激烈的市场中，利用TikTok的社交互动性、创意内容优势和广告工具，商家能够有效吸引并留住消费者，实现订单的长效增长。

目前我们合作的一家代理商公司专门帮助客户出海，如果小伙伴们有关于广告投放的问题，可以随时联系我们，期待与各位的建联与合作。
章陆品牌出海（谷歌FB PINTEREST TIKTOK广告开户）
联系人：陆经理 18326358828（微信同号）