TikTok Shop在马来西亚推出1100万令吉代金券支持11.11大促

近日，TikTok Shop马来西亚正式宣布，将在11月7日至11日期间的“双11”大促销中投入总值达1100万令吉的代金券，目标是全面提升平台上的卖家业绩。这一举措被业界认为是马来西亚数字经济的重大推动，或将成为今年最具影响力的在线促销活动之一。

多重优惠来袭：直播专属奖品、免费送货券齐上阵

在本次促销活动中，TikTok Shop将为消费者带来前所未有的优惠，包括直播间专属奖品、折扣券和免费送货券等。此次推出的免费送货券尤其引人注目，用户可以直接领取并叠加使用，与其他折扣券一同享受更高折扣。消费者不仅可以在11.11期间免除物流费用，还可通过平台提供的折扣券以更优惠的价格购得心仪商品。Sony、Farm Fresh、Skintific和GB Gold等知名品牌的部分商品将享有高达80%的折扣，吸引力十足。

11.11 Mega Live Showdown直播狂欢

作为此次促销的重头戏，TikTok Shop将在11月10日晚7点至11点，举办长达4小时的11.11 Mega Live Showdown直播节目。期间，消费者可通过TikTok应用与他们喜爱的联盟创作者互动，完成任务并赢取Myvi汽车、Honda Wave摩托车、VIVO V40手机等丰富奖品，带来全新购物体验。节目中还将推出高达90%的直播专属优惠券及多品牌的“买一送一”优惠，Vivo、Laneige、Lancome和Offspring等深受消费者喜爱的品牌均参与其中。

此外，节目还将邀请马来西亚本土艺人Ziana Zain、Aina Abdul、Ismail Izzani和Aisha Retno等知名表演者带来精彩演出，为观众提供娱乐与购物的双重享受。

支持本土企业家：#JomLokal Hour特设环节

TikTok Shop一直以来致力于帮助本土企业家和小品牌获得更多市场曝光，此次促销活动也不例外。在11.11 Mega Live Showdown期间，TikTok Shop将特别设置一个名为#JomLokal Hour的特别环节，专门为马来西亚的顶级本地品牌Dapur Pak Amir、Shiffa Curry Powder和Empat Beranak等提供展示机会，让这些品牌走进全国消费者的视野。通过这个举措，TikTok Shop进一步兑现了其支持马来西亚本地企业家的承诺。

引领马来西亚在线促销新高度

对于马来西亚消费者而言，此次TikTok Shop的11.11大促不仅是购物的狂欢，更是与喜爱的品牌和创作者互动的机会。通过丰富的优惠活动、多样的奖品、免运费政策以及专为本土品牌打造的曝光时段，TikTok Shop展现了其推动马来西亚数字经济发展的决心。

TikTok Shop的这一创新性策略无疑将助推更多本地品牌的成长，同时也为消费者带来了更具吸引力的购物体验。随着这场11.11促销的开启，马来西亚的消费者将能够享受到更多优质产品与服务，促进当地数字经济的繁荣。

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2024上半年法国社媒热度榜：Instagram主导时尚，TikTok助力美妆

根据Kolsquare最新数据，2024年上半年法国社交媒体上被提及最多的品牌排名新鲜出炉，揭示了Instagram和TikTok在品牌营销中的关键作用。作为两大主流社交平台，Instagram与TikTok在品牌展示上表现出明显的行业倾向：Instagram继续巩固其在时尚品牌中的首选地位，而TikTok则成为化妆品品牌实现快速增长的主要战场。

Instagram：时尚品牌的首选社交平台

Instagram以其独特的视觉吸引力和注重图像美感的特性，深受时尚品牌青睐。2024年上半年，法国的时尚品牌在Instagram上的提及量持续增长，不断通过高清图片、短视频和限时动态展示最新设计、搭配灵感和潮流趋势。Instagram的受众多为对时尚和生活方式有浓厚兴趣的用户，使其成为品牌推广时尚新品、加强用户互动的理想平台。数据显示，Instagram在法国时尚行业中仍占主导地位，成为品牌提升知名度和增加曝光的主要途径。

TikTok：美妆品牌的内容创新与引爆平台

相比之下，TikTok已迅速成为美妆品牌的核心推广平台。数据显示，TikTok上美妆品牌在最具代表性行业中的比例高达67%，远超其他品类，表明其在该领域的影响力持续攀升。凭借其短视频的强互动性、流行挑战和内容创意，TikTok为美妆品牌提供了展示产品的独特机会。美妆品牌利用TikTok的流行音乐和特效功能，通过教程、试色、妆容创意等内容，迅速获得用户关注，带动产品销量。

TikTok用户多为年轻人，他们热衷于尝试新事物，对美妆产品接受度高。品牌借助TikTok用户生成内容（UGC）和KOL（关键意见领袖）推广，带来了广泛的用户覆盖。美妆挑战、试妆滤镜、直播教学等形式，不仅激发了用户的创作欲望，也让品牌与消费者之间的互动更加生动有趣。

不同社交平台的行业偏好分析

数据显示，目前TikTok上时尚品牌的覆盖率仅为18%，而美妆品牌则达到67%。这反映出，不同社交平台在品牌选择和受众特征上的明显差异。Instagram的图文和视频内容调性更加精致且高度视觉化，适合展示时尚新品及奢侈品，而TikTok的短视频风格强调娱乐性、创意性，使其成为美妆品牌吸引年轻消费群体、打造产品爆款的有力工具。

社交媒体平台成为品牌营销的关键领域

随着消费者在社交媒体上的活跃度不断提升，品牌们愈发重视这些平台的营销价值。通过实时数据和趋势洞察，Instagram和TikTok分别为不同行业的品牌提供了适配的推广路径。时尚品牌在Instagram上展示新品系列，提升了高端品牌的认知度；而美妆品牌则通过TikTok的创意内容实现了品牌“破圈”，推动了社交媒体营销的全新模式。

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TikTok成为美国大选竞选工具，是否将成为中国跨境卖家的新风口？

随着美国大选拉开帷幕，民主党和共和党的竞选团队都将TikTok视为接触Z世代和千禧一代选民的重要渠道，试图通过短视频平台传递关键信息、影响选民偏好。这一现象不仅反映了TikTok在美国年轻群体中的高度渗透率和广泛影响力，同时也为中国跨境卖家提供了一个全新的机遇窗口。那么，TikTok的这一政治影响力是否会成为跨境电商的新风口？本文将分析其对中国跨境卖家的潜在机遇和挑战。

1. TikTok为何成为竞选工具？

作为全球最大的短视频平台之一，TikTok在美国拥有超过1.5亿的月活跃用户，而其中大部分用户属于Z世代（1997年至2012年出生）和千禧一代（1981年至1996年出生）。这些群体的消费习惯、价值观和生活方式逐渐改变了市场生态，他们崇尚个性化、喜爱互动性强的社交内容，同时倾向于通过社交媒体获取信息。因此，无论是民主党还是共和党，都积极利用TikTok来影响选民。通过趣味化、互动性强的视频内容，竞选团队可以更轻松地接触到年轻选民，达到宣传目的。

对中国跨境卖家来说，这意味着TikTok用户在美国年轻消费群体中具有广泛的覆盖力。TikTok不仅是一个流量巨大的内容平台，更是一个快速裂变的社区网络，这为跨境卖家推广产品、提升品牌认知提供了新的契机。

2. TikTok成为跨境电商风口的原因

美国大选的竞选活动让TikTok的营销潜力再次被放大，中国跨境卖家可以从中受益，原因主要包括以下几点：

• 庞大的用户基础：TikTok在美国拥有数量可观的年轻用户群体，且Z世代和千禧一代正是消费活跃的主力人群。通过TikTok平台，跨境卖家可以直接触达目标客户，缩短产品和用户之间的距离。
• 内容驱动的营销模式：TikTok以内容为核心，通过短视频将产品特色生动地展现出来，更容易激发用户的兴趣。同时，TikTok上的“带货”文化日趋成熟，年轻人更乐于通过推荐视频购买商品。
• 社区裂变效应：TikTok的推荐算法和社交裂变机制有利于小众产品和品牌迅速获得关注，特别是那些有创意、个性化的产品。跨境卖家可以通过制作趣味性内容在短时间内实现品牌传播，从而更快打开市场。

3. TikTok对跨境卖家的具体机遇

1）精准营销和品牌塑造

TikTok算法能够根据用户的观看习惯、点赞和分享行为推荐内容，帮助跨境卖家在合适的时间将产品展示给感兴趣的用户。例如，跨境卖家可以推出基于热点话题的视频内容，如围绕某一竞选话题制作关联性内容，从而更精准地吸引特定兴趣群体的关注。

2）通过KOL实现带货转化

在TikTok上，KOL（Key Opinion Leader，关键意见领袖）带货模式已被证明非常有效。大选期间，KOL可以借助政治话题热度吸引大量流量，通过短视频自然地展示和推荐产品。例如，跨境卖家可以与美国本土的KOL合作，在相关视频中植入产品，通过影响者的引导增加产品的曝光度和销量。

3）直播与用户互动

直播功能成为跨境卖家与消费者互动的新方式，尤其在大选期间，竞选相关直播吸引了大量关注。跨境卖家可以通过直播展示产品、与用户互动，借助选举热度提高品牌曝光和产品认知。

4）利用竞选热度，打造选举主题产品

大选话题可以被跨境卖家巧妙利用。例如，推出带有竞选元素的周边产品，如个性化的T恤、杯子、饰品等，以增加产品的时效性和话题性。这类选举主题产品容易引发关注，带来额外流量。

随着美国大选竞选团队对TikTok的利用，这一平台的营销潜力愈加显著，对中国跨境卖家来说，无疑提供了新的风口。通过精心设计的内容、借助KOL的力量、紧跟选举热点，跨境卖家有机会触达大量美国年轻消费者。然而，在机遇面前，跨境卖家也需注意合规与本土化，以增强品牌的长久竞争力。

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年末购物旺季如何在TikTok实现品牌广告投放的长效增长

随着全球电商市场迎来年末的节日促销高峰，商家们纷纷投入大量资源备战双十一、黑五、圣诞节等购物节。对于希望借助TikTok庞大用户流量实现站外引流的品牌商家来说，精细化的广告策略尤为关键。那么，如何利用TikTok for Business提供的多阶段广告投放建议，让品牌在这场竞争中脱颖而出？

第一阶段：流量预热 – 提前布局建立品牌印象

在旺季正式开启之前，商家可以通过流量预热阶段，借助TikTok的社交互动和短视频内容建立品牌认知。这一阶段的目标是提升品牌曝光，激发潜在消费者的兴趣。关键策略包括：

1. 短视频内容：制作贴近目标用户生活方式的内容，让品牌信息自然融入生活场景。
2. 影响力合作：与KOL、KOC合作，通过可信的推荐和展示加深品牌印象。
3. 创意标签挑战：引导用户参与品牌创意标签挑战，增加互动性，迅速提升曝光率。

第二阶段：爆发期 – 精准投放与即时促销

当购物季如火如荼进行时，品牌需要通过精准广告投放确保消息触达目标消费者，并利用时间敏感的促销吸引更多即时转化。此时可以采用以下方法：

1. 广告定向：利用TikTok的精准定向功能，根据用户的行为、兴趣标签等进行深度细分，以触及到最具购买意向的消费者。
2. “立即购买”广告：运用平台的“即刻购买”功能，直接引导用户前往购买页面，缩短转化路径。
3. 限时折扣广告：通过限时折扣、抽奖等形式激发用户的紧迫感，鼓励他们立即行动。

第三阶段：维护与复购 – 持续曝光，促进品牌忠诚度

旺季促销结束后，不少消费者可能会有再次购买的需求。因此，商家需及时采取复购激励措施，并维系旺季期间吸引的新用户。此阶段的策略包括：

1. 再营销广告：针对有过互动的用户或曾加入购物车但未完成购买的用户，展示再营销广告，提高复购率。
2. 用户生成内容（UGC）：通过号召用户分享购买体验和使用心得，将其转化为品牌传播的内容来源，增强品牌的可信度。
3. 品牌社区运营：利用TikTok社交特性，建立品牌社区，增进品牌与用户的长期关系，逐步提高品牌忠诚度。

技术支持：借助TikTok for Business 提供的数据分析

在每一阶段，商家应通过TikTok for Business提供的广告效果数据，监测广告成效，及时调整投放策略。分析用户互动数据可以帮助商家更好地了解用户偏好和行为，从而优化广告内容。

在年末购物旺季中，通过分阶段的广告策略布局，品牌可以在TikTok上实现从曝光到转化再到忠诚度的全链路提升。在流量竞争愈发激烈的市场中，利用TikTok的社交互动性、创意内容优势和广告工具，商家能够有效吸引并留住消费者，实现订单的长效增长。

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家庭投影仪品牌出海攻略：巴西市场的机遇与挑战

随着全球短视频平台TikTok的迅速崛起，一款售价仅48.3美元的家庭投影仪在该平台上大获成功，日销量突破4400台，总销售额高达21.3万美元。这款投影仪不仅具备4K UHD超高清分辨率和180度旋转设计，更凭借出色的性价比满足了广大用户的需求，尤其是在巴西市场广受欢迎。数据显示，巴西每7人中有4人曾搜索过家庭影院装备，而投影仪正是家庭影院的核心设备之一。这一市场需求的火爆为品牌出海巴西提供了新的机会。然而，要真正抓住这一机遇，品牌还需针对巴西市场特点，制定细致的产品规划和市场推广策略。本文将从实际用途、亮度需求、智能功能偏好及品牌信誉等多个方面，探讨家庭投影仪品牌如何成功出海巴西市场。

1. 了解实际用途：细分市场定位

在巴西市场，用户购买投影仪的需求可以分为家庭娱乐和商务演示两大类。家庭影院用户更加关注画质和色彩表现，适合推荐4K分辨率、色彩还原度高的投影仪。而商务用户则侧重便携性和亮度，以满足日常会议和演示的需要。针对巴西市场不同的细分需求，出海品牌可以考虑推出多种型号，满足不同场景下的使用需求，同时通过精准定位帮助用户快速找到合适的产品。例如，通过广告和内容创作侧重于家庭影院的沉浸感或商务投影的效率优势，将更容易引起目标用户的共鸣。

2. 亮度优势：抓住巴西用户日间观影需求

亮度是巴西消费者关注的核心因素之一，尤其对于家庭用户而言，很多家庭影院设备会在白天使用，因此高亮度的投影仪更受青睐。建议出海品牌引入2000流明以上亮度的机型，以确保在白天和自然光线较强的环境中也能呈现出清晰的画面效果。同时，品牌可以在产品页面中清晰标注亮度数据，并通过实际场景展示效果图，帮助用户快速理解高亮度对于观影效果的重要性。通过本地化的产品展示、亮度对比等方式，出海品牌可以更好地帮助巴西用户理解亮度的优势，并提升购买意向。

3. 智能功能：迎合智能家居趋势

巴西用户对投影仪的智能化功能表现出高度兴趣，尤其是无线投屏和声控等便捷的功能逐渐成为用户的基本需求。出海品牌可以针对这些偏好，引入支持多设备无线投屏、智能语音控制的机型，同时支持各类主流操作系统，以便用户更轻松地连接手机、平板或笔记本。随着智能家居在巴西的普及趋势，投影仪的智能化功能将成为影响购买决策的关键因素。品牌可以通过社交媒体和视频内容，直观展示这些智能功能的操作方法和用户体验，让消费者更容易感受到智能化设计带来的便捷性。

4. 注重本地化的品牌信誉和售后服务

巴西市场对品牌的信誉和售后服务有较高要求，良好的品牌形象和可靠的售后支持将大大提升用户的购买信任度。出海品牌应通过本地化的客服团队、完善的售后体系以及合理的保修期为用户提供良好的服务体验。为提升品牌口碑，品牌还可以与本地电商平台、社交媒体平台合作，通过评价管理、KOL合作等方式，强化品牌信誉。此外，考虑到巴西用户对产品评价的重视程度，品牌应主动获取消费者的反馈，并在售后中提供快速的解决方案，以此在用户群体中建立良好的口碑。

5. 巧用社交平台：多渠道推广营销

TikTok等社交平台已经成为品牌出海的流量源泉之一。在巴西市场，社交媒体的影响力不容忽视，尤其是短视频平台在产品展示和推广中的潜力巨大。家庭投影仪品牌可以通过TikTok、Instagram等平台，发布富有创意的短视频和真实的使用测评，展示产品的核心卖点，例如4K超清画质、智能语音操控等，以引起用户兴趣。利用社交平台的推广活动和广告，可以有效触达大量潜在消费者，增加品牌的知名度。此外，与本地网红或KOL合作，通过创意内容吸引用户关注，也能快速为品牌积累用户口碑。

6. 定价策略：平衡性价比和本地经济状况

巴西消费者在消费电子产品上的价格敏感度较高，尤其在选择家庭影院设备时，产品的性价比常常成为购买的重要考虑因素。因此，品牌在进入巴西市场时，需制定适合的定价策略，以满足消费者的价格预期。可以通过调整规格、提供多种产品选择来覆盖不同预算的用户需求。根据市场调研得出合理的价格区间，同时配合促销活动，尤其是在双十一、黑五等节日推出折扣或满减优惠，能够有效提升用户的购买率。

巴西市场对家庭影院设备的需求持续增长，尤其是高亮度、智能化的家庭投影仪正成为家庭影院的首选设备。对于计划出海的家庭投影仪品牌来说，理解并满足巴西消费者的需求是成功的关键。从产品定位、亮度和智能功能的优化，到品牌信誉的打造和社交媒体的推广策略，出海品牌可以从多方面进行布局，形成强有力的市场竞争力。希望每个家庭投影仪品牌都能通过合理的市场策略，为巴西消费者带来高品质的家庭影院体验，同时开创品牌在巴西市场的成功之路。

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TikTok：跨境店还是本土店，哪个更好？

随着 TikTok 成为全球范围内流量迅速增长的短视频平台，越来越多的商家开始在 TikTok 上开设店铺，借助这一平台的独特流量红利来推广产品。然而，面对跨境店和本土店的选择，不少商家都会产生疑惑：究竟哪一种店铺模式更适合我的业务发展呢？下面我们将从市场覆盖、物流与售后、内容创意要求等多个方面来分析跨境店和本土店的优缺点，帮助您找到适合的运营策略。

一、TikTok 跨境店：开拓全球市场的首选

1. 市场覆盖范围更广

TikTok 的跨境店铺模式，顾名思义，是以多个国家的消费者为目标市场。对于有全球化视野的商家而言，跨境店可以让产品触达到多个国家的消费者，尤其适合希望将产品推广到欧美、东南亚等市场的品牌。跨境店的优势之一便是可以轻松实现市场的多元化布局，有助于扩大品牌的全球影响力。

2. TikTok 的流量扶持

TikTok 作为一个全球化的平台，积极支持跨境电商的发展，尤其对新开的跨境店提供流量扶持。这意味着，如果您选择跨境店的模式，TikTok 可能会提供更多的流量曝光，帮助您的产品在目标市场中迅速获取一定的关注度。这种流量红利对于品牌初期的成长非常关键。

3. 成本相对较低

相比于传统的国际电商平台，TikTok 跨境店的运营成本相对较低，对于资金和资源有限的中小商家来说尤其具有吸引力。通过跨境店模式，商家可以在不大幅增加成本的情况下，尝试在不同的市场推广产品，验证产品的国际潜力。

跨境店的不足之处

• 物流与售后成本较高：跨境电商意味着物流距离更远，尤其对于退货、换货等情况的处理较为复杂，因此商家需要承担更高的物流和售后成本。
• 内容创意要求高：TikTok 以视频内容为主，因此，跨境店需要有具备视频内容创意和制作能力的团队，才能吸引和留住观众，从而实现更好的转化。

二、TikTok 本土店：深耕本地市场的优势

1. 本土化运营，更贴近消费者需求

本土店更容易接触到特定市场的消费者，因此商家可以根据本地消费者的习惯和需求定制内容营销策略。了解本地市场的喜好有助于更精准地传达品牌信息，从而提高转化率。例如，特定的节日促销、地方性活动策划等，都可以让消费者产生更强的亲切感和品牌好感。

2. 物流和售后服务更便捷

与跨境店不同，本土店的物流流程相对简单。由于面向的市场就在本地，物流的运输时间较短，售后服务也更加便捷，消费者的购物体验会更好。此外，本土店铺在退换货等服务上的处理更加高效，进一步提升了顾客满意度。

3. 有利于品牌形象的塑造

本土店通常能更好地维护品牌形象。随着店铺在本地市场的深耕和品牌知名度的提升，商家可以逐步建立起品牌忠实度，消费者也更容易产生信赖感。而跨境店由于定位的是全球市场，较难形成强烈的品牌归属感。

本土店的不足之处

• 市场覆盖有限：本土店铺只能覆盖本地市场的用户，不适合那些希望快速扩展全球市场的品牌。
• 竞争压力大：在本土市场上可能已经有许多竞争者，因此在品牌定位和产品差异化方面需要更强的能力来吸引消费者的注意。

三、如何选择：跨境店还是本土店？

选择 TikTok 跨境店或本土店取决于您的业务目标、市场定位以及资源分配。以下是几种选择建议：

1. 想要开拓全球市场的商家

如果您的目标是在多个国家销售产品，并希望测试不同市场的反应，那么跨境店可能是更合适的选择。特别是对于还未有具体市场计划的品牌，通过跨境店铺可以低成本试水，找到潜力市场。

• 专注于本地市场深耕的商家

如果您的品牌已经在某个市场有一定影响力，或者希望进一步深耕并强化品牌形象，本土店更适合。这种模式下，您可以根据本地消费者的需求进行精准营销，在服务和物流方面也能做到更好的体验。

• 双轨并行策略

一些商家采取“双轨策略”，在重点市场设立本土店铺，以便更好地服务该地区的消费者；同时，通过跨境店铺将品牌扩展至其他国家，进一步扩大市场影响力。这种策略特别适合那些已经拥有一定市场基础的品牌，希望在新市场上快速试水和推广。

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TikTok下载量再创新高：全球短视频平台领军者的持久吸引力

2024年上半年，TikTok的下载量再次攀升，达到4.882亿次，成为该平台推出以来的第二高上半年下载量。这一数据表明，TikTok在全球范围内的吸引力依旧强劲。自2020年上半年下载量达到6.054亿次的高峰后，TikTok经历了短暂的下降，但迅速反弹，2022年和2023年上半年的下载量分别达到4.152亿次和4.882亿次。随着用户需求的持续增长，这一趋势推动TikTok的全球累计下载量超过57亿次，使其成为全球下载量最多的应用之一。TikTok如何在激烈的市场竞争中持续增长？以下是一些关键因素。

一、TikTok的复苏：内容创新与用户体验优化的成果

TikTok的全球下载量在2021年上半年经历了显著下滑，同比下降了37%，仅达3.81亿次。然而，这一下滑很快被逆转。TikTok的成功在于其内容创新与对用户体验的持续优化：

1. 内容创新：TikTok不断推出新的内容格式和挑战，鼓励创作者发布原创内容。用户可以轻松创建、编辑和分享短视频，这种灵活性和多样性大大提升了用户的参与感。平台上的热门挑战、病毒视频和独特的短视频风格吸引了全球各地的用户，使得TikTok不仅是一个社交媒体应用，更是年轻用户展示创造力和寻找娱乐的首选平台。
2. 算法驱动的个性化推荐：TikTok的推荐算法能够精准分析用户的观看习惯和兴趣，为其提供高度个性化的内容流，确保用户始终能看到与自身兴趣契合的内容。这种个性化体验极大提升了用户黏性，吸引新用户的同时也能留住老用户。
3. 增强社交互动与社区建设：TikTok持续增加评论、点赞、转发和直播功能，增加用户互动，使其在平台上建立起一种“社区”感。这种社交体验加强了平台的粘性，特别是在年轻用户中，TikTok不仅仅是一个视频平台，更成为一个重要的社交场所。

二、TikTok的国际扩张策略：迎合本地市场需求

TikTok的全球成功离不开其因地制宜的国际化策略。在扩展到不同市场时，TikTok根据各地的用户喜好、文化差异以及市场需求调整其产品内容和营销策略：

1. 本地化内容和运营：TikTok在各国聘请本地化团队，以适应当地的文化和用户需求。比如在东南亚、印度等地，TikTok特别推出本地化的挑战和活动，积极鼓励本土创作者参与，推动内容多样化。
2. 与全球品牌和企业合作：TikTok与多个国际品牌合作，推出品牌内容和广告，推动商业化的同时增加平台的流行度。通过广告、电商直播等创新业务模式，TikTok成功吸引了大量品牌和用户，也为全球用户提供了更多互动方式。
3. 拓展跨境电商和购物功能：TikTok通过整合电商功能，将短视频与购物无缝连接，推动平台上的购物体验。这种跨境电商的布局不仅扩大了TikTok的应用场景，还进一步提升了用户的使用频率和平台依赖度。

三、短视频行业竞争加剧，TikTok仍然保持优势

尽管短视频领域的竞争愈发激烈，TikTok依然能够保持其行业领先地位。全球范围内，包括YouTube、Instagram和Snapchat在内的多家平台也纷纷推出短视频功能，但TikTok凭借其创新的用户体验和强大的算法优势，依旧稳居领先位置。

1. 用户群体庞大且多样化：TikTok吸引了各年龄层的用户，尤其是千禧一代和Z世代。TikTok成为年轻人表达自我和寻找娱乐的主流平台，强大的用户群体为平台的长期发展奠定了坚实基础。
2. 品牌认同度高：TikTok不仅在年轻用户中具备高度的品牌认同感，也逐渐成为品牌商推广产品和接触新用户的首选平台。无论是小型创意企业还是全球知名品牌，TikTok的用户基础和高互动性使其成为理想的广告平台。
3. 不断优化的变现模式：TikTok持续拓展其盈利模式，包括付费直播、虚拟礼物、会员制和品牌广告等。通过与广告客户合作、与创作者共享收益，TikTok形成了独特的生态系统，进一步推动了平台的可持续发展。

TikTok的全球影响力不可忽视

从2024年上半年高达4.882亿次的下载量来看，TikTok已然成为全球领先的短视频平台。凭借其内容创新、精准的推荐算法和因地制宜的全球化策略，TikTok不断扩展影响力。在短视频行业竞争日益激烈的今天，TikTok凭借其独特的用户体验和创新模式依旧在全球市场保持增长。

未来，随着TikTok在电商和跨境业务上的不断发力，它的商业模式和生态系统将更加成熟，平台也将迎来更多的商业机会。TikTok的成功不仅仅是短视频的成功，也是新一代社交媒体的胜利。

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TikTok欧盟月活跃用户达1.505亿，跃居全球第二大市场

随着欧盟DSA法案的实施，TikTok发布了涵盖今年上半年（1月至6月）的用户和内容审核数据。此次披露是TikTok首次基于完整的六个月时段进行汇报，为行业与公众提供了详细的数据支持，展现了其用户增长趋势以及平台内容审核工作的持续投入。

TikTok在欧盟用户数量稳步增长

根据最新数据，TikTok在欧盟地区的月活跃用户数量已达1.505亿，比上一份报告增加了800万。虽然平均每月新增用户数为130万，增速相对平稳，但从长远来看，TikTok用户规模仍在稳步攀升。值得关注的是，德国、法国、意大利和西班牙是TikTok在欧盟的主要市场，各自拥有超过2000万的活跃用户，这表明TikTok在欧洲市场的渗透性不断增强。

与全球其他主要市场相比，欧盟的1.5亿用户仅次于美国的1.7亿用户，紧随其后的是印度尼西亚（1.3亿）、巴西（1亿）、墨西哥（7700万）和越南（7000万）。这六个地区的用户量总和已占到TikTok全球十亿用户的70%，表明TikTok的影响力集中在这些关键市场。

内容审核力度加强

除了用户增长，TikTok还在内容审核上加大了投入。据报告，截至6月底，TikTok在欧盟地区共有6354名内容审核人员专门负责监控和管理不当内容。这些审核员在半年内共删除了近2220万条内容，封禁超过530万个账户。这些数据表明，TikTok不仅重视平台上的不良内容治理，还持续扩充审核团队，以应对日益复杂的内容审核需求，确保平台的安全性和合规性。

TikTok表示，未来还将继续增加审核团队规模。这一举措不仅是为了回应欧盟在平台内容合规方面的高标准，同时也是为了应对其在全球不断扩展的用户群体，为他们提供更加安全的使用体验。

保障用户权益，增强合规性

TikTok的此次数据披露正是其作为“大型在线平台”遵循欧盟《数字服务法案》（DSA）规定的体现。DSA法案旨在确保平台的透明度和合规性，要求大型在线平台采取措施保障用户权益。TikTok在发布这份报告的同时，也展示了其为合规努力所采取的措施，包括定期公布透明数据、加大内容审核力度及完善平台安全机制。

未来，随着欧盟对在线内容监管和用户隐私保护要求的不断升级，TikTok需要在用户增长和平台安全间寻求平衡。

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疯狂小杨哥布局海外，三只羊进军TikTok小店市场

2024年对三只羊来说是一个充满挑战的年份。作为直播界的明星MCN机构，三只羊因梅菜扣肉、月饼、录音等一系列事件陷入舆论漩涡，不得不对国内部分业务进行整改。虽然公司通过多次声明和诚恳致歉，展现出愿意直面问题的态度，但其尚未完全摆脱舆论的影响，前景一度蒙上阴影。

然而，尽管三只羊在国内市场面临困境，其海外业务却始终低调且稳定地推进。从现有信息来看，三只羊并未因国内争议而中断跨境电商布局，尤其是在东南亚市场的持续发力。近日，三只羊厦门分公司发布了TikTok小店运营的招聘信息，表明其正在深入开拓TikTok电商业务，特别是在东南亚站点的运营。

三只羊的跨境布局：从国内总部到全球扩展

三只羊的跨境电商布局并非一朝一夕。早在2023年7月，三只羊就已经进军TikTok电商，成立了专注于海外市场的MCN机构——Three Sheep Network，并迅速取得了显著成绩。2024年1月，三只羊与新加坡本地达人@shopwithsasax的合作直播一举创下新加坡TikTok电商的销售纪录，直播间登顶新加坡本地榜第一。这表明，三只羊具备了成功运营海外市场的能力，并且其团队在跨境电商领域的探索早已开始。

小杨哥在去年的直播中曾明确表示，公司会更名为三只羊控股集团，并将合肥的三只羊定位为全球总部。布局TikTok电商成为集团的未来战略重点之一，尤其是借助杭州分公司整合优质资源，推动产品、品牌和人才回流安徽。

厦门分公司作为三只羊跨境电商版图的重要组成部分，近期的招聘信息显示，该公司将专注于TikTok东南亚小店的运营，目标是通过系统的运营策略、竞品分析、达人合作、广告优化等手段实现销售增长。尤其是对TikTok广告的精细化运营与流量分析能力，表明三只羊在数字化营销和广告优化方面已经积累了相当的经验。

跨境电商中的茶叶布局：厦门分公司的新动向

据业内消息，三只羊厦门分公司可能将以茶叶类产品为主打。厦门分公司于2024年6月成立，由小杨哥与福建知名茶类网红“康康说茶”合作创建，目标是整合茶叶产业链资源，提升茶叶在跨境电商平台的竞争力。此举不仅是三只羊海外布局的重要部分，也表明公司希望通过独特的产品品类吸引东南亚市场消费者。

在茶叶产业的基础上，三只羊显然在寻找更广泛的跨境电商机会。今年8月，三只羊与极兔速递签署了全球战略合作协议，加速其东南亚和全球市场的物流布局。极兔速递作为一个覆盖全球多个市场的物流网络，将为三只羊的跨境电商提供强有力的支持。这种深度合作也预示着三只羊在未来的跨境之路上，将有更快的物流服务和更高效的供应链管理。

扩展东南亚市场的潜力与挑战

虽然三只羊目前尚未公开其在TikTok东南亚小店的具体产品品类，但结合厦门分公司的茶叶背景，很可能会优先发展茶叶等具备文化优势的产品。然而，东南亚市场并非没有挑战。当地市场竞争激烈，尤其是TikTok电商作为一个相对新兴的跨境电商平台，流量获取、达人合作以及广告优化都需要精细化操作和敏锐的市场洞察。

三只羊目前的招聘信息显示，他们对TikTok广告内容创作、投流以及数据分析有着高度重视。这也表明，三只羊在未来的跨境电商之路上，将依托其在数字营销领域的深厚经验，通过精准的广告投放和优质的内容创作赢得更多的市场份额。

舆论下的坚守与跨境电商的未来

虽然三只羊在2024年经历了舆论的风波，但其在跨境电商的拓展中展现出坚定的决心和持续的行动。通过厦门分公司招聘TikTok小店运营岗位的举措，以及与极兔速递的全球战略合作，三只羊的跨境电商布局正逐步深化。

在面对国内业务整改的同时，三只羊的出海之路依然坚定且稳步前行。未来，三只羊能否在东南亚市场上取得更大的成功，还取决于其对当地市场的精准理解和运营策略的灵活调整。然而，从目前的动作来看，三只羊显然已为未来的海外扩展打下了坚实的基础。

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TikTok Shop秋季大促：支付GMV增长124%

2024年10月18日，TikTok Shop秋季大促正式落下帷幕，结果显示美区市场的增长势头异常强劲。本次大促的整体支付GMV增长124%，相较此前的返校季大促再次创下新高，彰显出TikTok在电商领域日益增强的影响力和用户参与度。

直播和短视频成为驱动因素

本次大促中，直播和短视频两大板块的表现尤为突出。直播支付GMV增长了111%，表明消费者越来越倾向于通过直播互动直接下单，享受即时购物体验。与此同时，短视频内容也成为销售的重要渠道，相关支付GMV增长了120%。这种双管齐下的电商模式，完美结合了内容消费与商品销售，为品牌和商家带来了更加多样化的转化机会。

商家运营模式创新助推GMV增长

TikTok Shop提供了多种灵活的商家运营模式，促进了GMV的进一步提升。尤其是自运营模式和全托管模式，两者在大促期间表现亮眼，自运营模式的单日GMV增长了144%，而全托管模式的单日GMV更是爆发了166%，创下新纪录。这些模式的成功运用为不同类型的商家提供了更多销售方式，增加了电商的可操作性和灵活性。

电商平台的未来潜力

TikTok Shop的迅速崛起表明，随着短视频和直播购物的流行，内容驱动的电商模式正成为新的增长点。消费者在观看内容的同时进行消费的购物行为，正在重塑传统电商市场格局。秋季大促的成功无疑是TikTok Shop未来全球扩展的强大信号，也为更多商家在平台上进行自运营和全托管模式提供了信心和动力。

通过这一系列创新的电商策略，TikTok Shop成功推动了品牌、内容和电商的进一步融合，为平台和商家带来了前所未有的销售增长。未来，随着更多类似大促活动的推出，TikTok Shop的电商生态有望持续壮大。

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