《2024美国高收入消费者购买路径》：实体与线上购买的新趋势

根据eMarketer发布的《2024美国高收入消费者购买路径》报告，高收入消费者（年收入15万美元或以上）的购物行为展现出独特特征：他们与普通消费者一样，倾向于在实体店中发现新产品，但最终的购买行为更有可能在线上完成。

实体店的重要性：发现的关键场所

报告指出，实体店依然是高收入消费者首选的产品发现渠道，尤其是在购物旅程的初始阶段。折扣和优惠券在这一过程中发挥了重要作用，43.1%的高收入消费者表示，这些因素帮助他们探索新品牌和产品。此外，产品样品和演示也在实体购物中扮演了重要角色，有33.5%的高收入消费者因这些体验而发现新产品，这一比例比低收入消费者高出10个百分点。

灵活的消费决策：高收入人群的独特优势

与低收入消费者相比，高收入消费者在购物决策上表现出更大的灵活性。他们通常不受折扣或限时促销的压力，更注重品质。报告分析认为，这使得高收入消费者能够更长时间地研究新品牌或新产品，确保最终选择与其高标准相符。因此，他们的产品发现渠道和最终购买渠道往往并不相同。

线上渠道：发现与购买的关键

在线上购物方面，高收入消费者更倾向于通过多品牌零售商网站或品牌的官方网站与应用程序发现新产品。这些渠道为他们提供了更广泛的选择和便捷的比较工具。eMarketer分析师Paola Flores-Marquez指出，高收入人群对线上渠道的使用频率更高，可能与他们的数字化生活习惯密切相关。这群消费者是最早接触互联网和智能手机的一代，对在线工具的熟悉程度使他们能够高效地浏览、比较和研究产品信息。

注重质量：不同品类的消费考量

在购买新品牌或产品时，高收入消费者更倾向于选择质量优于同类产品的商品，尤其是在消费电子、美容、食品、家具及配饰等品类中。然而，对于服装、家居用品以及健康和个人护理品来说，价格仍然是主要考量因素，这表明即使是高收入群体，也会在部分消费领域追求性价比。

社交媒体的作用：发现与研究的重要工具

社交媒体平台在高收入消费者的购物路径中同样占据重要位置。Instagram和Facebook是他们发现、研究和评估品牌的首选渠道。62.4%的高收入消费者通过Instagram发现产品，其中27.1%用于研究和评估；Facebook紧随其后，57.7%的人用于发现新产品，23.5%用于进一步研究。Flores-Marquez分析称，这与高收入消费者的年龄和平台使用偏好密切相关。相比于TikTok或YouTube，他们更倾向于使用Instagram和Facebook等更成熟的平台。这种偏好也在Z世代中有所体现，他们对在线渠道的熟悉度较高，能够直观地完成产品发现和价格比较。

品质与渠道的平衡

对于高收入消费者来说，购物不再仅仅是购买行为，而是一次从发现到评估再到决策的完整旅程。线上线下渠道的结合，使他们既能享受实体店的体验式发现，又能通过线上渠道实现便捷的购买决策。品牌和零售商若想抓住这一消费群体，需在提供优质产品的同时，优化线上和线下的体验，满足他们对高品质和高效率的双重需求。

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电子烟“不算烟”？零烟草税，韩国成大热市场

近年来，电子烟行业在全球范围内快速扩张，其中韩国因其独特的政策环境，正成为国际电子烟品牌的关注焦点。近日，英美烟草集团（BAT）宣布将在韩国推出合成尼古丁蒸汽型电子烟“Nomad”，售价约1.7万韩元（约合人民币87.5元）。这一消息不仅吸引了行业目光，也引发了关于政策与市场的广泛讨论。

韩国政策：电子烟的“灰色地带”

韩国《烟制品事业法》对烟制品的定义明确规定必须以烟叶为原材料。这使得以合成尼古丁为基础的电子烟，得以游离于传统烟草产品的监管范围之外。这一政策上的“灰色地带”带来了以下两大优势：

1. 免征烟草税

与传统烟草产品相比，合成尼古丁电子烟无需缴纳高额烟草税。这大幅降低了产品价格，使得电子烟对消费者尤其是年轻人更具吸引力。相较于传统香烟，这类电子烟的定价更加亲民，或将吸引大量消费者转向这一替代品。

• 网络销售自由化

由于合成尼古丁电子烟不被视为烟制品，它可以在网络平台上自由销售，突破了传统烟草销售的实体店限制。这种便利性让电子烟更易接触到消费者，进一步扩大了市场潜力。然而，这种监管缺位也引发了诸多担忧。

无监管的市场：机遇与隐患并存

韩国目前对于合成尼古丁电子烟的监管几乎处于空白状态。这为国际品牌打开了快速占领市场的大门，也催生了一系列潜在风险：

1. 青少年接触风险

目前，韩国尚未对合成尼古丁电子烟的销售年龄作出明确限制。青少年群体可能因价格低廉、销售便利而成为主要消费者。这不仅对公共健康构成威胁，也可能引发社会舆论和家长的不满。

• 潜在健康风险

虽然电子烟被认为是传统香烟的替代品，但其长期健康影响仍存在不确定性。缺乏有效监管可能导致市场上充斥低质量产品，加剧消费者健康风险。

• 不公平竞争

传统烟草产品需要缴纳高额税费，而合成尼古丁电子烟却能免于此项义务，这对本地烟草行业来说是不公平的竞争环境，可能引发行业间的不满和争议。

未来监管：政策如何平衡市场与健康？

面对迅速发展的电子烟市场，韩国相关部门已经开始起草针对合成尼古丁电子烟的监管法案。这些举措可能包括：

• 限制销售年龄：明确禁止向青少年销售电子烟，保护未成年人免受尼古丁影响。
• 征收电子烟税：制定针对合成尼古丁电子烟的税收政策，以确保市场竞争的公平性，同时通过税收抑制消费。
• 加强产品监管：制定明确的产品质量标准，确保电子烟产品的安全性和可靠性。

未来，这些措施的出台将对韩国电子烟市场产生深远影响。一方面，监管的加强可能增加品牌运营成本，从而影响市场价格；另一方面，政策的完善也将为消费者提供更安全的产品和更健康的市场环境。

国际品牌的机遇

对于英美烟草集团这样的国际巨头而言，韩国市场无疑是一个巨大的机会。政策的宽松与消费者的好奇心理，为新型电子烟产品的推出提供了理想的条件。通过抢占这一政策窗口期，国际品牌可以快速积累市场份额，建立品牌影响力。然而，面对即将到来的政策变化，如何快速适应新的监管要求，将是这些品牌需要提前布局的关键。

韩国的合成尼古丁电子烟市场，是政策空白和行业发展相结合的产物。在这一特殊的时间节点，企业看到了商机，消费者得到了新选择，市场也迎来了新的增长点。然而，政策缺位的背后隐藏着健康、竞争和社会责任方面的诸多隐患。

随着监管的逐步完善，韩国电子烟市场将从“灰色地带”走向规范化。对于企业来说，这既是挑战，也是转型的契机；对于消费者来说，完善的政策将为他们带来更健康、更安全的选择。如何在利益与健康之间找到平衡，或将决定韩国电子烟市场未来的走向。

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解读国常会外贸新政策；促进跨境电商发展，推进智慧物流平台建设

11月8日召开的国务院常务会议，明确指出要通过系列措施促进外贸稳定增长，为经济持续回升注入动力。会议内容涉及多个维度，其中“促进跨境电商发展”和“推进海外智慧物流平台建设”尤为引人关注，成为中国外贸领域的一大亮点。

跨境电商：外贸新动能的引擎

近年来，跨境电商成为外贸发展的重要驱动力。凭借其低成本、高效率、去中间化等优势，跨境电商为中小企业和个人创业者提供了新的出海机会。此次会议强调“促进跨境电商发展”，无疑是顺应全球数字化贸易趋势的重要举措。

具体来说，以下几方面值得关注：

1. 政策支持优化：会议要求加大对小微外贸企业的政策性贷款支持力度，这将为跨境电商企业提供更充足的资金保障，有助于它们在国际市场上扩大规模。
2. 技术赋能：通过引导企业使用先进的跨境支付和汇率风险管理工具，降低交易成本，提升运营效率。
3. 市场拓展：支持跨境电商企业在新兴市场开辟新商机，尤其是结合“一带一路”倡议，通过与本地平台合作实现本土化发展。

智慧物流平台：跨境电商发展的基石

跨境电商的迅速发展离不开高效的物流体系支撑。然而，传统跨境物流仍面临着配送周期长、成本高、信息透明度低等问题。此次会议提出要“推进海外智慧物流平台建设”，为物流行业数字化转型指明了方向。

智慧物流平台的建设意义重大：

1. 提升效率：通过人工智能、物联网、大数据等技术，优化物流仓储、运输和配送流程，加快商品从原产地到消费者手中的速度。
2. 降低成本：智慧物流平台能通过智能调度和资源整合降低物流成本，帮助企业提升盈利空间。
3. 数据互通：实现全球物流数据互联互通，提高跨境物流的透明度，提升用户体验。
4. 绿色低碳：推动绿色物流发展，降低碳排放，这与当前全球可持续发展的趋势高度契合。

构建外贸发展新格局

在跨境电商与智慧物流平台协同发展的基础上，国常会还提出了多项支持政策：

• 强化对外贸企业的服务保障，推动绿色贸易和保税维修等新型业态的发展。
• 加强外贸海运能力建设，提升供应链稳定性，进一步助力跨境电商货物运输。
• 吸引更多商务人员跨境往来，推动与更多国家达成互免签证协定，降低国际贸易中的人力流动成本。

这些政策的推出，将帮助企业稳步开拓国际市场，同时为全球消费者带来更高效、便捷的购物体验。

外贸转型升级的新契机

此次国务院常务会议释放的信号表明，中国将通过促进跨境电商和智慧物流平台建设，进一步巩固外贸发展的基础。这不仅为国内企业带来了新的发展机遇，也为全球贸易体系注入了更多活力。

随着政策支持的不断落实，跨境电商将继续发挥外贸新动能的引擎作用，而智慧物流平台的构建，则将为其提供坚实的基础设施保障。在全球经济复苏的关键时期，中国外贸的创新升级之路，值得期待。

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Ozon正式开放白俄罗斯站点，提供海量中国商品以满足当地需求

近日，据外媒报道，俄罗斯知名电商平台Ozon的白俄罗斯站点Ozon.by已正式上线，并向白俄罗斯消费者提供来自中国的丰富商品，标志着Ozon加速布局白俄罗斯市场的又一重要举措。当前Ozon.by的中国商品种类已达1000万件，涵盖服装、鞋类、化妆品、汽车配件、家具等20多个品类。平台计划在12月前将商品数量再翻一番，以便进一步丰富商品供应、提升用户体验。

在配送方面，Ozon为白俄罗斯用户提供免费配送服务，商品预计在3至4周内交付至用户指定的白俄罗斯邮政（BelPochta）网点。消费者可以直接在Ozon网站或应用程序中选择便利的提货点，实现更便捷的线上购物体验。

Ozon白俄罗斯市场表现强劲，活跃用户与订单量显著增长

Ozon白俄罗斯总经理Sergey Gasoyan表示，今年上半年，Ozon在白俄罗斯的活跃用户同比增长了超过2倍，订单量则增长了超过3倍。这一增长态势显现出白俄罗斯消费者对线上购物的需求正在迅速提升。此次上线中国商品，将为当地消费者提供更具性价比的商品选择，满足消费者日益增长的多样化需求。

中国商品因价格相对较低、品类丰富，在周边国家市场中广受欢迎。据了解，中国商品在白俄罗斯的价格平均比其他国家同类产品低15%左右，而较长的交货周期则减轻了对当地制造商的竞争压力，使得Ozon平台得以与本土产品形成互补。Gasoyan指出，这一优势也为Ozon在该地区提供了稳定的市场竞争力。

Ozon的跨境电商战略：扩展中国商品供应，提升市场竞争力

自2020年起，Ozon大力拓展跨境电商业务，目前平台上已有超过13万名中国卖家活跃，为包括俄罗斯、哈萨克斯坦等多个国家提供商品。截至2024年上半年，Ozon已累计交付了约2000万份中国订单。随着Ozon.by的正式上线，白俄罗斯消费者将更方便地购买到来自中国的各类商品，而Ozon也将借此进一步巩固其在全球电商市场的竞争力。

Ozon通过白俄罗斯站点Ozon.by的上线，不仅丰富了白俄罗斯消费者的购物选择，更强化了其在跨境电商市场的优势。未来，Ozon计划继续拓展产品种类、优化物流服务，以提升白俄罗斯市场的用户体验。此次Ozon引入海量中国商品，表明其致力于满足全球消费者多元化需求的长期战略，有望进一步推动公司在国际市场中的影响力。

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美客多发布2024年Q3财报，营收达53亿美元实现35%增长

拉美电商巨头Mercado Libre（美客多）在2024年第三季度财报中展示了强劲的增长势头。尽管面临宏观经济挑战，美客多在拉美市场的地位稳固，继续引领数字经济的扩展。以下是第三季度的关键财务表现和背后分析。

营收稳步增长，达53亿美元

2024年Q3财报显示，美客多实现营收53亿美元，同比增长35%。这不仅延续了其多季度的增长趋势，也显示出其在拉美市场的强大吸引力。面对不断变化的消费环境，美客多通过扩大产品品类、加强本土化运营、优化物流网络等措施提升了整体销售额，进一步巩固了其市场主导地位。

GMV增至129亿美元，拉美电商潜力巨大

在Q3，美客多的商品交易总额（GMV）达到了129亿美元，同比增长14%。尽管增长幅度不及营收，但GMV的稳定增长表明拉美市场的电子商务需求依然旺盛。通过不断优化用户体验和加大商品供给，美客多在拉美电商市场中扮演了重要角色。拉美电商市场规模庞大，用户群体年轻化、数字化，未来还将为美客多提供广阔的增长空间。

支付业务TPV增长至507亿美元，金融科技成业绩亮点

美客多的金融科技业务继续成为其业绩增长的重要推动力。第三季度总支付额（TPV）达到507亿美元，同比增长34%。这不仅反映了美客多在电商交易之外，借助Mercado Pago等支付工具深耕支付领域所取得的成就，还表明了其在金融科技领域的潜力。Mercado Pago已成为用户日常支付的重要工具，覆盖线上和线下场景，这种多元化的支付模式为美客多开辟了新的收入增长点。

盈利能力承压，营业利润下降9.5%

在营收增长的同时，美客多的营业利润则有所下滑。报告显示，第三季度营业利润为5.6亿美元，同比下降9.5%。营业利润率为10.5%，较之前有所收窄。这一变化可能与美客多在物流、技术、市场拓展等方面的持续投资有关。为了在竞争激烈的拉美电商市场中保持领先地位，美客多加大了成本投入，这在短期内压缩了利润空间，但为未来业务发展奠定了基础。

净利润达3.9亿美元，保持稳定盈利

美客多在第三季度实现净利润3.9亿美元，净利润率为7.5%。虽然其盈利能力略有下滑，但依然保持了稳健的盈利水平。凭借对本地市场需求的深刻理解及自身的创新能力，美客多在当前经济环境下依然能实现盈利，这展现了其较高的经营效率与抗风险能力。

拉美市场拥有大量未被开发的电商潜力，尤其是在金融科技和物流服务方面，美客多仍有着很大的拓展空间。未来，美客多有望通过深化科技投入、优化用户体验，以及加强多业务融合来实现更高效的增长。在支付和物流业务的进一步扩展中，美客多将继续致力于增强消费者和小企业的参与度，以推动拉美经济的数字化发展。

美客多2024年Q3财报显示了其在拉美市场中稳健的增长和广阔的潜力。尽管利润率略有下滑，但营收和支付业务的双增长证明了美客多在拉美市场中的不可替代地位。

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Trendyol计划三年投资20亿美元，加速中东海湾地区扩张

据外媒消息，土耳其电商巨头Trendyol计划未来三年内在中东海湾地区投入20亿美元，加快其在海湾合作委员会（GCC）六国的扩展步伐，特别是在沙特阿拉伯的业务已展现出显著增长。此次投资将聚焦于物流和基础设施的提升，进一步巩固Trendyol在该区域的市场地位。

沙特市场崛起：年交易总额达10亿美元

Trendyol的业务已全面覆盖GCC成员国，而在沙特阿拉伯，Trendyol的发展尤为迅速，沙特现已成为该平台的第二大市场。Trendyol集团总裁Çağlayan Çetin指出，平台自进入沙特市场以来，仅一年时间就实现了10亿美元的商品交易总额，日活跃用户数量也达到100万。这一增长数据表明，Trendyol的本地化策略在沙特市场上获得了积极响应，沙特消费者对其商品和服务的需求旺盛。

20亿美元投资重点：物流与本地化人才

为支持未来三年的扩张计划，Trendyol已经预留了20亿美元，着力发展海湾地区的物流基础设施，推动业务进一步深入本地市场。Çetin强调，Trendyol将在沙特引入其先进的技术与仓储管理系统，同时加大本地人才的培养投入。这不仅有助于提升物流效率，也有助于缩短交货时间，增强用户体验。

目前，Trendyol在沙特已经建立了一个由500名员工组成的团队，并与当地的Cenomi集团紧密合作，共同运营在线时尚和生活方式平台。此次投入不仅展示了Trendyol对海湾地区市场的信心，也表明了其深耕中东市场的长期战略。

欧洲市场扩张：罗马尼亚应用用户突破70万

除了在中东海湾地区加速扩展，Trendyol也在欧洲市场积极布局。今年1月，Trendyol在罗马尼亚推出了专门的罗马尼亚语购物应用，迅速吸引了大量用户。截至10月，Trendyol在罗马尼亚的用户数已超过70万，累计销售商品数量超过500万件。这一数据展示了Trendyol在东欧市场的迅猛增长势头。

Trendyol的中东扩张计划不仅仅是一项区域性战略，也代表着其全球化布局的又一重大进展。凭借技术驱动的物流优化和本地化人才的投入，Trendyol有望进一步巩固在中东及其他海外市场的影响力，成为国际电商市场的领先者。

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Shopee回应“持中国护照可开本土店”传言，强调合规经营

近日，有消息在社交平台上流传，声称“持中国护照的卖家可以直接注册并开设Shopee本土店铺”。对此，Shopee跨境电商官方迅速做出回应，发布声明澄清该信息存在误导，提醒卖家需遵循平台的入驻政策，强调了平台对于不合规行为的严格监管。

根据Shopee跨境电商的现行政策，拥有中国内地或香港合法企业营业执照或个体工商户营业执照的卖家，必须通过Shopee的跨境入驻平台完成注册，方能合规入驻Shopee的各个市场。这一政策旨在规范跨境卖家的入驻流程，确保平台的运营公平性。Shopee还重申了对仿冒本地企业行为的“零容忍”立场，表示对利用虚假资料或不合规手段开设本地店铺的跨境卖家，将采取永久封店的处罚措施。

Shopee强调合规入驻的重要性

Shopee的此次声明不仅是对近期不实传言的澄清，也再次向卖家传达了平台合规运营的重要性。近年来，跨境电商市场快速增长，跨境卖家数量持续增加。为确保健康的营商环境，平台在不断优化跨境入驻流程的同时，也加强了对卖家资质的审核。

针对不实信息的流传，Shopee特别呼吁广大卖家朋友要遵循平台政策，切勿轻信未经官方确认的传言，避免因此受到处罚或影响业务发展。Shopee方面表示，希望所有卖家共同维护一个公平、健康的市场秩序，保障消费者的信任和平台的长期发展。

公平透明的市场竞争环境

Shopee作为东南亚电商领域的领导者，一直致力于为跨境电商卖家提供便捷的入驻渠道，并维护公平竞争环境。此次声明不仅是在规范卖家行为，也是为了确保各国市场和跨境卖家之间的公平性。对于有意在Shopee开展业务的中国卖家而言，合规入驻不仅是长远发展的保障，更是提升消费者信任、获得市场认可的基础。

面对日益严格的跨境电商政策和市场规范化趋势，Shopee此次声明无疑为跨境卖家敲响了警钟。在信息泛滥的时代，卖家应更为谨慎地筛选信息，始终以Shopee官方发布的政策为准。平台的合规要求不仅维护了市场的秩序和公平，也为卖家创造了更健康、可持续的经营环境。

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Temu成为瑞士消费者第四大网购平台

近年来，来自中国的购物平台在全球范围内蓬勃发展，逐步改变了消费者的购物习惯，而瑞士市场也不例外。根据瑞士圣加仑大学的最新研究，中国电商平台正悄然影响着瑞士消费者的选择。在瑞士最受欢迎的前十个网购平台中，居然有三个来自中国，它们分别是SHEIN、Temu和阿里速卖通（AliExpress），这一现象引起了市场的广泛关注。

Temu异军突起：瑞士消费者的“新宠”

Temu的崛起尤为引人注目，三年前它尚未进入市场，但如今已快速成长为瑞士第四大受欢迎的购物平台，获得了4.6%的市场份额。Temu能够在如此短的时间内赢得瑞士消费者的青睐，主要得益于其极具竞争力的价格、多样的商品选择以及便捷的物流体验。相较于本土平台，Temu的时尚、电子产品和家居商品价格更为实惠，吸引了对性价比敏感的瑞士用户。

此外，SHEIN作为快时尚领域的领军者，凭借更新迅速的产品和低廉的价格在瑞士年轻人中广受欢迎；阿里速卖通则为瑞士消费者提供了广泛的商品选择，尤其是电子产品和家居用品，满足了不同消费群体的需求。

瑞士电商市场的竞争格局变化

尽管亚马逊以10.5%的市场份额依旧位居瑞士网购市场的榜首，本土平台Galaxus和Zalando分列二、三位，但中国电商平台的崛起显然打破了瑞士市场的固有格局。中国平台提供的高性价比商品正吸引着越来越多的消费者，使瑞士本土电商平台面临更大的价格和供应链压力。

为了应对中国平台的激烈竞争，瑞士本土平台也在不断优化自身服务。例如，Galaxus加快了商品种类的扩充和物流速度，Zalando则通过个性化推荐和本地化营销策略来增强用户粘性。然而，价格方面的劣势使得本土平台难以完全匹敌中国电商的性价比优势。

瑞士电商市场的增长潜力

根据统计，瑞士电子商务占零售业总额的17.3%，过去三年收入增长了20.8%，今年预计将超过190亿欧元。值得注意的是，其中一半以上的网购交易是通过智能手机完成的，这也进一步推动了电商平台对移动端的优化。移动购物的普及也为中国电商平台提供了广阔的发展空间，因为它们通常更注重移动端用户体验和社交媒体推广，吸引了大量年轻消费者。

随着电商的渗透率不断提高，未来瑞士的零售市场还将进一步向线上转移，特别是在年轻一代中，移动购物的便捷性将加速电商市场的增长。这为中国平台提供了更多机会，同时也对本土电商提出了更高要求。

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Kwai在巴西推出Kwai Shop，短视频与电商结合创新零售

Kwai：巴西市场的新电商力量

短视频应用Kwai正式宣布在巴西推出电商平台Kwai Shop，标志着短视频巨头Kuaishou在巴西市场的新一轮发力。自进入巴西以来，Kuaishou对这一新兴市场的投入已超过70亿雷亚尔（约13亿美元），彰显了其长期布局的决心。此次推出Kwai Shop，既是对巴西电商生态的补充，也意味着短视频内容与电子商务的深度融合将引领新零售发展。

短视频+电商的创新模式

Kwai Shop的最大特色在于短视频与在线购物的结合，为用户提供了一种沉浸式的消费体验。与传统电商不同，用户可以通过短视频浏览商品的真实展示，避免了平面图片的局限。这种模式不仅提高了用户参与度，还增强了信任感，特别适合社交属性强烈的巴西市场。

Kwai在巴西的电商潜力

Kwai Shop选择巴西作为首发市场，符合巴西消费者的偏好。近年来，巴西电商市场快速扩张，年轻人群体对社交媒体和短视频的依赖也逐渐增强。巴西有超过2亿人口，电商渗透率却仍有增长空间，这为Kwai提供了潜力巨大的市场。Kwai将短视频与社交电商的模式引入巴西，不仅迎合了当地用户的需求，还可能推动更多品牌加入Kwai的电商生态。

Kwai Shop如何提升商家体验

对于品牌和商家来说，Kwai Shop提供了一条直达消费者的新渠道。Kwai凭借其庞大的用户群体，帮助品牌实现了精准触达，并且降低了广告成本。巴西的商家可通过Kwai Shop上传产品视频、直播和互动，吸引关注并提升转化率。此外，Kwai提供的内容推广和引流功能，有助于品牌实现广泛的用户覆盖。

Kwai在巴西市场的未来展望

Kwai Shop的推出不仅表明了Kwai在拉美市场扩展的决心，更代表了社交媒体电商模式在全球的成长趋势。在中国，短视频电商已然成为主流，而在拉美市场，Kwai也有望成为开拓者。通过创新的模式和策略，Kwai Shop有望成为巴西电商领域的重要参与者，为本地消费者带来更多优质商品的同时，进一步推动巴西电商市场的变革和发展。

随着Kwai Shop在巴西的上线，Kwai将短视频社交与电子商务深度融合，为巴西电商带来了新的发展方向。未来，Kwai在拉美市场的持续投入和创新将继续吸引消费者，或将带动更多商家加入短视频电商的行列，为巴西乃至整个拉美市场的零售业注入活力。

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Threads月活跃用户飙升至2.75亿，新生代社交平台逐步赶超Twitter

在社交媒体市场不断变化的格局中，Meta旗下的Threads以惊人的用户增长速度和独特的定位吸引了广泛关注。最新数据显示，Threads月活跃用户数量已达到2.75亿，较8月份的2亿增幅显著，这一增长速度表明Threads正在稳步崛起，有望成为Twitter X的有力竞争对手。尽管Meta对Threads的商业化仍持观望态度，但目前的趋势显示，广告位或许会提前到来。

迅速增长的用户基础：轻松互动的新社交选择

自上线以来，Threads便以“轻松互动、远离政治”的社交风格差异化于Twitter X。数据显示，Threads在过去三个月里新增1亿活跃用户，总量达到2.75亿。与之相比，Threads在初期的月增长量为830万，而如今的增长率已经达到初期的三倍以上。

这种快速崛起，部分源于Threads在社交平台日益分裂的环境下提供了一个避免冲突、注重日常互动的氛围。随着Twitter X在马斯克主导下鼓励更多政治性讨论，不少用户选择Threads来实现更简单的社交体验。Threads的定位让它在社交媒体的多样化需求中找到了自己的独特位置，似乎成为了Twitter自然的继承者。

Threads的下一步：多元化内容挑战与用户期待

尽管Threads在当前阶段取得了成功，其继续保持快速增长仍面临挑战。Meta对Threads的内容定位是远离政治热点，保持轻松社交，但这种选择也限制了平台覆盖的内容范围。对于一个实时互动平台，通常需要吸引各类热门话题和广泛讨论来扩展用户基础。Threads是否会继续保持政治敏感话题的屏蔽，或是否会逐步放开内容限制，将成为未来其能否在全球范围内更大规模扩展的重要因素。

不过，若按照当前的增长速度发展下去，Threads到明年6月可能就会达到5亿活跃用户，与Twitter X现有的5亿活跃用户量持平。这意味着在不久的将来，Threads可能凭借现有策略打破单一市场，逐渐成为全球社交媒体的主流之一。

Meta的商业化布局：提前为广告位做准备？

Meta此前曾明确表示，只有当Threads用户量达到10亿时才会考虑商业化并引入广告，但最新的迹象表明，Meta可能正在提前为Threads广告位的上线做准备。应用研究人员注意到，Threads已经被添加为未来Meta广告活动的展示选项之一。这表明，即便不立即盈利，Threads未来的广告位或将加速到来，尤其是其用户基础在进一步扩展时。

海外扩展：日本市场成为Threads的关键战略区域

除了在美国的强势增长外，Threads也在积极开拓日本市场。日本一直是Twitter的全球第二大市场，区域用户数量仅次于美国。因此，Threads在日本的推广显得尤为重要。Meta高管Adam Mosseri近期透露，Threads目前正在日本测试“当前趋势”功能，为未来推出趋势类话题功能打下基础。Meta预计，这一功能将陆续在更多国家推出，以进一步满足用户的实时互动需求。此外，台湾市场也展现了年轻用户对Threads的偏爱，进一步显示出Threads在东亚市场的潜力。

Threads正崛起为社交媒体格局的新力量

凭借对非政治化内容的专注和逐步拓展的全球市场，Threads的表现突显出Meta对新一代社交媒体需求的精准把握。无论Meta未来是否会放开Threads的内容限制，以更全面的主题覆盖吸引更多用户，Threads已经成为当下社交媒体市场上不可忽视的新兴力量。在未来，随着用户量的进一步增长和潜在的广告位开放，Threads极有可能在全球社交平台领域占据更重要的位置。

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