淘宝加速出海，国内商家能否进一步吃到海外电商“蛋糕”？

今年“双11”，淘宝推出了一个令人瞩目的新举措：设立了涵盖新加坡、马来西亚、泰国、日本、韩国、越南、柬埔寨以及中国港澳台地区的“境外包邮区”。这一行动标志着淘宝在全球电商市场上迈出了更加坚实的步伐，不仅仅局限于国内市场，而是进一步推动中国商品进入国际市场。这对国内商家而言，无疑是一个巨大的机会。那么，淘宝此次加速出海，能否帮助国内商家进一步“吃到”海外电商的“蛋糕”呢？

一、计划覆盖的行业和区域

“淘宝天猫出海增长计划”是淘宝为商家量身打造的跨境出海服务，旨在通过简化操作流程、降低商家成本，提升商家在境外市场的竞争力。根据淘宝官网的介绍，这一计划允许国内商家以零门槛入驻，并将商品直接售往全球市场，省去了商家重复开店、复杂的技术操作等繁琐流程。

主要特点包括：

• 零门槛入驻：商家无需支付高昂的入驻费用或保证金，能够快速进入全球市场。
• 跨境订单技术服务费：尽管免除保证金，但商家需支付境外订单技术服务费，这是平台为支持国际订单处理的费用。
• 运费补贴：平台为商家提供了十亿级别的运费补贴，帮助商家降低商品配送至全球各地的物流成本。

二、什么是“淘宝天猫出海增长计划”？

最早在今年7月，淘宝启动了“大服饰全球包邮计划”，主要覆盖新加坡、马来西亚、韩国等六个国家和地区。然而，随着跨境电商需求的增加，淘宝迅速扩展了其服务范围，并升级为“淘宝天猫出海增长计划”，行业类目也逐步丰富，从最初的服饰扩展到美妆母婴、3C数码、运动户外、家居潮玩、小家电等多个领域。

目前，日本、泰国、越南、柬埔寨等新兴市场也加入了淘宝的“境外包邮区”。这意味着国内商家不仅能在传统的东南亚市场上大展拳脚，还能进一步开拓更多亚太地区的电商市场。

三、淘宝加速出海的原因

淘宝此次大规模加速出海，背后有几个重要原因：

1. 国内市场竞争加剧：随着国内电商市场趋于饱和，越来越多的商家开始寻找新的市场增长点。海外市场，特别是东南亚、日韩等地区，消费能力逐年增长，成为商家眼中的“蓝海”。
2. 政策支持：近年来，中国政府持续推动跨境电商发展，出台了一系列政策以鼓励国内企业出海。淘宝天猫推出此计划，也是在响应国家跨境电商发展的政策号召。
3. 消费升级与多元需求：越来越多的海外消费者对中国产品的需求多元化，从传统的服饰、家电到美妆、数码产品，消费者对中国制造的认可度大幅提升。这为国内商家提供了更多机会。

四、对国内商家的意义

对于国内商家而言，淘宝天猫的出海增长计划提供了几大关键优势：

• 扩大市场范围：商家能够借助平台的物流与技术支持，轻松将商品销往更多国家和地区。
• 降低出海风险：零门槛、运费补贴等政策大大降低了商家试水海外市场的成本和风险，特别适合中小企业。
• 提升品牌知名度：随着中国制造在全球范围内的品牌认可度不断提升，淘宝天猫平台将成为国内品牌走向国际的重要桥梁。

淘宝天猫出海增长计划不仅代表了淘宝平台自身的国际化战略，同时也反映了中国电商行业整体出海的趋势。随着更多新市场的开发和更多行业类目的加入，淘宝的国际影响力将不断增强。

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海外下半年还有哪些购物狂欢节

下半年除了黑五（Black Friday）和网一（Cyber Monday），全球还有多个重要的购物狂欢节，商家可以在这些时间节点进行营销推广。以下是一些主要的节日和购物促销活动：

1. 感恩节前夕和圣诞节购物季（Thanksgiving & Christmas Shopping Season）

• 时间：11月和12月
• 特点：感恩节之后通常是美国和欧洲圣诞节购物季的开端，消费者会为圣诞节准备礼物，因此购物需求激增。
• 建议：推出圣诞节主题的促销活动，提供礼品包装服务和延长退货期，以吸引提前购物的消费者。

2. 独立日（Singles’ Day / 11.11）

• 时间：11月11日
• 主要市场：中国（影响力逐渐扩展到全球）
• 特点：由阿里巴巴引领的全球最大线上购物节，销售额极高，国际品牌也纷纷参与。其他跨境电商平台如京东、拼多多也在此期间大力促销。
• 建议：为跨境电商卖家准备充足库存，特别是热门品类，如电子产品、时尚用品和美妆产品。

3. 绿色星期一（Green Monday）

• 时间：12月的第二个星期一
• 主要市场：美国
• 特点：eBay在2007年提出的概念，是网络销售的又一高潮，特别适合节日礼物的最后冲刺。
• 建议：针对最后时刻的买家，强调快速配送和到货时间，吸引想要在圣诞节前收到商品的用户。

4. 超级星期六（Super Saturday）

• 时间：圣诞节前的最后一个周六
• 主要市场：全球
• 特点：很多消费者会在这天进行最后一波线下购物冲刺，线上商家也会借机开展促销活动。
• 建议：可以利用这段时间进行清仓处理，并提供快速配送或店内提货服务，吸引最后时刻的买家。

5. Boxing Day

• 时间：12月26日
• 主要市场：英国、澳大利亚、加拿大等
• 特点：圣诞节后的一个主要促销节日，许多零售商会提供大幅折扣，类似于美国的黑五。
• 建议：商家可以提供大折扣，清理过季产品库存，吸引消费者在假期后的购买欲。

6. 万圣节（Halloween）

• 时间：10月31日
• 主要市场：美国、欧洲等地
• 特点：虽然不是典型的购物狂欢节，但万圣节期间会带动服装、装饰、糖果等品类的销售增长。
• 建议：针对万圣节的氛围，推出主题促销活动，尤其是服装和装饰类产品。

7. 返校季（Back to School）

• 时间：7月末至9月
• 主要市场：全球
• 特点：尽管返校季主要集中在下半年早期，但对于某些国家（如澳大利亚等），年末也有类似的返校促销活动。
• 建议：主要推广文具、电子产品、服装等返校相关商品。

8. 光棍节之后的“双十二”促销（12.12）

• 时间：12月12日
• 主要市场：东南亚、中国等
• 特点：光棍节之后，双十二成为延续购物狂欢的另一个节点，尤其适合线上电商平台。
• 建议：继续维持光棍节的热度，清理库存，推出最后的年度大促。

这些购物节日为商家提供了持续不断的营销机会，可以根据市场需求和特定节日调整广告和促销策略。

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海外业务收入激增200%，泡泡玛特又“升咖”了

近日，摩根士丹利发布了一份关于泡泡玛特的最新报告，对其第三季度销售表现予以高度评价，并再次上调了公司的目标股价。该报告称，泡泡玛特的海外市场增长迅猛，带动了整体业绩的持续攀升，将其目标股价从55港元上调至69港元，维持“增持”评级。这是今年以来泡泡玛特第五次获得股价上调，进一步证明了其销售业务的稳健增长。

强劲的海外增长表现

泡泡玛特第三季度的销售收入实现了大幅提升，整体收入增长达到70%至75%，其中中国市场收入增长了30%至40%。然而，最引人注目的无疑是其海外业务的出色表现，收入增长超过200%。这种飞速增长主要归功于泡泡玛特在海外市场的持续扩张和新品的迭代更新。

泡泡玛特近年来在全球范围内积极布局，不仅在亚洲多个国家开设门店，还逐步渗透到欧美市场。海外门店的不断增加，以及当地市场对潮玩文化的日益接受，使得泡泡玛特的品牌影响力得到了极大的提升。与此同时，泡泡玛特通过推出符合各地消费者偏好的产品，不断推动新品迭代，确保了市场对其产品的持续需求。

稳步扩展的全球布局

2023年，泡泡玛特实现营收63亿元，同比增长36.5%，其中净利润达到11.9亿元，较上一年增长了107.6%。这种显著的盈利提升不仅反映了公司在中国本土市场的稳固基础，更彰显了其海外市场的成功拓展。泡泡玛特的海外市场已经成为其新的增长引擎，未来三年内，这一势头有望进一步增强。

摩根士丹利的报告预测，泡泡玛特在2024年至2026年期间将保持持续增长，销售表现预计将分别上升63%、28%及21%。这一预测表明，泡泡玛特的全球化布局将在未来几年为其带来更多市场份额，尤其是海外市场的贡献将愈加显著。

新品迭代助推海外市场

泡泡玛特的成功不仅在于其门店扩张，还在于其产品的多样性和创新力。公司不断推出符合当地市场需求的新品，在全球范围内保持了潮流文化的引领地位。尤其是在海外，泡泡玛特通过与国际知名艺术家合作以及开发地区专属的IP角色，赢得了当地消费者的青睐。

这种快速的新品迭代和深厚的文化共鸣使泡泡玛特不仅仅是一家潮玩公司，更成为了全球潮流文化的推动者。随着公司在欧美市场的进一步扩展，泡泡玛特有望继续巩固其全球领先的潮玩品牌地位。

随着全球潮流文化的不断发展，泡泡玛特的海外扩张之路才刚刚开始。摩根士丹利等多家投行纷纷给出“买入”评级，这不仅反映了市场对泡泡玛特未来增长潜力的信心，也表明其全球化战略初见成效。

未来几年，泡泡玛特将继续加快全球布局，进一步推动海外市场的销售增长。凭借着强大的品牌影响力、灵活的产品策略以及持续的创新能力，泡泡玛特在国际市场的增长势头将愈发稳固，为其全球业务的持续增长奠定坚实基础。

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回款难挡热潮：俄罗斯跨境电商市场的机遇与挑战

近年来，随着俄乌冲突持续，俄罗斯市场对中国商品的需求迅速上升，带动了跨境电商的热潮。Ozon、Yandex.Market、Wildberries等俄罗斯主要电商平台纷纷在中国招商，吸引大量卖家涌入。然而，伴随着机遇的是回款延迟等问题，给卖家们带来了新的考验。

跨境电商热潮与回款难题

自2022年起，越来越多中国卖家进入俄罗斯电商市场，借助电商平台快速扩展业务。中国出口至俄罗斯的跨境电商交易额大幅增长，2023年同比增长了91%。然而，随着欧美对俄罗斯的经济制裁逐渐加剧，中俄之间的金融交易变得更加复杂，跨境卖家面临回款延迟问题。

今年3月，Ozon发布通知称，由于银行政策变化，资金到账将有所延迟。尽管平台表示这与其财务状况无关，卖家们的资金回笼速度依然不稳定，部分卖家甚至至今未收到全部款项。Wildberries也被爆出拖欠中国卖家货款，延迟长达半年，进一步打击了卖家们的信心。

小卖家退出，大卖家转战本土

回款问题的持续使得一些资金实力较弱的小卖家难以维持经营，被迫退出俄罗斯市场。而一些更有实力的大卖家则通过在俄罗斯本地设立公司来降低风险，转型为本土店铺。虽然在俄罗斯设立公司需要雇佣当地总经理并遵守严格的政策规定，但许多大卖家认为这可以帮助他们规避回款风险。

与此同时，俄罗斯政府调整了跨境电商的税收政策，自2024年4月起，进口包裹的免税门槛从1000欧元降至200欧元，这对依赖低价商品的跨境卖家而言无疑是一个新的挑战。

消费需求变化与新机遇

尽管挑战重重，俄罗斯市场对中国商品的需求依然强劲。2023年，中国商品占据了俄罗斯网上进口商品的绝大部分份额。随着电商平台对品类进行调整，一些新兴产品开始受到俄罗斯消费者的青睐。例如，扫地机器人和洗衣凝珠等家居用品正在迅速走俏，而运动鞋等功能性商品的销量也显著增长，反映了俄罗斯消费者对实用产品的偏好。

展望：挑战与机遇并存

虽然回款难题给许多跨境卖家带来了困扰，但俄罗斯市场的潜力依旧不容小觑。2024年中俄贸易额仍在稳步增长，电商平台也在采取积极措施吸引卖家。例如，Ozon在年底旺季推出佣金减免政策，为卖家提供更大的利润空间。

总体而言，尽管中俄之间的金融环境存在不确定性，俄罗斯市场依然是中国卖家眼中的一块“肥肉”。那些能够灵活应对挑战、精细化运营的卖家，仍将在这个市场中找到新的机会。

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2024年美国消费者购物趋势调查：促销季购物热潮来袭

Slickdeals 最新发布的调查揭示了2024年美国消费者的购物习惯，表明大型促销活动，尤其是黑五（Black Friday）和网一（Cyber Monday），依然是吸引购物者的关键时刻。今年的数据显示，70%的美国人计划在这些促销期间购物，反映出消费者对折扣和促销的持续强烈兴趣。

购物高峰：黑五与网一的双重吸引

根据调查，消费者购物热情主要集中在两大时段——亚马逊Prime秋季大促日和传统的黑五与网一促销活动。55%的受访者表示会参加亚马逊的秋季大促，38%的受访者会在10月初启动他们的节日购物。更有趣的是，大部分消费者（68%）在亚马逊秋季促销期间主要为自己购物，而到了黑五和网一，这一比例上升到72%。

此外，45%的受访者在这些促销期间为直系亲属购物，反映出消费者不仅关注自我消费，同时也为家人购置节日礼物。

秋冬促销：假日购物的黄金时段

58%的受访者认为秋冬季的促销活动是完成假日购物的绝佳机会，尤其是对于那些等待大额折扣的商品而言。46%的人会抓住促销机会购买他们长时间关注的商品，45%的人则倾向于抢购最划算的优惠，而40%的受访者计划购买家庭必需品。

在具体的消费类别上，服装和鞋子仍然是最热门的商品，63%的受访者表示会购买这些商品。其次是杂货（50%），以及科技电子产品、个人护理用品和玩具（40%）。

经济压力与消费预算

尽管46%的受访者认为通货膨胀会对他们的秋冬季购物产生影响，但调查显示，假日购物的预算整体持稳。49%的人表示他们的预算与去年相当，而29%计划花费更多，只有22%的人表示他们将减少开支。这显示出，尽管经济形势较为紧张，许多消费者仍愿意在促销季适当增加支出，尤其是为了获得理想的折扣。

然而，商店拥挤（37%）、产品供应有限（35%）、运输延迟（32%）和超支（31%）等问题仍是今年假日购物的主要担忧。

移动购物与社交媒体的兴起

年轻消费者，特别是Z世代，正在引领购物方式的变革。调查显示，67%的18至24岁人群，以及65%的25至35岁人群将在移动设备上进行节日购物。这一趋势也反映在社交媒体购物的兴起，近一半的消费者表示他们通过TikTok、Instagram和Facebook等平台购买礼物。

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越南加强对化妆品行业监管，电子商务平台面临严查

近日，越南卫生部发布指令，要求加强对化妆品行业生产和销售的严格监管，特别是对 Shopee 和 Lazada 等电子商务平台的商家进行严查。这一举措的背后，是化妆品行业在越南电子商务平台上的迅猛发展，以及由此引发的假冒、劣质产品泛滥等问题。

根据越南工贸部电子商务和数字经济司的报告，越南的电子商务行业正在蓬勃发展，近 75% 的互联网用户参与网购，而化妆品是最受欢迎的商品类别之一。2024 年上半年，电子商务平台上的美容产品销售总额已达 26 万亿越南盾（约 105 万美元），较去年同期增长 50% 以上，售出的产品数量多达 2.57 亿件。

其中，Shopee 占据了 80% 的市场份额，成为越南最受欢迎的购物平台。这一趋势不仅展示了化妆品行业在电商平台上的巨大潜力，也暴露了大量假冒和劣质产品流入市场的风险。由于在这些平台上注册为卖家相对容易，任何人只需几个简单的步骤就能上线销售，产品质量的审核与控制成为一大难题。

电子商务平台虽已实施联合检查政策，但仅通过包装检查难以发现假冒产品或质量不合格产品。通常，消费者在使用后才会发现产品质量不符。针对这一情况，越南卫生部下属的药品管理局下令，全国各地的卫生部门要配合相关机构，对化妆品制造商和零售商进行严格审查，重点锁定电子商务平台上的商家。

当局呼吁电子商务平台加强与监管部门的合作，在允许销售之前对产品进行更严格的法律文件审核，同时鼓励平台采取交付前产品检查等措施，以确保产品的质量和安全。

此外，越南信息和通信部也出台了措施，旨在规范网红和企业在社交媒体上的广告行为。网红现在必须只推广自己亲自使用过的产品，以确保其广告的真实性，并对消费者负起更大的责任。

化妆品行业的迅猛增长带来了巨大的商业机会，同时也对监管提出了更高的要求。在电子商务平台和社交媒体的推动下，化妆品成为了越南消费者的热门商品。然而，如何保障产品质量，维护消费者权益，将成为这一行业持续健康发展的关键。

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东南亚女性健身市场崛起：运动用品如何迎合消费趋势？

近年来，东南亚女性对健康与美丽的追求呈现爆发式增长，健身已经不仅仅是男性的专属活动。随着经济水平的提升和“运动是最好的医美”观念的普及，女性在健身产品消费中的占比逐渐攀升。特别是在东南亚，女性运动健身市场正逐步显现出巨大的潜力。那么，是什么原因让女性健身用品在这一市场上更容易成为爆款？本文将分析三个核心原因，并推荐几款潜力产品。

一、女性运动健身消费的三大趋势

1. 需求多且流程长：从身材管理到全方位塑形

与男性消费者相比，女性的健身需求更加多样化，且注重健身的长期效果。除了减重塑形，女性还希望通过健身改善体态和精神面貌。这意味着她们不仅会投资在健身课程和教练上，还会注重配套的健康食材、营养补充剂等延伸产品。健身已不再是短期的体重管理，而是融入生活方式的一部分。

2. 健身装备消费比例高：从“追求瘦”到“自然健康”

当下，东南亚女性的审美观念逐渐从单纯追求瘦弱转向更健康、自然的体态。她们不再满足于快速瘦身，而是倾向于通过运动塑造健康的身材曲线。相应地，女性对运动装备的消费需求随之增加，不仅包括功能性强的健身服饰，还延伸到健身配件、运动护具甚至健身房内的高颜值装饰品。她们追求的不仅是功能，还要时尚和品位。

3. 分享欲高：健身与社交的无缝结合

女性健身的另一个显著特点是分享欲望强烈。东南亚女性用户在健身过程中往往伴随社交和分享的需求，她们喜欢通过社交媒体展示自己的运动成果，分享自己使用的健身产品。这种分享行为不仅展示了她们对健身成果的自豪感，也成为了健身用品品牌实现病毒式营销的机会。

二、东南亚市场的潜力与机遇

东南亚的女性运动市场目前尚处于快速发展的阶段，与此同时，五国的经济水平和消费者健康意识的提升为这个赛道带来了旺盛的需求。与中国市场的高度竞争不同，东南亚市场相对尚未被垄断，尤其是运动服饰和装备市场头部品牌较少，这为外部品牌提供了一个绝佳的机会。而且，东南亚消费者对海外高颜值、高性价比的产品接受度非常高，这意味着中国企业可以利用“出海红利”抢占先机。

更为重要的是，东南亚的时尚、美妆和家居领域有大量的女性KOL和达人，运动用品与她们的受众天然契合。这种联动不仅可以通过达人的影响力迅速推动产品，还能通过她们的口碑传播进一步渗透市场。

三、推荐几款适合东南亚女性健身市场的潜力产品

1. 高弹力时尚健身裤

高弹力健身裤不仅满足了运动时的舒适需求，还具备提升体型的功能。尤其是带有修身设计和透气材料的款式，既可以在运动时保持良好体态，又可以搭配日常休闲服饰，成为女性健身时尚的首选。

2. 功能性运动文胸

一款好的运动文胸可以帮助女性在高强度运动中获得良好的支撑与舒适感。结合高颜值设计和科技面料，这类产品不仅功能强大，还能兼具美观，吸引大量追求时尚与健康的女性用户。

3. 瑜伽垫及健身配件

瑜伽垫是女性健身市场中的高频产品。高质量的环保材料、不易滑动的表面设计，加上靓丽的色彩搭配，成为瑜伽爱好者的必备单品。此外，健身带、泡沫轴等小型健身配件也深受女性用户喜爱，因其便于携带且实用性强。

4. 健康营养代餐粉

除了健身器材，健康食材类产品也是女性用户青睐的品类。高蛋白、低糖的代餐粉不仅能帮助她们管理体重，还能为日常的运动补充能量。美味的口感和精美的包装往往会成为社交平台上的“种草”热点。

东南亚女性运动健身市场正处于爆发式增长的前夜，健身用品的需求和消费趋势日渐明确。品牌要想在这个赛道上脱颖而出，不仅要紧跟市场趋势，还需要通过产品的差异化与高颜值设计赢得女性消费者的青睐。与此同时，借助东南亚时尚与美妆领域的达人和社交媒体，运动用品品牌可以迅速打开市场，掌握市场风向和话语权。

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PatPat消费者报告揭示：80%家长通过TikTok等平台发现新产品

近日，母婴电商平台PatPat发布了其首份消费者报告，该报告深入剖析了家长在儿童服装消费上的行为习惯、支出重点、促销偏好以及社交媒体在购买决策中所扮演的重要角色。这一系列数据不仅为商家提供了宝贵的市场洞察，也为家长们理解当前消费趋势提供了参考。

报告显示，家庭在儿童服装上的花费相对保守，追求性价比成为大多数家长的主要考量。具体来说，55%的家长每月在孩子服装上的支出不到50美元，22%的家长支出在50至100美元之间，而每月花费超过150美元的家长仅占8%。这一数据反映出，尽管家长们对孩子的穿着有一定要求，但在经济压力下，他们更倾向于选择性价比高的产品。

折扣和促销无疑是影响家长购买决策的关键因素。高达71%的家长表示“非常有可能”利用促销来购买儿童服装。在促销形式的选择上，56%的家长更偏爱直接的折扣优惠，24%的人则选择买一送一的促销方式，20%的家长则更看重免费送货服务。这表明，商家在制定促销策略时，应充分考虑家长的偏好，以吸引更多消费者。

社交媒体在当代家庭购物决策中的作用不容忽视。报告显示，80%的家长通过Instagram、Facebook和TikTok等平台发现新服装品牌，而依赖口碑推荐和通过Google搜索或广告获取信息的家长分别仅占15%和5%。这一数据凸显出社交媒体在品牌推广和消费者引导方面的巨大潜力，特别是对于年轻父母这一目标受众而言，品牌的数字营销策略显得尤为重要。

在购物模式上，虽然49%的家长同时采用网上和实体购物方式，但仍有28%的家长更倾向于实体购物，以便让孩子试穿衣物。与此同时，23%的家长则更喜欢网上购物的便利性。这表明，两种购物模式在家庭消费中各有千秋，商家需进一步优化线上购物体验，如提供更精准的尺码推荐、更便捷的退换货服务等，以满足消费者的不同需求。

值得注意的是，儿童在服装选择中的积极参与也推动了家庭对时尚个性化的关注。52%的儿童会主动参与挑选，35%的儿童有时会发表意见，这表明商家在设计产品时，应注重吸引儿童的兴趣和审美，以满足他们对时尚个性化的追求。

此外，报告还揭示了配套家庭服装是当前的主要趋势之一。45%的家长表示“非常可能”购买配套家庭服装，节日和特殊活动是促使家长购买这些服装的主要原因。商家可以抓住这一趋势，推出更多符合家庭需求的配套服装，以满足家长和孩子在特定场合的穿着需求。

综上所述，PatPat的消费者报告为我们揭示了当前儿童服装消费市场的诸多趋势和特点。商家应密切关注这些变化，不断优化产品和服务，以满足消费者的多样化需求。同时，家长也应根据自身的经济状况和孩子的实际需求，理性选择适合的儿童服装产品。

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Myntra第五届Big Fashion Festival大促收官，用户访问量达6.27亿次

10月10日，印度时尚电商平台Myntra宣布其第五届Big Fashion Festival（BFF）大促活动圆满落幕。本次活动吸引了6.27亿次用户访问，较去年同期的4.6亿次大幅增长，展现了印度消费者对节日购物的热情与平台的持续吸引力。

1. 大促亮点与新用户激增

今年的BFF促销活动从9月26日持续至10月2日，期间吸引了超过150万名新客户。值得注意的是，这些新客户中80%以上来自非大都市地区，这表明Myntra在拓展一线城市以外市场方面取得了显著成效。

特别是针对Z世代推出的时尚平台FWD，也在此次大促中表现抢眼。新客户数量相比平时增长了2.5倍，进一步证明了年轻消费者对个性化、时尚购物平台的需求正在快速增加。

2. 印度节日季促销需求旺盛

Myntra的BFF活动正值印度重要的节日季节。自拉克沙班丹节（Raksha Bandhan）开始，消费者的购物需求显著增加，推动了平台整体表现。大促期间，Myntra的月活跃用户（MAU）突破7000万，平台订单在高峰时段的增长速度达到了每分钟100%。

3. 品牌与品类需求显著增长

本次大促中，Myntra共提供了超过9700个品牌，相比去年增加了3700个。这不仅扩大了消费者的选择范围，也为平台吸引了更多品牌关注。活动期间，女士民族服饰、男士正装和休闲装以及运动鞋等品类的需求大幅增长，充分反映了节日季消费者对时尚产品的偏好。

此外，美容、手表、可穿戴设备以及家居用品的需求同比增长了1.5倍，表明消费者在节日期间的购物需求已不局限于时尚服饰，也开始关注其他品类的生活消费品。

4. DTC品牌的蓬勃发展

Myntra在此次大促中特别推介了其旗下的Myntra Rising Stars项目，这一项目包含了100多个DTC（直面消费者）品牌。活动数据显示，这些品牌在此次促销中的增长率超过了100%，为新兴品牌提供了广阔的展示和销售机会。

5. Myntra的未来展望

通过此次BFF大促，Myntra不仅展示了其在印度节日购物季中的市场影响力，也表明了平台在吸引年轻用户和拓展新兴市场方面的潜力。随着消费者需求的多样化和印度非大都市地区的市场逐渐成熟，Myntra有望在未来继续扩大其品牌阵容，并进一步巩固在印度电商行业中的领先地位。

此次活动的成功，无疑为Myntra在接下来的节日季打下了坚实的基础，也为其他时尚电商平台提供了宝贵的经验与启示。

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中国零食品牌出海：从布局到丰收

近年来，随着中国经济的持续增长和国际化趋势的推进，越来越多的中国零食品牌迈出了全球化的步伐，积极布局海外市场，寻求新的增长点。在这一进程中，以洽洽食品、卫龙、三只松鼠等为代表的中国零食品牌不仅成功打入欧美、东南亚等市场，更在全球零食行业中找到了自己的独特位置。

1. 中国零食品牌的全球化战略

洽洽食品早在2019年就制定了全球化战略，先行一步在全球多地投产建厂，并逐步将产品远销欧美、东南亚等50多个国家和地区。到2023年，洽洽食品的海外市场营收已经占公司总营收的10%左右，三季度更是取得了超过10%的增长。这表明洽洽食品不仅实现了国际化布局，还开始享受全球市场带来的红利。

卫龙在2023年专门成立了海外事业发展中心，旨在加强海外市场的拓展与经营。随着海外业务的扩展，卫龙的收入规模显著增长，表明其全球化战略取得了阶段性成功。卫龙以其具有中国特色的辣味零食为主打产品，成功填补了海外市场对异国风味的需求空白。

三只松鼠也在全球范围内开展了积极的市场拓展，其上百款SKU（库存单位）已经进入美国、马来西亚、泰国、新加坡等多个国家。在主要跨境电商平台上，三只松鼠建立了自己的品牌旗舰店，不仅通过电商渠道迅速渗透国际市场，还通过品牌推广和用户反馈进一步强化了品牌在全球消费者心中的地位。

2. 海外市场的丰收时刻

通过多年的市场布局和品牌推广，中国零食品牌在全球市场上逐渐摘到“果实”。洽洽食品财报数据显示，2023年三季度，其海外市场增长超过10%，推动了公司整体业绩的提升。劲仔食品则表现更加突出，2023年前三季度海外市场营收保持了50%的增长，出口国家数量也不断增加。这些数据表明，中国零食品牌的国际化战略已初见成效，海外市场正在成为企业业绩增长的重要动力来源。

3. 全球零食市场的机遇

根据行业数据显示，2023年全球零食市场销售额达到了5072亿美元，预计到2033年将增长至8358亿美元。这意味着，在未来十年中，全球零食市场将以5.1%的复合年增长率继续扩张，为所有零食品牌带来了广阔的发展空间。

相比之下，西式零食中的烘焙和糖果市场已接近饱和，增速放缓。然而，全球市场对咸味、辣味等更具中国特色的零食需求正处于上升期，这为中国零食品牌提供了独特的市场机遇。中国的咸味、辣味零食以其独特的风味和多样性，迎合了海外消费者的口味变化趋势，逐渐在国际市场上占据一席之地。

随着全球化战略的进一步深化，预计会有更多中国零食品牌进入海外市场，继续扩大品牌影响力和市场份额。全球零食市场的潜在增长空间以及消费者对异国风味零食的偏好变化，为中国品牌提供了难得的发展机会。

在这个过程中，如何根据不同国家的消费者需求，优化产品口味、包装及营销策略，将是中国零食品牌持续成功的关键。通过灵活应对市场变化和打造强大的品牌效应，中国零食品牌有望在全球零食市场中创造更加辉煌的未来。

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