Shopee回应“持中国护照可开本土店”传言，强调合规经营

近日，有消息在社交平台上流传，声称“持中国护照的卖家可以直接注册并开设Shopee本土店铺”。对此，Shopee跨境电商官方迅速做出回应，发布声明澄清该信息存在误导，提醒卖家需遵循平台的入驻政策，强调了平台对于不合规行为的严格监管。

根据Shopee跨境电商的现行政策，拥有中国内地或香港合法企业营业执照或个体工商户营业执照的卖家，必须通过Shopee的跨境入驻平台完成注册，方能合规入驻Shopee的各个市场。这一政策旨在规范跨境卖家的入驻流程，确保平台的运营公平性。Shopee还重申了对仿冒本地企业行为的“零容忍”立场，表示对利用虚假资料或不合规手段开设本地店铺的跨境卖家，将采取永久封店的处罚措施。

Shopee强调合规入驻的重要性

Shopee的此次声明不仅是对近期不实传言的澄清，也再次向卖家传达了平台合规运营的重要性。近年来，跨境电商市场快速增长，跨境卖家数量持续增加。为确保健康的营商环境，平台在不断优化跨境入驻流程的同时，也加强了对卖家资质的审核。

针对不实信息的流传，Shopee特别呼吁广大卖家朋友要遵循平台政策，切勿轻信未经官方确认的传言，避免因此受到处罚或影响业务发展。Shopee方面表示，希望所有卖家共同维护一个公平、健康的市场秩序，保障消费者的信任和平台的长期发展。

公平透明的市场竞争环境

Shopee作为东南亚电商领域的领导者，一直致力于为跨境电商卖家提供便捷的入驻渠道，并维护公平竞争环境。此次声明不仅是在规范卖家行为，也是为了确保各国市场和跨境卖家之间的公平性。对于有意在Shopee开展业务的中国卖家而言，合规入驻不仅是长远发展的保障，更是提升消费者信任、获得市场认可的基础。

面对日益严格的跨境电商政策和市场规范化趋势，Shopee此次声明无疑为跨境卖家敲响了警钟。在信息泛滥的时代，卖家应更为谨慎地筛选信息，始终以Shopee官方发布的政策为准。平台的合规要求不仅维护了市场的秩序和公平，也为卖家创造了更健康、可持续的经营环境。

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Temu成为瑞士消费者第四大网购平台

近年来，来自中国的购物平台在全球范围内蓬勃发展，逐步改变了消费者的购物习惯，而瑞士市场也不例外。根据瑞士圣加仑大学的最新研究，中国电商平台正悄然影响着瑞士消费者的选择。在瑞士最受欢迎的前十个网购平台中，居然有三个来自中国，它们分别是SHEIN、Temu和阿里速卖通（AliExpress），这一现象引起了市场的广泛关注。

Temu异军突起：瑞士消费者的“新宠”

Temu的崛起尤为引人注目，三年前它尚未进入市场，但如今已快速成长为瑞士第四大受欢迎的购物平台，获得了4.6%的市场份额。Temu能够在如此短的时间内赢得瑞士消费者的青睐，主要得益于其极具竞争力的价格、多样的商品选择以及便捷的物流体验。相较于本土平台，Temu的时尚、电子产品和家居商品价格更为实惠，吸引了对性价比敏感的瑞士用户。

此外，SHEIN作为快时尚领域的领军者，凭借更新迅速的产品和低廉的价格在瑞士年轻人中广受欢迎；阿里速卖通则为瑞士消费者提供了广泛的商品选择，尤其是电子产品和家居用品，满足了不同消费群体的需求。

瑞士电商市场的竞争格局变化

尽管亚马逊以10.5%的市场份额依旧位居瑞士网购市场的榜首，本土平台Galaxus和Zalando分列二、三位，但中国电商平台的崛起显然打破了瑞士市场的固有格局。中国平台提供的高性价比商品正吸引着越来越多的消费者，使瑞士本土电商平台面临更大的价格和供应链压力。

为了应对中国平台的激烈竞争，瑞士本土平台也在不断优化自身服务。例如，Galaxus加快了商品种类的扩充和物流速度，Zalando则通过个性化推荐和本地化营销策略来增强用户粘性。然而，价格方面的劣势使得本土平台难以完全匹敌中国电商的性价比优势。

瑞士电商市场的增长潜力

根据统计，瑞士电子商务占零售业总额的17.3%，过去三年收入增长了20.8%，今年预计将超过190亿欧元。值得注意的是，其中一半以上的网购交易是通过智能手机完成的，这也进一步推动了电商平台对移动端的优化。移动购物的普及也为中国电商平台提供了广阔的发展空间，因为它们通常更注重移动端用户体验和社交媒体推广，吸引了大量年轻消费者。

随着电商的渗透率不断提高，未来瑞士的零售市场还将进一步向线上转移，特别是在年轻一代中，移动购物的便捷性将加速电商市场的增长。这为中国平台提供了更多机会，同时也对本土电商提出了更高要求。

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Kwai在巴西推出Kwai Shop，短视频与电商结合创新零售

Kwai：巴西市场的新电商力量

短视频应用Kwai正式宣布在巴西推出电商平台Kwai Shop，标志着短视频巨头Kuaishou在巴西市场的新一轮发力。自进入巴西以来，Kuaishou对这一新兴市场的投入已超过70亿雷亚尔（约13亿美元），彰显了其长期布局的决心。此次推出Kwai Shop，既是对巴西电商生态的补充，也意味着短视频内容与电子商务的深度融合将引领新零售发展。

短视频+电商的创新模式

Kwai Shop的最大特色在于短视频与在线购物的结合，为用户提供了一种沉浸式的消费体验。与传统电商不同，用户可以通过短视频浏览商品的真实展示，避免了平面图片的局限。这种模式不仅提高了用户参与度，还增强了信任感，特别适合社交属性强烈的巴西市场。

Kwai在巴西的电商潜力

Kwai Shop选择巴西作为首发市场，符合巴西消费者的偏好。近年来，巴西电商市场快速扩张，年轻人群体对社交媒体和短视频的依赖也逐渐增强。巴西有超过2亿人口，电商渗透率却仍有增长空间，这为Kwai提供了潜力巨大的市场。Kwai将短视频与社交电商的模式引入巴西，不仅迎合了当地用户的需求，还可能推动更多品牌加入Kwai的电商生态。

Kwai Shop如何提升商家体验

对于品牌和商家来说，Kwai Shop提供了一条直达消费者的新渠道。Kwai凭借其庞大的用户群体，帮助品牌实现了精准触达，并且降低了广告成本。巴西的商家可通过Kwai Shop上传产品视频、直播和互动，吸引关注并提升转化率。此外，Kwai提供的内容推广和引流功能，有助于品牌实现广泛的用户覆盖。

Kwai在巴西市场的未来展望

Kwai Shop的推出不仅表明了Kwai在拉美市场扩展的决心，更代表了社交媒体电商模式在全球的成长趋势。在中国，短视频电商已然成为主流，而在拉美市场，Kwai也有望成为开拓者。通过创新的模式和策略，Kwai Shop有望成为巴西电商领域的重要参与者，为本地消费者带来更多优质商品的同时，进一步推动巴西电商市场的变革和发展。

随着Kwai Shop在巴西的上线，Kwai将短视频社交与电子商务深度融合，为巴西电商带来了新的发展方向。未来，Kwai在拉美市场的持续投入和创新将继续吸引消费者，或将带动更多商家加入短视频电商的行列，为巴西乃至整个拉美市场的零售业注入活力。

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Threads月活跃用户飙升至2.75亿，新生代社交平台逐步赶超Twitter

在社交媒体市场不断变化的格局中，Meta旗下的Threads以惊人的用户增长速度和独特的定位吸引了广泛关注。最新数据显示，Threads月活跃用户数量已达到2.75亿，较8月份的2亿增幅显著，这一增长速度表明Threads正在稳步崛起，有望成为Twitter X的有力竞争对手。尽管Meta对Threads的商业化仍持观望态度，但目前的趋势显示，广告位或许会提前到来。

迅速增长的用户基础：轻松互动的新社交选择

自上线以来，Threads便以“轻松互动、远离政治”的社交风格差异化于Twitter X。数据显示，Threads在过去三个月里新增1亿活跃用户，总量达到2.75亿。与之相比，Threads在初期的月增长量为830万，而如今的增长率已经达到初期的三倍以上。

这种快速崛起，部分源于Threads在社交平台日益分裂的环境下提供了一个避免冲突、注重日常互动的氛围。随着Twitter X在马斯克主导下鼓励更多政治性讨论，不少用户选择Threads来实现更简单的社交体验。Threads的定位让它在社交媒体的多样化需求中找到了自己的独特位置，似乎成为了Twitter自然的继承者。

Threads的下一步：多元化内容挑战与用户期待

尽管Threads在当前阶段取得了成功，其继续保持快速增长仍面临挑战。Meta对Threads的内容定位是远离政治热点，保持轻松社交，但这种选择也限制了平台覆盖的内容范围。对于一个实时互动平台，通常需要吸引各类热门话题和广泛讨论来扩展用户基础。Threads是否会继续保持政治敏感话题的屏蔽，或是否会逐步放开内容限制，将成为未来其能否在全球范围内更大规模扩展的重要因素。

不过，若按照当前的增长速度发展下去，Threads到明年6月可能就会达到5亿活跃用户，与Twitter X现有的5亿活跃用户量持平。这意味着在不久的将来，Threads可能凭借现有策略打破单一市场，逐渐成为全球社交媒体的主流之一。

Meta的商业化布局：提前为广告位做准备？

Meta此前曾明确表示，只有当Threads用户量达到10亿时才会考虑商业化并引入广告，但最新的迹象表明，Meta可能正在提前为Threads广告位的上线做准备。应用研究人员注意到，Threads已经被添加为未来Meta广告活动的展示选项之一。这表明，即便不立即盈利，Threads未来的广告位或将加速到来，尤其是其用户基础在进一步扩展时。

海外扩展：日本市场成为Threads的关键战略区域

除了在美国的强势增长外，Threads也在积极开拓日本市场。日本一直是Twitter的全球第二大市场，区域用户数量仅次于美国。因此，Threads在日本的推广显得尤为重要。Meta高管Adam Mosseri近期透露，Threads目前正在日本测试“当前趋势”功能，为未来推出趋势类话题功能打下基础。Meta预计，这一功能将陆续在更多国家推出，以进一步满足用户的实时互动需求。此外，台湾市场也展现了年轻用户对Threads的偏爱，进一步显示出Threads在东亚市场的潜力。

Threads正崛起为社交媒体格局的新力量

凭借对非政治化内容的专注和逐步拓展的全球市场，Threads的表现突显出Meta对新一代社交媒体需求的精准把握。无论Meta未来是否会放开Threads的内容限制，以更全面的主题覆盖吸引更多用户，Threads已经成为当下社交媒体市场上不可忽视的新兴力量。在未来，随着用户量的进一步增长和潜在的广告位开放，Threads极有可能在全球社交平台领域占据更重要的位置。

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Meta携手美国政府，Llama AI探索公益新领域

在全球科技发展迅速的今天，人工智能的创新与应用已不再局限于商业和娱乐领域，而正逐步深入社会公益领域。近期，Meta公司宣布与美国国务院及教育部展开合作，探索其先进的人工智能模型Llama在公共服务领域的潜力，尤其是安全饮用水、小企业支持、简化学生财政援助程序等方面的应用。这一合作强调不涉及任何资金交易，而是纯粹从公益角度出发，充分展现了AI在社会福祉领域的广阔前景。

Meta对这一合作寄予厚望，并计划持续加大人工智能的研发投入，以期通过Llama为公众带来切实的便利和帮助。尽管前总统特朗普在竞选过程中曾表示对大科技公司持批评态度，并威胁要加大对这些企业的监管，Meta仍然坚定其AI发展的方向，透露下一代Llama模型将在2024年发布，届时将具备更强的推理能力和更快的运算性能。

公益新尝试：Llama在公共服务领域的潜力

人工智能的快速发展为传统社会问题带来了新解法。此次Meta的合作项目中，Llama的应用涵盖了三大核心领域，分别是确保安全饮用水供应、支持小企业发展、简化学生财政援助流程。

1. 安全饮用水：安全饮用水一直是各国政府关注的重要问题之一，尤其在水质检测、污染预警和水资源管理方面。Llama的强大数据分析能力将帮助政府部门处理海量水质数据，通过更精确的分析，提供实时污染检测和预警，从而降低公共健康风险。这种技术应用可以帮助资源匮乏地区及时采取措施，确保居民饮水安全。
2. 支持小企业发展：小企业在经济中扮演着重要角色，但在资源和管理方面常常面临挑战。Meta的Llama将协助政府和相关机构为小企业提供智能化支持，例如分析市场趋势、优化资源配置、提升管理效率等。通过这些支持，小企业可以更高效地应对市场变化，从而创造更多就业机会并助力经济增长。
3. 简化学生财政援助程序：在教育领域，Llama将通过简化复杂的财政援助申请流程，使更多学生能够快速、便捷地获得所需的资助。学生援助项目往往面临信息繁琐、审批周期长等问题，AI的应用有助于简化流程，提高效率，使财政援助更直接地触及有需要的学生。此外，AI还可帮助分析学生的具体需求，确保资助分配更加精准、合理。

社会责任担当：Meta对AI发展路径的探索

在公益合作背后，Meta对AI的社会责任有着更为深远的考量。Llama的这些公益性应用显示出Meta致力于使AI技术在实际应用中不仅限于提升生产力，还能够创造积极的社会价值。在当前大科技公司面临诸多挑战与批评的环境下，Meta主动选择与政府合作，通过AI为社会福利事业贡献力量，显示出其在技术责任上的担当与承诺。尽管特朗普在大选期间曾对Meta及其他科技巨头的影响力提出质疑，并宣称将增加对这些公司潜在的监管措施，Meta的决策表明它愿意在政策不确定性中持续推进人工智能的研发，为全球的公众服务探索更多解决方案。

新Llama模型展望：更强推理能力与更快性能

随着人工智能技术的发展，Llama即将迎来新一代更新，Meta表示下一个Llama模型将具备更强的推理能力和更快的计算性能，预计在2024年面世。这一升级将为AI在各类应用场景中的表现提供技术支撑，并可能推动更多复杂场景中的AI落地。

推理能力的增强意味着Llama在处理复杂任务时将更为高效，例如多因素分析、多层级决策和多变量推理等。这对公益项目尤其重要，因为在分析涉及社会福利的数据时往往需要高水平的推理与预测，Llama新模型的性能升级将进一步推动它在公共事务中的应用。

AI向善：科技企业积极向政府示好

Meta此次合作不仅是一次技术创新的尝试，也是与政府建立良性互动的积极信号。Meta的竞争对手如OpenAI和Anthropic也在不断加强与政府的合作，以展现AI的社会价值。例如，OpenAI与政府合作开发教育和健康领域的AI应用，致力于让更多公众享受AI带来的便利。科技公司主动向政府展示技术的积极作用，这有助于减少公众对AI技术的担忧，同时有助于推动相关政策的制定与完善。

Meta与美国政府的合作，揭示了AI技术在公益事业中的巨大潜力。Llama不仅是一个商业工具，它的应用还可以在公益领域发掘更多可能性，如解决饮用水安全问题、支持小企业发展以及简化学生的资助流程。随着Llama的推理能力和运算速度进一步提升，我们有理由期待它将在更多社会公益项目中扮演重要角色。Meta等大科技公司通过AI技术向政府与公众展示社会价值，不仅在科技创新上占据了前沿地位，也在践行科技向善的社会承诺。

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天猫双11：淘宝“一键卖全球”爆单，近7万商家海外成交翻倍增长

今年的天猫双11才刚开幕，参与淘宝天猫出海增长计划的商家便迎来了一波“爆单潮”。数据显示，已有近7万商家的海外成交额实现翻倍增长，迅速体验到淘宝“一键卖全球”的红利。服饰、3C数码、潮玩、家居等品类在全球市场上表现尤为突出，部分商家的同比增幅甚至超过200%。

全球包邮成海外购物新亮点

以往，海外消费者要通过转运公司才能购买到淘宝上的商品。今年，淘宝进一步优化了出海物流服务，推出“全球包邮区”计划，新加坡、马来西亚、泰国、日本、韩国、越南、柬埔寨等十个国家和地区的消费者，在天猫双11期间下单满一定额度即可享受包邮优惠。该服务的推出，不仅大幅降低了海外消费者的购物门槛，也提升了跨境购物的便捷性和吸引力。

包邮服务的扩展也促进了更多品类的出海需求。除服饰外，3C数码、母婴潮玩、运动户外、家居家电等多个品类也加入了包邮项目，为全球消费者带来更为丰富的选择。新加坡和中国香港成为新增用户数量增长最快的地区，双11首日即迎来新用户规模同比翻倍增长，充分印证了“全球包邮”政策对吸引海外新用户的积极作用。

季节性商品热销，服饰类商家引爆出海市场

服饰类商家作为“全球包邮”项目的先行者，双11首日便获得了亮眼的增长成绩。数据显示，天猫双11首轮开卖中，服饰类的包邮商家成交额同比大增207%。尤其是具有季节性的服饰品类，反季销售成为新的增长点。比基尼的海外销量同比提升219%，T恤和连衣裙的销售也分别增长232%和145%，有效填补了各地市场的季节性需求差异。

除了季节性服饰，面向小众市场的服饰商品也同样受到了海外消费者的青睐。例如，大码女装在首轮开卖期间的成交额同比大增251%。这些细分市场的快速增长不仅体现了海外消费需求的多元化，也展现了淘宝精准捕捉消费趋势的市场敏锐度。

“颜值经济”品牌出海表现抢眼

颜值经济的需求在全球市场持续上升，这一趋势也在天猫双11得到了印证。主打美式复古风的阿美咔叽男装品牌Bronson在双11首日的海外销售额同比增长180%，占店铺总销量的43%。此外，磁吸假睫毛、穿戴甲等美妆工具类商品的海外销量均实现了100%以上的增长，展现了全球消费者对个性化美妆产品的需求旺盛。

这种出海模式带来的迅猛增长，不仅仅归功于单一的市场推动，而是淘宝“一键卖全球”计划的强力支撑。通过提供全球物流、支持多品类包邮和优化跨境购物体验等举措，淘宝将更多优质的中国商品带向全球市场，也让众多国内商家在竞争激烈的双11期间获得了增长新动力。

淘宝出海，国货全球化的“新引擎”

天猫双11不仅是一场消费盛宴，更是中国品牌拓展海外市场的重要契机。今年，淘宝天猫出海增长计划的成功运行，展示了其在推动国货全球化方面的巨大潜力。通过精准的市场分析、物流优化和出海策略，淘宝不仅为国货品牌出海赋能，也让全球消费者享受到了更加丰富便捷的购物体验。

未来，随着更多商家和品类加入淘宝的“一键卖全球”计划，中国品牌的海外市场影响力将持续扩大。伴随国货全球化的进一步深化，淘宝和天猫的出海布局或将成为国货品牌实现全球增长的强力引擎。

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中国制造“组团出海”：双11期间菜鸟国际快递仓库全面提速

在即将到来的双11狂欢中，跨境物流再一次站上聚光灯，成为众多中国制造品牌实现全球化的关键助力。近日，长虹美菱、荣事达、比亚迪等国产品牌纷纷加入这场全球出海大潮，与菜鸟国际快递携手，为中国智造的产品出海提供高效的物流支持。这些品牌希望通过覆盖全球200多个国家和地区的菜鸟全球快递网络，在双11期间实现“全球5-10日达”，把握海外市场机遇，为高质量出海按下“加速键”。

跨境仓库技术创新：高效服务全球市场

10月29日，比亚迪的运营负责人专程来到位于惠州的菜鸟跨境仓库，考察全新的仓储自动化设施。作为菜鸟华南标杆流向仓之一，惠州跨境园区在双11前正式投入运营，拥有多项技术创新。这是国内首个钢平台结构和高度自动化的跨境仓库，仓储空间通过三层化布局及螺旋传送带的自动化设备实现全方位覆盖，仓储利用率提升了200%。在这样的仓储环境中，上千万件跨境商品整装待发，预计覆盖中东、非洲、南美等多个市场。

菜鸟不仅在国内提升了跨境仓库的效率，还同步加强了全球物流布局。菜鸟在吉隆坡、香港和比利时的三大eHub已全面启动，支持美洲、欧洲和亚太等核心市场的本地配送，确保双11期间的全球物流体验更加顺畅。

比亚迪运营负责人在参观完惠州跨境仓库后表示，比亚迪和菜鸟在各自领域均致力于利用自动化技术优化供应链环节。未来希望通过双方的合作，不断推动汽车出海物流领域的智能化发展，实现中国智造在全球市场的高效运作。

国货出海迎来黄金机遇期

随着全球市场对优质中国制造产品的需求增加，中国品牌的出海步伐加快，而菜鸟的物流服务成为这些品牌成功开拓市场的重要推手。例如，长虹美菱的高端十字大冰箱已在多个国家打开销路，借助菜鸟的全球快递网络，这些高质量产品能迅速覆盖海外市场，让中国智造的创新实力更好地展示在全球用户面前。

荣事达同样将出口视为其战略重点，市场负责人透露，通过与菜鸟的强强联合，荣事达将上百款新国货产品，涵盖智能钛电饭煲、纯钛水杯、牛扒机等家用电器，推向国际市场。借助菜鸟的全球化物流支持，这些智能创新的国货产品更高效地进入全球千家万户，进一步增强中国品牌的国际影响力。

支持大促需求，全球配送提速

今年双11期间，为了应对单量高峰，菜鸟国际快递已全面扩容，增加了用工人数，并投入更多仓储资源。速卖通平台上，小米、安克、荣耀等品牌加入了百亿补贴项目，通过菜鸟的物流网络，力求在多国实现“5日达”和“10日达”的服务标准。菜鸟国际快递在全球各地设立的40多个跨境仓库和分拨中心，已进入备货阶段，提前为双11及黑五的年终大促做好准备。

此外，欧洲、美洲、日韩等跨境流向仓库也正加速备货，增设了专项车队和全球备货中心，保障货物在各市场的充足供应和运输效率。这一切不仅能够满足旺季高峰期的订单需求，更在无形中提升了消费者的购物体验，为中国制造赢得了海外用户的信赖和好评。

强大的物流网络助力中国品牌全球化

菜鸟的全球物流网络在双11期间全面提速，为中国制造出海提供了“高速公路”。长虹美菱、比亚迪、荣事达等国产品牌的纷纷入局，标志着国货“组团出海”的新趋势。随着跨境物流的升级和自动化水平的提升，越来越多的中国品牌将能够在国际市场上快速布局、迅速响应，将中国智造的优质产品带向全球。

从创新技术到智能供应链，从本地配送到全球覆盖，菜鸟正通过技术赋能、资源整合，逐步构建起覆盖广泛、效率高、体验佳的全球物流网络。在双11这一全球购物盛宴中，菜鸟与国产品牌的携手合作，将让中国制造迈向更广阔的全球市场，成就中国智造“走出去”的优质发展路径。

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奥地利消费者跨境购物热度攀升，国内零售市场亟待提升竞争力

据外媒近日报道，奥地利邮政（Österreichische Post AG）与奥地利零售协会（Handelsverband Österreich）发布的一项联合报告显示，奥地利消费者的跨境购物热情不断高涨，电商市场呈现显著的国际化趋势。

海外电商平台包揽八成电商包裹

数据显示，尽管奥地利电商市场较为成熟，71%的实体零售商已在网上开展业务，相较2019年仅25%的在线化率，进步明显。然而，奥地利消费者的线上支出大部分流向了海外平台。2024年，奥地利电商包裹量大幅增长，其中约80%的包裹来自国外。亚马逊成为主要推动力量，占据包裹总量的25%至30%。

值得注意的是，随着速卖通、Shein和Temu等中国电商平台的影响力持续扩大，这些平台的包裹量在奥地利也达到了总量的5%至10%。奥地利邮政副首席执行官Peter Umundum表示，海外包裹数量的大幅增长反映出跨境购物对本地电商市场的冲击，同时也意味着利润流失。

提升本地电商竞争力，增强市场吸引力

面对跨境电商的强劲势头，奥地利零售协会提出，应通过优化配送服务和IT技术集成等措施，提升本地在线零售商的竞争力，从而更好地吸引消费者回流。通过改善本地电商体验，奥地利零售业有望在跨境竞争中提升市场份额。

奥地利邮政旗下的电商平台Shöpping.at正是本地应对措施之一。该平台成立初期仅限本地卖家入驻，随着需求增长，自去年开始逐步引入欧盟范围内的国际供应商，产品种类愈加丰富，受到消费者关注。每月访问该平台的奥地利消费者多达数十万。

Shöpping进军德国市场，为本地卖家提供业务支持

为了帮助本地卖家拓展市场，Shöpping.at计划在今年11月正式进入德国市场，并推出包括业务支持和销售折扣在内的多项措施，以提升竞争力。奥地利邮政希望通过此次跨境布局，为本地电商提供更大增长空间，减少利润流失。

随着奥地利消费者对跨境电商的需求增加，市场竞争将愈发激烈。未来，通过优化本地电商服务和整合资源，奥地利零售市场或将迎来新的发展机遇，在跨境购物热潮中立足本地、稳步前行。

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全球品牌社交媒体投资遇冷：用户注意力转移，零售媒体崛起

随着全球社交媒体用户数的不断增长，许多企业却在重新审视其在社交平台的营销投入。据CMO Survey的数据，美国的营销预算中用于社交媒体的比例从2023年的17%骤降至2024年的11%，这是过去七年来的最低点。尽管Meta等平台的广告收入在过去几年间显著增长，但品牌商的投资热情似乎正在冷却。是什么导致了这一现象？我们可以从用户注意力的转移、零售媒体的崛起、以及对社交媒体效果的质疑中找到一些答案。

1. 用户注意力下降：社交媒体不再是唯一的“注意力战场”

社交媒体的用户增长固然为品牌提供了巨大的潜在市场，但用户的注意力却越来越分散。随着社交媒体逐渐被广告内容填充，用户对广告的免疫力增强，广告疲劳现象加剧，品牌要想在平台上脱颖而出变得越来越困难。广告投入高昂，但转化效果却不如从前。

品牌难以证明社交媒体对销售的实际推动力，这也让营销人员对社交媒体的投资持怀疑态度。根据CMO Survey的评分（7分满分），品牌对社交媒体推动销售的信心仅有3.5分。这意味着，即使品牌投入了大量资金在社交平台上，营销人员却未必能看到直接的销售回报。社交媒体作为销售推动力的有效性受到了挑战。

2. 零售媒体崛起：广告预算的新流向

近年来，零售媒体迅速崛起，成为广告支出中的重要力量。预计2024年零售媒体广告支出将达到1267亿美元，并将在2028年超过电视广告支出。零售媒体通过零售平台和电商渠道直接触达消费者，从而实现了闭环的购买体验。借助于精准的用户数据和购买路径的直接监测，零售媒体的广告投放效果更为可控，广告效果也更易量化。

在这种背景下，品牌发现零售媒体不仅能提升广告的转化率，还能缩短从广告到销售的路径。相比于传统社交媒体广告，零售媒体能够更加有效地引导用户进行购买，从而让品牌的营销投资回报率（ROI）更具吸引力。

3. 营销支出预测高于实际：市场预期偏差

CMO Survey的研究还发现，品牌对社交媒体支出的预测往往高于实际支出。这一差距反映了品牌对社交媒体广告投资效果的预期与实际效果之间的落差。随着市场竞争加剧，社交媒体广告的成本不断攀升，而许多品牌在投放广告后未能达到预期的市场反馈。因此，品牌逐渐趋于谨慎，在广告支出上更加保守。

这种情况使得品牌在未来的预算分配上更加慎重，尤其是在不确定的经济环境中，预算紧缩成为一种趋势。营销人员越来越倾向于将预算转向那些更具转化潜力的渠道，例如零售媒体，从而减少在社交媒体上的投入。

社交媒体的未来：重塑角色和策略转型

尽管社交媒体在品牌营销中的重要性有所下降，但并不意味着社交媒体营销完全失去了吸引力。未来，社交媒体或许会在品牌建设、客户互动和用户忠诚度管理上继续发挥作用，而不再仅仅作为广告投放平台。在未来的营销策略中，品牌可能会更加重视有机内容的创作，关注用户的互动反馈，增强社交媒体在品牌定位和形象传播方面的作用。

为了应对用户注意力的转移和社交平台市场的拥挤，品牌还可以探索将社交媒体与其他渠道融合，形成多触点的营销策略。例如，将社交媒体与电商平台相结合，打造社交电商生态，借助直播和互动的方式，实现用户的直接转化。

在用户注意力分散、零售媒体崛起、以及广告投入效果存疑的背景下，品牌在社交媒体的投资逐渐遇冷。尽管如此，社交媒体在品牌营销中仍然有其独特的作用，未来品牌应重新审视其社交媒体策略，将其与其他媒体渠道有效整合，进而最大化广告投入的效果。

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实体店关门潮：2024年假日购物季，移动端优化为何至关重要？

随着消费者购物习惯的转变，越来越多的美国消费者选择在线购物，这种趋势在2024年假日购物季尤为明显。根据Adobe的假日购物趋势和洞察报告，预计2024年11月和12月的在线支出将达到2408亿美元，其中感恩节当天的在线消费额为53亿美元，黑色星期五增至98亿美元，而网络星期一更是达到124亿美元。与此趋势相伴的，是移动端流量的攀升，然而移动端的转化率仍低于桌面端，这种情况凸显了移动端优化的紧迫性。

消费者的流量转移：移动端的重要性

Queue-it的报告显示，在假日购物季期间，53%的网络访问量来自移动设备，而桌面设备的访问量为37%。尽管如此，桌面端的转化率高达5.6%，远超移动端的3.3%。这表明，尽管消费者更倾向于通过手机浏览商品，但仍然更倾向于在桌面端完成购买。

移动端转化率低的原因，通常与网站的加载速度、易用性和用户体验相关。随着黑色星期五和网络星期一的到来，零售商若能在这几个关键方面进行优化，便能够更有效地抓住这部分潜在购买力，从而提升移动端的转化率。

影响移动端转化率的关键因素

1. 加载速度：研究表明，移动页面的加载速度对转化率有显著影响。网站加载时间超过三秒钟，可能会导致一半的访问者流失。而在节日购物季高峰期，购物网站的访问量会急剧增加，因此优化网站性能、提高加载速度尤为重要。
2. 简化购物流程：许多移动端购物流程繁琐、跳转复杂，会增加用户的流失率。为此，零售商可以通过简化结账步骤、减少输入信息、增加自动填充功能等方式，帮助用户更轻松地完成购买。
3. 优化移动端用户界面：移动端与桌面端用户界面有很大不同。小屏幕设备需要更加简洁、清晰的界面设计，例如使用大的按钮和易于阅读的字体，以便消费者快速找到所需信息。
4. 注重移动设备的个性化推荐：移动端购物倾向于碎片化。消费者可能随时随地拿出手机浏览，甚至在等待中就能查看商品。因此，移动端的个性化推荐系统应更加智能化，以便根据消费者的历史行为和浏览偏好实时推荐相关商品，从而提高用户黏性和购买率。

实体店关店潮：为电商发展创造机遇

近年来，随着电商发展迅猛，实体零售店面临着日益严重的闭店潮，而消费者购物习惯的转变进一步推动了这一趋势。越来越多的消费者倾向于线上购物，而不仅仅是在假日季。尤其是在2024年，经济和消费行为的变化进一步加速了这一进程。此时，电商平台的创新和优化显得尤为重要。

提升移动端转化率的必要性

随着2024年假日购物季的临近，线上购物支出将再创新高。虽然移动设备的访问量占据主导地位，但其转化率仍低于桌面设备。因此，商家应当把握这一契机，通过优化移动端的加载速度、购物流程和用户体验，提高移动端的购买率，从而充分挖掘假日购物季中的每一个销售机会。

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