Facebook广告如何测素材？新账户和老账户分别适用于什么方法？

在Facebook广告中，素材测试是优化广告表现的关键步骤。不同的账户状态（新账户和老账户）可能会影响测试策略的选择和执行方式。以下是针对新账户和老账户的测试方法建议：

一、新账户素材测试方法

1. 小预算测试：
   1. 新账户通常缺乏足够的数据积累，因此建议从小预算开始测试。通过低预算来测试不同的素材组合，确保不会在一开始就过度投入。
   1. 使用Facebook的**CBO（Campaign Budget Optimization）**功能，让Facebook自动选择最佳的素材进行展示。
2. 快速测试（A/B测试）：
   1. 通过A/B测试同时测试2-3个不同的素材（图片、视频、文案等），并对比它们的表现。这能够帮助快速识别哪些素材在新账户中表现较好。
   1. 通过Facebook的广告管理工具，选择“创建A/B测试”选项进行素材对比。
3. 广泛受众定位：
   1. 对于新账户，受众范围不应过于狭窄，可以尝试更广泛的受众群体进行素材测试，借此收集更多的数据。随着账户的成熟，可以逐渐精细化受众定向。
4. 避免过度细化定向：
   1. 新账户在广告投放初期应避免过于细致的受众定向，因为这可能导致数据采集速度慢，从而影响素材的测试效果。尽量让Facebook的算法有更多的选择空间。
5. 测试不同的广告格式：
   1. 新账户可以尝试不同的广告格式（例如：图片广告、视频广告、轮播广告等），通过数据分析判断哪种格式的素材表现最优。

二、老账户素材测试方法

1. 基于数据优化：
   1. 老账户通常积累了丰富的数据，可以根据过往表现来优化素材选择。你可以通过分析以前表现较好的素材，测试其在当前市场环境中的表现。
   1. 使用Facebook的自动化规则，根据预设的表现标准（如点击率、转化率等）自动调整广告预算分配。
2. 深度A/B测试：
   1. 对于老账户，可以进行更细致的A/B测试。除了图片和视频素材，还可以测试更细致的文案、CTA按钮、广告标题等。
   1. 测试时要注意每次测试的变量不应过多，保持每次测试的单一性，以便准确判断哪些因素影响了广告表现。
3. 优化广告创意集：
   1. 老账户可以创建多个广告创意集，并分别测试这些创意集在不同受众群体中的表现。通过创意集测试，可以精准判断哪些创意能够吸引目标用户。
4. 利用Facebook动态创意：
   1. 利用Facebook的动态创意功能，自动化测试不同的图片、视频、文案组合，让Facebook算法帮助选择最优素材。
   1. 对于老账户，动态创意能够节省大量时间和精力，并根据广告效果自动调整素材的优先级。
5. 结合转化目标进行测试：
   1. 老账户通常有较明确的商业目标（例如：转化、点击、参与等）。在素材测试时，可以围绕具体的目标进行测试，选定相应的素材优化方向。例如，如果你的目标是提高转化率，测试的素材应该包含更具购买意图的元素。
6. 测试素材的生命周期：
   1. 对于老账户，可以测试广告素材在不同生命周期内的表现，了解哪些素材在投放一段时间后会“疲劳”并导致表现下滑，从而及时更换创意。

通过不断的素材测试和数据分析，不管是新账户还是老账户，都能够优化广告表现，提高广告的ROI。

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