Meta 推动 Threads 广告计划：2025 年广告业务或成新收入增长点

Meta 旗下的新兴社交媒体应用 Threads 正在酝酿其广告业务的推出计划，或将成为该公司未来收入增长的重要支柱。据《The Information》报道，Meta 最早计划于 2025 年 1 月在 Threads 平台上缓慢推出广告业务。

用户规模突破 2 亿，Threads 迈向“十亿用户服务”

自 2023 年推出以来，Threads 已经取得了显著的用户增长。今年 8 月，该平台用户规模突破 2 亿，首席执行官马克·扎克伯格将其称为“重要里程碑”，并表示 Threads 有望成为 Meta 的下一个“十亿用户服务”。这表明公司对该平台未来创收能力的信心。

然而，扎克伯格也强调，Meta 的所有新产品从发布到规模化盈利往往需要时间。Threads 广告业务的推出被设定为一项长期战略，意味着即使 2025 年初上线，其收入对 Meta 的整体贡献也可能较为有限。

CFO 观点：短期内广告收入有限

Meta 首席财务官 Susan Li 在最新财报电话会议上也坦言，Threads 可能不会成为 2025 年 Meta 收入的主要推动力。这表明，Meta 对该平台的商业化采取了谨慎态度，或许是为了平衡用户增长和平台用户体验之间的关系。

目前，Threads 尚未进行任何形式的货币化。Meta 发言人表示，广告计划将逐步推进，细节仍需进一步确认。

社交媒体领域竞争加剧

Threads 的商业化布局不仅关系到 Meta 自身的收入增长，还受到其他平台的潜在竞争压力。类似的社交媒体平台 Bluesky 最近也实现了用户增长，在一周内新增 100 万用户。尽管其用户基数远低于 Threads 的 2 亿，但其关注点集中于订阅模式的探索，尚未引入广告业务。

与 Threads 相比，Bluesky 更强调通过订阅模式实现创收，这使其在用户体验和收入模式上形成差异化竞争。然而，Threads 在用户规模上的领先地位，可能使其广告业务更具吸引力和盈利潜力。

广告业务将如何影响 Threads？

Threads 作为 Meta 的一部分，天然享有与 Facebook 和 Instagram 等平台的广告资源联动优势。一旦广告业务上线，Meta 可能会借助其成熟的广告生态为 Threads 提供支持，比如精准定位技术、数据驱动的广告优化等。

不过，如何在广告商业化与用户体验之间取得平衡，仍将是 Meta 面临的重要挑战。尤其是在社交媒体用户对广告容忍度日益降低的情况下，Threads 是否能够通过创新广告形式吸引广告主并保持用户粘性，将成为关键问题。

Threads 的广告业务启动计划表明，Meta 正在为其“十亿用户服务”战略打下基础。然而，这一计划的实施仍需时间和策略支持。随着竞争对手 Bluesky 等平台的崛起，社交媒体领域的商业化博弈日趋激烈。对于 Threads 来说，广告业务的推出不仅是一场收入增长的竞赛，也是一场用户体验与平台长期价值之间的平衡艺术。

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