8. 不小心给否定关键词竞价了
在广告系列中添加否定关键词可以很好地限制不必要的流量，但是如果你操作不小心，可能会出现，你的否定关键词包含了你正要竞价的词。
例如：如果你对词组匹配关键字“电子邮件自动化免费试用”出价，并且将“免费电子邮件自动化”设置为广泛匹配的否定词，这就意味着你的否定关键字覆盖了有效关键字。
相反，你必须从广泛匹配的否定关键字“免费CRM”切换到完全匹配的否定“免费CRM”，以便像希望有免费试用的电子邮件软件的用户做广告，而不是给寻求完全免费的电子邮件解决方案的用户打广告。
如何解决：
在第一种情况下，请查看否定关键词列表，以确保你没有添加任何会使其他目标关键字无效的内容。如果你的否定词出价调整导致你的广告排名下降，可以使用出价模拟器帮你。
9. 你的广告组关注重点不清晰
当用户的搜索触发了广告组里面的关键字，Google就会选择与该关键字相关联的广告。
在广告竞价中的表现取决于该广告与用户查询的相关性。相关性越高，你的排名就越高。
因此，如果你的Google广告没有展示，则可能是因为广告组的关键字和广告之间的关联度不够。
如何解决：
制作广告时，广告组的主题尽量和关键字保持一致，如果广告组中的所有关键字都紧密相关，则无论触发哪个关键字和选择哪个广告，你的广告都可能与用户的查询相关。
10.缺少针对台式机或移动设备的设备竞价
通过设备竞价，可以选择广告展示在哪个平台。也可以以根据设备类型针对关键字设置全面的出价增减幅度。
该方法对于跨设备的广告支出优化非常有用。但是，如果设备出价不正确，则可能由于以下两种原因之一而无法展示你的广告：
- 要展示广告的设备被设定了-100%的竞价调整，这阻止了广告在该设备上的投放。
- 你的其他出价调整幅度过低。
如何解决：
确保你的设备出价不是“-100%”，或者尝试使用更高的出价直到广告展示。
11.定位范围太窄
创建目标对象非常适合于接触特定的客户群和潜在客户。尽管如此，在投放广告之前，受众群体必须达到最低人数（在过去30天内，至少有100位活跃用户使用Google展示网络广告，并至少有1000位活跃用户使用Google搜索广告）。
如果没有足够的数据来满足最低要求，那么你的受众群体将会太小，广告就无法展示。
可以通过单击广告组内的“展示网络”标签，然后单击“兴趣和再营销”标签来查看受众群体是否太有限而无法定位。
如何解决：
可以等到你的列表建立足够大的数据，或者再上传更多电子邮件地址以满足要求。
注意：还可以在Google广告中使用观察设置而不是定位设置来查看特定细分受众群体对广告的反应，而无需专门对该细分受众群体进行广告投放。
定位可以使你的广告仅覆盖特定的受众群体，而观察则可以覆盖更广泛的受众群体，同时可以在更具体的受众群体中跟踪广告效果。因此，你可以获得有价值的分析结果，不必使用过于狭窄的定位。
12.地理位置定位不正确
地理位置定位是在广告系列里设置的，可让你选择要（或不要）展示广告的区域。
但是，以下位置问题对于广告客户来说很普遍：
- 地理位置定位太狭窄：Google使广告客户可以定位到一个国家/地区甚至到一个邮政编码的区域。但是，就像关键字定位，广告投放时间安排和出价调整一样，把它设置的太狭窄则可能导致数据太小而根本无法产生任何搜索。
- 位置相关性：虽然你可能认为自己已经了解了广告应显示的地理位置，但你可能将定位设置为没有目标受众搜索的位置。
- 位置被排除：你可能不小心将位置设置为“已排除”。
- 针对目标位置的出价调整幅度过低：如果某个位置的出价调整幅度设置为-100%，则你的广告将不会在该位置展示。
另外，如果出价调整幅度过低，关键字无法获得足够高的排名，则广告也不会在该位置展示。
如何解决：
要查看你的广告可以展示（或不展示）的位置，请点击广告系列中的“设置”标签，然后点击其下方的“位置”标签。
根据正在处理的问题，你可以做这些调整：
- 扩展定位范围，在特定位置周围设置较大的半径，或测试附近的城市或地区。
- 对目标受众进行更多研究，以确定他们的位置（收集数据后，从特定的位置开始大范围缩小范围）。
- 确认要在其中展示广告的位置设置为“已添加”，而不是“已排除”。
- 确保目标地理位置的出价调整未设置为-100%，并尝试提高出价调整以提高广告排名。
13.质量得分不够高
尽管在广告竞价过程中并未使用质量得分来确定排名，但它确实展现了广告在竞价过程中的预期效果。
如何解决：
质量得分低表示以下一项或多项的情况出现：
- 预期点击率低
- 广告质量/相关性较差
- 点击后目标网页的质量/相关性较差
看一下你的关键字、广告和登录页面之间如何相互关联，并考虑可以进行哪些优化以提高相关性和用户体验，从而使得广告获得更多展示。
14.点击率太低
Google希望在可能的情况下为用户提供良好的体验，其中包括它们展示的广告。如果你的广告没有被点击，则表明该内容与搜索者无关，你的点击率直线下降，而Google可能会停止展示该广告。
因此，广告的点击率越高，你在广告竞价中的效果就越好，反之亦然。如何解决撰写引人入胜的广告，促使它们被点击，让广告有更好的机会不断向潜在客户展示，是广告主该思考的。
如何解决：
要撰写引人注目的广告文案，请务必考虑你的广告所针对的关键字，触发该关键字的用户及其痛点。你的目标是根据他们目前的所处的客户阶段来满足他们的需求。
15.IP地址被阻止
许多广告主花时间研究同行的广告，在浏览器里搜索自己的关键词。但是如果这样做，可能会触发你的广告展示，并给你带来不必要的展示。
这样一来，你的IP可能会被Google记录当作恶意点击者，而你IP也可能会因为被阻止而无法看到广告。
如何解决：
进入广告系列设置，查看IP排除部分是否列出了你的IP地址。
如果是这样，请将其删除并保存更改，确保搜索的时候能看到自己的广告展示。
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