Temu登顶全球iOS应用榜首：移动市场新格局

近日，数据分析公司 Appfigure 发布了一项令人瞩目的榜单，在今年“全球最受欢迎的 iOS 应用程序”排行中，跨境电商平台 Temu 以 5350 万次的安装量荣获第一名，成功超越了传统科技巨头应用如 Google Maps 和 Google，后者分别以 5060 万次和 4840 万次安装量位居第二和第三。这一排名不仅展示了移动应用市场的激烈竞争，也反映了全球消费者行为的转变。

Temu 的崛起

Temu 的成功并非偶然。作为一家快速崛起的跨境电商平台，Temu 通过低价优质商品和快速配送服务赢得了全球消费者的青睐。特别是在今年，随着更多国家用户的加入，Temu 的安装量呈现爆发式增长。其创新的营销策略和社交媒体上的强势曝光为其带来了巨大流量。这次荣登榜首，不仅表明了其在电商领域的成功，也显示出移动端电商应用的全球化趋势正在加速。

Google Maps 和 Google 的稳定表现

尽管 Google Maps 和 Google 被 Temu 超越，但它们的安装量依然保持了强劲的增长。作为日常工具，Google Maps 的广泛使用覆盖了导航、位置查询等功能，深受全球用户的喜爱。而 Google 作为搜索引擎巨头，其移动端应用一直是人们获取信息、连接互联网的重要入口。

行业影响与展望

这一榜单为我们提供了洞察当前全球用户偏好的重要窗口。随着跨境电商的蓬勃发展，像 Temu 这样的新兴平台正在迅速扩展市场份额，并成为 iOS 应用市场的强大竞争者。与此同时，科技巨头的工具类应用仍然占据着重要地位，显示出它们在日常生活中的不可或缺性。

随着全球市场的持续变化，未来 iOS 应用的排名可能还会发生更多变化，但这次 Temu 的登顶无疑标志着跨境电商在全球移动市场中的新篇章。

这份榜单不仅为行业观察者提供了数据支持，也为其他跨境电商平台提供了一个成功的范例：灵活应变、抓住市场趋势才能在竞争激烈的移动应用市场中脱颖而出。

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联名款营销的崛起：是噱头还是生意

近年来，联名款作为一种极具话题性的营销推广手段，在各大品牌之间迅速走红。从奢侈品牌Louis Vuitton与潮牌Supreme的跨界合作，到气味图书馆与大白兔奶糖的情怀联名，这种看似不相关的品牌联手，创造出了一波又一波的热潮，吸引了消费者的目光。那么，为什么联名款能够引发如此大的轰动效应？它背后又隐藏着怎样的商业逻辑？

1. 联名款的爆发：从奢侈品到日常消费品

联名款营销早已从小众领域进入大众视野，成为品牌提升影响力的重要手段之一。以Louis Vuitton X Supreme联名为例，这个系列不仅在时尚圈内引发了巨大轰动，还打破了奢侈品牌与潮牌之间的界限，将高端和街头时尚相融合，引领了一波“跨界联名”的热潮。此后，各大品牌纷纷效仿，将“联名”作为吸引消费者的重要工具。

联名不仅局限于时尚领域，越来越多的日常消费品也借助联名策略制造话题。例如，气味图书馆与大白兔奶糖的联名系列不仅唤起了消费者的童年回忆，还通过推出香氛、护手霜等产品，成功引爆了市场。这种联名将怀旧情感与时尚潮流相结合，令消费者对品牌产生更多情感共鸣，进而提升了品牌的知名度和好感度。

2. 联名的多样化形式：跨界合作与情感联结

随着联名款营销的普及，其形式也愈发多样化。从品牌间的跨界合作到与知名IP、艺术家或名人合作，联名的方式可以说是层出不穷。跨界联名打破了行业的壁垒，创造出全新的产品体验。例如，星巴克与设计师品牌推出的限量咖啡杯不仅赋予了产品设计感，还满足了消费者对于时尚与品质的双重追求。

另一方面，品牌通过联名建立情感联结也成为近年来的重要趋势。正如气味图书馆与大白兔奶糖的联名，它利用了消费者的情感共鸣，唤起童年记忆，借此创造出强烈的市场反响。通过情感上的联结，品牌不仅能够打破传统广告的束缚，还能让消费者自发传播，形成社交网络上的病毒式营销。

3. 联名款的营销逻辑：稀缺性与社交媒体的助推

联名款的成功离不开稀缺性的营销手段。限量发售、特定时间和渠道购买的策略增加了产品的稀缺性，激发了消费者的购买欲望和收藏热情。消费者不仅仅是购买一件商品，更是参与了一次品牌故事的延续，这种心理上的满足感推动了联名款的爆发。

此外，社交媒体在联名款营销中起到了推波助澜的作用。通过社交平台上的“晒单”、讨论和转发，联名款迅速在网络上引发热议，进一步扩大了品牌的曝光度。例如，Louis Vuitton X Supreme的联名款早在正式发布前就在各大社交媒体上掀起了讨论热潮，许多消费者甚至开始提前排队购买，充分体现了联名款所带来的强大社交效应。

4. 持续创新：联名款的未来趋势

虽然联名款营销已经成为品牌推广的重要手段，但其成功的关键在于持续创新。消费者对于联名款的期待逐渐提高，单纯的品牌合作已无法满足他们的需求。未来，联名款的趋势将更多地关注品牌背后的价值观契合，文化认同和可持续发展等深层次内容。

例如，一些品牌已经开始通过联名款表达对环保、平等等社会问题的关注，以此与消费者建立更深层次的情感联系。这种联名不仅是在产品层面进行合作，更是在理念和价值观上的契合，进一步提升了品牌的社会责任感和消费者的忠诚度。

联名款的风靡并非偶然，它不仅是品牌提升影响力的营销手段，更是品牌之间通过合作创造新价值的途径。从稀缺性到情感共鸣，再到社交媒体的推动，联名款已经成为品牌与消费者建立联系的桥梁。未来，随着市场的变化和消费者需求的提升，联名款必将继续演化，成为品牌营销中不可或缺的一部分。在这场联名潮流中，谁能持续创新、精准把握消费者心理，谁就能在这场营销游戏中脱颖而出。

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海尔智家发布2024上半年财报：营收净利润双增长

2024年上半年，海尔智家发布了最新的财报，展示出其在复杂经济环境下依然稳步前行，实现了营业收入和净利润的双增长。据财报显示，海尔智家上半年营业收入达1356.2亿元，同比增长3%；归母净利润为104.2亿元，同比增长16.3%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为101.6亿元，同比增长18.09%；经营活动产生的现金流量净额为78.2亿元，同比增长15.1%。

海外市场表现亮眼

海尔智家在全球市场的布局持续深化。2024年上半年，海尔智家在海外市场的表现尤为突出，营收达708.24亿元，同比增长3.7%。其中，欧洲市场收入增长9.2%，南亚市场增长9.9%，东南亚市场增长12.4%，中东非市场则实现了26.8%的大幅增长。这一系列数据表明，海尔智家通过本土化运营和市场扩展，在海外市场不断取得成功。

深化本土化战略：海外布局加速推进

财报还透露了海尔智家在本土化方面的进一步部署。公司正在埃及建设生态园，旨在通过加强本土化制造和研发能力，更好地服务当地市场。与此同时，海尔智家还拟收购伊莱克斯南非的热水器业务，进一步扩大其在非洲市场的影响力。这些动作表明，海尔智家不仅在扩大销售渠道，还在通过本土化制造和收购相关资产，推动海外业务的稳步增长。

未来展望：全球化战略持续升级

海尔智家近年来一直强调“本土化制造、本土化研发、本土化营销”的三本土战略，这为其在全球市场的扩展奠定了坚实基础。2024年上半年的财报数据印证了这一战略的成功，并显示出海尔智家在全球经济环境充满不确定性的背景下，依然能够稳步提升市场占有率，尤其是在南亚、东南亚、中东非等新兴市场的强劲增长。

未来，随着全球经济逐步复苏和市场需求的回升，海尔智家的全球化战略有望持续升级，并进一步巩固其在国际市场的领先地位。海尔智家不仅通过本土化运营和收购加速了海外市场的扩展，还通过技术创新和服务升级，不断提升品牌竞争力。可以预见，随着这些战略的推进，海尔智家在全球家电市场中的影响力将继续增强。

2024年上半年，海尔智家在营业收入和净利润方面均实现了稳定增长，海外市场的强劲表现也为其未来发展增添了更多信心。通过持续深化本土化战略和加速全球布局，海尔智家正不断提升其在全球家电市场的竞争力。未来，海尔智家有望继续保持增长势头，并在全球市场上获得更多突破。

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加拿大对华电动汽车征收高关税：跨境电商产业链面临新挑战

今年5月，美国政府宣布对中国的电动汽车和钢铁产品加征高额关税。几个月后，加拿大也紧随其后，于8月26日宣布将对中国电动汽车征收100%的关税，并对钢铁和铝产品征收25%的关税，与美国的措施类似。

加拿大政府声称，增税的目的是应对全球“产能过剩”和所谓“不公平竞争”，并保护本国电动汽车行业。然而，许多分析人士对此表示质疑，认为这是典型的贸易保护主义行为，旨在限制中国企业的国际竞争力。

实际上，加拿大的这一举动似乎是在追随美国和欧盟的脚步。早在5月份，美国拜登政府就已经提高了中国电动汽车的关税，税率达到100%。此后，欧盟也在6月宣布对中国进口的电动汽车征收反补贴税，但税率低于北美，特斯拉被征9%的关税，而比亚迪、吉利和上汽集团的关税分别为17%、19.3%和36.3%。

加拿大加入对华高关税行列，或许会引发更多国家效仿。这也反映出中国在国际市场上，特别是在定价权方面面临的压力越来越大。随着关税的提升，进口电动汽车的成本将大幅上涨，最终消费者可能会承担这些额外的费用。一些环保组织担心，这种政策会抑制零排放车辆的推广速度，呼吁政府采取更为合理的方式来扶持本土制造业。

加拿大的政策也引发了关于其是否违背世界贸易组织（WTO）原则的争议。尽管其一直自称支持自由贸易和应对气候变化的全球行动，但此次高关税政策似乎与这些主张背道而驰。不仅如此，这种举措还可能损害中加双边经贸合作，影响加拿大消费者和企业的利益，阻碍绿色转型进程。

美国、欧盟和加拿大以“产能过剩”为由设立高关税壁垒，这表明西方国家在处理经贸问题上仍然存在强烈的保护主义倾向，并且将经济问题政治化。虽然这些政策表面上旨在削弱中国产品的出口竞争力，但实际上可能破坏全球供应链的稳定，导致各方共输，最终让普通消费者为此买单。

对于跨境电商行业而言，这一高关税政策将直接影响电动汽车相关的零部件产业。中国的“新三样”——电动汽车、锂电池和太阳能电池，已经成为外贸出口的亮点。新能源汽车的出口，尤其是纯电车型，正在推动跨境电商平台上汽配产品的需求大幅增长。

根据乘联会数据，2023年1月至11月，乘用车累计出口达到345万辆，同比增长64%。其中，新能源乘用车的出口量为8.9万辆，占乘用车出口总量的23.5%。其中，纯电动车型占据了89%的市场份额，自主品牌的出口表现尤为强劲，同比增长75%。

然而，加拿大的高关税政策可能会对其本国的绿色发展计划产生阻碍，同时也将对跨境电商中的相关卖家带来挑战。因此，相关企业应提前采取应对措施，以减少这一政策带来的不利影响。

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谷歌广告预算受限的原因与应对策略

近年来，越来越多的广告主发现，谷歌(Google)广告的预算正面临种种限制，这不仅影响广告投放效果，还对整体营销策略产生了负面影响。那么，导致谷歌广告预算受限的原因是什么？广告主又该如何应对这种情况呢？

谷歌广告预算受限的主要原因

1. 广告竞争激烈

谷歌平台的广告市场竞争异常激烈，特别是在热门行业和关键词领域。广告位有限，而广告主众多，这使得竞价成本不断攀升，广告预算消耗过快。如果广告主设置的预算较低，可能无法有效参与到竞价中，导致广告展示频次受到限制。

2. 关键词选择不当

一些广告主可能选择了竞争过于激烈的关键词，导致点击成本（CPC）高昂，预算消耗加速。在这种情况下，广告展示的频次和覆盖的用户数量会因此受限，无法发挥预算的最大效用。

3. 预算设置过低

谷歌广告平台提供的每日预算设置影响广告的整体展示频次。如果预算设置过低，广告的展示可能会被自动限制在一定的时间段内，甚至错过了黄金投放时机。尤其是高点击率的广告在预算不足时，系统会优先展示性价比更高的广告内容。

4. 不合适的投放策略

选择不当的出价策略可能导致预算分配不合理。例如，如果广告主选择了自动出价，但没有进行合理的手动优化，系统可能会为了争取更高的排名而过度消耗预算，导致广告频次下降。

5. 广告质量分数低

谷歌广告的排名不仅仅取决于竞价，还受广告质量分数的影响。如果广告的点击率、相关性和落地页体验不佳，广告质量分数会下降，从而影响广告展示频次。即使广告主设置了足够的预算，低质量分数的广告仍可能无法有效展示。

应对谷歌广告预算受限的策略

1. 优化关键词策略

重新审视所选关键词，避免过于热门、竞价激烈的词汇。可以考虑使用长尾关键词，尽管这些关键词的搜索量较小，但竞争较少，点击成本较低，可以帮助广告主更好地利用预算。此外，使用负面关键词过滤无效流量，提升广告的相关性和点击率。

2. 调整预算设置

合理设置广告预算，确保每日预算与目标市场的实际情况相匹配。如果预算过低，可以尝试适当增加每日预算，确保广告能够在整个投放期内持续展示。同时，可以通过分时段投放策略来避免预算浪费在不高效的时段。

3. 优化广告质量分数

提高广告的点击率和相关性，改善用户的落地页体验。广告标题和描述应与目标关键词高度相关，吸引用户点击。优化落地页速度、内容和用户体验，使其与广告内容保持一致，进而提升广告质量分数，降低点击成本。

4. 选择合适的投放策略

选择合适的出价策略是预算优化的关键。如果自动出价策略消耗过快，可以转为手动出价，保持更灵活的预算控制。同时，结合转化率和广告效果，分析哪些广告组和关键词带来了最好的回报，集中资源投放在这些高效广告上。

5. 细分受众群体

通过精准的受众群体定位来提高广告的展示效果。谷歌广告允许广告主根据地理位置、兴趣爱好、年龄等因素进行细分，从而将广告展示给更有可能转化的用户。这样可以避免预算浪费在无关的受众上，提升每次点击的效益。

6. 监控与优化广告表现

定期监控广告表现，分析数据并进行及时调整。通过查看点击率、转化率等指标，找出表现不佳的广告组并优化。广告预算受限时，更需要精细化管理，确保每一分钱都能获得最大的投资回报率（ROI）。

谷歌广告预算受限的原因主要源自于竞争激烈、关键词选择不当、广告质量分数低等因素。应对这些挑战需要广告主在关键词策略、广告质量、预算分配等方面进行全面优化。通过精准定位、优化广告表现，广告主能够更有效地利用预算，提升广告投放的整体效果。

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