1. CPC（Cost Per Click）

每次点击费用：广告主每次为用户点击广告所支付的费用。这是最常见的付费模式之一。

2. CPM（Cost Per Thousand Impressions）

每千次展示费用：广告主每千次广告展示所支付的费用，适用于品牌推广类广告。

3. CTR（Click-Through Rate）

点击率：点击广告的次数与广告展示次数的比例。公式为：点击次数 / 展示次数。

4. CPA（Cost Per Acquisition）

每次转化费用：广告主为每次获得用户转化（如购买、注册等）所支付的费用。

5. Quality Score

质量得分：Google对广告相关性的评分，影响广告排名和每次点击费用。主要由点击率、广告相关性和着陆页体验构成。

6. Ad Rank

广告排名：决定广告在搜索结果页中的展示位置。公式为：出价金额 × 质量得分。

7. Impression

展示次数：广告被展示的次数。每次广告出现在用户屏幕上即算作一次展示。

8. Conversion

转化：用户完成广告目标行为的次数，如购买、注册、下载等。

9. Conversion Rate

转化率：转化次数与点击次数的比例。公式为：转化次数 / 点击次数。

10. Keywords

关键词：用户在搜索引擎中输入的查询词，也是广告投放的基础。广告会根据设置的关键词进行展示。

11. Negative Keywords

否定关键词：用于排除不相关搜索的关键词，避免广告因不相关的搜索词而展示。

12. Ad Extensions

广告扩展：在广告中添加额外信息的功能，如电话号、地址、附加链接等，提高广告的可见性和点击率。

13. Landing Page

着陆页：用户点击广告后访问的页面。着陆页的质量和相关性直接影响广告效果和质量得分。

14. Bid

出价：广告主愿意为每次点击或每千次展示支付的最高金额。

15. ROI（Return on Investment）

投资回报率：衡量广告效果的重要指标，计算公式为：（收益 – 投资）/ 投资。

16. ROAS（Return on Ad Spend）

广告支出回报率：广告支出的回报，计算公式为：广告收益 / 广告支出。

17. PPC（Pay Per Click）

按点击付费：广告主按每次广告被点击付费，与CPC类似。

18. Ad Copy

广告文案：广告中的文字内容，包括标题、描述和号召性用语。

19. A/B Testing

A/B测试：通过比较两组不同的广告创意或策略，确定哪一种效果更好。

20. Search Network

搜索网络：包括Google搜索引擎和其他搜索合作伙伴网站，展示基于关键词的文字广告。

21. Display Network

展示网络：包括一系列合作网站，展示图片、视频等多媒体广告，以增加品牌曝光。

22. Remarketing

再营销：向曾访问过网站或使用过应用的用户展示广告，增加转化机会。

23. Audience Targeting

受众定向：根据用户的兴趣、行为、人口统计等特征定向展示广告。

24. Campaign

广告系列：广告主在Google Ads中创建的广告活动，包含多个广告组和广告。

25. Ad Group

广告组：广告系列中的子集，包含相似的广告和关键词。

掌握这些常用术语，将有助于您更好地理解和优化SEM和Google Ads广告投放，从而提升广告效果和投资回报率。希望这些术语的解释能为您的广告投放之旅提供帮助。