Temu跻身法国电商市场第四位，引领中国平台海外拓展新趋势

近日，根据法国电商销售联合会（Fevad）发布的2024年第三季度电商网站排名，Temu在法国市场表现亮眼，以月均1840万独立访客的成绩跃居第四位，仅次于亚马逊、LeBonCoin和Booking。这一排名不仅巩固了Temu在欧洲市场的影响力，也展现了中国电商平台在海外市场的强劲增长势头。

月均访客超1800万，占法国总人口近三成

数据显示，Temu在第三季度平均每月吸引1840万独立访客，占法国总人口的28.7%。同时，其每日独立访客增加了290万，较上季度呈显著增长态势。在竞争激烈的法国电商市场中，这一成绩极具说服力。与之相比，排名第五的二手交易平台Vinted虽然月均访客为1730万，但每日独立访客高达480万，显示出强劲的用户黏性。

在Temu之后，E.Leclerc、Lidl、家乐福和Cdiscount等本土零售巨头分列第六至第九位，而另一家中国电商平台Shein则以1490万月均访客排名第十，其每日独立访客更高达370万，显示出强大的用户活跃度和吸引力。此外，速卖通以1420万月均访客排名第11位，表现同样不俗。

中国电商平台崛起，对标本土与国际巨头

此次排名显示，中国电商平台正在与法国本土和国际电商巨头展开激烈竞争。尤其是Temu和Shein的表现，进一步表明中国电商企业已经从价格竞争转向服务和用户体验的全面优化。在巩固自身核心竞争力的同时，这些平台正在通过本地化运营、精准营销和差异化产品策略提升品牌影响力。

相比之下，传统本土平台如Fnac、Leroy Merlin等以及旅游类平台SNCF Connect、Airbnb位列第二梯队，访问量虽然不及前十，但依然保持稳定。迪卡侬、乐天和eBay等知名品牌则分列第16至18位，显示出一定的市场压力。

年终促销季成关键，消费者信心逐渐回升

随着第四季度促销季的到来，各电商平台的表现将迎来新的考验。根据Toluna为Fevad进行的一项研究，尽管去年由于通货膨胀导致许多消费者削减年终购物支出，但2024年假期前的市场情绪已经明显改善。消费者信心的回升有望进一步推动电商平台的流量增长，尤其是亚马逊、Temu等领先平台可能在年底假期中取得更加优异的成绩。

Temu的成功，折射跨境电商新机遇

Temu的快速崛起，不仅展现了其强大的市场执行力，也为中国电商企业在海外市场的发展提供了新启示。在法国这一竞争激烈的市场中，Temu成功突围，得益于其高性价比的产品策略、智能化的推荐算法以及对本地消费需求的精准把握。

未来，随着促销季的深入以及假期消费热潮的到来，法国电商市场格局可能发生新的变化。中国电商平台如何持续优化服务、扩大品牌影响力，将成为值得关注的焦点。Temu等中国电商巨头的成功，标志着跨境电商的潜力正进一步释放，为全球消费者带来更丰富的购物选择。

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