TikTok在美市场逆风而上，商标申请揭示业务扩展野心

尽管面临潜在的美国禁令，TikTok依然展现出对美国市场的坚定信心。根据外媒11月14日的报道，这家短视频巨头近期提交了两项商标申请，显示出其希望在广告和支付领域持续发力，超越传统社交媒体的功能定位。

拓展广告业务：TikTok Go的全新探索

其中一项商标申请涉及一款名为“TikTok Go”的应用，这标志着TikTok可能计划将业务触角延伸至更广泛的商业服务领域。根据申请文件，TikTok Go将专注于为餐饮、零售、旅游等线上线下业务提供一站式的营销支持。其功能包括制作广告素材、制定财务预测、评估营销效果等，旨在为企业提供全面的数字化营销解决方案。

这一服务的推出，无疑是对TikTok现有广告业务的进一步升级。作为一家在网红经济中占据主导地位的平台，TikTok希望通过TikTok Go吸引更多中小型企业，帮助他们借助TikTok生态进行广告投放和效果转化。

瞄准支付市场：TikTok PayLater的潜力

另一项商标申请则涉及“TikTok PayLater”，这是一项顺应“先买后付”（Buy Now, Pay Later, BNPL）潮流的服务。根据描述，TikTok PayLater可能不仅局限于在线分期支付功能，还计划支持实体信用卡或借记卡读卡器，以及店内交易的相关应用。

实际上，TikTok早已在菲律宾市场试水PayLater服务，为TikTok Shop用户提供灵活的分期付款方式。此次商标申请的提交，或许是TikTok意在将这项服务推广至美国市场，并进一步扩展其功能，推动用户消费体验的升级。

品牌依赖加深，TikTok地位稳固

尽管美国市场环境对TikTok不友好，CreatorIQ首席业务开发和合作官Tim Sovay认为，这些商标申请是“TikTok仍看好美国市场的又一个信号”。根据CreatorIQ发布的报告，在450多个被调查品牌中，有71%的品牌将TikTok视为其最常使用的网红营销平台，这表明TikTok在品牌营销中的地位依然不可撼动。

随着广告业务和支付服务的潜在扩展，TikTok正从单一的内容平台转型为全方位的商业生态系统。这不仅为品牌提供了更多元的营销工具，也帮助TikTok巩固其在市场中的核心竞争力。

未来挑战与机遇并存

不过，需要注意的是，商标申请通常需要8到14个月的处理时间，而TikTok在美国市场依然面临监管的不确定性。目前，TikTok尚未就这些商标申请发表评论。然而，这些动作显然表明，TikTok正努力以创新服务突破外部环境的限制，并寻找更广阔的发展空间。

在全球范围内，短视频平台的竞争日趋激烈，而TikTok选择逆势而上，押注美国市场。无论TikTok Go和PayLater最终能否顺利落地，这些举措都传递了一个明确的信号：TikTok正在全力拥抱数字商业化的未来，而这一未来，或许将超越短视频本身的边界。

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