TikTok 在印尼和泰国测试本地化服务：打造“本地服务”新模式

近期，TikTok 在印尼和泰国推出了一项名为 TikTok Local Services (TTLS) 的本地化服务，该服务正处于内测阶段。这项新服务将线下商家引入线上，通过短视频和直播展示商品和服务，形成了一种与中国的美团、饿了么相似的本地服务模式。当地的电商卖家已经开始积极参与这一新平台，展示出TikTok对当地商业模式的深度整合能力。

TikTok 赋能本地商家

TikTok 的本地服务模式正在逐步改变传统的线下商业。通过 TTLS，商家可以利用 TikTok 平台的短视频和直播功能进行营销，直接向当地消费者展示其产品和服务。对于商家而言，这不仅仅是销售产品，还提供了展示服务内容的机会，如餐饮、旅游等特色服务，从而增加了与消费者的互动。

目前，TikTok 的本地化服务在印尼和泰国市场表现出较强的潜力。在泰国，一些 TikTok 账号已开始呼吁当地商家加入该平台，凸显出商家们对这一模式的兴趣和参与度。TikTok 将短视频和直播购物的成功经验应用到本地服务领域，为商家提供了一条全新的推广和销售渠道。

短视频+直播：新零售模式的催化剂

与传统的电商平台不同，TikTok 的短视频和直播功能为商家提供了更加生动的展示方式。通过短视频，商家可以直观地展示商品细节和服务流程，吸引更多消费者。直播则让商家与消费者实时互动，实现了即时营销和销售转化。

这种互动性强、内容丰富的模式有望成为推动本地商家走向数字化的强大动力。尤其是在疫情后，本地商家越来越需要寻找新的线上渠道来弥补线下流量的不足，而 TikTok 恰好为他们提供了一个能够结合娱乐与销售的平台。

TikTok 如何与美团、饿了么模式相似？

TTLS 模式与美团、饿了么的本地服务模式有诸多相似之处。两者都将线下商家的服务带到线上，并通过平台流量为商家引流。然而，TikTok 的优势在于其全球性的用户基数以及短视频和直播的互动性。这种模式能够有效地将娱乐与本地服务结合起来，提升用户的购物体验。

此外，TikTok 拥有强大的数据分析能力，能够根据用户的兴趣和行为，精准推荐本地服务。这一点与美团、饿了么通过大数据推荐服务的方式相似。通过这种智能推荐，TTLS 平台有望帮助商家更高效地找到目标客户群体。

TikTok 本地化服务未来前景

TikTok 在印尼和泰国的内测结果无疑将对其未来的全球推广产生重要影响。如果 TTLS 能够成功推广到更多国家，将为全球商家带来一个全新的数字化服务平台。这一模式不仅能帮助商家更快地适应数字化转型，还能为消费者提供更加便捷的服务体验。

总体来看，TikTok 的本地化服务是其探索多元化商业模式的重要一步。随着测试的深入，未来 TTLS 可能会成为全球电商发展的新趋势，为本地商家带来前所未有的机遇

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