亚马逊内测低成本商店，专注无品牌低价产品，瞄准Temu市场
2024年6月，亚马逊传出将推出新项目“低成本商店”，主打无品牌低价商品的销售，意在与快速崛起的Temu竞争。这一“低价商城”目前正在内测，已吸引首批受邀卖家入驻，展示了亚马逊通过中国供应链进行整合、优化商品物流与价格的布局。
低成本商店的运营细节曝光
亚马逊的低成本商店主要面向美国用户，商品从亚马逊在中国的东莞运营中心直接空运至美国，无需买家支付额外关税。这些商品并不会出现在亚马逊主站的常规搜索中，而是通过亚马逊应用中的独立店面访问。
根据亚马逊提供的最新卖家文件，商店内的商品均为品牌名称“通用”下的白牌商品。所有入驻商品须符合以下条件：
- 定价标准：所有商品定价均不得超过20美元。例如，短裤最高定价为14美元、理发器为12美元、项链为10美元，而大件商品（如数码相机、办公桌和割草机）的最高定价为20美元。
- 产品类别与规格：目前上线的商品涵盖时尚、家居和生活用品三大类，重量不得超过1磅，尺寸限制为14 x 8 x 5英寸。电池、食品或用于皮肤的产品均不允许上架，跨境合规要求高的商品（如婴儿用品和宠物产品）也被排除在外。
- 物流仓储与配送费用：亚马逊对物流费用制定了严格的标准。商品重量不超过4盎司且价格在3美元以下的配送费为0.50美元，价格在3美元以上的服装商品配送费为0.99美元，非服装类商品则为0.88美元。仓储费用为每立方英尺0.40美元，退货管理和清货处理则按重量收费。
- 退货政策与订单管理：低价商品默认退款不退货，价格低于3美元的商品不接受退货。对于无法退款不退货的商品，亚马逊可能会采取清货或捐赠的方式处理，并向卖家收取退货管理费用。
为便于管理，亚马逊还要求所有低成本商店商品使用与主站不同的ASIN和SKU，并建议卖家在SKU前加上“LowCostStore-”前缀，以确保与主站商品清晰区分。
亚马逊低成本商店的推出原因
亚马逊选择推出低成本商店，主要原因有以下几点：
- 抢占低价市场：随着Temu等主打低价的电商平台崛起，低价商品市场需求逐步扩大。通过低成本商店，亚马逊可以进入这一市场竞争，以满足预算较低的消费者需求。
- 优化供应链与成本结构：通过利用中国供应链资源并整合仓储、物流和配送流程，亚马逊可以控制商品成本，实现无品牌商品的低价供给，减少额外关税和运输成本。
- 拓展平台多样化：低成本商店的推出为亚马逊拓展了一个新的用户群体，使得消费者可以在亚马逊平台内选择到更多不同价位的商品，从而提升平台竞争力。
- 提升用户留存：研究表明，低价商品和快速配送服务对消费者极具吸引力。亚马逊通过低成本商店吸引新用户，并通过更快的配送方式提升用户粘性，从而进一步稳固其市场地位。
亚马逊线上“低价美元店”的蓝图
综合来看，亚马逊的低成本商店不仅仅是单纯的低价产品销售平台，还反映了亚马逊在全球供应链整合、平台多元化方面的创新探索。未来，这一低成本商店可能会成为一个线上“低价美元店”，为亚马逊在激烈的电商市场竞争中提供新的增长点，也为消费者带来了更加灵活多样的购物选择。
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