四种最稳妥的Facebook CBO扩量方式
在Facebook广告优化中,CBO(Campaign Budget Optimization,广告系列预算优化)是一种有效的扩展手段。合理运用CBO扩量策略可以帮助广告主在预算内获得更好的投放效果。本文将分享四种稳妥的CBO扩量方法,帮助广告主在稳定现有表现的同时实现进一步的广告拓展。
CBO扩量策略1:通过ABO测试新受众,CBO实现进一步放量
- ABO测试阶段
首先,通过ABO(Ad Set Budget Optimization,广告组预算优化)测试新受众。在此阶段,可以在一个广告系列中创建多个广告组,每个广告组面向不同的受众。这样可以保证每个广告组都有足够的展示机会,使广告主清晰地对比不同受众的效果,确定效果最好的广告组。
- CBO扩量阶段
一旦在ABO测试阶段找出表现较好的广告组,可以采取以下几种方法进行扩量:
- 缓慢增加广告组预算:每次对这些表现好的广告组的预算提升20%左右,以稳定效果。
- 复制广告组:将效果良好的广告组复制一组,继续以ABO的方式运行。
- 合并到CBO系列:将表现较好的广告组整合到一个CBO系列中,让这些广告组在一个系列内竞争,依靠Facebook的算法优化分配,助力找到最佳的投放机会。
在CBO扩量阶段运行一段时间后,可通过关闭转化不佳的广告组来集中资源。同时,适时增加CBO预算,或为效果较好的广告组添加新的素材,来保持用户的兴趣和广告的寿命。
CBO扩量策略2:复制高效广告组至新的CBO中,进行多次投放
如果广告主已通过测试确定了效果优异的受众,则可以将表现好的广告组复制到一个新的CBO广告系列中。具体步骤如下:
- 在CBO广告系列中创建5个广告组,每个广告组设定不同的受众,保持素材一致。
- 运行一天后筛选出效果较好的广告组;如果没有合适的广告组,则更换素材或受众继续测试。
- 将这些高效的广告组复制5次至新的CBO中。
这种方法在确保受众和素材一致的前提下,利用Facebook的算法将广告组定位到不同的用户群体,从而避免受众重叠。在广告运行过程中,关闭转化不佳的广告组,并随着稳定性增加预算,让系统根据效果动态分配资源。
CBO扩量策略3:复制CBO并逐日增加预算
如果已有稳定表现的CBO系列,可以使用复制+每日增量的方式来扩量:
- 首先将现有表现良好的CBO系列复制一份,并将预算提升20%左右。
- 在广告投放过程中,实时关注效果,暂停效果不佳的广告组。如果广告效果优异,还可以直接将预算增加50%-100%,以加快投放。
这种方法适用于已经经过3-7天稳定运行、效果较好的CBO系列。加大预算可以在较短时间内测试放量效果,同时通过关闭低效果广告组,确保预算用于效果最佳的广告。
CBO扩量策略4:聚焦单一高效广告组,集中预算
当发现某个广告组在CBO系列中表现明显优于其他广告组时,可以选择将预算集中到该高效广告组上:
- 关闭表现一般的广告组,仅保留效果最佳的广告组,集中预算,充分展示给优质受众。
- 适时观察该广告组的表现,确保其数据指标稳定。
这种方法能够避免无效的花费,让资源集中在最佳受众和素材上。需要注意的是,在将预算集中之前应充分评估广告组的稳定性和效果表现,以确保更高的投放效率。
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