美国节日购物新趋势：送礼对象多样化，小企业支持度提升

随着黑色星期五临近，电商营销平台Omnisend的一份最新报告揭示了美国消费者今年节日送礼计划的新趋势。从送礼对象到购物习惯，以及消费者在各类购物渠道的选择，这些数据为节日经济描绘出了一幅充满变化的图景。

父母成送礼首选，宠物礼物备受关注

报告显示，父母成为今年节日购物的首选送礼对象，51.24%的消费者计划为父母购买礼物，而配偶（50.83%）和孩子（49%）分别位居第二和第三。这表明，节日送礼的重心正在从单一化向多样化转变，不再仅围绕孩子展开。此外，27%的消费者表示会为宠物购买节日礼物，这也反映了“宠物经济”在节日消费中的重要地位。

自购礼物成趋势：折扣与奖励兼得

节日期间“买给自己”的消费趋势也越来越显著。45%的消费者表示会为自己购买礼物，其中67%计划利用节日折扣购买计划中的商品，32%将为自己选择小礼物作为节日奖励，而25%的消费者在为他人挑选礼物时，发现商品适合自己，于是“一份变两份”。这一现象体现了美国消费者节日期间更为个性化的消费倾向。

节日预算两极化，线上线下渠道并存

在节日预算方面，37%的消费者计划减少支出，而30%则表示会增加支出，另有24%的消费者预算保持不变，显示出消费计划的两极化趋势。在购物渠道上，线上平台依然是大多数消费者的首选，82%计划在大型在线平台购物。其中，亚马逊以94%的占比遥遥领先，沃尔玛（63%）、Etsy（22%）等也有不小的吸引力。

值得注意的是，亚马逊推出的低价商店“Amazon Haul”被认为是针对Temu和Shein等竞争平台的直接反击，这两者分别有23%和10%的消费者计划使用。然而，实体零售依然保持其重要地位，59%的消费者计划前往大型零售店购物，42%选择折扣店，22%偏好小型商业商店，显示出消费者对于线下购物体验的持续需求。

“小企业星期六”成节日购物亮点

小企业也在节日购物中占据重要位置。29%的消费者计划参与“小企业星期六”活动，其中71%选择支持当地小企业实体店，18%在小企业的电商网站上购物，10%会使用Etsy等小型电商平台。支持小企业的原因中，62%的消费者表示这让他们感到良好，17%则希望借此避开大型零售商和人群压力。

节日购物趋势的启示

从消费者行为来看，今年的节日消费体现出更强的多样化和个性化趋势。送礼对象不再局限于孩子和家人，宠物礼物和自购礼物正逐渐成为新风尚。同时，线上线下购物渠道并存，小企业因其独特性和人文价值正吸引更多消费者的关注。

对于零售商和品牌来说，如何在激烈竞争中抓住消费者的情感需求和多元化购买习惯，将是决定节日购物季成败的关键。面对日益复杂的消费生态，灵活的促销策略和个性化购物体验将成为未来竞争的制胜之道。

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