越南加强对化妆品行业监管，电子商务平台面临严查

近日，越南卫生部发布指令，要求加强对化妆品行业生产和销售的严格监管，特别是对 Shopee 和 Lazada 等电子商务平台的商家进行严查。这一举措的背后，是化妆品行业在越南电子商务平台上的迅猛发展，以及由此引发的假冒、劣质产品泛滥等问题。

根据越南工贸部电子商务和数字经济司的报告，越南的电子商务行业正在蓬勃发展，近 75% 的互联网用户参与网购，而化妆品是最受欢迎的商品类别之一。2024 年上半年，电子商务平台上的美容产品销售总额已达 26 万亿越南盾（约 105 万美元），较去年同期增长 50% 以上，售出的产品数量多达 2.57 亿件。

其中，Shopee 占据了 80% 的市场份额，成为越南最受欢迎的购物平台。这一趋势不仅展示了化妆品行业在电商平台上的巨大潜力，也暴露了大量假冒和劣质产品流入市场的风险。由于在这些平台上注册为卖家相对容易，任何人只需几个简单的步骤就能上线销售，产品质量的审核与控制成为一大难题。

电子商务平台虽已实施联合检查政策，但仅通过包装检查难以发现假冒产品或质量不合格产品。通常，消费者在使用后才会发现产品质量不符。针对这一情况，越南卫生部下属的药品管理局下令，全国各地的卫生部门要配合相关机构，对化妆品制造商和零售商进行严格审查，重点锁定电子商务平台上的商家。

当局呼吁电子商务平台加强与监管部门的合作，在允许销售之前对产品进行更严格的法律文件审核，同时鼓励平台采取交付前产品检查等措施，以确保产品的质量和安全。

此外，越南信息和通信部也出台了措施，旨在规范网红和企业在社交媒体上的广告行为。网红现在必须只推广自己亲自使用过的产品，以确保其广告的真实性，并对消费者负起更大的责任。

化妆品行业的迅猛增长带来了巨大的商业机会，同时也对监管提出了更高的要求。在电子商务平台和社交媒体的推动下，化妆品成为了越南消费者的热门商品。然而，如何保障产品质量，维护消费者权益，将成为这一行业持续健康发展的关键。

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