最近行业动态一览：明星网红和企业的海外扩展及其他热点

TikTok Shop美区入驻门槛降低

近期，TikTok Shop在美国市场降低了入驻门槛。针对ACCU店铺的要求调整为：必须是美国主体的亚马逊自营店铺，店铺评价分不低于4.0，账号健康分大于250分，且中国国籍的最终受益人持股比例不低于25%，并运营超过三个月。而对于POP店铺，只需中国主体在美国本地发货即可。

浙江90后凭借机器人获得10亿元融资

智能机器人品牌“宇树科技Unitree”近日宣布完成近10亿元B2轮融资，投资方包括美团、金石投资、源码、深创投、中网投、容亿等。宇树科技表示，融资将主要用于产品研发、业务拓展及团队建设。

Temu平台引发的神秘包裹事件

近日，美国芝加哥的一名买家Isabelle莫名其妙地收到了来自Temu平台的数百个包裹，尽管她从未在该平台上购买过任何商品。业内人士猜测，这可能是一起刷单骗局。

深圳盐田码头货柜起火事件

深圳盐田码头近日发生一起货柜冒烟事件，货柜内装有锂离子蓄电池产品，目的地为长滩港。火灾隐患已被排除，盐田海关将对危险品展开严格检查行动。

欧盟拟对Temu等征收进口关税

英国《金融时报》报道，欧盟计划对来自Temu、Shein等中国电商平台的廉价商品征收关税，取消目前150欧元的免税购买门槛。欧盟委员会将于本月晚些时候公布该计划。

eBay活跃用户数停滞不前

据外媒报道，随着亚马逊、沃尔玛、Shein、Temu等电商平台的竞争加剧，eBay的市场份额逐渐下降，其活跃用户数量已停止增长。

Temu在美国面临法律诉讼

美国阿肯色州总检察长Tim Griffin近期指控Temu违反了《欺骗性贸易行为法》和《个人信息保护法》，在克莱伯恩县法院对其提起消费者保护诉讼，称其通过低价产品诱导用户下载特定应用程序。

2024年美国五大电商平台预测

根据eMarketer的预测，2024年美国排名前五的电商平台将是亚马逊、eBay、Temu、TikTok Shop和Walmart。亚马逊预计销售额将达3250亿美元，仅包括第三方卖家的销售额，加上亚马逊自营的销售额，其依然是美国最大的线上线下零售商。

欧盟要求Temu提供合规说明

欧洲大型采购平台zentrada.Europe近日在欧洲发起请愿，称Temu等平台导致包裹泛滥并危及欧洲零售业。欧盟委员会已要求Temu在7月12日之前详细说明其如何履行DSA义务。

中山光学企业冲击IPO

广东思锐光学股份有限公司近日向北交所递交招股书并获受理，计划募集资金2.72亿元，以推进上市计划。思锐光学总部位于中山，主要生产光学镜头和脚架云台。

美线运费突破一万元

海运运费连续12周上涨，预计7月运费将继续上涨。美西航线运价将从7100-7400美元上涨至8100-8400美元，美东航线将从8300-8400美元涨至10300-10400美元，成为首条运价破万元的航线。欧洲航线也将从7500美元涨至8500美元。

深圳严查货物瞒报行为

深圳盐田和蛇口地区近日加强了查验力度，严厉打击货物不实申报、隐瞒等行为。卖家需提供详细清单，并特别注意描述敏感货物，否则产品易遭退回，对瞒报危险品的行为将面临严厉处罚。

TikTok面临激烈竞争

Instagram推出的短视频功能Reels在多个国家对TikTok形成激烈竞争，导致TikTok的参与度下降。在日本、巴西和英国等国家，Reels已经超越了TikTok的受欢迎程度。

亚马逊误判店铺开始恢复

近日，大批亚马逊店铺的产品被误判为植物或种子产品，涉及玩具、家居、服装、汽配等多个类目。不过，截至今早，已经有卖家的产品自动恢复正常，这可能是系统误判所致。

亚马逊提升非会员免费门槛

亚马逊近日将非Prime会员享受免费标准送货服务的最低定价金额从25英镑提升至35英镑，建议买家注册Prime会员或使用亚马逊储物柜来规避快递费用。

Temu利用狗血短剧进行海外营销

近日，Temu平台利用狗血短剧素材展开海外营销，吸引了大量用户关注，刺激了购买行为。这些短剧采用夸张的风格，涵盖各种情节，已在美日韩广受欢迎。

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自建品牌 vs. 跟卖：亚马逊运营模式选择指南

在亚马逊平台上运营店铺，卖家可以选择自建品牌或跟卖他人产品。这两种方式各有优劣，适合不同的卖家和运营策略。本文将详细分析自建品牌与跟卖的区别，并探讨卖家在选择时应考虑的因素。

自建品牌（Private Label）

定义

自建品牌，即私有标签，是指卖家自主设计、生产和销售自己的品牌产品。这种方式需要卖家从产品开发、生产到营销推广全程参与。

优点

1. 品牌控制：卖家拥有完全的品牌控制权，可以决定产品的设计、包装、定价和推广策略。
2. 利润率高：自建品牌的产品通常利润率较高，因为卖家可以直接从生产商处采购，无需经过中间商。
3. 市场差异化：通过自建品牌，卖家可以推出独特的产品，从而在市场中脱颖而出，避免价格战。
4. 长远发展：自建品牌有助于卖家建立长期的品牌资产，提高品牌忠诚度和客户复购率。

缺点

1. 前期投入大：自建品牌需要投入大量的时间和资金进行产品研发、生产和市场推广。
2. 风险高：新产品可能面临市场接受度不高的风险，导致销售不理想。
3. 复杂运营：从供应链管理到品牌推广，自建品牌需要卖家具备全面的运营能力。

跟卖（Reselling）

定义

跟卖是指卖家在亚马逊平台上销售已经存在的品牌产品，而不是自己开发的产品。这种方式通常通过从品牌商或批发商处采购产品，然后在亚马逊上进行转售。

优点

1. 前期成本低：跟卖不需要进行产品开发和品牌推广，前期投入相对较少。
2. 操作简单：卖家只需管理库存和销售，不需要负责产品设计和生产。
3. 快速上市：由于无需开发新产品，跟卖可以快速上架销售，迅速产生收入。
4. 市场验证：销售已有品牌的产品，可以借助品牌的市场影响力和客户基础，降低市场风险。

缺点

1. 竞争激烈：由于跟卖的门槛较低，竞争非常激烈，容易陷入价格战。
2. 利润率低：由于市场竞争激烈，价格透明，跟卖的利润率通常较低。
3. 品牌控制权缺失：跟卖无法控制产品和品牌，容易受到品牌商政策变动的影响。
4. 账号风险：跟卖过程中容易涉及侵权和假货问题，可能导致账号被封。

如何选择？

在选择自建品牌或跟卖时，卖家应考虑以下几个方面：

1. 资源和能力

• 资金：如果有充足的资金和资源，自建品牌可以带来更高的长期回报。资金不足时，可以选择跟卖，降低前期投入风险。
• 经验：有丰富电商运营经验和供应链管理能力的卖家可以选择自建品牌；新手卖家则可以通过跟卖积累经验。

2. 市场和产品

• 市场需求：通过市场调研了解目标市场需求，自建品牌可以根据市场空白推出差异化产品；跟卖则选择已有品牌的畅销产品。
• 产品竞争：如果目标市场竞争激烈且已存在多个强势品牌，跟卖可能更为合适。反之，市场竞争相对较小且有产品创新空间时，自建品牌更具优势。

3. 风险承受能力

• 风险偏好：愿意承担较高风险并追求长期发展的卖家可以选择自建品牌；风险承受能力较低且希望快速回本的卖家可以选择跟卖。
• 长期规划：希望建立长期品牌资产和客户基础的卖家应选择自建品牌；如果更注重短期收益和快速盈利，跟卖是较好的选择。

自建品牌和跟卖各有优劣，适合不同的卖家和运营策略。自建品牌适合有资源、有经验且希望建立长期品牌资产的卖家；跟卖则适合希望降低前期投入和快速盈利的卖家。卖家在选择时应综合考虑自身资源、市场需求和风险承受能力，从而制定最适合的运营策略。

无论选择哪种方式，成功的关键在于持续优化运营，不断提升产品质量和客户服务，最终实现长期稳健的发展。

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国内明星网红纷纷扬帆出海，探索国际新蓝海

近年来，中国娱乐圈的璀璨星光不再局限于本土，众多明星与网红正以前所未有的姿态，跨越国界，迈向更加广阔的海外市场。从肖央率先成立抖音海外事业部及MCN机构，到东方甄选积极招募TikTok人才，再到范冰冰亲自下场，在TikTok上为个人美妆品牌“Fan Beauty Diary”造势，这一股出海热潮正以前所未有的势头席卷而来。

范冰冰的TikTok之旅：从新人到信心满满

今年5月，范冰冰在社交媒体上的公开表态，不仅展现了她对中国品牌出海的坚定信念，也预示着她个人品牌国际化的新篇章。她以“新人”的姿态谦逊学习，却以国际巨星的姿态迅速在TikTok上聚集了大量关注。范冰冰的美妆品牌“Fan Beauty Diary”凭借其独特魅力和她的个人影响力，迅速在TikTok上崭露头角，成为海外用户关注的焦点。这一成功案例，无疑为中国品牌出海树立了新的标杆。

Fan Beauty Diary的全球化征程

自2018年创立以来，Fan Beauty Diary凭借精准的市场定位和卓越的产品质量，在国内市场迅速崛起。而今，它已不满足于国内市场的成功，开始向海外市场发起挑战。从今年5月底正式入驻新加坡和马来西亚的Lazada平台开始，Fan Beauty Diary的全球化征程正式拉开序幕。其在国内市场的优异表现，无疑为其海外扩张奠定了坚实的基础。

国内MCN机构的海外布局

TikTok作为全球最受欢迎的短视频平台之一，其巨大的流量和潜在的消费需求，吸引了众多国内MCN机构的目光。东方甄选、交个朋友、三只羊网络等国内知名MCN机构纷纷押注出海，通过招聘TikTok相关岗位、开设电商学苑、与当地达人合作等方式，积极探索海外市场的无限可能。他们的成功实践，为中国品牌出海提供了宝贵的经验和借鉴。

文化差异与市场竞争：挑战与机遇并存

尽管国内明星和网红在海外市场展现出了强大的影响力和市场竞争力，但他们也面临着诸多挑战。文化差异、法律法规、消费习惯等因素都可能成为他们前进道路上的绊脚石。然而，正是这些挑战，促使他们不断创新、调整策略，以适应海外市场的独特环境。在这个过程中，他们不仅提升了自己的国际竞争力，也为中国品牌的全球化进程贡献了自己的力量。

随着全球化的不断深入和互联网技术的飞速发展，中国明星和网红的海外扩展已成为不可逆转的趋势。他们凭借自身的实力和影响力，在国际舞台上展现出了中国品牌的独特魅力。未来，我们有理由相信，他们将继续在更广阔的国际舞台上发光发热，为中国品牌的全球化进程书写新的篇章。

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亚马逊与Temu：跨境电商巨头的对决

在跨境电商的世界里，亚马逊一直是无可争议的霸主。然而，近年来，一个新兴的电商平台Temu迅速崛起，凭借其独特的商业模式和强劲的发展势头，似乎有着挑战甚至超越亚马逊的潜力。那么，Temu究竟是何来头？它和亚马逊之间有哪些关键差异？本文将深入分析这两大平台，揭示它们在跨境电商领域中的对决。

亚马逊：跨境电商的霸主

历史背景

亚马逊成立于1994年，由杰夫·贝佐斯创立，最初是一家在线书店。经过多年的发展，亚马逊逐渐扩展到几乎所有的零售品类，如电子产品、服装、家居用品等。如今，亚马逊已经成为全球最大的在线零售商之一，拥有数亿的活跃用户和遍布全球的物流网络。

商业模式

亚马逊的商业模式以多样化和规模化为特点。它不仅仅是一个电商平台，还涵盖了云计算（AWS）、数字娱乐（Prime Video、Audible）等多个领域。亚马逊的核心竞争力在于其强大的物流和配送系统、庞大的用户基数和先进的数据分析能力。

用户体验

亚马逊注重用户体验，通过提供广泛的商品选择、快速的配送服务和卓越的客户服务来吸引和留住用户。其Prime会员服务更是通过免费配送、独家折扣和数字内容等多种优惠，极大地提升了用户粘性。

Temu：新兴力量的崛起

背景介绍

Temu成立于2020年，是一家致力于跨境电商的新兴平台。尽管成立时间较短，但Temu凭借其创新的商业模式和市场策略，迅速吸引了大量用户和卖家。其目标市场主要集中在北美、欧洲和亚洲等跨境电商需求旺盛的地区。

商业模式

Temu的商业模式注重社区化和个性化，强调用户互动和个性化推荐。通过社交媒体和用户生成内容，Temu营造了一种社区氛围，使用户不仅是购物者，更是平台的参与者和贡献者。

用户体验

Temu在用户体验方面的创新主要体现在个性化推荐和社区互动上。通过分析用户的购物行为和兴趣偏好，Temu能够提供精准的商品推荐。同时，用户可以在平台上分享购物心得、参与讨论，从而增强了用户的参与感和忠诚度。

亚马逊与Temu的关键差异

1. 商业模式

亚马逊以规模化和多元化为主要特征，覆盖多个行业和领域，形成了一个庞大的商业生态系统。而Temu则专注于电商平台本身，通过社区化和个性化推荐来吸引用户。

2. 用户体验

亚马逊的用户体验以效率和便捷性为主，通过强大的物流系统和全面的客户服务来提升用户满意度。Temu则通过社交互动和个性化推荐来增强用户的参与感和社区归属感。

3. 目标市场

尽管两者都面向全球市场，但亚马逊的用户基数更加庞大，覆盖范围也更广。Temu则更注重跨境电商需求旺盛的特定地区，通过精准的市场定位来快速获取用户。

4. 物流和配送

亚马逊的物流和配送系统是其核心竞争力之一，拥有遍布全球的仓储和配送网络。而Temu则更多地依赖第三方物流，通过与本地物流公司的合作来实现快速配送。

亚马逊作为跨境电商的霸主，拥有强大的品牌影响力和完善的商业生态系统，继续在全球市场占据主导地位。Temu作为一匹黑马，凭借其创新的商业模式和独特的用户体验，迅速崛起，展示出强劲的发展潜力。

未来，亚马逊和Temu之间的竞争将会愈发激烈。对于跨境电商卖家来说，了解这两大平台的差异和优势，灵活调整自己的营销策略，将有助于在激烈的市场竞争中取得成功。无论最终谁能笑到最后，这场跨境电商巨头之间的对决无疑将推动整个行业的创新和发展。

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SEM付费与谷歌广告常用术语

在进行搜索引擎营销（Search Engine Marketing，简称SEM）和谷歌广告投放时，了解并掌握一些常用术语是非常重要的。这些术语不仅帮助您更好地理解广告投放的各个环节，还能提升您的广告效果和投资回报率。以下是一些SEM付费与谷歌广告的常用术语及其解释。

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如何有效查看和分析竞争对手的谷歌广告素材

随着Google Ads系统及后台的不断更新，广告变得越来越智能，人工能干预的操作逐渐减少。同时，越来越多的商家入驻Google Ads平台，导致市场竞争愈发激烈。在这种环境下，掌握如何查看和分析竞争对手的广告素材，对于制定有效的广告策略和获得有价值的市场洞察显得尤为重要。本文将详细介绍几种实用的方法和工具，帮助您在激烈的市场竞争中脱颖而出。

1. 利用Google Ads 透明度报告

Google Ads提供了一个广告透明度报告工具，允许用户查看特定广告主在Google上的广告活动。该工具可以帮助您了解竞争对手的广告策略，包括广告内容、投放时间和频率等信息。

步骤：

1. 访问 Google Ads 透明度报告。
2. 输入竞争对手的公司名称或广告主名称。
3. 浏览他们的广告活动和相关数据。

通过此工具，您可以分析竞争对手的广告投放策略和素材，从而为自己的广告活动提供参考和灵感。

2. 使用Facebook Ad Library

尽管Facebook Ad Library主要用于查看Facebook平台上的广告，但许多企业会在多个平台上使用相似的广告素材。因此，查看竞争对手在Facebook上的广告也能为您提供有价值的信息。

步骤：

1. 访问 Facebook Ad Library。
2. 输入竞争对手的公司名称。
3. 查看他们的广告活动，包括广告创意、文案和受众定位。

通过Facebook Ad Library，您可以获得关于竞争对手广告策略的额外洞察，从而优化您的Google Ads广告。

3. 利用第三方工具：SEMrush

SEMrush是一款功能强大的数字营销工具，提供了丰富的广告分析功能。通过SEMrush，您可以查看竞争对手的Google Ads广告素材、关键词和投放策略。

步骤：

1. 访问 Semrush – Online Marketing Can Be Easy 并注册账户。
2. 在“广告研究”部分输入竞争对手的域名。
3. 浏览他们的广告素材、关键词和投放数据。

SEMrush不仅可以帮助您分析竞争对手的广告策略，还能为您的广告活动提供优化建议。

4. 使用SpyFu进行广告间谍活动

SpyFu是一款专门用于竞争对手分析的工具，特别适用于Google Ads广告素材的查看和分析。通过SpyFu，您可以轻松找到竞争对手的广告创意、关键词和投放策略。

步骤：

1. 访问 SpyFu – Competitor Keyword Research Tools for Google Ads PPC & SEO 并注册账户。
2. 在搜索栏中输入竞争对手的域名。
3. 查看他们的广告素材、关键词和投放数据。

SpyFu可以为您提供详细的竞争对手广告分析，帮助您优化自己的广告策略。

5. Google Keyword Planner

虽然Google Keyword Planner主要用于关键词研究，但它也能提供竞争对手广告的相关信息。通过分析关键词数据，您可以推测竞争对手的广告投放策略。

步骤：

1. 登录 Google Keyword Planner。
2. 输入相关关键词，查看竞争对手的关键词出价和广告表现。
3. 通过关键词分析，推测竞争对手的广告策略。

在激烈的市场竞争中，掌握如何查看和分析竞争对手的Google Ads广告素材，对于制定有效的广告策略至关重要。通过利用Google Ads透明度报告、Facebook Ad Library、SEMrush、SpyFu和Google Keyword Planner等工具，您可以获得有价值的市场洞察，优化您的广告活动，从而在竞争中脱颖而出。

希望本文介绍的方法和工具能为您提供帮助，使您在Google Ads广告投放中取得更大的成功。

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超详细的奥运选品攻略：抓住热点，灵活上新，加速爆单！

第33届夏季奥林匹克运动会即将在巴黎举办，这一全球瞩目的盛事将为市场带来前所未有的商机。作为卖家，特别是在Shopee平台上经营运动户外品类的卖家，充分利用奥运年的热点，可以显著提升销售额。本文将为你提供超详细的奥运选品攻略，帮助你在奥运期间更好地抓住热点、灵活上新、加速爆单！

一、了解奥运热点，选对品类

1. 体育服装和装备：

– 运动服饰：奥运会期间，各种运动项目将成为焦点，消费者对相关运动服饰的需求会大幅增加。重点推荐田径、游泳、体操等项目的专业服装。

– 运动鞋：舒适且性能优越的运动鞋一直是热销产品，特别是跑步鞋、篮球鞋、训练鞋等。

– 运动配件：如护腕、护膝、运动袜等小配件，可以增加平均订单价值。

2. 运动器材和设备：

– 家庭健身器材：如哑铃、瑜伽垫、跳绳等，满足消费者居家健身的需求。

– 户外运动设备：如自行车、滑板、滑轮、登山装备等，吸引热爱户外活动的消费者。

3. 运动营养和健康产品：

– 运动补剂：如蛋白粉、能量棒等，有助于提高运动表现和恢复。

– 健康饮品：如电解质饮料、运动饮料等，帮助运动员补充能量和水分。

二、利用奥运元素，优化选品

1. 限量版和联名款：

– 推出限量版运动服饰或器材，特别是与奥运项目或运动员相关的联名款，能有效提升产品吸引力和溢价能力。

2. 奥运主题包装：

– 在产品包装上加入奥运元素，如奥运会标志、吉祥物、巴黎特色等，可以增加消费者的购买欲望。

3. 打造场景化产品组合：

– 组合销售相关产品，如“家庭健身套装”、“户外运动套餐”等，提供一站式解决方案，增加销售机会。

三、灵活上新，提升曝光

1. 提前备货，保证供应：

– 根据市场需求预测，提前备货，确保在奥运期间有充足的库存，避免因缺货导致销售机会流失。

2. 分阶段上新：

– 在奥运会前、中、后不同阶段，分批次上新产品，持续保持店铺的热度和新鲜感，吸引消费者持续关注。

3. 多渠道推广：

– 利用Shopee的各类推广工具，如广告投放、直播带货、社交媒体营销等，增加产品曝光度和购买转化率。

四、优化用户体验，提升满意度

1. 高效物流和售后服务：

– 提供快速可靠的物流服务，确保产品及时送达。完善的售后服务体系，及时解决消费者的问题和投诉，提升用户满意度。

2. 精美产品展示和详细描述：

– 提供高质量的产品图片和视频，详细描述产品功能和使用场景，帮助消费者更好地了解和选择产品。

3. 开展促销活动：

– 在奥运期间，推出限时折扣、满减优惠、赠品活动等，刺激消费者购买欲望，增加销售额。

第33届夏季奥林匹克运动会为Shopee卖家带来了巨大的商机。通过了解奥运热点，优化选品策略，灵活上新和推广，以及提升用户体验，卖家可以在奥运期间抓住市场机会，实现销售的爆发式增长。希望本文提供的选品攻略能帮助你在即将到来的奥运年中取得优异的销售成绩。

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如何清理网站上的无效链接来提高搜索引擎排名

在互联网迅速发展的今天，网站的搜索引擎排名对流量和业务发展至关重要。无效链接（即404错误或死链接）不仅影响用户体验，还可能导致搜索引擎降低网站的排名。因此，定期清理无效链接是维护网站健康和提升搜索引擎排名的关键步骤。本文将详细介绍如何有效清理网站上的无效链接，以提升搜索引擎排名。

一、识别无效链接

1. 使用网站管理员工具：
2. Google Search Console：登录Google Search Console，导航到“覆盖率”报告，查看所有的错误和有效页面。Google会列出网站上的所有无效链接，并提供详细的错误信息。
3. Bing Webmaster Tools：类似于Google Search Console，Bing也提供了无效链接的检测工具，可以帮助识别网站上的死链接。
4. 使用第三方工具：
5. Screaming Frog SEO Spider：这款工具可以抓取网站的所有页面，识别出所有返回404错误的链接。
6. Dead Link Checker：输入网站URL，它会扫描网站并生成一份详细的无效链接报告。

二、修复无效链接

1. 修正错误的URL：
2. 确认链接是否拼写错误或路径有误。如果是这样，更新链接为正确的URL即可。
3. 重定向无效链接：
4. 301重定向：如果某个页面已永久移动，使用301重定向将无效链接指向新的有效页面。301重定向告诉搜索引擎该页面已永久移动，并将权重传递给新页面。
5. 302重定向：如果某个页面临时不可用，可以使用302重定向，但这不会传递权重给新页面。
6. 移除无效链接：
7. 如果无效链接指向的内容已不再相关且没有替代页面，最好移除该链接，避免用户和搜索引擎访问404页面。
8. 更新内链结构：
9. 检查和更新网站的内部链接结构，确保所有链接都指向有效页面。特别是网站的导航和重要内容页面。

三、预防无效链接

1. 定期检查网站链接：
2. 使用上述工具定期扫描网站，确保及时发现并修复新产生的无效链接。
3. 使用CMS插件：
4. 对于使用内容管理系统（CMS）的网站，可以安装链接检查插件，如WordPress的Broken Link Checker，它会自动检测并报告无效链接。
5. 实施良好的网站管理实践：
6. 在删除或移动页面前，提前规划重定向策略。
7. 定期更新和维护网站内容，确保所有链接始终有效。

四、提高用户体验和SEO效果

1. 改善用户体验：
2. 清理无效链接后，用户可以更顺畅地浏览网站，减少因死链接带来的挫败感，从而提高用户满意度和留存率。
3. 提升SEO排名：
4. 搜索引擎更青睐结构良好、链接有效的网站。清理无效链接可以提高网站的抓取效率和索引质量，从而提升搜索引擎排名。

清理网站上的无效链接不仅可以改善用户体验，还能有效提升搜索引擎排名。通过识别、修复和预防无效链接，网站可以保持良好的健康状态，为用户和搜索引擎提供优质的访问体验。定期进行链接检查和维护，是每个网站管理员应当重视的关键任务之一。

抓住美国下半年节日的跨境电商机遇

随着全球化的发展和电商平台的普及，跨境电商成为了许多卖家拓展市场的重要渠道。对于希望在美国市场获得成功的卖家来说，下半年的节日和购物活动无疑是一个不可错过的机会。从独立日到圣诞节，消费者在这些重要的节日里有着强烈的购买需求。本文将详细介绍美国下半年的主要节日，并为跨境卖家提供切实可行的营销策略，帮助他们在这一关键时期抓住商机，实现销售增长。

1. 独立日 (7月4日)

虽然独立日在下半年刚开始的时候，但很多商家会在这个时候进行促销。可以考虑销售爱国主题的商品，如美国国旗、红白蓝装饰品、烧烤用具等。

2. 劳动节 (9月的第一个星期一)

劳动节标志着夏季的结束，许多商家会进行夏季大促销。这是清库存和吸引消费者购买夏季商品的好时机，如夏季服装、泳装、户外用品等。

3. 万圣节 (10月31日)

万圣节是一个非常受欢迎的节日，消费者会购买大量的服装、装饰品、糖果等。跨境卖家可以提前准备万圣节主题的商品，如万圣节服装、装饰、派对用品等。

4. 感恩节 (11月的第四个星期四)

感恩节是家庭团聚的重要节日，人们会购买食品、家庭装饰品等。可以考虑销售感恩节餐具、装饰品和礼品篮等。

5. 黑色星期五和网络星期一 (感恩节后的星期五和星期一)

黑色星期五和网络星期一是全年最大的购物节日，许多消费者会在这两天进行大量购物。跨境卖家可以准备大量库存，并提供大幅折扣，吸引消费者购买各类商品。

6. 圣诞节 (12月25日)

圣诞节是全年最重要的节日之一，人们会购买礼物、装饰品、服装等。跨境卖家可以销售圣诞树、圣诞灯、礼品、玩具等商品，并提供节日包装服务。

7. 新年前夕 (12月31日)

新年前夕是庆祝活动的重要时间点，消费者会购买派对用品、烟花、香槟等。跨境卖家可以提供派对装饰、礼品篮、酒类等商品。

跨境卖家的机遇

1. 提前备货和物流规划：确保在这些节日前有足够的库存，并考虑到国际物流的时间，提前安排发货。
2. 节日营销活动：针对不同节日策划相应的营销活动，提供折扣、优惠券和特别促销，以吸引消费者。
3. 本地化策略：了解和尊重美国消费者的节日习俗和偏好，提供符合当地文化的产品和服务。
4. 多渠道销售：利用多个销售渠道，如亚马逊、eBay、独立站等，扩大覆盖范围，增加销售机会。
5. 优质客户服务：提供高效的客户服务，解决消费者的问题和需求，提高客户满意度和忠诚度。

通过充分利用这些节日和购物活动，跨境卖家可以显著增加销售额，提升品牌知名度。

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